Politische Kommunikation.

Ein historischer und systematischer

Überblick der Forschung

Gerhard Vowe

Nr. 8 September 2002

DiskussionsbeiträgeINSTITUT FÜR MEDIEN- UNDKOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT

Politische Kommunikation.

Ein historischer und systematischer

Überblick der Forschung

Gerhard Vowe

Nr. 8 September 2002

Herausgeber: Der Rektor der Technischen Universität IlmenauRedaktion: Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft,Prof. Dr. Rüdiger GrimmISSN 1617-9048

Der Text erscheint in geklürzter Fassung als Beitrag zu Herfried Münckler (Hrsg):„Grundkurs Politikwissenschaft“ Reinbek 2002. Für Kommentare zu einerfrüheren Fassung danke ich Jens Wolling, Erik Neumann, Stefan Rhein undChristoph Kuhlmann.

Inhaltsübersicht

Vorwort...........................................................................................................................................3

1. Grundlegende Ansätze zur Untersuchung politischer Kommunikation:

Historischer Abriss der Forschung..........................................................................................4

1.1. Die Wurzeln: Politische Kommunikation bei den Klassikern der politischen

Philosophie..........................................................................................................................4

1.2. Der Stamm: Politische Kommunikation bei den Begründern der Politischen Soziologie. .6

1.3. Die Äste: Politische Kommunikation in den Paradigmen der Politischen Soziologie........7

1.4. Politische Kommunikation im dreifachen Spannungsfeld................................................10

2. Dimensionen politischer Kommunikation: Systematik der Forschungsfelder..................12

2.1. Die Akteursdimension von politischer Kommunikation....................................................12

2.1.1.Kommunikationsstrategien der politischen Organisation.........................................13

2.1.2.Vermittlungsleistungen der Medien..........................................................................15

2.1.3.Rezipientenorientierte Forschung: Wirkung, Nutzung, Anschlusskommunikation. 17

2.2. Die Mediendimension politischer Kommunikation...........................................................23

2.3. Die Politikdimension politischer Kommunikation.............................................................23

2.3.1.Politik als Policy – Politische Kommunikation als Instrument politischer

Problemlösung..........................................................................................................24

2.3.2.Politik als Politics – Politische Kommunikation als Auseinandersetzung

zwischen politischen Akteuren.................................................................................25

2.3.3.Politik als Polity – Politische Kommunikation als Moment politischer Ordnung....27

2

3. Probleme politischer Kommunikation: Aktuelle Kontroversen in der Forschung...........30

3.1. „Amerikanisierung“ oder „Politisches Marketing“? Veränderung von

Wahlkampagnen................................................................................................................30

3.2. „Determination“ oder „Intereffikation“? Beziehung zwischen PR und Journalismus......31

3.3. Konvergenz oder Divergenz der Fernsehprogramme? Veränderungen des

Rundfunksystems und politische Programmqualität.........................................................32

3.4. Fragmentierung oder Pluralisierung der politischen Kommunikation? Konsequenzen

von Digitalisierung und Individualisierung.......................................................................33

3.5. „Video-Malaise“ oder „Mobilisierung“? Ursachen für Politikverdrossenheit..................34

3.6. „Elektronische Agora“ oder „Internet-Hype“? Politik-Online..........................................34

4. Ausblick: Perspektiven der Forschung.................................................................................36

5. Bibliographie...........................................................................................................................38