portfolio leonardo dias_compact
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LEONARDO DIAS PORTFOLIO DE PROJETOS
PROJETO BRAHMA 100
Nosso conceito deve ser capaz de atuar de forma efetiva em:
AUTO SERVIÇO
OOH MÍDIAS SOCIAIS
Praças Principais: São Paulo e Rio de Janeiro
O QUE FIZEMOS PARA NOS PREPARAR:
1. Posicionamento da cerveja Brahma
2. Objetivos para Brahma 100
3. Target do produto
HOMENS E MULHERES 18-35 ANOS
JOVENS QUE FAZEM PARTE DA NOVA CLASSE MÉDIA
BUSCAM UMA VIDA ALEGRE E PRAZEROSA
CARREGAM O ESPÍRITO FESTEIRO DO POVO BRASILEIRO
Realizamos um shopper insights com esse público para gerar conteúdo e aprofundar a nossa abordagem.
CONSUMIDORES DE CERVEJA amostragem: 9 pessoas
homens e mulheres / 18-35 anos
Cerveja é…
“Cerveja sempre vai bem onde tiver amigos e festa!”
SEXTA-FEIRA
COMEMORAÇÃO
CURTIÇÃO
AMIGOS
DESCONTRAÇÃO FESTA BAR
CELEBRAÇÃO HAPPY HOUR
João Trencher - 28 anos
“Eu não tomaria nenhuma das sem álcool porque já tomei e não gostei”
“já experimentei Kronenbier, é ruim demais!!!”
“Não tem gosto nem cara de cerveja”
“pra beber sem álcool eu bebo Coca”
“Essas parecem água com espuma”
Cerveja sem álcool?
SIM EXPERIMENTARIA
“Eu iria experimentar fácil, mas tem que ter gosto de cerveja viu!!!”
“Talvez as pessoas fiquem mais à vontade em consumir um produto novo de uma
marca que já é conhecida”
“vou tomar sempre”
“vai fazer parte do meu dia dia hein”
Andréia Melo – 35 anos João Carlos – 23 anos
Renata Nowill – 21 anos Diego Vergacas – 27 anos
INDICAÇÃO DEGUSTAÇÃO
“..vou beber toda hora.. qualquer
lugar”
BAR CURTIÇÃO
MOOD CERVEJEIRO
EXPERIÊNCIA DESEJO MOMENTOS DE CELEBRAÇÃO
POSICIONAMENTO BRAHMA
SHOPPER INSIGHTS
Nossa ação vai levar o ambiente e a descontração do Happy Hour à qualquer momento e lugar
POP UP HAPPY HOUR
Um ponto de encontro da galera que valoriza os bons momentos,
amigos, diversão, e agora pode curtir Brahma 100
EXPOSIÇÃO E DEGUSTAÇÃO
ESPAÇO PARA CURTIÇÃO
EXPERIÊNCIA E INTERAÇÃO
ILUMINAÇÃO E SONORIZAÇÃO
ESPECIAL
Happy Hour Shopping Center
EXPOSIÇÃO Ponto Extra de destaque para
o produto
EXPERIÊNCIA Máquina de interação
e sampling
DEGUSTAÇÃO Ponto de
conhecimento e experimentação
APLICATIVO FACEBOOK
Canal de ativação das ações e
compartilhamento de conteúdo
Um aplicativo no formato de REDE SOCIAL que funciona como um GUIA DE CERVEJAS para você COMPARTILHAR sua paixão pela cerveja com o mundo. Nele você pode CONHECER NOVAS CERVEJAS e OPINIÕES de quem já experimentou cada uma delas, além de dar notas e deixar seus COMENTÁRIOS.
DESTAQUE NO TOP CHARTS
DA APP STORE
CARTÃO COMEMORATIVO COPA DO MUNDO
PROJETO DE LANÇAMENTO
De olho nessa grande oportunidade, VISA E CAIXA se uniram para lançar uma novidade:
CARTÃO CAIXA VISA COPA DO MUNDO FIFA 2014
OU SEJA, PRECISAMOS DE UMA CAMPANHA ÚNICA QUE ALCANCE TODOS OS PÚBLICOS E OBJETIVOS
DESAFIO
98% reconhece
a marca copa do mundo
81% motivados
com o evento
48% já estão no clima dos jogos
SURGE O ENVOLVIMENTO
DO PÚBLICO
Fonte: Sebrae 2013
DESPERTA A IDENTIFICAÇÃO
DOS CONSUMIDORES RANKING DE MARCAS COM POSSÍVEIS PRESENÇAS NA COPA DO MUNDO (SEGUNDO O PÚBLICO)
32% 1º
18% 2º
13% 3º
4º, 5º e 6º
Fonte: Hello Research 2013
1. ENVOLVIMENTO CONTÍNUO
CAMPANHA DE LONGA DURAÇÃO
2013 2014 2. PARTICIPAÇÃO ATIVA
CALENDÁRIO DE AÇÕES, PROMOÇÕES,
OPORTUNIDADES E BENEFÍCIOS EXCLUSIVOS
ESTRATÉGIA
A campanha vai ABRANGER TODOS OS PÚBLICOS no mesmo conceito através de um CALENDÁRIO PRINCIPAL SEGMENTADO EM FASES:
PROMOÇÃO COPA DO MUNDO
LANÇAMENTO DO CARTÃO NATAL
COPA DO MUNDO
CONVOCAÇÃO EXTRA
CONSUMIDOR
CALL CENTER
AGÊNCIAS
2013 2014
MAS ANTES QUE TUDO ISSO ACONTEÇA,
EXISTE UM MOMENTO ÚNICO…
UM MOMENTO QUE FAZ UMA NAÇÃO PARAR…
MERCHANDISING
BANNER PORTA TAKE ONE
MERCHANDISING
LAMA/COUNT DOWN
NOTÍCIAS RESULTADOS
TABELA DE JOGOS CLASSIFICAÇÃO
BOLÃO DOS CONVOCADOS
Monte a convocação dos jogadores que você acredita que vão para Copa do Mundo e compartilhe com os amigos.
Os 10 que acertarem o maior número de jogadores ganha prêmios: 1º - 3º lugar: TV 29’’Bola 4º - 10º lugar: Caixa de Som Bola
2013
JULHO| AGOSTO| SETEMBRO OUTUBRO| NOVEMBRO| DEZEMBRO
2014
JUNHO| JULHO MARÇO| ABRIL| MAIO
CONSUMIDOR
CALL CENTER
AGÊNCIAS
SORTEIO CARRO + COMPROU GANHOU MINI BOLA
SORTEIO PACOTE COPA DO MUNDO
LIVRO DE BENEFÍCIOS ESPORTIVOS
OFERTA EXCLUSIVA KIT DO BRASIL
OFERTA EXCLUSIVA KIT DO BRASIL
SORTEIO FATURA PAGA ATÉ COPA DE 2018
LANÇAMENTO CAMPANHA
CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO MOTO
LANÇAMENTO CAMPANHA
CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA
LANÇAMENTO CAMPANHA
CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO POLTRONA E TV
LANÇAMENTO CAMPANHA
CAMPANHA DE INCENTIVO + RANKING DE PREMIAÇÃO
LANÇAMENTO CAMPANHA
CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA
LANÇAMENTO CAMPANHA
SORTEIO PACOTE COPA DO MUNDO
PEÇA E GANHE ACESSÓRIO CELULAR
PROMOÇÃO FATURA PREMIADA
LANÇAMENTO CAMPANHA
CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA
LANÇAMENTO CAMPANHA
CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA
PAINEL DE PRÊMIOS (FURA FURA)
LANÇAMENTO NATAL COPA DO MUNDO CONVOCAÇÃO EXTRA
FEBRAVA 2013 PROJETO
Briefing
A partir deste cenário, devemos criar um estande de destaque que represente a força e importância da marca LG.
E como objetivo, TRÊS PONTOS PRINCIPAIS:
VISIBILIDADE
Garantir que o estande e a marca sejam vistos de longe, COM EXPOSIÇÃO
E APROVEITAMENTO MÁXIMO DO ESPAÇO
SEGMENTAÇÃO
Criar disposições dos produtos e suas respectivas linhas
COM ENTENDIMENTO INSTANTÂNEO
E ATRATIVIDADE
RELACIONAMENTO
Prover aos convidados um espaço exclusivo
de atendimento COM CAPACIDADE E COMODIDADE PARA GERAR NEGÓCIOS
Objetivo
Pesquisas, Análises e Referências vão nos guiar para estabelecer a estratégia de atuação do projeto.
ESTUDO E INSIGHTS
VAMOS UTILIZÁ-LAS COMO INSIGHTS…
DIANTE DISSO, ESTUDAMOS REFERÊNCIAS DE SUCESSO QUE CARREGAM O DNA DE DESIGN E VISIBILIDADE
SINALIZAÇÃO, IDENTIFICAÇÃO, DIRECIONAMENTO… VISITAMOS PDV’S PARA BUSCAR REFERÊNCIAS:
E uma das grandes tendências em atendimento é:
A nova ferramenta das marcas na conquista do consumidor, estreitando os laços dentro de espaços mais pessoais, cômodos e confortáveis. CONCIERGE
DIFERENCIAÇÃO # ESTRUTURA AMPLIFICADA # PONTO DE REFERÊNCIA
IDENTIFICAÇÃO # SINALIZAÇÃO DAS LINHAS # DIRECIONAMENTO DE PRODUTO
EXCLUSIVIDADE # AMBIENTES PERSONALIZADOS # PROXIMIDADE E CONFORTO
VISIBILIDADE
EXCLUSIVIDADE
ACESSO ÁREA VIP E PREMIUM
EXCLUSIVDADE - ÁREA PREMIUM Espaço diferenciado destinado a reuniões de negócios com os clientes mais importantes.
PROJETO DE SAMPLING
CEN
ÁR
IO
A PEPSICO está constantemente lançando novas linhas de produtos...
E PARA O ANO DE 2014 QUER REALIZAR AÇÕES DE SAMPLING PARA ALGUMAS DE SUAS LINHAS DE BISCOITOS.
OU SEJA, PRODUTOS E CONSUMIDORES QUE NOS DESAFIAM A PENSAR DE FORMAS DIFERENTE!
DES
AFI
O
PRECISAMOS CRIAR INTERAÇÃO, ENGAJAMENTO, RELACIONAMENTO E CONHECIMENTO COM ESTES CONSUMIDORES
ENTREGAR POR ENTREGAR É ALGO SUPERFICIAL E IMEDIATO...
NÃO TEM A EFETIVIDADE QUE PRECISAMOS!
UNINDO...
Diante disso, fomos em busca de um formato capaz de transformar a tradicional degustação em uma ATIVIDADE INTELIGENTE FEITA PELA MARCA
ESTR
ATÉ
GIA
SAMPLING CUSTO BENEFÍCIO
EFICIÊNCIA RELACIONAMENTO TECNOLOGIA
ENGAJAMENTO
PLATAFORMA INTELIGENTE DE SAMPLING
DISPLAY
COMANDA
Projeto de Comunicação
Renovação Esse é o propósito da Avon
para o atual catálogo de vendas de produtos
Para entender um pouco mais, vamos mergulhar no universo de cada produto e realizar !estudos que vão !nos embasar estrategicamente.!
Nail Art!
A abordagem atual deixa!a consumidora apenas!como uma espectadora… !comunicação de varejo…!
Falta uma relação de proximidade…existe uma distância do !dia a dia da tendência… !
Passo 2: Como é a comunicação atual?!
Passo 3: Pesquisas !“ Universo Nail Art”!
Elas não apenas pintam as unhas, vivem um mundo próprio das esmaltadas!
que traduz o seu estado de espírito.!
Seguindo essas referências, definimos três !pilares estratégicos para nova comunicação:!
Passo 4: Estratégia!
Pessoal!Uma linguagem de
comunicação próxima que conversa com as consumidoras
Criativo!Elementos e
composições que deixam o anúncio leve e envolvente
Interativo!Ferramentas de relacionamento e
conteúdo que prevalencem o
residual da marca
Parceria com blogueiras!famosas do universo Nail Art para divulgação de produtos, exemplos de aplicação, concursos e novidades da marca.!
A proposta é usar os canais das blogueiras dado o grande número !de seguidores e interações diárias.!
Oportunidade 1:!Blogueiras!
Oportunidade 2:!PASSO A PASSO !
MOBILE!
Um canal exclusivo, SMS,!vai levar até as consumidoras aplicações dos produtos em passo a passo direto no celular.!
Basta enviar um SMS com a palavra NAILART para o número 48000 e receber dicas e novidades da marca.!
PROJETO DE LANÇAMENTO
AIRSHIP CHEVROLET
DESCOBRIR CAMINHOS QUE TRANSFORMEM ESSE EVENTO EM…
ESSA É A NOSSA MISSÃO!
BUZZ
COMPARTILHAMENTO
MARCO
ENCANTAMENTO
Definimos QUATRO PONTOS FUNDAMENTAIS que compõem o evento:
1. ATRAÇÃO
2. PALCO
3. PÚBLICO
4. CONCEITO
1. ATRAÇÃO
QUAL DEVE SER A GRANDE ATRAÇÃO DO EVENTO QUE VAI DESPERTAR A CURIOSIDADE E GERAR ENCANTAMENTO?
VISITAMOS DIVERSOS LUGARES QUE POSSUEM
ALGUNS DESSES PONTOS…
E ENTRE ELES EXISTE UM LUGAR ESPECIAL QUE ATENDE TODAS
AS NECESSIDADES!
VAMOS MOSTRAR A NOVIDADE PRA TODOS!
DEIXAR QUE VIRALIZEM, POSTEM, DISSEMINEM, COMENTEM…
VIEW PANORÂMICO
Os convidados serão recepcionados no Camarote Exclusivo que contempla DJ, Lounge, Coquetel Especial e toda estrutura visual que apresenta o conceito do evento.
ÁREA VIP
EXPOSIÇÃO CARRO
GUARANÁ ANTARTICA PROMOÇÃO
A marca identificou uma NOVA OPORTUNIDADE para criar uma AÇÃO PROMOCIONAL utilizando como plano de fundo suas propriedades:
Briefing
Neymar / Lucas / CBF
Tendo como principal target o público jovem, é preciso criar ferramentas que:
Afinidade com o jovem
APROXIMEM O GUARANÁ JUNTO AO PÚBLICO JOVEM
DEFININDO A ESTRATÉGIA
As semelhanças entre os jovens da Geração Y e a Nova Geração de Craques
Insight
MULTITAREFA “tudo agora e ao mesmo tempo já”
DITADORES DA MODA “os novos astros de Hollywood”
COLABORATIVOS “disseminadores sociais”
GERAÇÃO Y NOVOS CRAQUES
DANÇAM
INOVAM NOS ACESSÓRIOS
DITAM HITS
GERAM MANIAS
CANTAM
ATUAM
COMPARTILHAM
DISSEMINAM
PUBLICAM
VOTAM
MOBILIZAM
VIRALIZAM
Quando pensamos em música e o público de Guaraná Antartica, a conectividade é instantânea:
São baixadas mais de 1 bilhão de musicas por ano no Brasil
64% dos jovens usam o canal para ouvir música
em média são oito horas por dia ouvindo música
deles ouvem música através
do celular, iPods, MP3 e MP4
76% dos celulares vendidos no Brasil têm acesso à música 70%
projeto
Visa Infinite Experience
: projeto
Trata-‐se de um programa de reconhecimento que valoriza através de BENEFÍCIOS EXCLUSIVOS E EXPERIÊNCIAS ÚNICAS os portadores que mais utilizam o cartão.
Visa Infinite Experience
ESTÃO EM GRANDE ASCENSÃO ECONÔMICA NO PAÍS E COM ALTO PODER DE CONSUMO
FAZEM PARTE DAS CLASSES ALTAS
: público - top spenders
milhões de ricos em 2012 no Brasil (classes A e B) 20
30 milhões de ricos até 2014 no Brasil (classes A e B)
POTENCIAL DE CONSUMO EM 2011 (BRA)
total população R$ 2,5 trilhões
CLASSE A e B R$ 900 bilhões
QUANTOS ANOS TÊM?
62,9%
de 40 a 64 anos
16,7%
de 30 a 39 anos
Fonte: Exame e FGV 29/06/2011
TODO ESSE PODER LHES PROPORCIONA AS MAIS DIVERSAS EXPERIÊNCIAS E PRIVILÉGIOS
EXPERIÊNCIAS ESTAS QUE ELES VALORIZAM E ALMEJAM DE SUAS MARCAS
O QUE ESPERAM DE SUAS MARCAS?
80%
inovação
78% serviços
personalizados
64% relação especial com a marca
Fonte: Exame e FGV 29/06/2011
: público - top spenders
74% experiência inesquecível
: insight
MUSICALIDADE rewind
“RETROSPECTIVA PELAS GRANDES DÉCADAS DA HISTÓRIA”
anos 90 anos 80 anos 70
anos 90
grunge e o rock melódico
moda alternativa e o mix de estilos
era dos piercings e cabelos coloridos
“ANOS DOURADOS” anos 50
grandes shows em cassinos e hotéis
moda do luxo, glamour e sofisticação
mistura dos artistas brancos e negros
cantores únicos
era do R&B e Rock and Roll
Frank Sinatra Sammy Davis Jr. Dean Mar3n + Música, Dança,Teatro e Glamour
apresenta: Visa Infinite Experience
ÚNICO
INÉDITO
EXCLUSIVO
Criar uma abordagem ESPECIAL e DIFERENCIADA, retratando o AMBIENTE e a EXPERIÊNCIA que o público terá durante o evento.
: cativar : convite : ambientação
Já que estamos falando de anos 50 e 60, show, glamour...
CASSINO BLACK TIE
LEONARDO DIAS PORTFOLIO DE PROJETOS