portfolie - louise lyngsø kjærulff
DESCRIPTION
Et lille udpluk af mit tekst- og konceptarbejde hos Reklamebureauet Adformation. (2013-2014)TRANSCRIPT
Alt det som ingen ser ...
Vi bliver gang på gang bedømt på et stykke papir – når vi søger ind på en uddannelse, søger et job, søger om kontant-hjælp, eller søger om at få for-ældrerettighederne i forbindel-se med en skilsmisse. Men er papiret nuanceret nok?
Et gennemsnit på 11,1 er ikke nødvendig-
vis en indikator for, at man bliver en god
læge. Ligesom en fejlfri ansøgning langt
fra er ensbetydende med, at man er den bedste
kandidat til jobbet. Eller at man ikke kan være
en god far med en plet på straffeattesten.
Mennesker bliver hver dag valgt eller fravalgt,
erklæret egnet eller uegnet, på baggrund af det,
der kan udtrykkes på et papir – og opfylder de
ikke kravene og forventningerne, så er løbet
ofte kørt. Uanset hvor engagerede og kvalifice-
rede de er, så er beslutningen taget. Afgørelsen
er truffet. De kommer ikke videre til reel be-
dømmelse.
Jagten på talentet er blevet overgået af jagten
på den, der kan begå sig i systemet.
Et system af krav og bedømmelseskriterier,
som gør, at en homogen masse bliver lukket
ind i boksen, til fordel for nogle, der kan tænke
ud af den.
Så er vi i gang med at ødelægge ideen om, at vi
i Danmark skal leve af vores kreativitet i fremti-
den? Eller bilder vi os ind, at dem med de høje-
ste karakterer og bedste formuleringsevner vil
være bedre til at udvikle ny viden og nye ideer,
end dem med passion og motivation inden for
et bestemt område?
Vores erfaring viser, at de bedste løsninger lig-
ger mellem det sorte og det hvide. Som men-
nesker tror vi derfor på, at det ofte er mellem
linjerne, det sande potentiale og løsningerne
er gemt.
www.bergadvokater.dk
adformation.dk
Når alt stemmer
Vi lever i et demokratisk land,
hvor vi stemmer om alt fra,
hvem der skal bestemme i
vores kommune, til hvem der
skal gå videre i underholdnings-
programmer på tv. Alle kan få
indflydelse, hvis de vil – også
selvom de dybest set er lige-
glade med resultatet.
Der opstår et demokratisk paradoks, når
alle undersøgelser viser, at interessen for
kommunalpolitik er faldende, samtidig
med at både stemmeprocenterne og kommuner-
nes ansvarsområder er stigende.
For hvis vi i bund og grund er ligeglade med, om
vores kommune er rød, blå eller en helt tredje
farve, hvad var det så, der fik 71 procent af den
danske befolkning til stemmeurnerne en regn-
vejrsdag i november?
Formentlig det samme, som uge efter uge fik
Allan Simonsen videre i Vild med dans. Meget
tyder nemlig på, at vi i stigende grad bedømmer
folk på deres karakter i stedet for at karakterise-
re folk ved deres resultater.
Er vi blevet forkælet med velfærd så længe, at
vi tager den for givet? Er systemet blevet så
distanceret og komplekst, at vi ikke længere
kan se betydningen af vores rolle i det?
Eller er vi i virkeligheden endt der, hvor vi tager
så let på de rettigheder, man i andre lande er
villig til at ofre sit liv for?
Faktum er, at uanset om vi stemmer med om-
tanke, bagtanke eller helt uden tanke, så er vi
med til at bestemme, når vi stemmer. Dét bør
vi tage seriøst. Også selvom vi aldrig bliver
enige om, hvorvidt de rigtige blev valgt, gik
videre – eller vandt.
For det handler ikke om enighed eller om at
få alt til at stemme. Det handler om, at vi tager
ansvar og oprigtigt engagerer os, når vores valg
påvirker andre end os selv.
www.bergadvokater.dk
adformation.dk
Det er egentlig et meget pudsigt navn,
festivalen har fået. For lige præcis de
tre dage om året eksisterer der ikke
kløfter i Haderslev. Når musikken spiller og
gensynsglæden breder sig, glemmer vi nemlig
alt om kløften mellem ung og gammel og høj
og lav. I den weekend klapper vi alle i takt.
Kløften er med andre ord stedet, hvor forskel-
lene bliver efterladt ved indgangen og erstattet
med fællessang og fællesskab. Og det er tids-
punktet på året, hvor ingen brokker sig over
støjen fra musikken og fyrværkeriet – ej heller
over når planterne i haven bliver vandet af til-
fældige forbipasserende.
Tænk, hvis denne følelse og tolerance kunne
brede sig til årets 362 øvrige dage. Tænk, hvis
vores forskelle blev en styrke og en mulighed
for at skabe noget større. Tænk, hvis alle følte
sig anerkendte og som ligeværdige bidragydere
til sammen at skabe noget større og bedre.
Ligesom det sker, når vi lørdag aften, med et
smil på læben, rocker skulder mod skulder og
skaber en fælles oplevelse på festivalpladsen.
Kløften Festival gør noget helt specielt ved os
haderslevere. Noget, som kan meget mere, end
vi tror – og noget som vi derfor kun kan bakke
op om.
www.bergadvokater.dk
adformation.dk
Kløften – den korteste afstand mellem mennesker
Kløften Festival. Vores festival. Festivalen, som hvert år får sønderjyder fra hele landet til at valfarte tilbage til byen, til gamle venner og til det fælles-skab og frirum, som man ikke finder lignende andre steder.
alsieexpress.com
V E L K O M M E N O M B O R D
Verden bliver mindre og mindre, hvilket stiller
større og større krav til infrastrukturen.
For selvom internettet har gjort det nemt at
mødes i det virtuelle rum, så er der stadig
behov for at mødes ansigt til ansigt. Der sker
noget særligt, når man rækker hånden frem og
hilser på en ven, en kollega eller en potentiel
forretningspartner. Når mennesker mødes,
opstår der nye muligheder, nye planer og nye
ambitioner.
Det var også præcis, hvad der skete for godt
et år siden, da lokale erhvervsfolk fra det søn-
derjyske grænseområde mødtes. Her opstod
KFÅGP�VKN�GV�P[V�NQMCNV�ƃ[UGNUMCD�OGF�DCUG�K�Sønderborg Lufthavn.
'V�UGNUMCD��OGF�ƃGTG�CHICPIG�RÁ�JXGTFCIG�QI�i weekenden, som kunne leve op til områdets
ønsker og behov – og sikre en varig og fast
forbindelse mellem Sønderborg og København
efter Cimber Sterlings konkurs.
Idéen er nu blevet en realitet og et projekt,
der skal gøre det mere attraktivt at leve og
drive forretning i Sønderjylland og omegn.
Derfor er det med lokal stolthed, begejstring og
opbakning, at vi nu kan præsentere Danmarks
HÔTUVG�ƃ[UGNUMCD�K�U[X�ÁT��#NUKG�'ZRTGUU�
Vi glæder os til at byde alle velkommen ombord
og bringe os tættere på verden – og verden
tættere på os.
0[V�ƃ[UGNUMCD�OGNNGO��������5ÔPFGTDQTIs-ÔDGPJCXP
adformation.dk
adformation.dk
Nu kan
FW�ƃ[XG�sort til
-ÔDGPJCXP
N U 5 D A G L I G E A F G A N G E F R A S Ø N D E R B O R G
#NUKG�'ZRTGUU�GT�FKV�P[G��NQMCNG�ƃ[UGNUMCD��FGT�OGF�DCUG�K�5ÔPFGTDQTI�ƃ[XGT�VKN�-ÔDGPJCXP�QI�TGVWT�HGO�ICPIG�FCINKIV�RÁ�JXGTFCIG�QI�VQ�ICPIG�FCI-NKIV�DÁFG�NÔTFCI�QI�UÔPFCI��
8K�XGF��CV�KMMG�VQ�RCUUCIGTGT�GT�GPU��OGP�FGV�GT�DGJQXGV�HQT�GHHGMVKX�QI�ƃGMUKDGN�VTCPURQTV�VKN�IGP-IÂNF��>HQT�JCT�XK�XCNIV�CH�ƃ[XG�RÁ�FG�VKFURWPMVGT��FGT�RCUUGT�DGFUV��WCPUGV�QO�FW�JCT�GV�ÂTKPFG�K�-ÔDGPJCXP��UMCN�XKFGTG�WF�K�XGTFGP�GNNGT�DCTG�IGTPG�XKN�JWTVKIV�JLGO�HTC�UVQTD[GTPGU�XKNFG�TÂU�� &W�MCP�CNVKF�TGIPG�OGF��CV�XK�JCT�GP�CHICPI��FGT�OCVEJGT�FKI�s�JGNG�ÁTGV�
5Á�JXQTHQT�UKFFG�HCUV�K�GP�DKNMÔ�K�6[UMNCPF!�5MWNNG�EJGEMG�KPF�VKN�XGPVGVKF�NÂPIG�HÔT��CV�FKV�ƃ[�NGVVGT�GNNGT�MQOOG�JLGO�VKN�UVQTG�TGIPKPIGT�HQT�RCTMGTKPI!�#V�ƃ[XG�HTC�5ÔPFGTDQTI�.WHVJCXP�GT�PGOV�� &W�RCTMGTGT�ITCVKU�NKIG�XGF�VGTOKPCNGP�QI�MCP�EJGEMG�KPF�DNQV����OKPWVVGT�HÔT�CHICPI��
.CF�FGTHQT�DCTG�DKNGP�UVÁ��UÂV�FKI�IQFV�VKN�TGVVG�K�FGV�TWOOGNKIG�ƃ[�QI�NÂP�FKI�VKNDCIG�s�QO����OKPWVVGT�GT�FW�K�-ÔDGPJCXP�
$KNNGVDGUVKNNKPIGP�GT�UVCTVGV�s�HQT�ƃGTG�KPHQTOCVKQPGT�UG�YYY�CNUKGGZRTGUU�EQO
8GNMQOOGP�QODQTF�
CNUKGGZRTGUU�EQO
#HICPIG�JXGTFCIG�HTC�5ÔPFGTDQTI� 07:15┃10:00┃13:30┃16:30┃20:00
#HICPIG�NÔTFCI�HTC�5ÔPFGTDQTI�� 07:45┃16:00
#HICPIG�UÔPFCI�HTC�5ÔPFGTDQTI�� 09:30┃16:00
#HICPIG�JXGTFCIG�HTC�-ÔDGPJCXP� 08:30┃11:20┃15:15┃17:45┃21:45
#HICPIG�NÔTFCI�HTC�-ÔDGPJCXP�� 09:00┃17:15
#HICPIG�UÔPFCI�HTC�-ÔDGPJCXP� 10:45┃19:30
T R A F I K P R O G R A M 2 0 1 3
495,-fra
adformation.dk
0W�GT�FGT�OKPFTG�NWHV�OGNNGO�CHICPIGPG�
N U 5 D A G L I G E A F G A N G E F R A S Ø N D E R B O R G
#NUKG�'ZRTGUU�GT�FKV�P[G��NQMCNG�ƃ[UGNUMCD��FGT�OGF�DCUG�K�5ÔPFGTDQTI�ƃ[XGT�VKN�-ÔDGPJCXP�QI�TGVWT�HGO�ICPIG�FCINKIV�RÁ�JXGTFCIG�QI�VQ�ICPIG�FCI-NKIV�DÁFG�NÔTFCI�QI�UÔPFCI��
8K�XGF��CV�KMMG�VQ�RCUUCIGTGT�GT�GPU��OGP�FGV�GT�DGJQXGV�HQT�GHHGMVKX�QI�ƃGMUKDGN�VTCPURQTV�VKN�IGP-IÂNF��>HQT�JCT�XK�XCNIV�CH�ƃ[XG�RÁ�FG�VKFURWPMVGT��FGT�RCUUGT�DGFUV��WCPUGV�QO�FW�JCT�GV�ÂTKPFG�K�-ÔDGPJCXP��UMCN�XKFGTG�WF�K�XGTFGP�GNNGT�DCTG�IGTPG�XKN�JWTVKIV�JLGO�HTC�UVQTD[GTPGU�XKNFG�TÂU�� &W�MCP�CNVKF�TGIPG�OGF��CV�XK�JCT�GP�CHICPI��FGT�OCVEJGT�FKI�s�JGNG�ÁTGV�
5Á�JXQTHQT�UKFFG�HCUV�K�GP�DKNMÔ�K�6[UMNCPF!�5MWNNG�EJGEMG�KPF�VKN�XGPVGVKF�NÂPIG�HÔT��CV�FKV�ƃ[�NGVVGT�GNNGT�MQOOG�JLGO�VKN�UVQTG�TGIPKPIGT�HQT�RCTMGTKPI!�#V�ƃ[XG�HTC�5ÔPFGTDQTI�.WHVJCXP�GT�PGOV�� &W�RCTMGTGT�ITCVKU�NKIG�XGF�VGTOKPCNGP�QI�MCP�EJGEMG�KPF�DNQV����OKPWVVGT�HÔT�CHICPI��
.CF�FGTHQT�DCTG�DKNGP�UVÁ��UÂV�FKI�IQFV�VKN�TGVVG�K�FGV�TWOOGNKIG�ƃ[�QI�NÂP�FKI�VKNDCIG�s�QO����OKPWVVGT�GT�FW�K�-ÔDGPJCXP�
$KNNGVDGUVKNNKPIGP�GT�UVCTVGV�s�HQT�ƃGTG�KPHQTOCVKQPGT�UG�YYY�CNUKGGZRTGUU�EQO
8GNMQOOGP�QODQTF�
CNUKGGZRTGUU�EQO
#HICPIG�JXGTFCIG�HTC�5ÔPFGTDQTI� 07:15┃10:00┃13:30┃16:30┃20:00
#HICPIG�NÔTFCI�HTC�5ÔPFGTDQTI�� 07:45┃16:00
#HICPIG�UÔPFCI�HTC�5ÔPFGTDQTI�� 09:30┃16:00
#HICPIG�JXGTFCIG�HTC�-ÔDGPJCXP� 08:30┃11:20┃15:15┃17:45┃21:45
#HICPIG�NÔTFCI�HTC�-ÔDGPJCXP�� 09:00┃17:15
#HICPIG�UÔPFCI�HTC�-ÔDGPJCXP� 10:45┃19:30
T R A F I K P R O G R A M 2 0 1 3
495,-fra
Sønderborg
Kolding
Lillebæltsbroen
Storebæltsbroen
Vest Motorvejen
Køge Bugt Motorvejen
København
Fynske Motorvej
Odense Det havde du nok ikke regnet med.
1`i��>Ì�ÌC��i�Û�`iÀi��ÛiÀ�`iÌ]�ÃÌ>ÀÌiÀ�`i�yiÃÌi�sønderjyder bilen, når de skal til København – for det, regner vi med, er det billigste. Men faktisk er det den dyreste måde, du kan rejse til ��Ûi`ÃÌ>`i��«F�ÃiÌ���v�À���`�Ì���LF`i�Ì�}��}�yÞ°
Hvis du er ægte sønderjyde, tænker du sikkert: kan det nu også passe – har de husket at regne det hele med? Til det er svaret: nej, det har vi ikke. Vi har ikke medregnet udgifter til kaffe, so-davand og snacks på turen. Ej heller eventuelle fart- og parkeringsbøder. Ligesom de mange spildte arbejdstimer i bilen heller ikke er taget i betragtning.
Til gengæld har vi medregnet kørselsgodtgø-relse efter statens takster, rabatten ved at køre frem og tilbage over Storebælt samme dag – og valgt den næst billigste parkeringsafgift i København, selvom det formentlig betyder, at du er nødt til at gå lidt længere for at komme frem til dit møde.
Hvis du stadig tvivler på vores påstand, så få den økonomiansvarlige i din virksomhed til at regne efter.
SØNDERBORG – KØBENHAVN I BIL ETSTIMERET REJSETID T/R* 7 timer ETSTIMERET FORBRUG** 2.952 kr. AFGANGSTIDSPUNKT*** kl.: 05:30 * Der er ikke medregnet forsinkelser i form af eventuelle bilkøer, vejarbejde og omveje samt tid til tankning.
** I estimeret forbrug er medregnet prisen for en dagsbillet over Storebælt, kørselsgodt-gørelse ifølge statens takster samt p-afgift i København fra kl. 9-15 i den næst dyreste parkeringszone.
*** Seneste afgangstid, hvis mødet er kl. 9.00 i Indre By i København.
alsieexpress.dk
Sønd
erborg
Gråsten
KliplevTinglev
Vamdrup
Lunderskov
Kolding
Taulov
Vojens
Rødekro
Middelfart
Kauslu
nde
Nørre-Å
by
Ejby
Gelsted
Aarup
Bred
Skalb
jerg
Tommeru
p
Holmstr
up
Odense
Nyborg
Roskilde
Trekroner
Hedehusene
Høje TaastrupValby
København H
Korsør
SlagelseSorø
Ringsted
Borup
Viby Sj Det havde du nok heller ikke regnet med.
Toget er den billigste, men også mest besvær- lige måde at komme fra Sønderjylland til hoved- standen på. For det første skal du op, før fanden får sko på, hvis du har et morgenmøde i Køben-havn. For det andet skal du skifte tog undervejs. Og for det tredje aner du ikke, om 2.B fra Katrinedahlsskolen stiger på i Middelfart – eller om din sidemand har tænkt sig at tale højlydt i mobil, indtil han skal af i Korsør.
Umiddelbart kan det måske stadig lyde fristende at vælge toget, da det økonomisk set ser ud som den bedste løsning.
At vælge toget kræver dog også, at du river en hel dag ud af kalenderen, for hvis du skal med toget kl. 04.49 for at kunne være til møde i København kl. 9.00, er det ærligt talt nok begrænset, hvor meget du får arbejdet undervejs på turen.
Så hvis du regner tabet af arbejdstimer med i beregningen, er det måske alligevel ikke så økonomisk fordelagtigt at tage toget?
alsieexpress.dk
SØNDERBORG – KØBENHAVN I TOG ETSTIMERET REJSETID T/R* 8 timer ETSTIMERET FORBRUG** 764 kr. AFGANGSTIDSPUNKT*** kl.: 04:49 * Der er ikke medregnet forsinkelser i form af sporarbejde, signalfejl og lign.
** I estimeret forbrug er medregnet prisen for en almindelig voksenbillet t/r uden pladsbe-stilling mellem Sønderborg og Kgs. Nytorv i København
*** Seneste afgangstid, hvis mødet er kl. 9.00 i Indre By i København
Sønderborg
København
Det havde du nok slet ikke regnet med.
6C�}iÀ�`Õ�>Ì�Ài�Ãi��i`�yÞiÌ�Ì����©Li��>Û����stedet for at starte bilen eller hoppe på toget, sparer du ikke alene en masse ineffektive timer på transport, du sparer faktisk også penge.
�iÌ�iÀ���>«�£°äää��À°�L����}iÀi�>Ì�Ì>}i�yÞiÌ�vÀi�-v�À�L��i�°���yÞiÌ��>À�`Õ�Ì���i`��Õ��}�i`�v�À�>Ì�arbejde undervejs – eller lade op til mødet, hvis det er det, du har brug for. Dit jakkesæt, når ikke at blive krøllet, der er hele 105 cm benplads, kaffen er gratis – og det er dagens avis i øvrigt også.
Og bedst af alt, så kan du nå hjem til familien inden fyraften, selvom dit møde først slutter lidt i tre om eftermiddagen.
Hvis dette stadig ikke har overbevist dig om, >Ì�`iÌ�Li`ÃÌ��>��LiÌ>�i�Ã�}�>Ì�Ì>}i�yÞiÌ��CÃÌi�gang, du skal til København, kan det måske, at vi fortæller dig, at regnestykket ikke engang er lavet på baggrund af vores billigste billetpriser...
alsieexpress.dk
SØNDERBORG – KØBENHAVN MED FLY ETSTIMERET REJSETID T/R 96 minutter ETSTIMERET FORBRUG* 2.022 kr. AFGANGSTIDSPUNKT** kl.: 07:15 * I estimeret forbrug er medregnet prisen for den næst billigste billet t/r mellem Sønderborg Lufthavn og Kastrup Lufthavn med Alsie Express samt Metrobillet t/r mellem Kastrup Lufthavn og Kgs. Nytorv i København
** Seneste afgangstid, hvis mødet er kl. 9.00 i Indre By i København
adfo
rm
atio
n.d
k
I de 205 butikker i Sønderborg
er vi klar over, at du nogle dage
har god tid til at ose rundt.
Mens det andre dage bare skal
gå stærkt. Ligesom vi ved, at du
nogle gange lader dig inspirere
og køber noget helt impulsivt.
Og andre gange går målrettet
efter et bestemt mærke eller
produkt.
Når vi spørger: kan jeg hjælpe
dig? er det derfor ikke bare
noget, vi siger. Vi mener det.
Vi vil nemlig gøre alt, hvad vi
kan for at give dig den shop-
pingoplevelse, du ønsker.
Din oplevelse er nemlig vores
overlevelse. Det er vi klar over.
Men er du til gengæld klar over,
at du får Sønderjyllands største
udvalg af butikker og brands i
Sønderborg? Og at du samtidig
får masser service, stemning og
smilende betjening – uanset om
du handler i gågaden, i Borgen
eller i Sønderborg Øst.
Ȉ����������������������������Ȉ��������������±������ restauranter
Ȉ������§������ǡ�������Ǧ historisk by
Ȉ���������������������� gåafstand
Vi glæder os til at se dig!
���Þ���������ϐ����������������������������
Sønderborg
Shoppinghovedstaden i SydSøg. Find. Nyd.
4553
BUTIKKER I BORGEN
BUTIKKER I SØNDERBORG ØST
BUTIKKER I GÅGADEN
107
Hent gratis app’en ”Sønderborg” i AppStore eller Android Market – og se butikker, åbningstider, de seneste tilbud og meget mere.
adformation.dk
Med mere 120 forskellige butikker i Sønderborg City, Borgen, Sønderborg Øst og Nordborg opfylder Sønderborg Handel-gavekortet alle tænke-lige ønsker. For hvilke andre gaver gør det muligt at købe lige præcis dét, man ønsker sig allermest, og købe det, når man har tid og lyst – endda på udsalg i januar?
Og der er fuld valuta for penge-ne. Gavekortet skal nemlig ikke nødvendigvis indløses i samme butik eller på én gang – men kan derimod sprede glæde i lang, lang tid. Faktisk i helt op til tre år!
Se hvilke butikker gavekortet kan benyttes i og meget mere på shoppinghovedstaden.dk.
Køb gavekortet her: Bilka, Føtex, Kvickly, og Wohlenberg
Gavekortet kan ikke ombyttes til kontanter.
Den eneste gave, der med garanti skal byttes
Sønderborg
Shoppinghovedstaden i SydSøg. Find. Nyd.
45
23
53BUTIKKER I BORGEN
BUTIKKER I SØNDERBORG ØST
BUTIKKER I NORDBORG
BUTIKKER I GÅGADEN
107
Hent gratis app’en ”Sønderborg” i AppStore eller Android Market – og se butikker, åbningstider, de seneste tilbud og meget mere.
Butikkerne i Sønderborg City har åbent alle lørdage og søndage fra 10-15 helt frem til jul.
Jeg er lige vendt hjem fra en
fantastisk tur. Jeg kørte min
svigermor til lufthavnen!
Når svigermor kommer hjem til København, siger hun nok det samme. Ikke fordi, hun slap for at spendere mere tid med Thorleif og Gurli Margrethe – men fordi de 220 km hjem kun tog 35 minutter. Hun skulle kun vente et kvarter i lufthavnen, inden hun var på vingerne. Og hun skulle ikke bekymre sig om, hvorvidt hun !k taget det rigtige "y … for de "yver alle sammen til København.
Velkommen til Sønderborg Lufthavn – meget lettere bliver det ikke.
Fra Sønderborg Lufthavn er der ni daglige afgange mellem Sønderborg til København med henholdsvis Alsie Express og DAT. Find tra!kprogrammet og mange andre oplysninger på vores hjemmeside.
A better way
www.sonderborg-lufthavn.dk
adformation.d
k