Plano de Mídia

10 de setembro de 2014

Conceitos estratégicos

Renato Cruz – Senac – 10/9/20142

Formato: as opções de espaço (tempo ou área espacial);

Frequência: número de vezes que o expectador é exposto à mensagem publicitária.

Continuidade: período de veiculação; Cobertura de público-alvo: percentual de pessoas

expostas à publicidade; Cobertura geográfica: localidades ou regiões

atendidas pelo meio de comunicação.

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

Formato

Renato Cruz – Senac – 10/9/20143

É padronizado.

Por exemplo, o outdoor tem formato de 3x1.

Um outdoor de 9m x 3m é formado por 32 folhas de papel.

Existem mensagens que ocupam dois ou três painéis, chamados outdoor duplo e outdoor triplo.

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

Cobertura de público-alvo

Renato Cruz – Senac – 10/9/20144

Escala:

Baixa cobertura (até 39%) Média cobertura (entre 40% e 69%) Alta cobertura (de 70% a 99%)

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

Ciclo de vida da marca

Renato Cruz – Senac – 10/9/20145

Alta cobertura nos casos de: Lançamento; Relançamento; Promoção / sazonalidade; Sustentação de marca líder; Sustentação de marca com que enfrenta forte concorrência.

Média cobertura nos casos de: Sustentação de marca segmentada; Sustentação de marca com baixa participação de mercado; Lançamento de produtos com problemas de distribuição.

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

Objetivo de mercado

Renato Cruz – Senac – 10/9/20146

Alta cobertura nos casos de:

Necessidade de ganhar participação de mercado por meio de novos consumidores (não usuários e usuários da concorrência);

Marca líder que deseja manter sua posição de liderança; Marca não líder com pretensões de chegar à liderança.

Média cobertura nos casos de:

Manter participação de mercado em níveis médio ou baixo (mesma produção e preço).

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

Frequência

Renato Cruz – Senac – 10/9/20147

Opportunity to see (OTS) é a exposição do público-alvo ao veículo.

Nível de exposição é o número de vezes que o target é exposto à mensagem.

É diferente de número de inserções, que é o número de vezes que, fisicamente, os anúncios foram programados para determinado veículo.

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

Conceitos

Renato Cruz – Senac – 10/9/20148

Frequência eficaz: número de exposições que traz os melhores resultados para o anunciante.

Frequência efetiva: o levantamento, realizado por meio de pesquisas que estimam quantas vezes, efetivamente, o consumidor foi exposto à mensagem. É importante para medir a eficiência da campanha quando ela estiver no ar, ou logo após seu término, como forma de analisar o desempenho da proposta de mídia colocada em prática.

Frequência média: Ou meta de frequência. É o número de vezes que, em média, o consumidor teve contato com a publicidade do anunciante.

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.