Introducción al marketing digital

Más del 95% de los internautas utilizan la red para hacer búsquedas relacionadas con los temas que les interesan. Los motores de búsqueda o buscadores (Google, Yahoo!, Bing, Ask...) son las herramientas preferidas de los usuarios para encontrar todo tipo de contenidos. De esta forma, constituyen el principal recursos para obtener información sobre productos y servicios en Internet.

Del total de usuarios que emplean buscadores en España, el 98% usa Google, por lo que la compañía del motor de búsqueda, con sede en Mountain View (California) acapara la mayor cuota de mercado frente a sus competidores.

Por todo ello, los buscadores son una importante fuente de tráfico para las Webs. Por eso, para las empresas que desean contar con presencia online es primordial situarse en las primeras posiciones de las páginas de resultados de los buscadores, lo que genera un aumento de visitas y, por tanto, de clientes potenciales.

Introducción al marketing digital

Tener un buen posicionamiento en buscadores nos permitirá, además, no sólo atraer tráfico cualificado (es decir, altamente interesado en nuestros productos o servicios) y conseguir clientes potenciales o ventas, sino que también será un termómetro ideal para evaluar la "salud" de nuestra reputación online.

Dado que la búsqueda en Internet es una tendencia permanente y fundamental, el posicionamiento de una empresa en los buscadores es un activo muy valioso.

Posicionamiento web

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=HzKSnki2IuE

Marketing en buscadores

El marketing online agrupa todas las acciones que una empresa puede llevar a cabo en Internet para incrementar sus ventas y mejorar la visibilidad y el reconocimiento de su marca.

El SEM (Search Engine Marketing) o Marketing en Buscadores es la parte del marketing digital que se encarga de garantizar la presencia de una empresa en los buscadores. El objetivo principal es que los potenciales clientes, proveedores, socios, etc. hagan búsquedas relacionadas con la actividad de la empresa encuentren resultados que les lleven al sitio Web corporativo.

Las ventajas del Marketing en Buscadores son evidentes:Aumenta la presencia y visibilidad en Internet. Permite atraer tráfico cualificado. Facilita el trabajo de conseguir contactos y clientes potenciales. Genera ventas. Facilita el control y la mejora de la reputación online de nuestro sitio Web en la red. Potencia la imagen de marca en la mente de los consumidores.

Funcionamiento del buscador

Cuando el internauta realiza una consulta, el buscador devuelve una página de resultados o SERP (Search Engine Results Page). El usuario introduce un término de búsqueda y es el buscador quien decide, acudiendo a su índice, qué resultados mostrar y en qué orden. Es entonces cuando, discriminando entre las páginas almacenadas, aparecen los distintos resultados que contienen los términos de búsqueda introducidos. El buscador muestra los que, según su criterio, son los mejores resultados relacionados con la consulta del usuario.

Este proceso de selección se realiza mediente algorítmos automatizados por lo que el buscador puede dar respuesta a una cantidad ilimitada de consultas, de entre todos los contenidos que se hayan publicado al respecto en Internet.De entre todas las acciones de Marketing online que se pueden llevar a cabo en Internet, el posicionamiento en buscadores es la más potente debido a su gran alcance.

Resultados de los buscadores

Los buscadores muestran dos tipos de resultados diferentes. Por un lado, los resultados orgánicos o naturales y, por otro, los resultados de pago, publicitarios o patrocinados.

En la siguiente imagen podemos ver las diferentes áreas en las que Google muestra los resultados de pago y los naturales:Logicamente, ambos tipos de resultados se corresponden con dos formas diferentes de hacer posicionamiento.

Optimización para motores de búsqueda

El SEO (Search Engine Optimization) u Optimización para Motores de Búsqueda comprende las actividades y técnicas que se aplican para mejorar el posicionamiento de una página Web en los resultados naturales u orgánicos de los buscadores. Por lo que el SEO es una parte del SEM.

Sin embargo, para simplificar, normalmente se utiliza el término SEO para referirse al posicionamiento en los resultados orgánicos o naturales y el término SEM para referirse exclusivamente al posicionamiento en los resultados pagados de los buscadores. A pesar de que ya hemos visto antes que el SEM es, en realidad, un concepto mucho más amplio que engloba todo lo relacionado con la presencia de una empresa en buscadores.

Optimización para motores de búsqueda

Google tiene en cuenta más de 200 factores a la hora de posicionar una determinada Web en sus resultados. Nadie conoce a ciencia cierta los algoritmos que el buscador emplea para la ordenación de sus resultados a excepción de sus creadores. Además, esta fórmula cambia constantemente con el objetivo de mejorar la calidad de las búsquedas para los usuarios. Lo que sí se sabe es que existen determinados elementos que inciden directamente en el posicionamiento orgánico, mediante diferentes ensayos prueba/error que lo han demostrado.

A los profesionales que se dedican al posicionamiento web también se les denomina SEOs. Hay que aclarar que ningún SEO tiene la fórmula del algoritmo de Google, pero el propio buscador recomienda una serie de pautas y técnicas para orientar el trabajo de estos profesionales. A esto hay que sumarle muchas horas de intensa investigación y pruebas para poder desarrollar esta actividad con profesionalidad y honestidad. Debemos desconfiar de quien nos garantice que nuestro sitio va a aparecer en la primera posición ya que nadie puede hacerlo.

Optimización para motores de búsqueda

Mediante los procesos de optimización se mejora la visibilidad del sitio Web en los buscadores, eliminando las barreras de rastreo y favoreciendo el proceso de reconocimiento de los contenidos.

El buscador funciona alrededor de un índice que se va construyendo a medida que sus "arañas" o robots van rastreando e indexando los distintos documentos o páginas Web que encuentran a su pago por la red. Este proceso de construcción se llama indexación. Los robots realizan este proceso de indexación rastreando o siguiendo los enlaces que hay de una página a otra y de ésta a otra, y así sucesivamente. Caunto mayor sea la actualización de contenidos de una página y mayor grado de relevancia tengan éstos, con mayor frecuencia y eficacia se producirá el rastreo por parte del robot del buscador.

Optimización para motores de búsqueda

Cuando se construye un espacio Web es necesario que éste sea visible y usable para humanos, pero también visible y accesible por parte de los buscadores.

Si la Web está construida con barreras que impiden que los buscadores puedan entrar e indexar su información, las páginas del sitio no podrán formar parte del índice de los buscadores y no aparecerán en las páginas de resultados de los mismos.

Igualmente ocurre con los contenidos y mensajes de las páginas del sitio. Si éstos no están estructurados y redactados de forma óptima, dando preferencia a aquellas palabras clave descriptivas por las que queremos posicionar cada una de las páginas, el buscador no sabrá referenciar las temáticas predominantes y esto hará más difícil conseguir puestos elevados en el "ranking" de las páginas de resultados de búsqueda.

Principales factores que influyen en el posicionamiento

Para poner en marcha un proyecto de posicionamiento o una optimización para motores de búsqueda hay que adoptar ciertas estrategias y aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que los buscadores encuadren una determinada página Web en una posición elevada dentro de las páginas de resultados, para determinadas palabras o frases clave de búsqueda.

Debemos tener en cuenta que los usuarios pueden leer y ver las páginas Web, mientras que los buscadores leen el código de programación con el que están desarrolladas. Esta circunstancia hace que además de organizar y construir el sitio de forma usable y accesible para el usuario, también debemos trabajar el código HTML, el texto y optimizar vídeos, imágenes y demás contenido multimedia para el buscador.

Aunque no es necesario tener conocimientos avanzados de programación para aplicar estas técnicas básicas de posicionamiento, sí es aconsejable tener unas nociones básicas de HTML.

Principales factores que influyen en el posicionamiento

El código HTML es el que construye las páginas Web que vemos en Internet. Este código se compone de una serie de instrucciones llamadas etiquetas. Parte de estas etiquetas del código HTML son las que habrá que optimizar para mejorar el posicionamiento en buscadores.

Toda página Web se estructura fundamentalmente en dos partes: cabecera y cuerpo.

La estructura típica de una página web es la siguiente:

<html>comienzo de la página HTML<head>comienzo de la cabecera........</head>fin de la cabecera<body>comienzo del cuerpo del documento HTML...........</body>fin del cuerpo del documento HTML</html>fin de la página

Principales factores que influyen en el posicionamiento

Para ver el código fuente de cualquier página, sólo tienes que hacer clic con el botón derecho del ratón situado sobre ella y activar la opción "Ver código fuente de la página":

Principales factores que influyen en el posicionamiento

Como hemos visto en la imagen anterior, es en la cabecera de la página, entre las etiquetas <head> y </head>, donde se deben insertas las metaetiquetas o metatags (<meta name="....." content="........."/>) que nos informan del contenido de la página y que serviran para mejorar el posicionamiento.

En este punto, hay que aclarar que no se posiciona un sitio Web, sino cada uno de los documentos o páginas que componen dicho sitio web. Por tanto, las técnicas básicas que aquí se explican se deben aplicar a cada una de las páginas del sitio.

Dentro de los principales que influyen en el posicionamiento tenemos:

A. Factores internosB. Factores externos

A. Factores internos (on page u on site)

Son aquéllos que dependen exclusivamente de los responsables del sitio web y su equipo de desarrollo, del contenido del mismo y de la forma en que está estructurado.

A.1. Elección de palabras clave (keywords)

Toda estrategia de posicionamiento comienza con el análisis de las palabras clave, es decir, aquellos términos por los que queremos aparecer en el buscador. La elección de estos términos estará en función del contenido de la Web, de los objetivos de la campaña y del público objetivo (target) al que queramos dirigirnos.

Hay que pensar que nuestros usuarios o clientes potenciales no siempre usarán las mismas palabras que nosotros para buscar nuestros productos o servicios. A veces, en la empresa utilizamos términos más corporativos y técnicos que el cliente final realmente no maneja. Así que es importante ponernos en el lugar del usuario al que queremos llegar para dar con las palabras o frases clave que nos generen más visitas y conversiones.

Elección de las palabras clave (keywords)

Una conversión se produce cuando el usuario realiza en la web alguna acción beneficiosa para nosotros: compra, formulario de contacto, solicitud de información, solicitud de presupuesto, etc.

Es fundamental hacer una selección adecuada de palabras clave puesto que en ellas se van a centrar todos los esfuerzos de optimización. Existen diferentes posibilidades para seleccionar las palabras clave:

Pensar en cómo buscan el producto o servicio nuestros potenciales clientes y hacer una lista personal. Consultar al Departamento de Marketing y Ventas de la empresa. Hacer un test al propio cliente, proveedor, socio, etc. Revisar las palabras utilizadas por las páginas mejos posicionadas de la competencia. Utilizar herramientas gratuitas online como Google Insights for Search, Google Trends, herramienta de palabras lave de Google AdWords... Analizar las palabras que nos traen más visitas y conversiones a través de alguna herramienta de analítica del tráfico Web que tengamos instalada como Google Analytics, Yahoo Web Analytics..

Contenido y densidad de las palabras clave (keyword density)

Una vez definida nuestra lista de palabras clave, debemos crear u optimizar el contenido de nuestro sitio. Tener un buen contenido a posicionar es fundamental, ya que es uno de los factores más determinantes en SEO. Debemos nutrir al sitio de contenido único, rico, fresco y siempre actualizado. Los buscadores priman y ponderan positivamente el buen contenido, siendo la metodología más natural de obtener buenos resultados en buscadores. El contenido es el rey en Internet.

Hay que desarrollar contenidos para cada palabra clave. La redacción de los textos debe incluir las palabras clave elegidas, presentadas de una manera acorde y lógica. La repetición indiscriminada de los términos a posicionar es considerada una técnica ilítica por los buscadores, por lo que hay que redactar los contenidos con una óptima densidad de palabras clave.

La densidad de palabras clave (keyword density) es el número de repeticiones de la/as palabra/as clave entre el número de palabras totales del texto de una página. Se considera que debería estar entre el 2%-10%. En la práctica será suficiente con un par de repeticiones de la palabra o su única inclusión en algún título o encabezado.

A.2. Estructura global y diseño del sitio

El contenido rico y original debe ir siempre emparejado con determinadas estructuras de navegación y diseño web que favorezcan el posicionamiento en buscadores. La mejor opción siempre es diseñar y estructurar un sitio web equilibrado en cuanto a accesibilidad y usabilidad tanto para usarios como para buscadores.

Un sitio usable es aquél con una navegación sencilla e intuitiva y con una arquitectura de la información (estructura de contenidos) organizada con lógica, claridad y no que presente demasiados niveles de navegación. Un sitio plagado de contenido multimedia sin apenas texto, con imágenes, vídeos y animaciones (aunque estos elementos se pueden optimizar) será menos accesible y presentará mayores problemas de indexación.

Los principales problemas de estructuración de la navegación y diseño de la Web se deben a la utilización de determinadas tecnologías o lenguajes de programación que suponen una barrera para los buscadores a la hora de indexar la Web: tecnología Flash, frames e iframes, enlaces no legibles para los buscadores, lenguajes de script, tecnología AJAX o no incluir un mapa Web. Estas tecnologías presentan problemas para el posicionamieto y requieren de una optimización específica para darles solución.

A.3. Infraestructura: servidor, alojamiento, dominio y urls

Los principales factores que afectan positivamente al posicionamiento en este ámbito son:Disponer de un servidor web de calidad para alojar nuestro sitio (evitar caídas del servidor, ralentización de la carga de las páginas...). Contar con un dominio de mayor antigüedad. Incluir alguna palabra clave en el nombre de dominio. Ejemplo:

Construir las urls (direcciones de cada página que componen el sitio) lo más descriptiva y semánticamente posible (mejor si incluyen alguna palabra clave). Es preferible esta URL:

A.4. Optimización del etiquetado HTML: Metaetiquetas

Las principales etiquetas HTML que debemos tener en cuenta para un buen posicionamiento son las siguientes: meta title y meta description.Etiqueta TITLE: con esta meta etiqueta indicamos el título del documento. Etiqueta DESCRIPTION: con esta meta etiqueta aportamos una pequeña descripción que resume el contenido del documento de forma breve y concisa.La etiqueta TITLE aparecerá en la parte superior de la ventana del navegador, en el título del resultado de búsqueda mostrado por el buscador en la página de resultados, así como al añadir la URL a favoritos o marcadores o al enviar la página por correo electrónico en el asunto del mensaje.

En la ventana del navegador vemos al etiqueta TITLE así:

La etiqueta DESCRIPTION se mostrará debajo del título del resultado de búsqueda en la página de resultados que muestra el buscador.

A.4. Optimización del etiquetado HTML: Metaetiquetas

En los resultados de la búsqueda que devuelve el buscador se muestran así: el título en azul es la etiqueta TITLE y el texto en nego que aparece en segundo plano es la etiqueta DESCRIPTION:

En el código HTML aparecen así:

Existen otras muchas meta etiquetas para darle al robot del buscador distintas indicaciones, aunque estas dos son las más importantes. Lo más relevante a la hora de redactar el contenido de estas etiquetas es incluir las palabras clave principales por las que queremos posicionar la página.

Otras etiquetas

Encabezados:

Los encabezados o etiquetas de cabecera h1, h2, h3... también forman parte del código HTML y equivalen a los titulares de cualquier página web, por lo que el texto que incluyamos en esta etiqueta será tenido muy en cuenta para conocer el contenido de dicha página. Los encabezados presentan la siguiente apariencia en el código HTML:

<h1>esto es un encabezamiento 1</h1><h2>esto es un encabezamiento 2</h2><h3>esto es un encabezamiento 3</h3>Tomando el ejemplo anterior:

Donde h1 y h2 son los titulares que luego el usuario verá encabezando el contenido de la página Web, justo antes del cuerpo de texto de la misma. Su importancia depende del número que les acompaña, siendo h1 el más relevante. Igualmente, lo ideal es que estos titulares incluyan las palabras clave principales por las que queremos posicionar la página, teniendo en cuenta ese grado de importancia. Las palabras clave más importantes deberan contenerse en el h1 y h2, mientras que otras palabras clave de menor importancia las debemos incluir en el h3 y h4.

Etiqueta Title y Alt en imágenes

Las imagenes también son elementos de la web que debemos optimizar, ya que el tratarse de objetos gráficos y no contener texto, es necesario atribuirles etiquetas que detallen su contenido. Sólo así serán legibles para los robots de los buscadores, ciegos antes este tipo de contenido gráfico, además de ayudar a las personas con discapacidades visuales a conocer su contenido.

Las etiquetas title y alt sirven para dotar a las imágenes de contenido textual para describirlas de forma breve pero precisa. El "title" da nombre al archivo de la imagen, lo que facilita su indexación. Especialmente importante es el atributo "alt", que permite especificar el texto que puede aparecer en vez de la imagen si está no puede mostrarse por alguna razón (navegador incompatible con imágenes, lector de pantalla...).

En el código HTML aparece así:

Al especificar esta información sobre la imagen contribuimos a mejorar la usabilidad, accesibilidad y posicionamiento de la página, además de hacer más sencilla y comprensible su búsqueda a través de las búsquedas de imágenes de Google.

A.5. Enlaces y anchor text

El texto ancla o anchor text es el texto del enlace, en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un link o enlace. Este texto indica a los usuarios y buscadores algo sobre la página a la que se enlaza. Los enlaces que hay en nuestras páginas web pueden ser internos (que enlacen a otras páginas del sitio) o salientes (que enlazan a contenido de otras páginas ubicadas en otrs webs). En ambos casos, cuanto mejor sea el texto ancla, más fácil será para los usuarios moverse por la página y más fácil será para Google entender de qué trata la página a la que estamos enlazando.

El texto del ancla aparece así en el código HTML:

Lo más recomendable es que ese texto incluya alguna de las palabras clave principales por las que deseamos posicionar la página a la que apunta el enlace.

Factores externos (off page u off site)

Son aquellos que requieren de la participación de otras webs o servicios externos, así como determinadas técnicas o estrategias que se aplican a la Web para mejorar el posicionamiento independientemente de su estructura interna.

Uno de los factores que influirán de forma determinante en el posicionamiento es conseguir enlaces entrantes o backlinks, es decir, los enlaces que apuntan a alguna de las páginas de nuestro sitio desde otras webs. A esta estrategía para la construcción de enlaces entrantes se le denomina linkbuilding.

Existen diversas fuentes a las que podemos acudir para empezar a conseguir enlaces hacia nuestra Web: alta en directorios generalistas como Yahoo! o DMOZ, alta en directorios empresariales como hotfrog, alta en directorios y portales sectoriales, locales como 11870.com, etc. Cuanto mayor relación temática exista entre la Web que nos enlaza y la nuestra mejor posicionamiento obtendremos.

En este sentido, se tienen en cuenta aspectos como la calidad y popularidad de los sitios desde los que somos enlazadas, que los enlaces crezcan de manera paulatina y natural, así como el texto del enlace hacia nuestra página.

Factores externos (off page u off site)

Actualmente se ha demostrado también el poder de utilizar las Redes Sociales como parte de la estrategia de linkbuilding. Es muy recomendable crear perfiles y canales corporativos en los medios sociales, pero esta acción debe contar con una planificación en base a los  objetivos de la empresa que respalde y garantice su éxito.

Puntos importantes Puntos importantes parapara

Posicionar una Posicionar una página Web de página Web de Forma correctaForma correcta

Al posicionar una página, sobre todo si es nueva, tenemos más facilidades a la hora de optimizar para SEO, ya que empezamos desde cero. A la hora de elegir las palabras calve, aunque no disponemos de estadísticas, existen algunas herramientas que nos permiten estudiar e intuir como buscan las personas en Internet. La principal y más utilizada, ya que es la de Google y casi siempre optimizamos para Google es la herramienta para palabras clave.

Otra opción es, si disponemos de estadísticas, bien del servidor o bien de Analitycs, es de ver las palabras clave por las que acceden a nuestra Web, y si tienen buen posicionamiento reforzarlas para aprovechar ese trabajo ya hecho. No olvidemos nunca que antes de atarnos las manos a la cabeza y ponernos a optimizar debemos de saber para qué vamos a optimizar.

El posicionamiento en buscadores depende de dos factores principalmente: - Los factores internos, que son elementos de nuestra Web y sobre los cuales tenemos un control total. - Los factores externos, que son los factores sobre los que no tenemos un control directo y que básicamente son los enlaces que apuntan a nuestra Web.

Incluir las palabras clave por las que queremos posicionar nuestra página en el título es una de las técnicas SEO más importantes, por no decir la que más.

¿Por qué?. Porque Google piensa que el tema principal y sobre el cual gira la temática de una Web debe de ir en el título, que es como una declaración de intenciones de la página.

¿Cómo lo hago? La densidad de las palabras clave, es decir, el % de veces que aparecen estas con respecto a la totalidad del título debe rondar el 20%, es decir, si aparecen 5 palabras en el título, la palabra clave a posicionar deberá aparecer una vez.

Cómo Google sólo indexa unos cien caracteres de los títulos, combínalas con las otras palabras clave que quieras posicionar. Así aprovecharás al máximo el espacio del título. Con el tiempo y la práctica lo harás casi automáticamente.

Otro aspecto sobre el título es su atractivo. Deben de incitar a los usuarios a hacer clic en tu enlace, debes de convencerle de que tu tienes eso que buscan y que no tienen los que están encima o debajo tuya. Mientras más palabras claves coincidan con la búsqueda de los usuarios más palabras saldrán en negrita y más atractivo será para ellos.

El atractivo para Google se basa en la riqueza en palabras clave.

El títuloEl título

El textoEl texto

La optimización del contenido de la web es otro de los elementos más importantes del SEO, al fin y al cabo, las páginas web son texto en su mayoría y lo que buscan los usuarios son palabras. 

  Apoyar las palabras claves nos ayudará a darle al texto la densidad que andamos buscando. Lo difícil es repetir dichas palabras clave con coherencia y que no resulten repetitivas ni suenen mal. La densidad de las palabras claves del texto debe rondar entre el 6 y el 7%. Si sobrepasamos estos límites podemos ser sancionados por Google, que consideraría que hacemos spam, y sino, la única sanción sería que Google no nos considerara relevantes en el tema a posicionar.           

Con esto como con los títulos no hay que desesperar, con el tiempo y la práctica se convierte en un arte y prácticamente se hace automático.

La posición en la página web de dichas palabras clave también influye. Aparecer muy cerca de la etiqueta <body> y cerca del final </body>.

Las etiquetas <h1>, <h2>, <h3>… además de para dar distintos tamaños a los textos nos sirven para indicar a Google que una parte específica de dicha Web trata de uno de los temas o palabras clave que queremos posicionar. Incluir las palabras clave a posicionar en dichas etiquetas es muy recomendable de cara al posicionamiento Web en buscadores. Hay que empezar a usar <h1> en vez de <font-size>, ya que el resultado es estéticamente igual pero internamente distinto.

  Las  <h1> también tienen densidad, por lo que usarlas como en el título. Las etiquetas en negrita, <strong>  o  <b> indican que son importantes con respecto a la temática sobre la que escribimos, pero bueno, en Google todo es poco a poco y con mucha paciencia. 

Rellena los Meta-Tags con información significativa y relevante y procura que el código HTML sea correcto, que cumpla el estándar.

Las Meta EtiquetasLas Meta Etiquetas

Las meta etiquetas valen a la hora de posicionarnos.

La etiqueta Meta Description no incide directamente en el posicionamiento SEO, pero sí que lo hace en el factor psicológico que hace que el usuario pinche en tu Web y no en la que está encima o debajo. Con esta etiqueta se forman los snippets, que son las pequeñas descripciones que aparecen debajo del título de tu página en los buscadores. Si lo has optimizado bien el aparecerán las palabras clave que han buscado en un azul más intenso y en el snippet las palabras clave en negro, llamando más la atención del usuario.

Para escribir bien una Meta Description sólo tienes que escribir de que va la página, tratando de meter las palabras clave que quieres posicionar, con coherencia y de una forma natural y legible. Muchos webmasters no utilizan esta etiqueta y cuando aparecen sus resultados, Google coge texto aleatorio que aparece tanto delante como detrás de las palabras clave, poniendo textos sin sentido que confunden al usuario.

Por ello no debes descuidarlas, que no influyen en el posicionamiento pero sí en nuestros clicks, y al fin y al cabo, eso es lo que queremos, clicks.

Aquí os dejo la sintaxis. Deben de ir entre <head> y </head>. <META NAME=”keywords” CONTENT=”palabra clave 1, palabra clave 2, palabra clave 3, etc”> <META NAME=”description” CONTENT=”Descripción en 12 o 15 palabras de tu web y su contenido

general.”>

Los EnlacesLos Enlaces

Si hay un factor clave a la hora de posicionar una página en Internet ese es sin duda el texto de los enlaces (anchor text).

En algunos Seo´s, este aspecto es un tema olvidado. La obstinación por las meta etiquetas que no valen para el posicionamiento y por el Page Rank hacen que lo pasemos por alto. Google le da mucha importancia a este aspecto, ya que teóricamente nos dice de qué va la página y cuál es su temática. En algunas páginas es más fácil saber de que va la página por el texto del enlace que por la propia página.

Los enlaces externos a nuestras páginas son votos de calidad, votos que además nos indican de que va la página. Son valoraciones totalmente infinitas, el número de enlaces puede ser grandísimo. Son, teóricamente imparciales ya que no dependen de nosotros (teóricamente porque existen compras de enlaces, intercambios, directorios, etc…) y además recibimos page rank de estas páginas que nos enlazan.

Para construir buenos enlaces debemos usar un máximo de 8 palabras, incluyendo las palabras clave por las que queremos posicionar nuestra web lo más al principio posible. Todo esto, como es normal, no servirá de nada si la página a la que apunta el enlace no está optimizada para las palabras clave que contienen el enlace.

Urls DinámicasUrls Dinámicas

Incluir las palabras claves en las urls influye bastante en el posicionamiento en buscadores, ya que las palabras claves del producto o categoría aparecen en esta y eso le gusta a Google, que hay que dárselo todo hecho. Cuando creamos una página estática donde sólo presentamos nuestros servicios, sin catálogos, noticias, etc es fácil, basta con guardar la página con la palabra clave que queremos posicionar, (generalmente una frase de dos o tres palabras con guiones entre ellas)… Pero que pasa cuando vendemos productos, u ofrecemos noticias desde nuestra Web.

Generalmente estos servicios se ofrecen a través de un CMS o gestor de contenidos, donde metes la foto del producto, la descripción, el precio y algunas opciones más. Un buen CMS te pide keywords, descripción y título para su optimización en SEO. Pero no se porqué, las empresas que se dedican al diseño y no al SEO se olvidan siempre de las reescrituras de urls, ejemplo, (http://www.XXX.com/index.php?id=63).

Sitemaps y robots.txtSitemaps y robots.txt

Una vez que hemos optimizado nuestra Web a nivel interno, títulos, textos, y etiquetas debemos decirle a Google lo que nos interesa posicionar. Google es como un niño chico, sus bots, (programas que buscan páginas) son muy torpes, se lían siguiendo enlaces y se suelen dejar más de la mitad en el camino.

Para ello, tenemos los sitemap, que es una especie de resumen de todas las páginas que componen nuestro sitio, y que por lo general, Google agradece mucho ya que se lo damos todo hecho.

Podemos hacerlas a mano o ayudándonos de multitud de páginas que ofrecen gratuitamente dicho servicio. Sólo tendremos que poner nuestra url y se nos ofrecerá la posibilidad de descargarnos un archivo llamado “sitemap.xml” que subiremos a nuestro directorio raíz, por lo general.

¿Y ahora qué? Pues ahora sólo debemos de irnos a las “herramientas para wemasters de Google“, validar nuestra página mediante una meta etiqueta que ponemos en la misma y que no se ve, así Google sabe que esa url es tuya. Nos vamos a sitemap y pulsamos en “añadir sitemap”, escribimos la dirección del sitemap y ya está. Ya estamos diciéndole a Google las páginas que tenemos y dónde están, mejorando así nuestra indexabilidad.

Mejorada la indexabilidad vamos a mejorar un poco el posicionamiento, que al fin y al cabo es lo que queremos. Con el archivo robots.txt podemos decirle a Google lo que queremos que tenga en cuenta a la hora mostrar resultados e indexar y lo que no. Podemos decirle que una carpeta que se llama app no queremos que se muestre, ni que nadie sepa que exista, al igual que una con borradores y que nos puede afectar por el tema del contenido duplicado.

La EstructuraLa Estructura

Mientras más cerca del </head> mejor nos posicionaremos. Es importante que cuando estructuramos nuestra página, ya sea un blog o una estática, lo primero que lean los robots sea el título, después el h1, y después un primer párrafo cargadito de keywords.

El tiempo de carga es importante, un diseño limpio, claro y sencillo ayuda al posicionamiento. Los diseño estrambóticos y muy cargados no ayudan mucho al seo.

Nada de florituras de la Web 1.0. Ni enlaces en ventanas emergentes, ni música, ni flash ni javascript. Pónselo a huevo a Google, que es como un niño chico. Lo justo e imprescindible.

Las tablas son para meter contenido, no para maquetar. Aprende CSS y además de ganar control y flexibilidad le facilitarás las cosas a los robots. Se enfadan si en una tabla encuentran una imagen.