posmodernidad o modernidad líquida
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Comunicación y sociedad
en el contexto de la
postmodernidad
¿Qué es la postmodernidad? Postmodernidad: concepto ambiguo y de
múltiples definiciones. No hay consenso sobre el término.
Debate sobre la realidad: Cuestionamiento de la realidad misma
Pos pasado (cambio). Se supone que lo que se deja atrás es la modernidad
OPOSICIÓN a la modernidad.
Modernidad vs. Postmodernidad: Historia de un debate
MODERNIDAD Estilo visual o estético del siglo XIX y XX Formas de organización industrial, metropolitana
y urbana (fordismo) Sucesos de los siglos XVII y XVIII: capitalismo
mercantilista, imperios coloniales y e ideas particulares sobre la ciencia, el progreso y la razón
Cambios sociales y culturales vinculados al florecimiento de la sociedad capitalista
Modernidad, cambio cultural y organización social
Proyecto histórico mundial, caracterizado por una ruptura decisiva con el pasado y el inicio de la “historia racional”
Definido en términos de atributos temporales, no basadas en acontecimientos o particularidades históricas
Transformaciones sociales clave: Proceso de industrialización, Proceso de urbanización y Mecanización
Instituciones clave: Fábrica, Ciudad y Nación
Modernidad, cambio cultural y organización socialRuptura revolucionaria con las formas de
estabilidad social
Sustitución de las reglas y normas dictadas por la tradición por otras relacionadas con la fábrica y la burocracia
Organización racional de la vida social diaria: Basada en la ciencia, el desarrollo económico y las leyes
Proyecto filosófico de la Ilustración: Visión implícita de la perfectibilidad gradual de la sociedad
Modernidad, cambio cultural y organización socialCambio en las estructuras de autoridad: sobriedad,
secularización y racionalismo instrumental
Núcleo para la conquista, la regulación imperial, la disciplina, fe en la verdad y la conquista de la naturaleza
Alteración del yo (identidad): construcción
vs. predestinación
Modernidad: Rasgos principalesIdeas clave: modernización, racionalización
y progreso Orden social que surgió tras la Ilustración. Dinamismo sin precedentesRechazo o la marginación de la tradición. Marcada orientación hacia el futuro Fe en el progreso y en el poder de la razón
humana para promover la libertad. Legitimación de la autoridad por medio de
la ciencia
Cuatro instituciones claves de la modernidad: esquema de la organización social
CapitalismoIndustrialismoVigilanciaEjército
Bauman: Ícono fundamentales de la modernidad “pesada”: fábricas fordistas, burocracia, el panóptico, el Gran Hermano y el Gulag
Industrialización y cambio social en la era de la modernidad
Fordismo: fabricación en serie de producción estandarizada, para mercados homogéneos
Proteccionismo en la política de Estado
Dos aspectos importantes: 1. Formas mecanizadas que reducen los costos a
través de la explotación de economías de escala2. Economía de salarios altos base de los grandes
mercados de consumidores
Industrialización y cambio social: “logros” de la modernidad
La nueva organización de la estructura económica y las innovaciones tecnológicas base de profundos cambios sociales:
Diferenciación: Especialización de las funciones sociales producto de la división del trabajo, que se extendió a todas las esferas sociales
Racionalización: adopción de actitud calculadora. Nace al imponerse la ciencia y la organización burocrática
Economía capitalista: expresión dinámica de la racionalización Cálculo racional como fuente de control e instrumento de expansión
Industrialización y cambio social: “logros” de la modernidad
Urbanismo: transformaciones en la organización social con la emigración masiva a los centros de producción industrial
Efecto de la metrópoli en la vida mental: Su complejidad y extensión imponen calculabilidad y exactitud
Nuevas formas de vincularse: actitud reservada / distanciamiento de las relaciones más íntimas
“Sociedad de extraños”: la identidad deja de ser local
Absorción de inmigrantes en la industria
Industrialización y cambio social: “logros” de la modernidadDisciplina: impulso controlador y clasificador de
todos los ámbitos Objetivo: excluir y eliminar racionalmente a
delincuentes y desviados Auge del ejército Sobrevaloración del orden y la
eficacia Impacto en organización de la industria, la
administración y el comercio Tácticas y estrategias disciplinarias distintivas
dirigidas a la autodisciplina y el autocontrol.
Foucault: En el plan de prisión panóptica se encuentra el esquema de disciplina moderna.
Industrialización y cambio social: “logros” de la modernidad
• Secularización: Más alternativas a las antiguas formas religiosas.
Neutralización de la influencia de las iglesias de Europa
Desplazamiento de los contextos comunales
Nuevos principios de organización social
• Individualización: Reivindicación de libertades individuales consagradas como derechos sociales, políticos y civiles
Ambivalencia en la modernidadLogros de la modernidad: nuevo orden social,
cambios sin precedentes, primera forma de organización social con predominio global
Bendición a medias: optimismo vs. preocupación
Marx: capitalistas explotadores vs. trabajadores alienados
Durkheim: Implicaciones de la nueva división del trabajo
Weber: Enjaulamiento del espíritu humano por la razón
Otros problemas desigualdad en las dimensiones de etnicidad y género
Ambivalencia en la modernidad: Problemas emergentes y crítica socialDudas y contradicciones inherentes a las pautas de
interacción social:
Alienación y explotación (Marx): separación entre el capitalista y el trabajador, y entre los trabajadores y su identidad
Anomia y pérdida de dirección (Durkheim): Sustitución de la tradición y los lazos comunales por la incertidumbre y la soledad
Deshumanización (Weber): Pérdida de significado y propósito ante la preponderancia de la razón instrumental
Ambivalencia en la modernidad: Problemas emergentes y crítica socialCríticas a la modernidad:“Despotismo blando” sin oposiciónSociedad de extraños: aislamiento del individuo y
desintegración de la sociedadPérdida de autonomía en lugar de libertadFoucault: control en los regímenes de poder y
disciplinas: Trabajo Social, psiquiatría y tecnologíaJohn Beniger: sociedad de la información
revolución del controlDominio del patriarcado y de la naturaleza por
medios tecnológicos
Postindustrialismo: de la modernidad a la postmodernidad
La fabricación flexible (postfordismo) introduce : menor movilidad en el mercado laboral cambios más rápidos de un producto o estilo a otro mayor orientación hacia los consumidores
Resultado: competencia por nuevas tecnologías, modelos de gestión e interconexiones globales, desde el capital financiero hacia los mercados
Años
70`s
Menor demanda de artículos estandarizados
competencia de países recién industrializados
por formas de producción
Postindustrialismo: de la modernidad a la postmodernidad
Cambios ocurridos en la era posfordista:
Se derrumba el modelo fordista en Europa Occ. y Norteamérica
Mecanización reemplazada por la automatización
Desintegración de la fábrica mano de obra localizada, dispersa y computarizada.
Colapso de la industria de producciónFin de la fabricación en seriePaso hacia el sector de servicios
Postindustrialismo: de la modernidad a la postmodernidad
Desintegración de los sindicatos
obreros
Cambios en el campo del consumo
Transformación de la mano de obra bajo la
amenaza del desempleo
Flexibilización de la mano de obra
Sector creciente de personas no empleables y
privados de sus derechos civiles
exclusión del poder de consumo Feminización
de la mano de obra
Postindustrialismo: de la modernidad a la postmodernidad
Transformación de la política gubernamental Limitación de las responsabilidades del Estado
Colapso del Estado corporativo
Dispersión de la ciudad industrial hacia los suburbios
Desplazamiento del empleo hacia localizaciones regionales
Nación disgregada en dos direcciones:
localización y fragmentación regional y proceso contradictorio de globalización con su flujo
transnacional de información y cultura.
Postindustrialismo y sociedad de la información: historia de una promesa rota
Daniel Bell: Formación de un nuevo tipo de sociedad basada en la información y las nuevas tecnologías
Símbolo: Nueva élite profesional y técnica del sector de servicios.
Cuestionamiento de la racionalidad y surgimiento de un nuevo tipo de hedonismo.
Años 80: Interés especial por la transición a la sociedad de la información mayor inversión en investigación y desarrollo. Renovación de la Promesa (progreso)
Postindustrialismo y la sociedad de la información: historia de una promesa rota
Promesa: Beneficio mundial de la revolución tecnológica
autoengaño neocolonial
Este discurso obvia la polarización social y geográfica, a nivel informacional y en la dimensión material
Industrialismo sin progreso: Persistencia del desempleo a pesar de la reestructuración y expansión tecnológica y económica desventaja acentuada geográficamente
Centralización de los beneficios de la tecnologización y la expansión informacional, en regiones en ventaja (de infraestructura financiera, laboral y de transportes)
Postindustrialismo y la sociedad de la información: historia de una promesa rota
Hegemonía de los ordenadores legitimación del conocimiento por la eficacia de la informatización
Mercantilización del conocimiento: poder que permite el almacenamiento de datos y el acceso a los mismos
Incremento del control por la informatización de la sociedad
Poster: vigilancia electrónica como un “superpanóptico”
Postindustrialismo y la sociedad de la información: historia de una promesa rota
Riesgos: mayor vigilancia, vulnerabilidad de la dependencia tecnológica y aparición de delitos informáticos
Contradicción: La descentralización es compatible con un mayor control y centralización de ciertas operaciones.
No sólo es posible crear nuestras necesidades, sino también canalizar nuestros deseos implicaciones para las oportunidades vitales y para la política postmoderna.
Nuevas tecnologías y sociedad: ¿más allá de la modernidad?
Informática: Única disciplina fundada en una máquina
Consecuencias interesantesConocimiento legitimado por los ordenadores
es tenido por el conocimiento realProyección de la subjetividad científica
inteligente en el ordenadorMercantilización de la información Consumo“Comunidad global”: se acortan distancias y
se extienden las relaciones más allá del tiempo y el espacio.
Del postindustrialismo a la postmodernidad
Postmodernidad Se refiere al agotamiento de la modernidad.
Morley Cuatro posibilidades diferentes:1. Un periodo de vida social, posfecha de la
modernidad2. Una forma de sensibilidad cultural3. Un estilo estético expresivo de la actitud vital de
este periodo4. O un modo de pensar apropiado para analizar este
periodo
Postmodernidad y postmodernismo: el proyecto inacabado del progreso
Postmodernidad: Relacionada con supuestos cambios sociales Nueva fase del capitalismo
Auge de la flexibilidad, diversidad, diferenciación, movilidad, comunicación, descentralización e internacionalización
Rápido cambio tecnológico gracias a las telecomunicaciones y los computadores
Nuevos intereses políticosAuge de movimientos sociales: relacionados con
raza, etnia, ecología y géneroActor principal: Consumidor que sustituye al
trabajadorSociedad estructurada en torno al consumo y no a
la produc.
Cultura del consumo
Postmoderno asociado con formas de vida consumistas
La multiplicidad de gustos y estilos multiplica los nichos de mercado
Símbolos que delinearon culturas juveniles se convierten hoy en nichos de mercado
Consumo y televisión despertar el deseoProyecto del yo traducido en bienes deseados
y estilos de vida artificialmente constituidos.Imagen, estilo y diseño narraciones
modernas que confieren significadoBordieu: La seducción es un instrumento de
control
Postmodernidad y postmodernismo: el proyecto inacabado del progresoPostmodernismo: Se refiere a fenómenos culturales e
intelectuales Lógica cultural del capitalismo tardío Abandono del fundacionalismo : ciencia basada en datos
observables Cuestionamiento de los principios esenciales de la
Ilustración Quiebra de las jerarquías del conocimiento, el gusto y la
opinión Interés por lo local más que por lo universal Paso de la palabra a la imagen, del discurso a la figura
En ambos se cuestionan los modelos anteriores de análisis social y práctica política
OPOSICIÓN a la modernidad. Negación de sus argumentos, afirmando su FRACASO.
Postmodernismo como negación de la modernidad
Rechazo a la totalización: Rechazo de todas las aspiraciones generalizadores de la Ilustración y de los discursos definitorios de la naturaleza humana para prescribirle un destino determinado
Contra la teleología: Creciente escepticismo sobre verdades acerca de los orígenes y las causas de los acontecimientos humanos
Contra la utopía: Creencia de que en aras de un proyecto de sociedad buena se puede justificar incluso una empresa terrorista
Problema: contradicción epistemológica de los teóricos posmodernos
Postmodernidad: La desaparición de las grandes narrativas
Oposición a las grandes narrativas de la ciencia moderna y de la teoría social en particular
Estas grandes metateorías de la modernidad han funcionado como ideologías que legitiman cualquier cosa
Ruptura de las divisiones entre disciplinas científicas
Pérdida de autoridad de los textos científicos Los temas de la modernidad (progreso, razón,
racionalidad, ingeniería y proyectos sociales) se ven como problemáticos
Postmodernidad: La sociedad como simulacro y espectáculo
Sociedad del espectáculo visto a través de la televisión
Imagen como simulacro de la realidad
“Cultura de 3 minutos”: Narración sustituida por el flujo, la conexión por la desconexión. Mínima capac. de atención
“Cultura amnésica”
Artículos definidos por su valor de intercambio y no por la posibilidad de satisfacer necesidades
Postmodernidad: La sociedad como simulacro y espectáculo
Consecuencias:
Preferencia de la imagen al objeto
Incapacidad de comprender el significado de los mensajes por el bombardeo progresivo y uniforme de información
El volumen absoluto y la variedad de información aplastan cualquier “verdad”
En un universo “poblado de imágenes”, la política se convierte en un accesorio de las relaciones públicas y del espectáculo
Crítica racional sustituida por el “éxtasis de la comunicación”: Irrelevancia de la opinión
Postmodernidad: La sociedad como simulacro y espectáculo
Braudillard: Hiperrealidad de la imagen
La realidad no existe, sólo consumimos símbolos
Redes de comunicaciones en las que se mueven mensajes de distinta naturaleza algunos lo ven como multiplicación de códigos
¿Multiplicidad de voces o proceso unificador?
Braudillard: proceso unificador que conduce a la homogeneidad origen en un capitalismo de consumo
Postmodernidad: La sociedad como simulacro y espectáculo
La televisión y lo real La TV se apodera de lo “real”: las cosas reales
sólo se producen si son proyectadas.Cuestionamiento de la objetividad en la cobertura
de sucesos reales (elecciones, huelgas, etc). Hechos sociales no preexisten, sino sólo como
“eventos de TV” (ejs: campañas políticas)
Riesgo de la crítica postmoderna: la relatividad excesiva hace que se cuestione todo hecho público.
Giddens: no se debe subestimar a los espectadores
Crítica a la teoría de la postmodernidad: ¿postmodernidad o modernidad tardía? Cuestionamiento de que la teoría postmoderna pueda
explicar la experiencia social universal parece explicar sólo la experiencia de las sociedades capitalistas occidentales
Relativización geográfica de los tiempos posmodernos.
Debate: ¿Se puede hablar realmente de una transición hacia una economía posfordista?
Era poseuropea o posoccidental: no el fallecimiento o agotamiento de lo moderno, sino el tardío reconocimiento de su reubicación geopolítica
Bauman: La sociedad contemporánea sigue siendo moderna, pero de manera diferente:
Ha perdido la ilusión de un final, un estado de perfección alcanzable
Sufre la desregulación y privatización de las tareas de la modernización
¿Posmodernidad o modernidad líquida? Debate sobre la sociedad contemporáneaBauman: Fluidez o liquidez metáforas de la fase
actual de la historia Liviandad o levedad con movilidad e inconstancia. Rasgo permanente de la modernidad: Disolución de los
sólidos
Al inicio por medio de la desautorización del pasado y la tradición.
“Modernidad líquida”: se derriten los vínculos entre las elecciones individuales y las acciones colectivas.
La desregulación, la “flexibilización” y la liberalización de los mercados financieros, laboral e inmobiliario son las técnicas de “velocidad, huida, pasividad” que permiten que el sistema y los agentes libres no se comprometan entre sí.
Crisis de la institucionalidad: “¿instituciones zombies?”
Disolución de los lazos sociales y las colectividades.
Instituciones zombies: familia, clase y vecindario. Se dibujan y desdibujan conforme a las decisiones y elecciones individuales.
Escasez de códigos y patrones guía.Desplazamiento desde las referencias
comunales preasignadas hacia una era de “comparación individual”.
Indeterminación y contradicción en los mandatos sociales.
Versión privatizada de la modernidad: pautas y responsabilidades recaen en el individuo.
Postmodernidad y comunicaciónLa cuestión de la comunicación por medios
electrónicos ocupa un lugar central en los debates postmodernos.
“Comunidad global”: “Donde existieron muchos pequeños mundos ahora sólo hay uno”.
Extensión de las relaciones se en el tiempo y en el espacio.
Significación crucial de las nuevas tecnologías de información y la comunicación que facilitan la globalización y el consumismo.
Conocimiento e información como mercancías simbólicas sobrevaloradas
Implicaciones de la caída de los metarrelatos en la oferta discursiva
Postmodernidad y comunicaciónLa institucionalización de los medios de
comunicación es parte integrante de la modernidad.
La relevancia de los medios en las sociedades actuales se deriva de los siguientes hechos:
Industria creciente y cambiante, que da empleo y produce bienes y servicios
Institución moderna con sus propias reglas Medios muy poderosos de control social y
manipulación Foro de discusión sobre la vida pública Fuente de imágenes sobre la realidad,
interiorizadas y asumidas por los individuos.
Pregunta:
En una época de relativismo moral, de caída de grandes relatos, de universos de imágenes y de una sociedad que privilegia al consumo y al consumidor como sus íconos fundamentales ¿cómo se concibe la ética en la industria de la comunicación mediática?