Podcasting Era Participaci n

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Jorge Alberto Hidalgo Toledo. Investigador Titular del Centro de Investigacin para la Comunicacin Aplicada de la Escuela de Comunicacin de la Universidad Anhuac."El podcast como sintaxis en la era de la participacin"

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Ttulo del trabajo: El podcast como sintaxis en la era de la participacin

Datos del autor: Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo. Investigador Titular del Centro de Investigacin para la Comunicacin Aplicada de la Escuela de Comunicacin de la Universidad Anhuac; Titular de la Ctedra Televisa en Innovacin en Contenidos. Av. Lomas Anhuac s/n Cp. 52786, Huixquilucan, Edo. de Mxico. Tel. (55) 56270210 Ext. 8674. jhidalgo@anahuac.mx

Currculum: Jorge Alberto Hidalgo Toledo es investigador titular del Centro de Investigacin para la Comunicacin Aplicada de la Escuela de Comunicacin de la Universidad Anhuac; Titular de la Ctedra Televisa en Innovacin en Contenidos. Comuniclogo por la Universidad Anhuac; Maestra en Humanidades por la Universidad Anhuac; Diplomado en Judos, Cristianos y Musulmanes en la cuenca del Mediterrneo de la antigedad a la actualidad por la Universidad Anhuac y la Universidad Hebrea de Jerusaln; as como el Diplomado en Realizacin, Anlisis y Crtica Cinematogrfica en el Museo Carrillo Gil. Ha sido miembro del Jurado en el premio anual de la Asociacin Mexicana de Comunicadores Organizacionales (AMCO), en el ao 2001. Cuenta con ms de 15 aos de experiencia profesional en reas de comunicacin en las cuales ha trabajado para distintas organizaciones entre ellas el diario Reforma (Colaborador del Suplemento Magazzine, Editor de la revista S para jvenes), El Universal (Editor del suplemento Hogar Joven), El Heraldo (Colaborador del suplemento Feminssima), colaborador de las publicaciones Origina, revista MD, The O y editor de la revista de Andrs Bustamante, Clap!. En Grupo Acir (Conductor y productor de los programas radiofnicos Las 5 y todo sereno, Con-Trato Humano y S para jvenes), en Grupo Radio Centro (Productor y director editorial del programa Hogar Joven y A todos nos pasa). En Televisin Azteca (Miembro fundador del comit de Misin, Visin y Valores), PCTV-Potencial Humano (conductor y productor del programa Hogar Joven y productor del programa Con amor de mujer); Fundacin Mxico Unido (Gerente de documentacin e Investigacin). Cuenta con 10 aos de experiencia docente en las Universidades Anhuac y Universidad del Mayab en los niveles licenciatura y posgrado. Ha sido ponente en varias universidades nacionales y asesor de tesis para alumnos de la especialidad de Radio y Periodismo. Participante de la Cuarta Bienal Internacional de Radio y Primer Certamen del Premio Banamex a la evolucin en Internet 2000 y Jvenes creadores del FONCA. Es editor de la comunidad de

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Empresarios

Catlicos

y

Comunicadores

Catlicos

del

portal

internacional

www.es.catholic.net; y Director de Medios de Global Content. Es coautor del libro Comunicacin masiva en Hispanoamrica: cultura y literatura meditica (Ed. Mc Graw Hill), Comunicacin estratgica en las organizaciones de Mara Antonieta Rebeil (Trillas-CICA-Anhuac), tica, violencia y televisin de Mara Antonieta Rebeil (TrillasCICA-Anhuac), Tolkien y Orwell. De la tica a la potica (CICA-Anhuac). Actualmente se desempea como Investigador Titular del Centro de Investigacin para la Comunicacin Aplicada (CICA), de la Escuela de Comunicacin de la Universidad Anhuac.

Resumen: El pasado 28 de junio de 2005 Apple present al mundo lo que podra ser el futuro de la radio. En la ciudad de Cupertino, California, se anunci el servicio de Podcasting Mainstream, una aplicacin que permite a los usuarios suscribirse y escuchar Podcasts directamente en el software iTunes 4.9. El Podcast en palabras del propio Steve Jobs,es la nueva generacin de la radio, y los usuarios pueden ahora suscribirse a ms de 3,000 Podcast gratuitos y disponer de cada episodio automticamente descargado va Internet en su computadora y en su iPod (Martnez y Ruiz, 2005). Apple est ofreciendo con este dispositivo la posibilidad de que los usuarios localicen fcilmente las estaciones de radio perfectamente ubicadas en un directorio digital, suscribirse a sus servicios, organizarlos dependiendo de su inters o fecha de emisin, escucharlo en su computadora o descargarlo en su computadora. Cada episodio, puede ir acompaado de imgenes a color, datos como el nombre del cantante, discografa y ao de grabacin, as como de enlace directo a la pgina web que le dise Mac en su tienda virtual para promocin y venta del disco. Empresas de medios como ESPN, KCRW de Los ngeles, Catholic.net, Disney, ABC News y Newsweek se encuentran sindicando contenidos a Mac y compitiendo, de manera increble, con usuarios independientes y desconocidos que estn ofertando sus producciones en el mismo servicio de iTunes. El 30 de junio de 2005, a dos das del lanzamiento de la versin 4.9 de iTunes, Apple registr la suscripcin de ms de un milln de servicios de Podcast. Esta competencia, es un fenmeno singular que pone de manifiesto que los usuarios de las nuevas tecnologas de informacin no slo buscan ser el odo detrs del dispositivo sino tambin la voz que maquila ideas para otros. Las tecnologas anlogas crearon una generacin infantil de lectores y escuchas que fueron educados para recibir; las tecnologas

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interactivas y digitales nos presentan un auditorio de jvenes que tienen la necesidad de ser escuchados y ledos porque han sido alfabetizados inconscientemente para dar.

rea temtica: Internet, radio digital y nuevas tecnologas de informacin

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El Podcast como sintaxis sonora de la Era de la Participacin Jorge Alberto Hidalgo Toledo

Introduccin Al finalizar el milenio pasado, muchos crticos de la industria del entretenimiento auguraron el fin de la radio tal y como la conocemos. La radio, en sus contenidos, pareca haber agotado todos los formatos posibles. En sus poco ms de 100 aos de existencia considerando los primeros experimentos radiales- la radio ha probado casi todos los macro y subgneros posibles. En Mxico, estaciones fueron y vinieron apoyndose en las frmulas comerciales, de revista, noticiosas, musicales, alternativas, comunitarias y habladas. Nuestras 1402 estaciones (Consejo de Investigacin de Medios, 2006: p. 117) distribuidas en todo el pas, han pasado por crisis de distinta ndole: de propuestas, calidad de contenidos, econmicas, polticas, tecnolgicas, ticas y publicitarias por ms que han llegado a penetrar en el 96 por ciento de los hogares mexicanos. Lo que en Mxico ha ocurrido es una muestra de lo que parece ser una tendencia mundial. El prime time de la radio, ha pasado a manos de la televisin, el cine en casa, Internet y los videojuegos. La piratera ha golpeado fuertemente a la industria discogrfica que mantiene a los formatos musicales; los noticiarios de larga duracin estn saturando el espectro apoyndose en las inversiones publicitarias derivadas de tiempos electorales; la libertad de expresin es entendida por muchos productores y conductores ingeniosos como libertad para decir lo que sea sin replicar si ello daa la dignidad de las personas, de las instituciones y la sociedad misma. En medio de ese caos aparente, la radio mundial est viviendo una serie de transformaciones orgnicas que hoy se suman a lo que podramos considerar la Revolucin Digital Meditica.

Investigador Titular del Centro de Investigacin para la Comunicacin Aplicada (CICA), de la Escuela de Comunicacin de la Universidad Anhuac

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La segunda etapa de la radio: La Era Digital La expedicin de concesiones para estaciones que comprimen las seales digitales y analgicas en un solo canal1; las innovaciones tecnolgicas; el inicio de transmisiones en 1993 de Internet Talk Radio y en 19995 de Radio HK (Peralta, 2004); el boom comercial de Internet en 1995; el surgimiento de la compaa RealNetworks en 1999 y la aparicin de XM Satellite Radio en noviembre de 2001 -ofreciendo 100 canales digitales sin comerciales incluyendo transmisiones habituales de radio AM, FM y onda corta va satlite- fueron, entre otros, los gestores de la segunda etapa de la radio: la Era Digital. Esta Era que se sustenta en la convergencia tecnolgica, empresarial, cultural, econmica y comunicativa, permiti, casi desde sus inicios, que ms de 40,000 estaciones de radio alrededor del mundo se apoyen en la red para emitir contenidos en dos modalidades: transmisin simultnea2 y de manera exclusiva para Internet (Baran, Hidalgo, 2005). La transmisin simultnea acerc las ms de 20,000 estaciones que haba en 2001 en todo el mundo a poco ms de 13 millones de radioescuchas tan slo en la Unin Americana. La radio exclusiva de Internet permiti que en un mismo sitio web tipo Spike Radio se le ofrecieran al usuario ms de 100 canales de msica, sin comerciales y sin voz. El ancho de banda disponible, en un principio, evit que la transmisin fuese en tiempo real. Hoy da, gracias a las conexiones va ADSL3 la seal puede ser captada con la calidad de un CD y sin cortes. Con la digitalizacin de la radio algunos de sus aspectos funcionales vitales se vieron afectados: Por un lado, la radio perdi su carcter local y empez a impactar globalmente; Por otro, la atomizacin de concesionarios, la saturacin de ofertas y la multiplicacin de canales foment la fragmentacin (muchas estaciones en muchas zonas);

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Esta tecnologa recibe el nombre en espaol de Canal en banda (In-band-on-channel, IBOC) Se trata de estaciones tradicionales que transmiten simultneamente al aire y en Internet. En un principio slo repetan la seal original, pero poco a poco incluyeron va enlaces informacin complementaria como las letras de las canciones que se tocan, biografas y fechas de conciertos. 3 La Lnea de Suscripcin Asimtrica Digital, Asymmetrical Digital Subscriber Line es una tecnologa de transmisin que permite a los hilos telefnicos de cobre convencionales transportar hasta 9 Mbps (megabits por segundo) mediante tcnicas de compresin.

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La necesidad de establecer programaciones costeables con contenidos interesantes orill a sus ejecutivos a insistir en la especializacin para capitalizar la composicin de las audiencias; as tenemos el nacimiento de la publicidad dirigida, diversificada y multisegmentada;

El paso de la radio como medio personal a la personalizacin de la radio; con ello, el escucha no slo elige lo que le gusta y cuando le gusta sino que ahora, por los sistemas de rastreo de hbitos de consumo, al usuario le son enviados programas que cumplen con sus intereses y necesidades.

El paso de la radio como medio mvil a la movilidad global de los contenidos por los sistemas de recepcin de estaciones por Internet va wireless.

Con este perfil se empez a construir la retrica digital de la Neoradio. Tiempos de esperanza se viven en la industria. Los ingresos derivados de la banda ancha por la distribucin de msica digital por medios legales como iTunes y Mp3.com, as como la descarga de msica a celulares y la radio satelital auguran un entorno econmico favorable para el sector. Tal impulso han dado las nuevas emisoras digitales a la industria que empresas consultoras como PriceWaterHouseCooper en su Global Entertainment and Media Outlook: 2005-2009, Global Overview, habla de un incremento sectorial anual de ms de 4.7 por ciento lo que equivale a $39 billones de dlares de ingresos de publicidad para 2009.

La Radisfera: el nacimiento de la Era de la Participacin Internet, sin duda, alter de manera radical la manera de operar de la industria radiofnica. La Revolucin Digital Meditica modific ssmicamente la relacin entre productores, estaciones y radioescuchas. Bajo el nuevo paradigma de emisin nos estamos acercando a un modelo en el que se llevan los contenidos directamente a un auditorio que recibe por este canal datos complementarios (texto, video, infografas, fotografas, bases de datos e hiperenlaces) a lo que escucha, as como la posibilidad de interactuar directamente con los emisores va correo electrnico, chat, mensajero instantneo, foro de discusin o Skype.

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Esta posicin dialgica entre usuarios y prestadores de servicio hizo que la Era Digital fuera meramente un periodo de transicin4 para dar pie al nacimiento de la Era Interactiva o de la Participacin. La Neoradio o Radio Interactiva parte de un ambiente sintctico en el que tienen lugar los siguientes servicios: Radio sobre pedido o en demanda. Los escuchas tienen accesos a una gama ilimitada de estaciones o programas que pueden descargar de manera gratuita o por suscripcin, cuando quieran y donde quieran. El usuario tiene la posibilidad de manipular los audios a su gusto, adelantando, retrasando o haciendo pausas. Navegacin e interaccin hipermeditica. De esta forma se enlazan aplicaciones como correo electrnico, calendarios personales, weblogs, foros de discusin, juegos interactivos y todos los dispositivos que estn en lnea con su computadora para interactuar con los conductores o la comunidad de radioescuchas afectos a un programa. Comercio electrnico. La Neoradio incluye banners publicitarios (anuncios visuales interactivos e hipervinculares) y spots comerciales que llevan, de manera directa, al escucha al sitio del proveedor del producto que estn anunciando; ah mismo hacen la transaccin comercial y registran los datos y hbitos de consumo del usuario para motivarlo a futuras compras. Informacin local bajo demanda. Gracias a la posibilidad de incluir en un archivo de audio metainformacin, se pueden incluir datos para que el radioescucha de un debate poltico pueda solicitar informacin complementaria sobre la propuesta econmica de algn candidato, recibir la ruta de conferencias que dar o consultar el historial legislativo de un partido segmentado por regiones. Guas de programacin interactivas. Por medio de la integracin de bases de datos y listas inteligentes los usuarios pueden planear lo que quieren escuchar y armar su propia programacin. Hibridacin de gneros. Las posibilidades narrativas que permite la digitalizacin sonora llevan a los realizadores a romper con las estructuras sintcticas tradicionales y metagneros radiales para experimentar en laCabe notar que la Era Digital comprende ms la digitalizacin de procesos como la produccin, almacenamiento, difusin, recepcin, multiplicacin de canales, plataformas y servicios, que la posibilidad de interaccin que implica una etapa ulterior que aglomera la transformacin de los modos de recepcin.4

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creacin de paisajes sonoros y el mestizaje de soportes multimedia diversos para ampliar la constelacin metafrica que rodea a lo digital y dar forma a programas autmatas, autorreferentes e independientes (Sfez, 2005: p. 234). La Neoradio o Radio Interactiva, sin lugar a dudas, traer consigo un sin fin de beneficios que repercutirn no slo en el receptor sino tambin en la industria; que segn predicciones para 2009, recibir $55 billones de dlares (con una media anual de crecimiento del 4.9 por ciento) producto de: la descarga legal de msica para dispositivos mviles (iPod, PDAs, PSP) y celulares; la expansin de suscripciones a los servicios de radio satelital; el aumento del ancho de banda para transmisin y recepcin; la baja en los costos publicitarios; la explosin de estaciones digitales y por...