96 F o r b e S prosinac 2009

tehnologija

TTwitter

Posljednjih je mjeseci u SAD-u Facebook 'out',

a Twitter 'in', čemu uvelike pridonose

hollywoodske zvijezde - ne odvajaju se

od svojih iPhonea i BlackBerryja, postali su pravi geekovi i stvorili

fenomen tvitanja za obožavatelje oko

kojeg se okreće golem novac / Dragan Petric

Hollywood zaljubljen u

Trenutačno najradije viđeni policajac u Los Angelesu - onaj koji ima natprirodnu sposobnost slušanja tuđih misli - veliki je ovisnik o iPhoneu. Nekoliko desetaka puta na dan vadi ga iz džepa, ali ne da bi razgovarao, već kako bi otipkao novi “tvit” o tome što u tom trenutku radi, kako se osjeća ili gdje se nalazi, te kako bi komunicirao s preko 20 tisuća svojih obožavatelja.

Riječ je, zapravo, o novopečenoj zvijezdi televizijskih ekrana Gregu Grunbergu - vidoviti policajac tek je lik kojega glumi u pop-ularnoj dramskoj seriji “Heroji”, no njegova zakačenost na Twitter itekako je stvarna.

Kada je proljetos na kraju snimanja posljednje epizode u trećoj se-zoni “Heroja” poslao na Twitter poruku u kojoj je stajalo da pozdrav-lja sjajnu ekipu serije i da “ne zna hoće li se itko ili nitko vratiti iduće godine”, među fanovima je nastao urnebes u samo tri minute. Svi su citirali njegovu poruku, uplašeno nagovješćujući najgore - četvrte se-zone uopće neće biti! Nakon treće minute jedan od fanova upitao je i samog Grunberga je li tome doista tako, na što je ovaj odmah reagirao objasnivši kako se samo htio pozdraviti s nekolicinom kolega sa seta koji su prešli na nove poslove, u neku drugu holivudsku produkciju…

Greg Grunberg, međutim, nije jedina zvijezda “Heroja” na Twit-teru. Tu je i njegova partnerica iz serije Brea Grant te ostali glavni

Demi Moore i Ashton Kucher prvi su među

hollywoodskim zvijezdama objavili

svoje adrese na Twitteru

Dragan Petric je izvršni urednik Buga

PROSINAC 2009 F O R B E S 97

TEHNOLOGIJA

TwitterHollywood zaljubljen u

likovi koje utjelovljuju James Kyson Lee i David H. Lawrence. Twitter koriste i drugi članovi ekipe, poput redatelja, scenarista, pa čak i scenograf i šminkeri, tako da ljubitelji ovog televiz-ijskog programa mogu pratiti što se događa gotovo sa svima koji sudjeluju u njegovu nastajanju.

Reklo bi se da u produkciji “Heroja” rade redom samo geekovi, no manija za tvitanjem u Hollywoodu je poprimila kudikamo šire razmjere i nije ograničena samo na set ovog dramskog hita. “Heroji” su možda bili začetnici tog trenda, ali danas u Hollywoodu Twitter koristi svatko tko je netko - to više nije ni stvar prestiža ni pomodarstva, već naprosto nužnost za opstanak u kategoriji “top-celebrityja”. Ovaj mikrobloger-ski servis slavnima ne pruža samo priliku za privid izravnog kontakta s obožavateljima, što je svojstvo koje nije imao nije-dan prijašnji komunikacijski kanal, već i najprecizniji alat za mjerenje popularnosti - onaj koga se prati više, očigledno i više vrijedi kao glumac, režiser, scenarist, zabavljač…

U Americi tako gotovo svatko u biznisu zabave tvita - od imitatora koji po Hoolywood Boulevardu traže svoj put prema zvijezdama, preko onih koji već obilaze audicije, sve do najvećih imena s plakata za blockbustere. Najpoznatiji slavni tviteraši su bračni par Ashton Kutcher i Demi Moore, a pandemija tvitanja među slavnima proširila se i izvan � lmskih i televizijskih studi-ja u Los Angelesu, pa tako svi znaju da ovu društvenu mrežu koriste i Oprah Winfrey, Britney Spears, Shaquille O’Neil pa čak i Hillary Clinton te Barack Obama.

Priča je uzela toliko maha da je u SAD-u već mjesecima Twitter medijski daleko eksponiraniji od Facebooka, unatoč tome što broji višestruko manje korisnika. Sve što ima veze s Twitterom u SAD-u je “in” i “cool”, pa više gotovo da i nema jumbo-plakata, citylighta ili televizijske reklame koja ne spom-inje i točan naziv pro� la koji valja pratiti na Twitteru kako bi se doznalo više o proizvodu koji se propagira.

Bilo da je riječ o hamburgerima u nekom od lanaca restorana s brzom prehranom, novoj sezoni neke serije na TV-u ili nadolazećem kino-hitu - što se po ulicama Los An-gelesa najčešće reklamira - adresa pro� la na Twitteru uvijek je tu. S druge strane, adresu konkretne web-stranice proizvoda, stranice za fanove na Facebooku ili pojam koji valja upisati u Googleov pretraživački alat više nitko ne stavlja na reklame iako je jedno vrijeme to bio američki marketinški “must”.

Dok je očigledno kako su se glumci, zabavljači, sportaši, pjevači i ostale javne osobe uvjerili u nužnost svoje nazočnosti

na Twitteru, pomalo je nevjerojatno da svi koji tvitaju doista imaju vremena konstantno kopkati po svojim iPhoneima, BlackBerryjima i inim pametnim telefonima, ne bi li odgovar-ali na upite fanova i izvještavali svoje sljedbenike o trenutačnim razmišljanjima i planovima. Doista, autentičnih je tviteraša među slavnima malo, no pro� li onih koji nisu stvarno na inter-netu od jutra do sutra ipak nisu lažni.

Njihove pro� le održavaju posebni menadžeri on-line pro-� la, svojevrsna novostvorena podvrsta osobnih PR menadžera, što je u Hollywoodu itekako traženo i dobro plaćeno zaniman-je. Ako netko Rodeo Driveom ili raskošnim trgovačkim cen-trima Beverly Hillsa užurbano trčkara od dućana do dućana s gomilom markiranih vrećica obješenih o lakat, istovremeno tipkajući po svojem mobilnom uređaju, nije nemoguće da se radi o nekom od osobnih pomoćnika kakve � lmske zvijezde.

Na tvitanju slavnih ne pro� tiraju samo njihovi internetski PR-ovi, već i cijela industrija žutih medija. Internetsko izdanje najgledanije tračerske televizije nudi alat koji se može instali-rati na računalo i tako pratiti � ltrirane tvitove poznatih osoba - odabiru se samo oni najzanimljiviji, otkrivaju se nove priče, crtice iz privatnih života i slične informacije koje ljubiteljima takve zabave predstavljaju posebnu poslasticu. Konačno, i same zvijezde koriste Twitter za podizanje medijske pompe kada os-jete da se krivulja slave zakrenula prema dolje.

Industrija koja je kroz fenomen slavnih tviteraša stasala, smatraju analitičari iz SAD-a, okreće već sada novac nemjerlji-vo veći od onog koji se ikada zavrtio oko slavnih na Facebooku ili, još ranije, na MySpaceu. Osim medija i PR-ova na ovom su trendu novac počeli stvarati i programeri, marketingaši, teleko-munikacijske kompanije, ali i mali trgovci. Po Hollywoodu i ostalim turističkim točkama u Los Angelesu mogu se pronaći i suveniri (majice, šalice, magneti za hladnjake…) na kojima je otisnut pro� l zvijezde na Twitteru.

Nitko još nije izračunao ma i približnu brojku koja bi ilus-trirala koliki se točno novac zavrtio uz ovu priču, no vjeruje se da je riječ tek o začecima. Pomalo je nevjerojatno da bi se i kod nas netko mogao obogatiti postane li voditelj pro� la na Twitteru za domaće zvijezde. S druge strane, potencijal rasta Twittera u ovom podne-blju još je veći od onog s one strane Atlantika.

trirala koliki se točno novac zavrtio uz ovu priču, no vjeruje se da je riječ tek o začecima. Pomalo je nevjerojatno da bi se i kod nas netko mogao obogatiti postane li voditelj

Foto

AP

i arh

iva

Forb

es

Rang Naziv Adresa Rujan 2009. Kolovoz 2009. Rujan 2008. Godišnji rast

1. Facebook www.facebook.com 58,59% 55,15% 19,94% 194%2. MySpace www.myspace.com 30,26% 33,00% 66,84% -55%3. Tagged www.tagged.com 2,38% 2,36% 1,62% 47%4. Twitter www.twitter.com 1,84% 1,75% 0,15% 1.170%5. myYearbook www.myyearbook.com 1,05% 1,16% 1,76% -40%