plateformes web: au-delà des campagnes
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Présentation dans le cadre de la deuxième édition du Symposium UQAM : Médias interactifs et réseaux sociaux. Nous parlons de plateformes web, des environnements en ligne où des marques peuTRANSCRIPT
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Issam HeddadStratège interactif
Symposium UQAM Médias interactifs & médias sociaux
PLATEFORMES WEB :
AU-DELÀ DES CAMPAGNES
mercredi 14 avril 2010
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CAMPAGNES
mercredi 14 avril 2010
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Lancée en 1993 par l’agence Goodby Silverstein & Partners
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LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE
Une campagne dépend du dispositif média qui la supporte.
Sans média, on ne peut pas faire de campagne.
Dès qu’on enlève le média, la campagne meurt.
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AUDIENCE
TEMPS
CAMPAGNE CAMPAGNE CAMPAGNE
LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE
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WEB SOCIAL
Les médias sociaux permettent de rendre les campagnes plus élastiques.
Mais ce n’est pas suffisant.
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CONSISTANCE vs CONSTANCE
The value of a brand does not lie in the stability and
consistency of its promise but in its constancy of motion.
- Chris Timble
“”
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UTILITÉ DE MARQUE
Quel est le rôle d’une marque ?
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UTILITÉ DE MARQUE
Rendre la vie plus facile ?
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UTILITÉ DE MARQUE
Rendre la vie plus “le fun” ?
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UTILITÉ DE MARQUE
Une marque crée de l’utilité quand elle s’engage
dans une relation avec ses consommateurs.
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PLATEFORMES WEB
Une plateforme est un environnement en ligne
qui permet de faire rouler un ou plusieurs
programmes utiles et durables.
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NIKE+
Campagne de la décennie par Adweek.
Ni une campagne, ni même de la publicité.
Ironique, non ?
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NIKE+
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NIKE+ MEN VS WOMEN
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AUDIENCE
TEMPS
CAMPAGNE
CAMPAGNE
CONTINUITÉ D’UNE PLATEFORME
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“There is a 58% level of awareness of the Fiesta - for a vehicle that's not even available in this country yet, which
is the equivalent of the awareness of some of our vehicles that have been in market for 2-3 years.” - Scott Monty
EXPÉRIENCE DE MARQUE
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ACTIONS COMMUNAUTAIRES
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CROWDSOURCING
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SOCIAL CRM
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L’AVENIR DES PLATEFORMES WEB
It's a lot easier to be repeatedly useful than it is to be
repeatedly funny or sexy.
- Rory Sutherland
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MERCI !
LA DISCUSSION CONTINUE SUR :
http://hangar.revolver3.com/
http://twitter.com/issamheddad
mercredi 14 avril 2010