por qué la _piratería_ es beneficiosa para los músicos, y la industria discográfica no

10/10/13 Por qu la "piratera" es beneficiosa para los msicos, y la industria discogrfica no

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Por qu la "piratera" esbeneficiosa para los msicos, y laindustria discogrfica no

Sibienmuchosusuariosymelmanosconsumidoresdemsica,aestaalturayadesconfanbastantedelo que repiten las campaas antipirateria, todava persisten varias falsedades e inexactitudes



que se han convertido en clich,yserepitencon total impunidadcadavezquesehablade filesharing:queelderechodeautorbeneficiaalosartistasengeneral(cuandoslobeneficia,consuerte,aunodecadacien),quelasredesP2Pperjudicanalosmsicos,cuandoenrealidadlesayudaaganardinero,yqueelintercambioeninternetperjudicaelnegocio,cuandoenrealidadlaproduccindeobrasaumentcomonuncadesdelamasificacindered(yenplenacrisiseconmicamundial).

Paraobtenerinformacinequilibradayrigurosadeltema,ynoslopropaganda,quemejorqueleerloque dicen los mismos msicos y algunos expertos que estudiaron el tema con detenimiento, envariasuniversidades.

Porfavor,pirateenmiscanciones

IgnacioEscolaresperiodista,bloggerymsicoespaol.Sunombrese hizo especialmente conocido en el ambiente copyfight all por2001, luegode publicado su posta esta altura todoun clsicoPor favor, pirateen mis canciones. En el artculo, con claridadmemorable, relata el puntode vistadeunmsico real sobre elproblemadelintercambiodearchivos:Migrupohavendido,porlospelos,msde10.000copiasdesuprimerLPyCadaaosalen32.000 discos nuevos al mercado en todo el mundo y slo 250convencen ams de 10.000 compradores. Apenas el 0,7% de los

msicosquehanpresentadodiscoelaopasado(lagranmayoranollegasiquieraagrabar)esmsafortunadoqueyo,sepensarnquenadoendinero.Oque,porlomenos,vivodignamentedemishabilidadesmusicales.Cuntocobrael0,7%conmssuertedesuprofesin?.Escolarconfiesa,elingresodeunmsicoquehavendido10.000discosyestentreel0.7%msprivilegiadodelosquehangrabadodiscoasciendea77dlarespormes!,cifraquesurgededividireltotalde2.800dlaresganadosporlostresaosdeesfuerzosenponersuLPenlastiendas.Sinembargo,otraeslahistoriacuandosesacanlascuentasconlaspresentacionesenvivo:enesenegocio,elmsicotieneunaoportunidaddeganarmuchomsdineroqueconlosdiscos.Enunrangode100a300dlaresporpresentacin,segnprecisaEscolar,estclaroqueconunsloconciertoalmes,elmsicopuedeganarms del doble de lo que recibe por los discos Como todos losmsicos que hayan hecho lascuentas,squesonmsrentables100.000fanspiratasquellenenmisconciertosa10.000originales.

Estelamentablepanoramaeconmicoquelaindustriadiscogrficareservaparalosmsicos,noeslaexcepcin,eslanorma en todoelmundo.Segnel informede2009deNielsenReportcitadoporBillboardsloel2%delosalbumeseditadosenEstadosUnidosvendieronmsde5000unidades.Unainvestigacindifundidaentechdirt.comindicaquedecada$1000dlaresganados,elmsicose



quedacon$23!.

Debeagregarseadems,quefrecuentementeelmsicodeberdestinarsuporcentajeacubrirciertoscostosde loscuales ladiscogrficasedesentiende.Yestocorretambinpara lasbandasquevendenmuchos discos y tienen ms fuerza para negociar: como describi Courtney Love en su famosodiscursodadohaceyamsde10aos,enlaDigitalHollywoodOnlineEntertainmentConference:delos dosmillones de dlares ganados por las regalas de la venta unmilln discos, la bandadeber



gastarlosenpagarlagrabacindeldisco,lasdeudasporpromocin,yunsinnumerodegastos,detalforma que su ganacia neta termina siendo cero!, aunque la industria, lgicamente, se llevavariosmillones

Courtney arrancaba su conferencia as: Hoy voy a hablar sobre piratera y msica. Que es lapiratera?Pirateraeselactoderobareltrabajodeartistasinningunaintencindepagarporl.Noestoy hablando acerca de un software al estilo Napster. Estoy hablando sobre los contratos degrabacin de los principales sellos discogrficos. Es por esto que estrellas como Lyle Lovett, quevendi4.6millonesdecopias,olabanda30SecondstoMarsqueganundiscodeplatinonuncavieron un centavo por la venta de sus discos. Qu queda para los que no son famosos?Evidentemente la razn por la cual losmsicos acceden a condiciones tan poco convenientes, es laposibilidaddecubrir loscostosdegrabacindeundisco,yobtenerdifusin.Eldinero, como todossaben,provienedelosconciertos,noesunanovedaddelP2P.

(Sin embargo, nadie parece rasgarse las vestiduras por esta forma de ganar dineroa costa de nodejarle nada de ganancia a losmsicos, por el contrario, servilmentemuchos artistas slo sededicanadefenderunnegociodelquenorecibenprcticamentepaticipacin.)

Reemplazoopromocin?

Hastalaaparicindeinternet,elvalorestratgicodelaindustriadiscogrficaparaelmsiconoeraslolaposibilidaddegrabarundiscoy(quiz)ganardineroconelcontratoylosderechos.Firmarconunselloimportantesignificabapromocin:entrararotarenlasradios,aparecerenpublicidadesporTV,ingresar al circuito de las notas y entrevistas pautadas enmedios especializados, etc. En definitiva,excepto para algunos gneros musicales que dependen del mecenazgo, la posibilidad de ganardineroconlamsicaestrelacionadadirectamenteconloconocidaquesealaobradelmsicoentreelpblico,ylosnicosquepodanconseguiresoeranlasdiscogrficas.Hastaquelleginternet

LoqueNachoEscolarhaobservadoensuartculo,sobrelaconveniencicadeladifusinpirata,noesotra cosa que el llamado efecto promocional del file sharing, es decir, cuando los usuariosgratuitamenteseencargandehacerloqueanteshacialapublicidaddeladiscogrfica,yatravsdelacopiayrecomendacin,porp2podescargadirecta,difundenasuartistafavoritoylohacenmsconocido. Sin embargo, en el discurso de la industria, dicho efecto nunca esmencionado. Slo seinsiste sobre elefecto reemplazo, que es cuando un usuario no compra un disco que si habraadquirido,sinolohubierapodidodescargardelared.

Sinembargoquesmsfuerte?elefectoreemplazooelefectopromocin.Ahiestelcorazondelproblema.LoestudiaronenlauniversidaddeHarvard,peropaciencia,yallegaremos.



DelviniloalCD

EnplenoapogeodeNapster,enverdad,losnmerosdelasdiscogrficaserandesastrosos.Lgicamenteelculpableparalaindustriaeraelnuevoactordeladistribucinmusicalquehabaemergidodelared,ylosnegligentesusuariosqueripeabanlosCDsalformatomp3.

SeungHyunHongesunegresadodeStanford,yen2004publicunpapertituladoTheEffectofNapsteronRecordedMusicSales:EvidencefromtheConsumer Expenditure Survey (que luego se convirti en su tesis dedoctorado). Despus de estudiar los datos relevados por el ConsumerExpenditureSurveyunorganismogubernamentalquerelevadatossobreconsumoenEstadosUnidosconcluyqueelefectoNapsterslopodraexplicarun20%de la cadade ventas,peronoel80%restante.Qu

estabapasandoentonces?Aqu la explicacinqueencontrSeungHyunHong:desde los 90, con lapopularizacin del Compact Disc, los consumidores durante varios aos se empearon enreemplazarsusviejascoleccionesdediscosdevinilo,porelnuevoformato.LapocadelaaparicindeNapstercoincidiconelagotamientodeeseperododeventasextraordinariasdelCD,entoncesyanoquedabanLPparareemplazaryesoexplicabalopronunciadodeldescenso.

AlgoparecidonosrecuerdaestedilogoentreCasciariyelChirienlaltimaorsai:



YomecomprPianoBarendiscodevinilo enel85.PianoBarencasete enel89.PianoBarencompactdiscenel98.Esdecir,locompretresveces.Hacecuatroaos,cuandoelcompactdiscmuri,medescarguPianoBardeinternet.

Sosunmalditopiratahijodeputamediceelchiriojaltemetanpresoavosyatodatufamilialeestssacandolacomidadelabocaamuchagentedelaindustria!

Promocingratisopagadaporlosusuarios

Hongconcluyquelallamadapirateratenaunainfluencia80%menordeloquedecalaindustria,sinembargo,parahacerunjuicioeconmicomsamplio,haymsfactoresbeneficiososaconsiderar.

SegnlainvestigacinacargodeDavidBlackburn,delaUniversidaddeHarvardOnlinePiracyandRecordedMusicSalesparasutesisdedoctorado,haydosefectosdelfilesharingsobreelconsumodemsica.Setratadeloqueadelantbamosalcomienzo:porunlado,unefectoreemplazoqueprovocaunabajadeventas,peroporotro,unefectopromocionalquelasaumenta.SegninvestigBlackburn,elprimeroesmsnotableparalosartistaspopulares,yelsegundoparalosmenos.LuegoderealizarsusestimacionesBlackburnconcluyequeelefectoglobaldelintercambiodearchivosesbeneficiosoparael75%delosartistas,quevenincrementadassusventas,aunquenegativoparalagranindustriadiscogrfica,porqueafectanegativamentelasventasdelosartistasmspopularesquesonquienesmsgananciaslegeneran.Comopuedeverse,losintereseseconomicosdelaindustriaylosartistas(silostomamosencuentaatodos)nonecesariamentecoinciden.

EstehechoesparticularmenteevidenteenesteotroestudiorealizadoporeldiariobritnicoTheTimes.ParaanalizarlosefectosrealesdelintercambiodearchivosenelnegociodelamsicaTimestomdatosdelaBritishRecordingIndustryAssociation(AsociacindelaIndustriaFonogrfica,BPI)yPRSForMusic,unagestoracolectivadederechosbritnica.Comoseveenelsiguientegrfico,publicadoenelsitiodeVaLibre,losingresosdelasdiscogrficasdisminuyen(naranja),peroaumentanlosdelosmsicos(azulclaro).Elpblicogastamsdineroenmsicaenvivoqueencomprardiscos,loquebeneficiaeconmicamentealosmsicos.



Unasegundaconclusinquenosotrossacamosdeesteestudio,yquehabraquerecalcar,esquesielefectopromocionaldelasredesP2Pesbeneficiosoparalamayoradelosmsicos,quinseencargadefinanciarelfuncionamientodeesasredes?Larespuestanoescomplicada:vos.Losusuariospaganreligiosamente su factura de internet todos los meses, ese dinero hace posible laexistenciade lared,yhaceposibleesaestructuradepromocinydistribucin,que losautoresdelasobraspuedenaprovechargratis.

Indistinguibledecero

UnosaosdespusqueBlackburn,sepublicotroconocidoestudioen Journal of Political Economy por el profesor FelixOberholzerGee,tambindeHarvardyKolemanStrumpfdelaUniversidaddeKansas.Concluyeronque el efectodel file sharingsobre la ventas era estadsticamente indistinguible de cero. Esteestudio, ampliamente citado, ya en 2004 fue reseado en el NewYork Times al difundirse el primer borrador. Entrevistado por eldiarioelProfesorOberholzerGeedabaunejemploelocuentedeporqu una descarga no implica necesariamente una venta perdida:

DigamosqueleofrezcounvuelogratuitoalaFlorida,QutanprobableesqueusteddecidairalaFlorida?,bueno,esmuyprobable,porqueelprecioescero.Sinohubierapasajegratuito,elviajeala



Floridaseramuypocoprobable,yconcluyeenelestudioMientrasquelasdescargasseproduzcanagranescala,lamayoradeusuariossonpersonasqueprobablementenohabrancompradoellbum,inclusoenlaausenciadeintercambiodearchivos.

RecientementelosmismosautorespresentaronsusinvestigacionesenunaconferenciaenViena,dondeafirmanms contundentementeque las redesP2P incluso estimulan el trabajo creativo: Compartirarchivosnohadesanimadoaautoresyeditores.Lapublicacindenuevoslibrosaaumentadoun66%enelperodode20022007.Desde2000,lapublicacindenuevoslbumessehamsqueduplicado,y laproduccindepelculasanivelmundialdesde2003hacrecidomsdel30%.Afirmaque Lasdescargas y el P2P incrementan el consumo y el precio de bienes complementarios como losconciertos,quegeneraningresosdirectosparalosartistasyqueEnmuchasindustrias,losincentivoseconmicosdirectosjueganunpapelmuyreducidoalahorademotivarlacreatividad.

Cambiodemodelo

Debidoalosdatosaportadosporinvestigacionescomolascitadas,esquelegisladoresyfuncionariosdelreadeculturadealgunospasesyahanempezadoaconsiderarpositivamenteelefectode lasredesP2Pcomogeneradorasderiqueza,yapensarlodosvecesantesdehacer caso nicamente a las voces agoreras que hablan enrepresentacinde lasdiscogrficas (cuyosdatos fueron puestos endudahastaporlaauditoradelGobiernoNorteamericano).El casode Brasil, es un ejemplo de este cambio de direccin, a partir delproceso iniciado en 2003 con la gestin de Gilberto Gil como

MinistrodeCultura(aunqueactualmenteesteprocesoquedbastanteestancado,haymuchointersenquecontine).

Endefinitiva,sisemideelefectoglobalmente,elfilesharingesbeneficiosoparalosusuarios,paralosmsicos, quizs no tanto para las superestrellas (que no son justamente, el eslabn ms dbil) ybeneficiosoparaelnegocioengeneralsiselomideintegralmente,nosloeldelaventamasivadediscos, tambin forman parte otros actores como: los fabricantes y vendedores de instrumentosmusicales,losinstitutosdeenseanza,lassalasdeensayo,losvendedoresdeequipos,loslocalesparapresentaciones envivo, e incluso (segnunestudionoruego) los sistemas de descargas comerciales,entreotros.

Uniformidadvs.Diversidad



Como mencionaba el estudio de David Blackburn, el intercambio de archivos beneficiaespecialmentea losartistasmenosconocidosyportantofavorece la diversidad cultural.Porqulagranindustriaencambio,tiendealahomogeneizacin?Porquelanaturalezamismadelnegociodedistribucindemsicasobresustratomaterial(vinilo,casete,cd)esloquepromuevelauniformidad del gusto del pblico: el negocio de las discogrficas es un negocio de escala. Launiformidad permite mayores volmenes de produccin e incrementa lo ganado por cada unidadvendida:unmillndediscosvendidosporunsloartista,generanunagananciaporunidadmuchsimomayorqueunmillndediscos,perodemilartistasdiferentes,conunatiradademildiscoscadauno(queinclusogeneranprdida).Porestarazn,esqueeldinerodestinadoapromocinvadirectoalasfigurasquemsvendenynoalasquemspromocinnecesitan.

Lamentablemente esta dinamica econmica que enriquece a la industria, empobrece la ofertacultural. Hasta antes de internet y las redes P2P no haba muchas alternativas a este modelo dedistribucindemsica,ahoralashay,ynosonincompatiblesconladiversidad.Nomerecentenersuoportunidad,yelapoyodelasociedadysusrepresentantes?.

El 31 demayo,Mario Pergolini, Eduardo de la Puente, yGustavoOlmedo le dedicaron a esta entrada un bloque delprogramaCuales?,quesaleporlamaanadeRockAndPop.

EnImpactosde lasnuevas tecnologasen la IndustriaMusical deNicols Cohnheim,DaminGeisinger yErnesto Pienika se trazan algunas ideas, de hacia dnde debera evolucionar el modelo de negocio de la industriadiscogrfica:[]Comoseplanteaenel libro TheFutureofMusic, con Internet elproblemanoesms la faltadeaccesoalosbienesyservicios,sinoqueelproblemaesahoracmoorganizartodaesainformacinqueseencuentralibreyanuestradisposicin.EnestesentidoVarianyShapirosealan:Elproblemaquetenemoshoyendanoesdeaccesoalainformacin,sinodesobrecargadeinformacin.



Al reducirse lasbarrerasa la entrada, seabre laposibilidadparaqueunmayornmerodeartistasde losmsdiversosestilosparticipendelaofertamusical.Elproblemaesquetodaesainformacinqueestanuestroalcancedeforma gratuita, no se encuentra lo suficientemente ordenada en la Web, ni cuenta con adecuados sistemas deseguridad,locualgeneraalconsumidoralgunoscostosenmateriadecostodeoportunidaddeltiempoperdidoparaobtenerloquesedesea.

Entonces tal comoseplanteaen el libroElDominiode la Informacin, la IndustriaMusicaldebeapuntar,a lahora de generar mayor valor, a encontrar, filtrar y comunicar la informacin al consumidor. Esta nuevacaractersticaesunpilar fundamentalhaciadondedebenapuntar losnuevosmodelosdenegocios,yaqueagentesespecializadosenorganizaryclasificarlainformacinpuedenserlasalidaalproblemadecmogenerarlosingresosparaeldesarrolloylaviabilidaddelaindustria.[]



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Publicado por derechoaleer 16|05|2011

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