Иорш Алексей

Портфолио

Клиенты

• Pickwick• Pepsi-Cola• Ferrero• Стрим• Sitronics• Система «Галс»• «Русский Алкоголь»

• Ferrarelle• Dirol• Greenfield• Спортивный магазин

«Кант»• Epson• и др.

Компания «Русский Алкоголь»

• Калинов Луг• Ямская• Зеленая Марка

Калинов Луг

• Разработка креативной стратегиипродвижения, основанной на BTL

• Разработка слогана и визуала бренда• Разработка эскизов POS-материалов• Разработка сценариев промо-акций• Руководство разработкой POSM, материалов для промо.

Задача и решение

• Создать образпростой недорогойинтеллигентнойводки с элементаминостальгии

• Разработансоответствующийслоган

• В оформлениииспользованынарочито простойшрифт икарандашныйрисунок

Промо-акция

• Для промо-акций в городах-милионниках была разработана картаокрестностей каждого города срассказом о достопримечательностях, грибных, ягодных мест и пр.

Ямская• Разработка креативной стратегиипродвижения, основанной на BTL

• Разработка слогана бренда• Разработка маскота бренда• Разрботка историй про Ямщика• Разработка эскизов POS-материалов• Разработка сценариев промо-акций• Руководство разработкой POSM, материаловдля промо.

Задача и решение• Создать образнародной, мужскойводки, с юмором ихитринкой.

• Разработан маскот –Ямщик

• Разработан слоган• Разработаны историипро Ямщика в видекоротких комиксов, рассказывающих какгерой попадает вразные ситуации, ивыходит из нихпобедителем.

Зеленая Марка

• Поддержка бренда путем разработкиоригинального канала коммуникации –книги комиксов.

• Разработка персонажей и истории.

Главный персонаж• Имя – Андрей• (Сергей, Петр, Игорь)• Предприниматель, занимается всемпонемногу.

• Курит, выпивает, играетв биллиард.

• Хороший, сентиментальныйчеловек, но тщательноэто скрывает. Впрочем, в трудную минуту, нераздумывая, встает насторону добра.

• Родом из маленькогогородка

• Образование – высшее(может быть военноеучилище илитехнический ВУЗ)

• Служил в горячихточках, временамипамятью тудавозвращается

• Хобби – хорошиемашины, джаз(слушает).

Героиня• Имя – Мария• (Анна, Светлана, Тоня)• Джазовая певичка, синостраннымсценическим именем(Алиса Крузенштерн), поет в клубе, где частособираются персонажиистории.

• Любит конный спорт (побольшей части из-завозможностипокрасоваться встильной одежде)

Героиня• Вообще-то она родом из того

же городка, что и герой, ноэтого немного стесняется

• Старается казаться оченькрутой, и самостоятельной, отчего иногда попадает внелепые ситуации, откудаГерой ее и вытаскивает.

• Впрочем, наедине с Героемона становится сама собой –простой девчонкой измаленького городка.

• … чего впоследствиистесняется

Буфетчица• Зовут Ангелина (Тоня, Таисия)• Делает свою жизнь с Аллы

Пугачевой. И этим все сказано.• Постоянно в поиске нового

мужчины, и постоянно жизнь еесводит с какими-тонедоделками.

• Впрочем, это оттого, что этаженщина – истинный ангел, иширота ее души соответствуетобъему ее груди.

• …за которую ее и ценят мужики. • А она-то хочет, чтобы ценили ее

душу…• Говорит басом

• Из-за стойки она остро ицинично комментируетпроисходящее вокруг. Еефразочки долго вращаются вкругу посетителей клуба

• Например «На зеленя!»• Является всехней

конфиденткой, хранительницейтайн и распространительницейслухов

• Работала в столовой госпиталя, где лечился после раненияГерой.

Пива нет и не будет.Пейте водку, господа!Вам нажраться, а у меня план!

• Кстати, в рукопашной можетуложить не одного мужика.

• Покуривает.

Интегрированный BTL-проект«Ликвидация»

Финалист «Серебряного лучника»

Пейнтбол в ИзумруднойДолине

• Цикл из 8 ТВ-передач формата «Reality TV Show» наканале ТНТ

• Участники – представители целевой аудитории• Выигравшая команда получает Главный Трофей• Команды, дошедшие до полуфинала, но не вышедшие в

финал, получают призы от спонсоров проекта.• Каждый участник получает поощрительный приз от

спонсоров проекта и скидку на покупку квартиры в жиломкомплексе «Изумрудная Долина»

Пейнтбол в ИзумруднойДолине

В интегрированном BTL-проекте использовались всеинструменты рекламы и PR:

• Прямая реклама (анонсы)• Direct-mail (приглашения)• Promotion (анонсы, само мероприятие и локальные

мероприятия на объекте для ЦА)• PR (создание программы нового формата на ТВ,

PR-статьи)

Концепция «Ликвидация»• Креативная концепция построена на провокационном ходе.

Создается смысловая встряска, намеренно вводятсяискажения в рекламное послание, побуждая тем самым ЦА кдополнительному осмыслению. Использование слов сдвойным значением обеспечивает построение логическойцепочки: возбуждение интереса – проявление интереса –разгадка.

Рекламная кампания отвечает основным требованиям:• Подчинение идейному замыслу – все инструменты РК

подчиняются единому замыслу, сформулированному вкреативной идеи и цели ее создания

• Типизация инструментов РК – все детали отобраны попринципу их типичности для данной ситуации и персонажей, как представителей определенного социума. Отобранныеэлементы тождественны друг другу и общему замыслу.

• Название ТВ-передачи: «Ликвидация»

• Генеральный слоган рекламной кампании: «В таких как ты уже стреляют!»

• Хэдлайн:«Хочешь убрать конкурента?»

• Вариант для промо-акции:«Хочешь убрать конкурента?

Спроси меня как!»

Direct Mail

Макет буклета для DМ (внешняя сторона)

Direct Mail

Макет буклета для DМ (внутренняя сторона)

Промо-акции• Макет открытки для распространения промо-персоналом

Промо-акции

Макет наклейки – подарок для представителей ЦА

Промо-акции

Макет значка для промо-персонала

Сеть спортивных магазинов«Кант»

• Полный ребрендинг• Создание единой креативной стратегии• Создание единого стиля для рекламывсех брендов и направлений магазина

• Создание аудио и видеороликов• Создание сценариев промо-акций

Задача и решение• Создание яркого образамагазина, спрофессиональнымподходом к каждомуклиенту, где продавцыобладаютисключительнойкомпетентностью всвоем виде спорта

• Разработка слогана• Разработка яркогодизайна

• Фокусированиевнимание покупателя налегкости нахожденияоптимального решенияс компетентнымипродавцами

Компания Миэль

• Создание нового образа компании• Разработка слогана• Разработка нового стиля рекламнойкоммуникации

• Разработка аудио и видеороликов

Задача и решение

• Разработать образкомпании Миэль, каккомпании не толькориэлтерской, но идевелоперскойкомпании ссовременнымсервисом

• Разработка новогостиля коммуникациикомпании

• Разработка слоганаи хедлайна

• Разработкаотдельных макетовдля разных видовпрессы

Первый этап

• В мае и начале июня компания "Миэль" провела рекламную акцию. В популярных средицелевой аудитории изданиях, - таких как TOP GEAR, Quattro ruote, "Вокруг света", Esquire, а

также предназначенных для мужской аудитории GQ, FHM, - были размещены рекламныемодули компании, учитывающие тематику данных изданий.

Серия адаптивных макетов представляла собой интеллектуальную игру, предлагавшуючитателям журналов необычный взгляд на хорошо знакомые символы - автомобиль, женскую фигуру, лабиринт, яблоко. Согласно правилам этой игры линии центральнойфигуры, изображенной на макете, представляли собой стены на планировках квартир. Таким образом, удалось объединить сферу деятельности "Миэль" и поле интересов

читателей сегмента life style, специализированной и развлекательной прессы и донестиосновную сферу деятельности компании через необычные образы.

По словам Натальи Завалишиной, заместителя директора Управления Маркетинга "Миэль", "адаптивная реклама предлагает оригинальный способ сформировать в сознании

потенциальных клиентов образ "Миэль" как инновационной компании. Тот факт, что макетменяется, в зависимости от тематики издания, также подчеркивает интеллектуальную

динамику, креативность и соответствие "Миэль" эмоциональным составляющим Бренда -дружелюбию, открытости, свободе и ориентации на клиента".

http://www.sostav.ru/news/2007/07/09/r1/

Журнал «Оптимист»

• Наружная реклама для журнала новоготипа

Задача и решение• Придумать креативныйход, который быпривлек вниманиецелевой аудитории кновому журналу

• Создание серииоригинальныхлайтбоксов в видекороткой истории, заставляющей намгновение изменитьточку зрения.

• Размещение –Тверская, Кремлевскаянабережная, Киевскиймост

EPSON

• Полносервисное обслуживание бренда• Создание макетов в прессу, наружки, интернет-сайтов для продвиженияразличных продуктов, сценарииинтернет-викторин

Emansi

• Создание и вывод на рынок новойоригинальной линии косметики дляженщин.

• Нейминг, создание фирменного стиля, дизайна, слогана и макета

• Разработка полного брендбука – отфилософии и позиционированиябренда, до manual guides

Valio

• Одновременный вывод на рынок двухновых вкусов плавленного сыра Viola вМоскве и Санкт-Петербурге

• Создание макета в прессу, рекламы вметро аудио и видеоролика

SkyLink

• Продвижение быстрого беспроводногоинтернета в Подмосковье, наружкаПризнано News Outdoor лучшей наружной кампанией года

Московский индустриальныйБанк

• Реклама нового продукта Банка• Разработка оригинального визуальногорешения

• Разработка слогана, радиоролик.

Сеть магазинов униформыForce Age

• Разработка уникального по стилистикеи содержанию сообщения подимеющуюся съемку

Спасибо за внимание!