Plano de Mídia

13 de agosto de 2014

O que é mídia

Renato Cruz – Senac – 13/8/20142

Atividade ou setor de uma agência de publicidade relacionados com a veiculação das mensagens de interesse do anunciante.

Técnica da propaganda que se baseia no estudo e na observação atenta dos veículos disponíveis, para que se possa planejar e orientar a utilização mais apropriada desses veículos.

Profissional que trabalha com essa técnica.

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

Tipos de mídia

Renato Cruz – Senac – 13/8/20143

Meios impressos. Ex. jornais e revistas. Meios eletrônicos. Ex. TV, rádio e internet. Mídia extensiva ou exterior. Ex. outdoor,

busdoor, indoor. New media. Novos meios que não se

enquadram nas outras categoriais. No media. Opções que não utilizam veículos

de comunicação, como ações de PDV.

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

O que é veículo

Renato Cruz – Senac – 13/8/20144

É todo meio, forma ou recurso capaz de levar ao conhecimento do grupo consumidor a mensagem publicitária.

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

Tipos de veículos

Renato Cruz – Senac – 13/8/20145

Visuais. Ex. jornais, revistas, outdoors, vitrines e catálogos.

Auditivos. Ex. rádio e telefone. Audiovisuais. Ex. TV e cinema. Funcionais. Ex. amostras, brindes, concursos

e eventos. Interativos. Ex. internet e TV digital.

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

Investimento publicitário

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R$ 32,2 bilhões (2013)

Fonte: Projeto Inter-Meios

0.62% 4.46%

10.12%

3.45%

4.06%

5.53%

66.54%

4.90% 0.32%

Guias e listasInternetJornalMídia exteriorRádioRevistaTelevisãoTV PagaCinema

Variação do investimento

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6,81% (2013)

Fonte: Projeto Inter-Meios

Guias

e li

stas

Inte

rnet

Jorn

al

Míd

ia e

xter

ior

Rádio

Revista

Tele

visã

o

TV P

aga

Cinem

a

-26.33%

-5.61%-3.76%

21.82%

10.45%

-7.55%

9.84%

18.03%

-2.12%

Mídia digital

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Em R$ bilhões / * PrevisãoFonte: IAB Brasil

2011 2012 2013 2014*0

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7

8

1.9052.745

3.7434.679

1.554

1.827

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