polska jest mobi

Click here to load reader

Post on 11-Jan-2017

243 views

Category:

Documents

4 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • POLSKA.JEEST.MOBI

    WYDAWCA RAPORTU

    Aktualne dane dotyczce smartfonizacji Polakw. Przegld 10. topowych polskich firm, obecnych w mobile. Trendy w bankowoci, patnociach, m-commerce, reklamie mobilnej itd. Opinie ekspertw.

    Trzecia edycja raportu Marketing mobilny w Polsce

    w nowej formule

  • 2

    AUTORKA RAPORTU

    Monika Mikowska

    Dzie dobry, cze!

    maj 2015

    Bardzo Ci dzikuj za pobranie raportu!

    To ju jego trzecia edycja, ale w tym roku zaszo wiele zmian. Po pierwsze, zmienia si tytu raportu - ju nie Marketing mobilny w Polsce, a POLSKA.JEST.MOBI. Zmiana wynika z chci szerszego spojrzenia na potencja polskiego rynku w wicej ni jednym obszarze. I tak przygldamy si dzi bankowoci mobilnej, patnociom mobilnym, m-commerce, reklamie mobilnej i operatorom telefonii komrkowej. Poza tym, raport ten zostanie wydany rwnie w jzyku angielskim i jego zadaniem bdzie popularyzowa nasz kraj jako rwnorzdnego partnera wzgldem innych krajw europejskich w rozmowach na temat mobilnoci spoeczestw.

    Raport skada si z trzech rozdziaw: A. Aktualne dane o smartfonizacji w Polsce. Tradycyjnie ten rozdzia zosta przygotowany we wsppracy z TNS Polska. W tym roku zmieniamy metod badawcz, poszerzamy poruszane zagadnienia, podejmujemy rwnie nowy temat Connected life. Sprawdzamy, jak Polacy przeczaj si pomidzy urzdzeniami, jak zaawansowani s w tematach takich jak np. technologie ubieralne, inteligentne domy, inteligentne samochody, monitorowanie siebie, czy ekonomia dzielenia si

    B. Przegld 10. topowych polskich firm, ktre moim zdaniem wyrniaj si w wiecie rozwiza mobilnych i ktrych wyniki i najwaniejsze dokonania warto pokazywa szerszej publicznoci.

    C. Obraz rynku w Polsce na podstawie przegldu danych iopinii ekspertwze wiata bankowoci, patnoci,m-commerce, reklamy mobilnej, operatorw telefonii komrkowej. Na tej podstawie wyapalimy trendy obecne i rozwijajce si na naszym rynku.

    Rozdziay dotyczce podsumowa ubiegego roku, ktre byy w poprzednich edycjach raportu i ktrych nie ma w tej edycji, opublikowaam w styczniu br. w serwisie Slideshare.net (zobacz: Podsumowanie roku 2014 w Polsce, 2014 year in review i The best of mobile marketing 2014).

    W tym miejscu chciaabym bardzo gorco podzikowa kilku osobom, ktre pomogy mi w opracowaniu tego raportu: Karolinie Flaht-Soroka, Oskarowi yndul i Andrzejowi Olkiewiczowi

    z TNS Polska za udostpnienie danych i wsparcie w ich opracowaniu, Patrycji Walencik z mobee dick za pomoc w zbieraniu danych i

    wypowiedzi do rozdziau trzeciego, Bartkowi Starakowi z mobee dick za przygotowanie cudownej

    oprawy graficznej niniejszej publikacji!

    Drogi Czytelniku, zapraszam do czytania, przegldania i gromadzenia inspiracji. Mam nadziej, e dziki temu za rok bdziemy jeszcze bardziej mobi! :-)

    http://www.slideshare.net/mmikowska/mobile-podsumowanie-roku-2014-w-polscehttp://www.slideshare.net/mmikowska/2014-year-in-review-mobilehttp://www.slideshare.net/mmikowska/the-best-of-mobile-marketing-2014

  • Smartfonizacja w Polsce 2015 MOBILE TOP 10 polskich firm Trendy i opinie o polskim rynku37 - 9304 - 36 94 - 175

  • 4

    SMARTFONIZACJA W POLSCE 2015Rozdzia przygotowany we wsppracy z TNS Polska.

  • 5

    Wprowadzenie do rozdziau

    Jak na przeomie lat zmienia si korzystanie ze smartfonw?

    W poprzednich dwch edycjach raportw podawalimy dane dotyczce liczby osb, ktre korzystaj z aplikacji mobilnych, w tym komunikatorw mobilnych, skanuj QR kody, korzystaj z internetu w telefonie, itp. Byy to dane deklaratywne i dzi ju ich nie chcemy aktualizowa. Zamiast danych deklaratywnych, mamy ju pasywny pomiar z urzdze mobilnych Polakw. Korzystajc z autorskiego narzdzia TNS Polska, mobiSTAT, mamy dostp do strumienia danych w czasie rzeczywistym, ktry potrafimy agregowa i na jego podstawie moemy wnioskowa, do czego i jak dugo Polacy faktycznie wykorzystuj swoje smartfony.

    Nowe narzdzie badawcze: mobiSTAT

    mobiSTAT to unikalne narzdzie do pasywnego pomiaru korzystania ze smartfonw, komputerw, tabletw, a w przyszoci wszystkich innych urzdze posiadajcych system operacyjny (smart TV, smart watche i inne wearables).

    Aplikacja mobiSTAT rejestruje ca aktywno uytkownika 24 godziny na dob, 7 dni w tygodniu. Dziki temu nie musimy polega na zawodnej pamici i deklaracjach uytkownikw zbieramy informacje o faktycznym czasie korzystania, uywanych usugach (SMS, rozmowy) i aplikacjach, odwiedza-nych stronach internetowych oraz iloci przesyanych danych.

    Rekrutacja uczestnikw panelu mobiSTAT w swej zasadniczej czci rozpocza si w styczniu br. i do koca roku jego wielko ma osign okoo 1000 osb. Pki co do wikszoci analiz tak due prby nie s niezbdne.

    W dotychczasowych projektach najczciej stosowano podejcie etnograficzne - analizowane byy zachowania pojedynczych osb, ktre obserwowane byy przez duszy czas (od 2 tygodni do kilku miesicy). Te specjalnie wybrane osoby traktowane s jako typowi przedstawiciele okrelonej grupy uytkownikw (zwykle dobiera si 2-4 osoby jako reprezentantw danego typu osb, segmentu konsumenckiego lub profilu demograficznego). S te oczywicie projekty na wiksz skal, jak np. due badanie segmentacyjne z obszaru e-commerce, obejmujce kilkuset uytkownikw.

    Na potrzeby niniejszego raportu TNS Polska udostpni zagregowane dane, pochodzce z obserwacji okoo 200 osb w ramach panelu mobiSTAT (osoby korzystajce codziennie z internetu, dostp przynajmniej na dwch urzdzeniach, z czego jedno to smartfon z systemem Android; 18-45 lat), pomiary z marca i kwietnia 2015 r. Prezentowane s rwnie dane, pochodzce z bada na reprezentatywnych prbach oglnopolskich te mona wprost uoglnia na populacj Polakw (osoby powyej 15 lat). Przy kadym wykresie znajduje si odpowiednia adnotacja na temat rda danych. W razie pyta polecamy bezporedni kontakt z TNS Polska: [email protected] i [email protected]

    mailto:[email protected]?subject=mailto:[email protected]?subject=

  • 6

    PENETRACJA SMARTFONW W POLSCE. CZYNNOCI NA SMARTFONACH.

  • 7

    Penetracja smartfonw w Polsce: 58%

    Szacunki podane w ubiegorocznym raporcie byy odrobin zbyt optymistyczne. Dynamika wzrostu zwolnia i wynosi obecnie okoo 3-4% w skali procza. Prognozowane 60% osigniemy wic w drugiej poowie 2015 roku, a nie na jego pocztku. W miesicu publikacji raportu smartfonizacja w Polsce wynosi 58%. Ta warto jest rwnoznaczna z tym, e dzisiaj w kieszeniach Polakw w wieku 15+ znajduje si niemal 19 milionw smartfonw.

    Deklaracje Polakw odnonie typu posiadanego telefonu s ju zgodne ze stanem faktycznym. Ewentualna rnica pomidzy tymi danymi oscyluje na poziomie typowego bdu statystycznego (4 p.p.) i nie ma wpywu na wnioskowanie. Wiedza o tym, czym s smartfony, zostaa upowszechniona. Oczywicie nie jest to rwnoznaczne, e ich posiadacze s wiadomi ich wszystkich moliwoci, ani tym bardziej, e z nich korzystaj.

    Penetracja tabletw w Polsce: 21%

    Wrd ogu Polakw 15+ (a wic uwzgldniajc take osoby po 60. roku ycia) odsetek tabletw wynosi 21%.

    Jeli zawzimy wiek Polakw do 15-59 lat, to penetracja tabletw w tak zdefiniowanej grupie wynosi w maju 2015 roku 26%.

    58% x 32,7 mln (Polacy, 15+) = ok. 18,96 mln smartfonw

    Penetracja smartfonw w Polsce (ogem). rda: Badania wasne TNS Polska. Maj 2015. Mobile Life 2012, N=502; Mobile Life 2013, N=915, Omnibus badanie cykliczne realizowane dwa razy w miesicu na N=1000, Connected Life 2014, N=979; podstawa Polacy

    0

    23

    47

    70

    2012 Sty 2013 Sty 2014 Sty 2014 Maj 2015 Sty 2015 Cze 2016 Sty* 2016 Cze*

    2528

    31

    37

    44

    50

    5558

    6164

    9

    14

    19

    30

    40

    45

    5154

    5760

    deklaracja (%) parametry (%)

  • 8

    Penetracja smartfonw w Polsce w podziale na grupy wiekowe i pcie

    Wyposaenie w smartfony niezmiennie jest bardzo silnie zwizane z wiekiem uytkownika. Wykres po prawej, prezentujcy szczegowe dane dokadnie to obrazuje.

    Przy oglnej penetracji smartfonw w Polsce wynoszcej w maju 2015 roku 58%, smartfony posiadao 61% kobiet i 55% mczyzn.

    W poszczeglnych grupach wiekowych nie ma istotnych rnic w podziale na pcie w kadej grupie wiekowej wystpuje niewielka przewaga kobiet nad mczyznami.

    Rnica pomidzy wyposaeniem w smartfony kobiet i mczyzn balansuje na skraju istotnoci statystycznej. O ile wrd internautw, to mczyni czciej s wyposaeni w smartfona, o tyle wrd ogu Polakw (internautw i nie internautw) nieco wikszy udzia smartfonw obserwujemy wrd kobiet. Taka tendencja moe wiadczy o tym, e wikszy udzia smartfonw wrd kobiet zawdziczamy nie-internautkom. Posiadaj smartfona, korzystaj z jego rnych funkcjonalnoci np. aparatu, notatek, gier, ale nie z internetu. By moe cz si z internetem niewiadomie, podczas uytkowania aplikacji mobilnych, lecz nie wi tego faktu z aktem korzystania z internetu. Jest to niezwykle ciekawe i zdecydowanie wymagajce pogbienia zjawisko. Bdziemy mu si przyglda w kolejnych badaniach.

    15-19 lat

    20-29 lat

    30-39 lat

    40-49 lat

    50-59 lat

    60+ 23

    41

    58

    79

    88

    91

    Penetracja smartfonw w podziale na wiek. Maj 2015. rda: Badania wasne TNS Polska. Omnibus badanie cykliczne realizowane dwa razy w miesicu na N=1000, Connected Life 2014, N=979; podstawa Polacy

  • 9

    Podzia mobilnych systemw operacyjnych w Polsce

    12% posiadaczy smartonw nie wie, na jakim systemie operacyjnym pracuje ich telefon. W zwizku z tym, nie mona precyzyjnie oszacowa, jaki jest dokadny udzia wszystkich mobilnych systemw operacyjnych na polskim rynku.

    Dane, ktre podajemy obok naley traktowa jako szacunki, ktrych dokadno moe si waha o +/-5 p.p.

    Niekwestionowanym liderem polskiego rynku jest system operacyjny Android - szacunkowo