MÉTRICAS E NEGOCIAÇÕES

NO PORTAL IG

RODS BERTUZZI

SP, 03 DE SETEMBRO DE 2014

SOBRE O IG

• UM DOS PRIMEIROS PORTAIS DE CONTEÚDONO BRASIL.

• DISPONIBILIZOU E-MAIL E CONEXÃO À INTERNET GRÁTIS COMO PROVEDOR DESDE 2000.

• HOJE, FAZ PARTE DE UM GRUPO DE TECNOLOGIA EUROPEU E SUA FONTE DE RECEITA É A COMERCIALIZAÇÃO DE FORMATOS DE PUBLICIDADE.

IG.COM.BR

COMPRA DE MÍDIA

EXISTEM DIVERSAS POSSIBILIDADES DE COMPRA DE MÍDIA NO IG, MAS, O MAIS IMPORTANTE É ENTENDER O OBJETIVO DA VEICULAÇÃO DA MARCA/PRODUTO DO ANUNCIANTE.

ESSA DEVE SER A PREMISSA BÁSICA ENTRE AGÊNCIA E VEÍCULO, OU SEJA, O OBJETIVO DA CAMPANHA.

POR EXEMPLO:

AVIANCA DECIDE AUMENTAR O VOLUME DE COMPRAS DE PASSAGENS AÉREAS EM DESTINOS DOMÉSTICOS COM POUCA PROCURA.

ESPECIALDISPLAY SHOPPING

FORMATOS DE NEGOCIAÇÃO

MÉTRICAS DE CAMPANHAS

CPM

CUSTO POR MIL

CPC

CUSTO POR CLIQUE

CPA

CUSTO POR AQUISIÇÃO

DIÁRIAS

PLACEMENT FIXO DURANTE O DIA

CPM CERTIFICADO

CURTO POR MIL IMPRESSÕES CERTIFICADAS

GTS (APENAS IG)

GUARANTEED TIME SLOT

CPM E CPC

CPM - CUSTO POR MIL

CPM =

CARACTERÍSTICAS: ESCOLHA DE EDITORIA (CANAL) E DE FORMATO, PERÍODO, QUANTIDADE E AVALIAÇÃO POR CTR

OBJETIVO: BRANDING

EXEMPLO: BANCO DO BRASIL

INVESTIMENTO

# IMPRESSÕES X MIL

CPC - CUSTO POR CLIQUE

CPC =

CARACTERÍSTICAS: NÃO HÁ ESCOLHA DE EDITORIA (CANAL) E DE FORMATO, QUANTIDADE E AVALIAÇÃO PÓS CLIQUE

OBJETIVO: PERFORMANCE

EXEMPLOS: MRV E BOM NEGÓCIO

INVESTIMENTO

# CLIQUES

CPA E DIÁRIA

CPA - CUSTO POR AQUISIÇÃO

CPA =

CARACTERÍSTICAS: NÃO IMPORTAM CLIQUES, IMPRESSÕES, CANAL OU FORMATO, DESDE QUE OCORRA A VENDA DO PRODUTO

OBJETIVO: VAREJO

EXEMPLOS: DAFITI / HOTEL URBANO

INVESTIMENTO

# AQUISIÇÕES

DIÁRIA

CÁLCULO BASE: CPM

CARACTERÍSTICAS: TOTAL ESCOLHA DE FORMATO E CANAL. EXCLUSIVIDADE DE IMPRESSÃO. FORMATO DE ALTO IMPACTO.

OBJETIVO: BRANDING

EXEMPLOS: VIVO / RENAULT

CPM CERTIFICADO E GTS

CPM CERTIFICADO

CÁLCULO BASE: CPM

CARACTERÍSTICAS: IGUAL AO CPM TRADICIONAL, MAS COM A GARANTIA DE VISUALIZAÇÃO DO BANNER POR MAIS DE 1”

OBJETIVO: BRANDING

EXEMPLO: WIZARD

GTS – GUARANTEED TIME SLOT

CÁLCULO BASE: CPM

CARACTERÍSTICAS: SOMA DA QUANTIDADE DE SEGUNDOS EM QUE O BANNER É VISUALIZADO PELO MESMO USUÁRIO, SENDO IDEAL 20”

OBJETIVO: BRANDING

EXEMPLO: GAFISA

WEBSPECTATOR

PEDIDO DE INSERÇÃO

DECIDIDO A MÉTRICA DA CAMPANHA, A AGÊNCIA DEVE ENVIAR UM PI (PEDIDO DE INSERÇÃO) AO VEÍCULO COM TODOS OS DADOS NECESSÁRIOS, COMO:

• CANAIS E FORMATO

• VALORES DE INVESTIMENTO

• ASSINATURA DO MÍDIA

• DADOS DO ANUNCIANTE

COM ISSO, AGÊNCIA JÁ PODE ENVIAR MATERIAL (BANNERS + LINKS) PARA INICIAR A VEICULAÇÃO.

QUANTO ANTES ENVIAR, MAIS CEDO A CAMPANHA ESTÁ ON-LINE.

SUBIU!

MATERIAL NO AR

COM O MATERIAL NO AR, O ATENDIMENTO (OU PÓS VENDAS) ENVIA PRINT DA CAMPANHA NO AR E COMEÇA A ACOMPANHAR A ENTREGA DIARIAMENTE. O CONTROLE É DIÁRIO PARA EVITAR UNDER (NÃO ENTREGA TOTAL) E OVER (ENTREGA ACIMA DO CONTRATADO).

A PRINCIPAL FORMA DE AVALIAÇÃO DA CAMPANHA É O CTR, QUE DEVE SER O MAIOR POSSÍVEL.

MAS O QUE É CTR? POR QUE AGÊNCIA E ANUNCIANTE PRECISAM DESSE DADO?

CTR

CTR É A TAXA DE CONVERSÃO DA CAMPANHA. OU SEJA, A PORCENTAGEM DE IMPRESSÕES QUE GEROU CLIQUES.

CTR = %

IDEAL: 0,30%

MÉDIA 0,12%

PARA AUMENTAR O CTR, É POSSÍVEL:

• MUDAR CANAL E/OU FORMATO

• INSERIR FREQUÊNCIA DE IMPRESSÕES POR USUÁRIO

• MUDAR HORÁRIO DE VEICULAÇÃO

• ALTERAR CRIATIVO

CLIQUES

IMPRESSÕES

0,95%

DÚVIDAS?

CURIOSIDADE: POR TRÁS DO LOGO

RODRIGO BERTUZZI SERIACOPI

CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC

PLANO DE MÍDIA – PROF. RENATO CRUZ