Porovnanie web stránok vybraných médií

Peter Kučerka, Marek RoháčMediálny marketing 2010/2011[ ]

Cieľ webstránky média

Ponúknuť čitateľovi zaujímavý obsah

Informovať ako PRVÝ o svetovom a domácom dianí

[

]

Predať reklamu[ ]

Pritiahnuť návštevníkov

[

]

[ ]Propagovať médium[ ]

ANALÝZA SÚČASNÉHO STAVU

Zistíme čo je zlé, čo dobré a ako zlepšiť vybrané médium[ ]

• 53. najnavštevovanejšia stránka sveta – viac ako 4 000 000 mesačných návštev• Viac ako 7 600 000 zaindexovaných stránok• Aktívna účasť a participácia na sociálnych médiách• Podpora mobilných technológií (iPad, iPhone, Android a iné)• Podpora podcastov a RSS technológie• Články sa jednoducho čítajú, obsahujú fotografie a videá• Reklama na stránke nevyrušuje

SPRAVODAJSKÝ PORTÁL CNN.COM

• 216. najnavštevovanejšia stránka slovenského internetu – priemerne 65 000 mesačných návštev• Viac ako 207 000 zaindexovaných stránok• Facebook stránka a Twitter účet• iPad, iPhone a Android sú cudzie pojmy• Podpora RSS technológie• Články obsahujú väčšinou iba videá, ktoré neposkytujú alternatívny text. • Reklama na stránke otravuje a vyrušuje

SPRAVODAJSKÝ PORTÁL TA3.COM

DIZAJN A PRÍSTUPNOSŤ CNN.COM

Jendoduchý a prehľadný dizajn[ ]

Reklamy, ktoré neotravujú[ ]

Obsah, ktorý sa dá zdieľať[ ]

Užívateľ sa nestráca v štruktúre[ ]

DIZAJN A PRÍSTUPNOSŤ TA3.COM

Články, ktoré sa nedajú zdieľať[ ]

Zložitý a zastaralý dizajn[ ]

Užívateľ prečíta článok a tým skončí[ ]

Po pár kliknutiach užívateľ vôbec nevie kde sa nachádza[ ]

• Stránka vhodne dopĺňa video obsah s foto obsahom a článkami. Tvorí tak multimediálny spravodajský portál s tými najaktuálnejšími informáciami zo sveta.

• CNN.com je prehľadne rozdelený do niekoľko kategórií• Každá významná kategória má špecificky navrhnutý dizajn tak,

aby sa užívateľ nestrácal no zároveň sa kategória odlišovala od inej a užívateľ presne vedel kde sa na chádza

• Užívateľ má možnosť po prepojení s FB connectom plne si nastaviť indexovú stránku podľa vlastných požiadaviek

OBSAH CNN.COM

[ ]

• Väčšinu obsahu tvorí video obsah, články sú zastúpené v menšej miere a obrazová časť nie je zastúpená vôbec

• TA3.com je neprehľadne rozdelený do niekoľko kategórií, užívateľ nevie presne kde sa nachádza

• Užívateľ má možnosť registrácie, bez významnejšej funcie

OBSAH TA3.COM

[ ]

CNN.com je spravodajský portál, ktorý kladieme za vzor pre TA3.com

MARKETING A NÁVRHY PRE ZVÝŠENIE ČÍTANOSTI

[ ]

• iPad, iPhone, Android aplikácia• Špeciálna Facebook aplikácia

CNN Challenge• Web je optimalizovaný pre

vyhľadávače• Viac ako 30 Twitter účtov

(vrátane hlavných redaktorov a komentátorov)

• Facebook connect miesto registrácie

• Aktívne využívanie rôznych Facebook stránok

• Vlastný Youtube kanál• Kvalitný obsah

MARKETING WEBU CNN.COM

CNN.COM – TAKTO SA TO MÁ ROBIŤ

Web CNN.com nie je iba dobrým webom. Web sa snaží poskytovať komfort pri čítaní, podporuje rôzne zariadenia a OS pomáha pri zdieľaní a udržuje čitateľa na stránke. Čitateľ má z webu dobrý pocit a vysoko pravdepodobne sa vráti pre informácie znovu.

CNN.com je skvelý príklad fungujúceho spravodajského webu.

Ak spojíte kvalitný obsah, s dobre fungujúcim webom úspech je vysoko pravdepodobný.

• Spravodajský portál TA3.com nereflektuje zmeny, ktoré sa udiali za posledné roky vo webdizajne, optimalizácii webu pre užívateľa a sociálnych médiách

• Stránka nevyužíva dostupné technológie – prehráva video vo Windows Media kodeku, nemá aplikácie pre mobilné zariadenia

• S málo aktívnym Twitter účtom a jednou oficiálnou Facebook stránkou iba slabo využíva potenciál propagácie na sociálnych médiách

• Na Facebooku existuje aj neoficiálna fanúšikovská stránka, s ktorou TA3 nič nerobí

• Stránka nemá kvalitne spravenú optimalizáciu pre vyhľadávače, pre užívateľa a pre zdieľanie

• Stránka ponúka obsah väčšinou vo forme videa• Stránka neponúka podcasty

CHYBY WEBU TA3.COM

NÁVRH RIEŠENÍ PRE TA3.COM

• Začať čítať CNN.com• Najať si interného Online marketingového špecialistu• Interný online marketingový špecialista by mal najať profesionálnu

firmu

Komplexné prerobenie webového sídlá s návrhom online marketingovej stratégie[ ]

Komplexné prerobenie webového sídlá s návrhom online marketingovej stratégie[ ]

Sociálne médiáSEOUžívateľská prístupnosťPPC kampaneKvalitný obsahLinkbaitingový obsahPrepojenie na sociálne médiáOffline kampaňPosilnenie brandingu v oblasti online PRVlastný blogAplikácie pre mobilné zariadeniaFacebook kreatívna aplikácia

ĎAKUJEME ZA POZORNOSŤ