pomiar seo dla content marketingu
TRANSCRIPT
![Page 1: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Pomiar SEO dla Content Marketingu
Zbigniew Nowicki, Managing DirectorMaciej Wicenciak, Content Specialist
![Page 2: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda prezentacji
2
1. B2B z wizytą u Wielkiego Brata
2. Content Marketing nowym SEO?
3. Jak Wielka Wyszukiwarka widzi Twój Content?
4. Popularne Content Marketing faux pas
5. Pomiar działań Content Marketingu
![Page 3: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/3.jpg)
B2B z wizytąu Wielkiego Brata
3
![Page 4: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/4.jpg)
Start - ćwiczenie na spostrzegawczość
4
Znajdź różnicę pomiędzy wyszukiwaniem w modelach
B2C oraz B2B?
![Page 5: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/5.jpg)
Wyszukiwanie B2C
5
![Page 6: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/6.jpg)
Wyszukiwanie B2B
6
![Page 7: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/7.jpg)
Czym różniły się wyszukiwania B2C i B2B?
7
![Page 8: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/8.jpg)
Google traktuje B2C i B2B jednakowo
8
Wyłączną różnicą pomiędzy B2C i B2B jest forma [składnia] zapytania
do wyszukiwarki.
![Page 9: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/9.jpg)
Dupont – lakier samochodowy – B2C i B2B
9
B2C: czarny lakier do Nissana R51 rocznik 2008
B2B: sprzedaż hurtowa lakierów
dla serwisów samochodowych
![Page 10: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/10.jpg)
Prawie połowa Polaków kupuje on-line
10
Według badania 2013 TNS Polska dla ZBP i KIR S.A., w Internecie
kupuje 4 z 10 Polaków.
![Page 11: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/11.jpg)
Zakupy w Internecie gonią handel tradycyjny
11
50,41%
30,22%
19,38%
Nie
Tak, w sklepie tradycyjnym
Tak, w sklepie internetowym
Czy w ostatnim czasie dokonał/a Pan/i zakupu…?
40% udział kupujących w Internecie potwierdza również niezależne badanie ROPO Q3 2014 opiniac.com.
![Page 12: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/12.jpg)
Informacje z sieci wpływają na decyzje zakupowe
12
Ponad 60% konsumentów podejmując decyzję o zakupie produktu w tradycyjnym sklepie sugerowało się informacjami znalezionymi w sieci, podaje badanie ROPO Q3 2014 opiniac.com.
Czy przed dokonaniem zakupu w sklepie tradycyjnym, poszukiwał/a Pan/iinformacji na temat wybranego produktu w Internecie?
63,90%
36,10%
Tak
Nie
![Page 13: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/13.jpg)
Internet zmienia współdzielenie doświadczeń
13
95% konsumentów planując zakupy korzysta z wcześniejszych doświadczeń innych konsumentów,w wyniku badań Google.
![Page 14: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/14.jpg)
Użytkownicy kochają bogactwo treści [content]
14
72% Konsumentów
korzystaz różnorodnych źródeł informacji
![Page 15: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/15.jpg)
Google zmienia sposób dotarcia do contentu
15
Jak docierasz na co dzień do poszukiwanych przez Ciebie treści?
Prawie 80% konsumentów szukając informacji korzystaz wyszukiwarki internetowej, podaje badanie Internautów Gemius 2014.
![Page 16: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/16.jpg)
Content często powiązany jest z ofertą
16
87% Konsumentów szuka
produktów lub marek, które chcą
kupić
Wskaż, proszę, na poniższej liście te czynności, które zdarza Ci się wykonywać przez Internet.
![Page 17: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/17.jpg)
Google oferuje szybkie dotarcie do Contentu
17
When Content is a King
Then Search is a Queen
Artykuły Infografiki
Video Obrazy
SEO Content Marketing
![Page 18: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Content Marketing nowym SEO?
![Page 19: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/19.jpg)
19
wiedza jakość zaangażowanie Content Marketing
Niby prosty przepis na Content Marketing
![Page 20: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Content Marketing ma wiodące znaczenie dla SEO
![Page 21: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/21.jpg)
Content MarketingNajlepsze wyniki dzięki kompleksowemu podejściu
21
Maksymalne wykorzystanie potencjału wyszukiwarki
Artykuły Infografiki
Video Obrazy
![Page 22: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/22.jpg)
Artykuł – elementy
22
Grafika
Wstęp
Elementy techniczne
Atributionlink
Ekspercka treść
![Page 23: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/23.jpg)
Infografika – wytyczne
23
Dopracowana strona wizualna,
czytelna dla użytkownika
Wyróżnianie kluczowych informacji
Wyważona proporcja
pomiędzy obrazem a tekstem
Ciekawostki, elementy
humorystyczno-rozrywkowe
Interesujące fakty (statystki, zależności)
Wnioski – forma skondensowanej
wiedzy
![Page 24: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/24.jpg)
Video – wytyczne
24
Krótkie i treściwe filmy
Pamiętaj o Attribution link
Ważniejsza jest ilość materiałów na danym kanale niż
ilość kanałów
Zestandaryzowane filmy, ze znakami rozpoznawczymi
Ciekawostki, elementy
humorystyczno-rozrywkowe
Przykładowe kanały:
Youtube, Dailymotion, Vimeo
![Page 25: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Grafiki powinny być jak
najwyższej jakości
Zawsze oznaczaj autorów materiału
Dziel się swoją pracą na wielu
kanałach
Przykładowe kanały:
Pinterest, Flickr
Zastosuj odpowiednią
licencje
Attribution Non-Commercial Share Alike
license
AttributionNon
Commercial license
Obrazy – wytyczne
![Page 26: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/26.jpg)
Jak Wielka Wyszukiwarka widzi Twój Content?
26
![Page 27: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/27.jpg)
Blended Search
27
Klasyczne wyniki
Video
Obrazy
Sposób Googlena dostarczanie różnego rodzaju treści w zakresie pojedynczego wyszukania.
Maksymalizacja satysfakcji użytkownika z otrzymanych wyników.
![Page 28: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/28.jpg)
Blended Search a Content Marketing
28
Content Marketing
Obrazy
Dźwięk
Tekst
Blended Search w SEO:• Wszystkie elementy widziane
[indeksowane] są przez wyszukiwarkę (Google, Google Grafiki, YouTube) i wszystkie pojawiają się w organicznych wynikach wyszukiwania
• Wszystkie mają wpływna użytkowania końcowego
• Dopasowanie kanału komunikacji do celu
![Page 29: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/29.jpg)
Content Marketing – wpływ źródeł na SEOIlość zdjęć na stronie wpływa na osiągane pozycje
29
Spadek pozycji związany z liczbą
zdjęć
Łagodny trend spadkowy
![Page 30: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/30.jpg)
Content Marketing – wpływ źródeł na SEOArtykuły – wzrosty pozycji po publikacjach – badania własne
30
0
10
20
30
40
50
60Znaczne wzrosty
osiąganych pozycjipo publikacjachtematycznych
Osi
ągan
e po
zycj
e w
wys
zuki
war
ce
![Page 31: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/31.jpg)
Popularne Content Marketing faux pas
31
![Page 32: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Błąd techniczny
1. Zbytnie skoncentrowaniena technikaliachi samej jakości
2. Brak kontaktuz audytorium
3. Treść niewystarczająco promowanaw Internecie
![Page 33: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Błąd audytorium
1. Brak wiedzyo odbiorcach treści
2. Brak kontaktuz użytkownikiem
3. Content niedopasowany do naszych użytkowników
![Page 34: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Błąd oczekiwań
1. Oczekiwania niewspółmiernedo efektów
2. Brak umiejętności pomiaru SEOdla Content Marketingu
3. Angażowanie się w nieefektywne kanały komunikacji
![Page 35: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/35.jpg)
Pomiar działań Content Marketingu
35
![Page 36: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/36.jpg)
Jakie miary stosować?
36
2. Cel: Zaangażowanie• Konwersje, czyli zwrot z inwestycji• Obecność i odzew w społecznościach• Długość i głębokość wizyt
1. Cel: Widoczność• Wizyty użytkowników zgodnych z naszymi odbiorcami• Źródła ruchu zgodne tematycznie z ofertą• Pozycje kluczowych dla biznesu fraz
3. Cel: Rozpoznawalność marki• Organiczne [niewymuszone] cytowanie marki• Spontaniczna rozpoznawalność marki• Zasięg publikacji marki w grupach celowychMarka
![Page 37: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/37.jpg)
Jakich używać narzędzi?
37
Cel: Widoczność• Porównanie z konkurencją• Widoczność SEO• Pozycje fraz
Cel: Rozpoznawalność marki• Spontaniczne cytowanie marki• Zasięg w grupach celowych• Kontakt z audytorium
Cel: Zaangażowanie i widoczność• Konwersje, czyli zwrot z inwestycji• Długość, ilość i źródła wizyt• Przebieg i kształt wizyty
![Page 38: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/38.jpg)
Warto zapamiętać
38
![Page 39: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/39.jpg)
Jak poprawnie rozpocząć Content Marketing?
1. Dowiedz się jak najwięcej o swoim audytorium, zbadaj ich dokładnie pod kątem zainteresowań,nie obawiaj się dialogu.
2. Poszukaj inspiracji związanych z Twoją branżą.Jeżeli konkurencja to dobry wzorzec, to nie wahaj się z niego korzystać.
3. Na początku zdecyduj się na mała liczbę mocnych kanałów, takich na których znajdują się lub mogą się znaleźć Twoi klienci. Koncentracja na dwóchczy trzech kanałach przyniesie dużo lepsze efekty niż rozdrabnianie się.
39
![Page 40: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/40.jpg)
Jak skutecznie rozwijać Content Marketing?
40
1. Sprawdź czy content, który już stworzyłeś dotarłdo wystarczającej liczby odbiorców. Może warto dodatkowo zareklamować treści już dostępnena Twojej witrynie? Postaraj się zrobić to używając innych form prezentacji (np. infografiki)
2. Dbaj o jak największą ilość nowej treści na Twoich kanałach, nie dopuść do tego żeby użytkownicy znudzili się tym co masz do zaprezentowania.
3. Badaj efekty Twoich działań i zaangażuj sięw te kanały i sposoby prezentowania treści, które w najwyższym stopniu pomagają osiągać Twoje cele.
![Page 41: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/41.jpg)
Przydatne opracowania i raporty
Raporty Izby Gospodarki Elektronicznej:
http://ecommercepolska.pl/pl/dla-czlonkow/baza-wiedzy-do-rozwoju-biznesu-online/badania-i-raporty/
Raporty opiniac.com:
http://www.slideshare.net/z_nowicki/presentations
Google Consumer Barometer:
http://www.consumerbarometer.com/en/
41
![Page 42: Pomiar SEO dla content marketingu](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060205/55a075591a28ab4e498b4811/html5/thumbnails/42.jpg)
Bluerank Sp. z o.o.
ul. Łąkowa 29 (MediaHUB)
90-554 Łódź
Tel: (42) 632 33 21
Fax: (42) 632 15 51
www.bluerank.pl
bluerank.blogspot.com
facebook.com/bluerank
Dziękujemy za uwagęZapraszamy do zadawania pytań
42