Præsentation af

Helle Kannik Haastrups nøglebegreber i teksten

”Oplevelser på tværs – en tværmedial analyse af relationen mellem tv-serie og website”.

Tekstens relevans

Vi har valgt Haastrups tekst, fordi:• Teksten har nogle meget klart definerede

begreber, der nemt kan trækkes ud fra en sammenhæng og appliceres i en anden, som i dette tilfælde Thise Mejeri som brand.

• Analysebegreberne er anvendelige i forhold til at belyse, hvordan Thise Mejeri kommunikerer forskellige værdier og budskaber på forskellige medier, som tilsammen konstituerer Thise-brandet og skaber en sammenhæng mellem medierne.

Vi gennemgår følgende begreber:

• Relationel Intertekstualitet • Genre og genre-transformation • Tematisering • Omfunktionalisering

Relationel intertekstualitet

• Relationerne mellem primære, sekundære og tertiære medietekster

• Hos Thise Mejeri er disse: – Primær: Produkterne – Sekundær: Websitet www.thise.dk – Tertiære: Events, ostebutikken, bloggen Value

Thise, evt. nye tiltag i form af en ko-bamse eller anden merchandise

?Jeg er primær medietekst Jeg er

sekundær medietekst

Jeg er tertiær medietekst – Value Thise Blog, events, mm.

Genre og genre-transformation

• Indholdet i brandet rejser og transformerer sig gennem forskellige medier.

• Det vil sige, at nogle medier er mere hensigtsmæssige end andre til at kommunikere visse aspekter ud.

• Et medie kan også henvise til og påvirke andre medier. Eksempelvis kan man på Thise-produktets emballage henvise til websitet thise.dk

Produkter og emballage

Webkommunikation Events, merchandise, butik

Tematisering

Handler om forskelle i tematisering på hhv. produkt (primær), website (sekundær) og eksempelvis events (tertiær)

• Produktets tematisering: Mælkens fysiske kvaliteter såsom friskhed, økologi og den gode smag

• Websitets tematisering: Praktiske informationer og brandets værdikommunikation – herunder værdierne: autenticitet og det lokale

• Events’ tematisering: Det oplevelsesøkonomiske aspekt. Thise Mejeri bruger oplevelser i deres branding, hvor de involverer brugeren og derved øger interessen for og engagementet i brandet og produkteterne.

Produkternes tema er:• Kvalitet• Fysisk god smag• Dejligt

Websitets tema er:• Værdi- og tema-

kommunikation• Autencitet• Lokal forankring

Events’ tema er:• Oplevelser• Øget interesse

for brand og branche

Omfunktionalisering

Handler om hvordan man får overført forbrugere fra den ene medieplatform til den anden.

• Det vil sige, hvordan man for eksempel får engageret forbrugeren i både produkter, websites og events.

↵ ↵

For at flytte brugerne skal websitets storytelling overføres til produkterne.

For at relatere storytellingen til produktet skal forbrugeren flyttes fra produkt til website.

De gennemgåede begreber vil vi anvende i

den følgende analyse af Thise Mejeri som

tværmedialt oplevelsesunivers. Denne

analyse finder du i dette blogindlæg.