plano de mídia - 20/8/2014

Plano de Mídia

20 de agosto de 2014

Audiência

Renato Cruz – Senac – 20/8/20142

“É o conjunto das pessoas que, em dado momento, são receptores de uma mensagem transmitida por determinado meio de comunicação. O termo está mais relacionado a rádio e TV, mas também tem sido utilizado para definir a totalidade dos que leem um jornal ou revista ou ainda um outdoor ou outra peça de mídia impressa.”

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

Tipos de audiência - I


Audiência acumulada – Soma das pessoas atingidas por uma mensagem repetida várias vezes em um veículo, ou em uma série de edições de um programa de rádio, TV, ou de um jornal, revista etc.;

Audiência cativa – Audiência habitual de um determinado veículo de comunicação;

Audiência duplicada – Conjunto de pessoas que recebem uma mensagem por meio de dois ou mais veículos;

Audiência líquida – Total de pessoas que recebem pelo menos uma vez uma mensagem transmitida por um ou por vários veículos. Também conhecida como audiência simples;


Tipos de audiência - II


Audiência média – Número médio de pessoas que recebem uma mensagem transmitida em mais de um veículo, ou várias vezes em um mesmo veículo;

Audiência primária – Parte da audiência que se liga diretamente à recepção da mensagem ou ao consumo do veículo de comunicação. Ou seja, audiência que faz parte do público-alvo da campanha. É também conhecida como audiência efetiva. As pessoas não incluídas nesta categoria são classificadas como audiência secundária.


Público-alvo


Quando se analisa a audiência de um veículo, deve-se levar em conta quantas pessoas fazem parte do objetivo da campanha, ou seja, fazem parte do target.


Critério Brasil


0 1 2 3 4 ou +

Televisão em cores 0 1 2 3 4

Rádio 0 1 2 3 4

Banheiro 0 4 5 6 7

Automóvel 0 4 7 9 9

Empregada mensalista

0 3 4 4 4

Máquina de lavar 0 2 2 2 2

Videocassete e/ou DVD

0 2 2 2 2

Geladeira 0 4 4 4 4

Freezer * 0 2 2 2 2* Independente ou parte da geladeira duplex

Fonte: Abep

Chefe da família


Grau de instrução Pontos

Analfabeto/ Fundamental 1 Incompleto 0

Fundamental 1 Completo / Fundamental 2 Incompleto

1

Fundamental 2 Completo/ Médio Incompleto

2

Médio Completo/ Superior Incompleto 4

Superior Completo 8Fonte: Abep

Classes econômicas


Classificação Pontos

A1 42-46

A2 35-41

B1 29-34

B2 23-28

C1 18-22

C2 14-17

D 8-13

E 0-7

Fonte: Abep

Algumas observações


• Devem ser considerados aparelhos domésticos: Alugados em caráter permanente; Emprestados de outro domicílio há mais de 6 meses; Quebrados há menos de 6 meses.

• Televisor da empregada doméstica, somente se tenha sido adquirido pela família empregadora.

• Rádio pode estar incorporado em outro equipamento de som ou televisor. O rádio do carro não é considerado.

• O que define o banheiro é a existência de vaso sanitário. Banheiro coletivo não é considerado.

Fonte: Abep

Algumas observações (II)


• Veículos usados para atividades profissionais – como táxis, vans e picapes – não são considerados.

• O empregado mensalista – incluindo babás, motoristas, cozinheiras e arrumadeiras – deve trabalhar pelo menos cinco dias por semana na residência.

• A máquina de lavar roupa deve ser automática ou semiautomática. O tanquinho não é considerado.

Fonte: Abep

Diferenças de renda


Classes Renda média bruta familiar mensal (em R$)

A 11.037

B1 6.006

B2 3.118

C1 1.865

C2 1.277

D 895

Fonte: LSE 2012 – Ibope Media

Diferenças regionais


Classes

Gde. FORT

Gde. REC

Gde. SALV

Gde. BH

Gde. RJ

Gde. SP

Gde. CUR

Gde. POA DF Total

A1 0,5 0,5 0,4 0,8 0,2 0,3 0,8 0,8 1,9 0,5

A2 2,6 3,1 2,2 4,2 3,3 4,7 5,0 4,7 9,1 4,2

B1 5,4 7,4 8,4 9,7 10,5 11,2 15,1 11,1 15,6 10,6

B2 11,0 12,3 15,3 19,5 20,0 25,5 29,8 27,2 23,0 21,6

C1 17,5 22,9 24,7 27,4 30,1 29,0 25,3 29,0 22,4 27,3

C2 33,4 28,6 28,5 22,6 23,2 19,8 15,3 19,0 16,2 22,2

DE 29,6 25,2 20,5 15,8 12,7 9,5 8,7 8,2 11,8 13,6

Total 100,0 100,0

100,0

100,0

100,0

100,0

100,0

100,0

100,0

100,0

Fonte: LSE 2012 – Ibope Mídia

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