¿A qué se refiere lo simbólico? • Lo simbólico está

relacionado con las representaciones

• Y con la relación entre objetos que remiten, relacionan, dirigen o vinculan a objetos diferentes

• La representación simbólica se refiere a la forma como una sociedad, una población, un grupo o una nación perciben "objetos”; se identifican a sí mismos o se diferencian de otros grupos sociales

Puede ser de carácter formal……como los ceremoniales, las banderas o los himnos nacionales

o bien, de carácter estructural…

….como las instituciones públicas: Cruz Roja, la “Defensa Nacional”

o incluso los edificios públicos…

….como la “Casa Rosada”, “Los Pinos”, “El Capitolio”

Pueden ser también de carácter histórico, tradicional o cultural como los monumentos, las estatuas, los espacios públicos o localidades importantes y las capitales

• La representación simbólica también se presenta en el uso del lenguaje y en el discurso político

Se identifican tres formas de representación: la imagen, el signo y el símbolo

La imagen• La imagen es el objeto

cuyos elementos nos remiten de manera directa a otro objeto

Signo

• Es un objeto cuyos elementos nos remiten de manera indirecta a otro objeto

• El efecto es signo de la causa

El símbolo• Es un objeto

cuyos elementos nos remiten

de manera indirecta a otro objeto a partir de un acuerdo

• La cultura se encuentra integrada por infinidad de aspectos simbólicos.

• Las manifestaciones, tradiciones, expresiones y actitudes culturales son, por su naturaleza, simbólicas

• La política simbólica es el resultado de una permanente y cambiante construcción social que en la cultura contemporánea pretende influir y dominar las voluntades

• La política simbólica es la forma como los individuos de un grupo social influyen en las voluntades de otros a través de las representaciones

• La representación se encuentra constituida por una secuencia de imágenes, signos y símbolos

IMAGEN SIMBÓLICA

OPERACIÓN SIMBÓLICA

COMUNICACIÓN MEMORIA

POLÍTICA SIMBÓLICA

La imagen simbólica

Es una representación, una imagen, un signo o un símbolo que adquiere valor por sí misma, más que por lo que fueron, han sido o son sus contenidos

• Son conceptos con fuertes contenidos: libertad, seguridad, soberanía, igualdad, federalismo, símbolos patrios, valores sociales

La operación simbólica

• Es un movimiento de ruptura y reunificación de contenidos que en un espacio y tiempo específicos se aglutinan en lo que será la imagen simbólica

• La operación simbólica tiene lugar en el núcleo del fundamento del estado que es: la seguridad de sus integrantes

• Problemas como:– xenofobia – problemas del medio

ambiente– guerra por problemas

étnicos y de territorios– catástrofes naturales

como terremotos, inundaciones

La memoria • Es el “almacén” donde

una sociedad conserva sus representaciones y contenidos que se evidencian en las tradiciones, manifestaciones, actitudes y comportamientos culturales

• En una operación de ruptura y reunificación, la memoria también permite condensar en el conflicto las imágenes difusas que han sido usadas en crisis anteriores

• Ejemplos: – el sueño americano en los

Estados Unidos – el nacionalismo

revolucionario en México

Todo conocimiento tiene su origen y fundamento en la realidad.Dos condiciones fundamentales:

1. Simplificarla Hacer maquetas de la realidad

como proponen los arquitectos, modelos, como dicen los

economistas, o paradigmas, en opinión de los

científicos.

2. Comparar, analizar y enriquecer sus abstracciones particulares con las de los demás

¿Qué es la comunicación?

• La comunicación es una palabra derivada del término latino "communicare", que significa "compartir, participar en algo, poner en común”

• A través de la comunicación, los seres humanos comparten información diferente entre sí, haciendo del acto de comunicar una actividad esencial para la vida en sociedad

Comunicación y Política están intimamente ligadas

• En su Retórica, Aristóteles señalaba tres elementos aplicables a la comunicación mediante el lenguaje:

Quién habla

Quédice

A quiénhabla

Emisor Mensaje---------------A través de un canal ---------- Ruido

Quién dice Qué dice

Receptor

A quién se dice

Codifica Decodifica

Con qué efectos

Retroalimentación

Una serie de teóricos y de estudiosos propusieron, en diferentes momentos, componentes del proceso de comunicación

( Lasswell; Raymond B. Nixon; Shannon-Weaver; David K. Berlo)

En el Proceso de Comunicación Política hay:

• Un emisor envía un mensaje político y un receptor o destinatario lo capta

• Un espacio público donde individuos se convierten en receptor colectivo

• El medio o los medios que transmitan aquellos mensajes

A. Modelo dialógico

B. Modelo propagandista

C. Modelo de marketing político

Modelo Dialógico

Los actores:• El diálogo de doble

sentido, de intercambio de palabras y de racionalidad se presenta como la forma más legítima

• Los individuos son racionales, libres e iguales

El espacio públicoConfigurado por el interés común…

Los medios

• La comunicación es homogénea

• Los mensajes que se intercambian son los mismos para todos

• Prefiere el discurso a la imagen

Modelo Propagandista

Los actores:• Sus roles no son ni reversibles

ni intercambiables • Unos hablan y otros escuchan • Hay una jerarquía y un

desequilibrio de los roles • Un encuentro entre lo selecto

y la masa

El espacio público

• El elemento que estructura a este modelo es el afecto

• Apela más a los sentimientos que a la razón

• El fondo teórico no se basa en las formas de la conciencia sino en el inconsciente colectivo

Los medios

• La propaganda prefiere la sigla, el símbolo

• Una imagen que identifique la ideología, los sentimientos hacia un valor trascendental y el líder

Modelo de Marketing Político

Conjunto de técnicas puramente instrumentalesCaracterísticas: a. Las encuestas, b. la televisión yc. la personalización de la

política

Los actores:• La legitimidad no

depende de la aptitud del político

• La imagen pública del candidato o del gobernante está sujeta a lo que construyen los propios medios

Los actores:• El receptor es un sujeto pasivo

que se deja seducir por los resortes psicológicos y emotivos

• No verifica contenidos ni evalúa de manera racional los mensajes

• Evita comprometerse con aspectos que vayan más allá de su interés particular

El espacio público

• La construcción social de la realidad es resultado del proceso de formación de imágenes, estimulado por los mensajes

• Es el predominio, en una sociedad de mercado, de la video-política

Los medios• No excluye a ninguno de los

medios; tiene la posibilidad de emplearlos a todos del modo más conveniente, con arreglo al segmento apuntado

• La publicidad y sus técnicas de reproducción gráfica y audiovisual desempeñan un papel privilegiado

…el problema de la comunicación política se centra en la buena transmisión de los mensajes —sin tomar en cuenta su sentido o contenido político—, la cual parte de un emisor —generalmente ubicado en un nivel superior— y va dirigida hacia un receptor: la población

Entonces….

…porquela conciencia pública se forma

Personajes clave que tienen Poder (presidente del país,

gobernadores, etc.)

15%

79%

5%

1 %Staff del gobierno,

organizaciones sociales, medios,

personas con acceso al poder

Personas altamente informadas. (Lee prensa, se informa y vota)

Personas que no están informadas

Lo importante radica en la eficacia del mensaje, la cual estará determinada por:

lo largo o corto del discurso, por su lentitud o rapidez, por una constelación de

términos más o menos rica, por la amplia o escasa

introducción de palabras nuevas y

por los efectos de redundancia y la utilización de imágenes simbólicas que sean capaces de movilizar a la población

Lo importante ya no es lo que se dice…sino cómo y por qué se dice…

• Cualquier diferenciación mínima en el contenido o la presentación del mensaje crea otro nivel de competencia

• Una pequeña cita o declaración es útil para los periódicos, pues permite encapsular la posición sobre un asunto complejo

• El mensaje más simple utilizado entre el staff de campaña de Bill Clinton "Es la economía, tonto" -"It's the economy, stupid"- es quizás el más memorable

En una ocasión, Ronald Reagan viajó a Berlín para dar un discurso largo y sustantivo sobre el final de la Guerra Fría, pero todo lo que los norteamericanos le escucharon decir fue "Sr. Gorbachov, tire esta pared”.Y era todo lo que necesitaban escuchar.

Entonces

1. El problema de la relación entre el emisor y el receptor no tiene importancia

2. Principio: los actores de la escena política son los emisores de la comunicación política

3. Lo que más preocupa es la elaboración del mensaje, es decir, su forma, que obedece a ciertas leyes de representación social

4. Y la capacidad de influir en las voluntades mediante el uso de imágenes, signos y símbolos