planejamento web coquetel conhecer 2011
DESCRIPTION
Planejamento e pesquisa para ações de web da revista Coquetel Conhecer (www.coquetelconhecer.com.br), da editora Ediouro. Março 2011TRANSCRIPT
Proposta de Campanha
WEB Coquetel Conhecer 2011
Jovensde16a25anos,quebuscaminformaçãonainternet,sobretudonasredessociais.
Sãoagentea=vosemul=plicadoresdeopinião‐dividemecompar=lhamsuasimpressõesentreamigosegruposdeinteresse.
Coquetel Conhecer Público-Alvo
NOVOSITECOQUETELCONHECER
NovidadesdoSiteConhecer:Ositeganharánovasatraçõescomo:‐Canaldevídeo‐Fórum‐Calendáriocomasdatasdasprovas‐DicaseMacetesparapassarnoves=bular‐Blogdentrodosite‐FeeddotwiNer‐AmigosdoFacebook‐TesteVocacional
MÍDIASOCIAIS‐PLATAFORMASASEREMTRABALHADAS
ESTRATÉGIAS
–CRIAÇÃODEUMAFANPAGECOQUETELCONHECER;AtravésdasFanPages,osseguidoresacompanhamempresasepersonalidadesemtemporeal.TodasasinformaçõesenoYciasaparecemna=melinedofanepodemsercompar=lhadascomosseusamigosdarede.
–CRIAÇÃODEUMANÚNCIOCOQUETELCONHECER;Oanúncioteráimpactonosjovensde16a25anos,quemoramnaspraçasRiodeJaneiro,SãoPaulo,MinasGerais,Bahia,RiodeGrandedoSul,Paraná,Pernambuco,Cearáecursamoensinomédio.
‐ CRIAÇÃODEUMQUIZ“QUEMÉVOCÊDASALADEAULA?”Oaplica=vo“Quemdasaladeaulaévocê?”vaiapoiaradivulgaçãodeCoquetelConhecernoFacebook.
‐ PROMOÇÕESDEATIVAÇÃOPromoçõesparasustentaçãodasaçõesdeweb.
FACEBOOK–FANPAGEAÇÕESDESUPORTE:‐ DIVULGAÇÃONOTWITTERDECONHECER;‐ DIVULGAÇÃONOTWITTERDECOQUETEL;‐ PROMOÇÕESEXCLUSIVASPARAOSSEGUIDORESDAPÁGINA;‐ PROMOÇÕESENTREOSSEGUIDORESDECOQUETELECOQUETELCONHECER;‐ PROMOÇÕESCOMPARCEIROS;‐ CONFECÇÃODEUMANÚNCIOPARADIVULGAÇÃODAPÁGINA;‐ AÇÃOEMTWEET‐PAGOCOMOPERFIL@OcriadorPARAPROMOVERAPÁGINA.
INVESTIMENTOS:R$00,00
FACEBOOK–ANÚNCIO
SERÃOIMPACTADOSJOVENSDE16A25ANOS,DOSUDESTE,NORDESTEESULQUECURSAMOENSINOMÉDIOESÃOUSUÁRIOSDOFACEBOOK.
INVESTIMENTO:R$2.500FORNECEDOR:FROG
FACEBOOK–QUIZ
Quiz“Quemdasaladeaulaévocê?”
QueméusuáriodoFacebooksabeoquantoosquizesfazemsucessonarede.
Oaplica=vo“Quemdasaladeaulaévocê?”vaiapoiaradivulgaçãodeCoquetelConhecernoFacebook.Serão10perguntassobrecomportamentoquedis=nguirãoousuárioemnichos:
VocêéoGeek,opopular,ogente‐boaouofanfarrão?
INVESTIMENTOS:R$00,00
FACEBOOK–PROMOÇÕES‐ PROMOÇÕESRELÂMPAGOVALENDOKITSDEREVISTASCOQUETELCONHECERMECÂNICA:1. OPRIMEIROQUERESPONDERÀPERGUNTA(…)2. QUIZCOMPLETEAFRASE.EX:“FRANCISCOALVESMENDESFILHO,CONHECIDO
COMO(…)FOILÍDERSINDICALEAMBIENTALISTA”
‐ PROMOÇÃOCOMPRÊMIOS;TROTESAUDÁVELCOQUETELCONHECERPARACONCORRERÀPROMOÇÃO,OUSUÁRIODEVESEGUIROPASSO‐A‐PASSO:1. TORNAR‐SEFÃDAPÁGINACOQUETELCONHECERNOFACEBOOK2. PUBLICARUMAFOTONATIMELINEDAFANPAGECOMUMMOMENTODE
DESCONTRAÇÃOENTREOSAMIGOSDOCOLÉGIO,CURSINHOE/OUFACULDADE;
3. NOCOMENTÁRIODAFOTO,INVENTARUMTROTESAUDÁVELASERAPLICADONOSSEUSAMIGOS;
4. MARCAROMAIORNÚMERODEAMIGOSDOFACEBOOKPOSSÍVEL;5. AFOTOMAISCURTIDAGANHA:01NETBOOK+REVISTASCOQUETELCONHECER TROTEMAISSAUDÁVELGANHA:01COMPUTADOR+REVISTASCOQUETEL
CONHECER
PRÊMIOS:KITDEREVISTASCOQUETELCONHECER+REVISTASCOQUETEL
FACEBOOK–PROMOÇÕES
AÇÕESDESUSTENTAÇÃOPARAASPROMOÇÕES:
‐ DISPARODENEWSLETTERPARAABASEDECOQUETEL(45.000)+SELEÇÕES(60.000)+CONHECER(2.000)‐ ASSESSORIADEIMPRENSA–ENVIODERELEASESPARASITESDEPROMOÇÕESEDEEDUCAÇÃO;‐ DIVULGAÇÃONASREDESSOCIAIS–TWITTER,ORKUT,BLOGS.
ORKUT
ESTRATÉGIAS
–CRIAÇÃODEUMAPLICATIVOPARAOORKUT;Umjogodeperguntaserespostas(comooBOMBA)estarádisponívelcomoaplica=vodoFacebookecomamarcaCOQUETELCONHECERnarede.
–ABORDAGEMDIRETAEMCOMUNIDADESDOUNIVERSOVESTIBULAR/EDUCAÇÃOAtravésdoperfilCoquetel,criaremostópicosemcomunidadesquediscutemeducação/ves=bular/ENEMcriandojogosedivulgandoarevista;
‐ PROMOÇÕESEMCOMUNIDADESValendokitsderevistasCoquetelConhecer
ORKUT
ESTRATÉGIAS
–PERFILDEUMPERSONAGEM(NÃOOFICIAL)VESTIBULANDO;Criaremosumpersonagemquevisitarácomunidadessegmentadasparaentendermelhoroconsumidor(suasexigências,expecta=vas,necessidades)eabordá‐lodemaneiraindireta.
‐ CRIAÇÃODEUMANÚNCIONOESTILO“PROMOVA”AtravésdoperfildeCoquetel,anunciaremostodasasaçõesdawebcomobotãoPromova.OPromovaéumanúnciopromovidonaredequeaparecenoperfildecadaamigodoOrkut.Quemvêoanúnciopodepromovê‐loentreosseusamigoseassimpordiante.Coqueteltem316amigos.
ORKUT–PERFILDEPERSONAGEM
OPERFILFARÁABORDAGEMDIRETAEMCOMUNIDADESDOORKUTCOMOUMESTUDANTE.INVESTIMENTO:R$00,00
ORKUT–PROMOVA
AÇÕESDESUPORTE:‐ DIVULGAÇÃODACOMUNIDADECOQUETELCONHECER;‐ DIVULGAÇÃODASPROMOÇÕESEMOUTRASPLATAFORMAS;‐ PROMOÇÕESEXCLUSIVASPARAOSSEGUIDORESDAPÁGINA;
ORKUT–COMUNIDADES
Comunidades do Orkut para seeding Tema hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=8397581 ENEM|ProUni‐OFICIAL®
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=41758212 Ves=bularUFF2010(OFICIAL)
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=42439082 Ves=bularUFMG2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=22311089 Ves=bularUFRN2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=4559774 VeS=BuLaR2010‐2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=52143158 Ves=bularUERJ2010
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=49433714 Ves=bularUFMA/ENEM2010/2009
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=49596353 Ves=bularUFPE‐UFRPE‐UPE2010
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=45816220 Ves=bularUERJ2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=48256025 Ves=bularUFOP2010/2
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=45534757 VESTIBULARUEPBeUFCG2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=25674398 VESTIBULARUFRJ2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=65435841 Ves=bularUFSJ2010
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=27411161 Ves=bularUFRRJ2010‐RURAL
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=13441685 UNICAMPVESTIBULAR2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=8354977 Ves=bularUFRGS2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=51407845 Ves=bularUnirio2010
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=44434332 Ves=bularUFSCar2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=53090884 Ves=bulardaUFBA2010/2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=43916990 Ves=bularUFSC2010
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=79958893 Ves=bularUFPE‐UFRPE‐UPE2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=93093223 Ves=bularUFMG‐2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=1140548 EuVouPassarnoVes=bular!
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=5313019 ENEM
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=41758212 Ves=bularUFF2010(OFICIAL)
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=47093909 VESTIBULARUFRJ2010
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=60498637 Ves=bularUFPB/UEPB/UFCG2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=22311089 Ves=bularUFRN2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=4559774 VeS=BuLaR2010‐2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=45534757 VESTIBULARUEPBeUFCG2011
hNp://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=45816220 Ves=bularUERJ2011
ORKUT–APLICATIVO
EMQUELUGARDASALA?
Édeconhecimentogeralqueumasaladeaulapossuivárioslugaresondealunoscomumdeterminadoperfil/es=locostumasentar(ex:usualmenteosmaisestudiososecomamelhornota,costumamsentarafrente,próximosaoprofessor.Eapar=rdestecritério,atribuiremospontosparaaquelesquemelhordesempenhoalcançaremnojogo.
Ex:Agaleradafrentequeficasentadapertodoprofessor.Opessoaldo“fundão”queficabatendopapo.
ORKUT–APLICATIVO
COQUETELCONHECERESUATURMA
Introdução
ArevistaCoquetelConhecertemumpúblicoalvobemdefinido:asturmasescolaresquesepreparamparaoves=bular.Considerandoisso,desenvolveremosumaplica=voparaRedessociais,atravésdoqualoestudanteirápar=cipardeumsimplessimuladoCoquetel.
Estesimuladoterácomoobje=voposicionaroestudanteemumdeterminadolocaldasaladeacordocomsuaperformancenojogo.
ORKUT–APLICATIVO
CoquetelConhecereasuaturma
AaplicaçãoOfuncionamentodaaplicaçãoserábemsimples:
CoquetelConhecereasuaturmaAaplicação
EstudanteescolherásuaáreadeespecialidadeHumanas/Exatas/Biologica.Eapar=rdoresultadodesuarespostairemossaberemquelugardasalaoalunoficará.U=lizandomensagenscria=vas,iremosdarpequenostoquesdeincen=vocomo:
Parabéns!Vocêfoinota10eestásentado(a)doladodoprofessorconGnueassimquecertamenteobterásucesso!
Ou
Vixe!Temqueestudarmais,émelhoraproveitaressadicaprasairdofundão.Aconversapodeestarteatrapalhando.Masnãodesista,vocêsabequeécapaz!
Apósaconclusãodoresultadoseráoferecidaapossibilidadedoalunopostarsuanotanomural.
ORKUT–APLICATIVO
ORKUT–APLICATIVO
CoquetelConhecereasuaturma
INVESTIMENTO:R$4.491,02FORNECEDOR:FROG
ESTRATÉGIAS
–ATIVAÇÃODOPERFIL@COQCONHECEROPerfilseráinforma=vo(comnoYciassobreoves=bular),ins=tucional,promocionaleintera=vo(comdesafiosaseremrespondidospelosseguidores).
‐ AÇÃOCOMTWEETSPAGOS‐@OCriador
TweetacomosefosseDeus.ÉoperfilmaisretweetadodoBrasil,commaisde600milfollowers.
‐ PROMOÇÃOCOMPRÊMIOS;SEMANADOSLIVROSDEOURO(**Stuloprovisório) PROMOÇÃOENTREOSSEGUIDORESDOSPERFIS@Ediouroe@CoqConhecer
NOPERÍODODEUMASEMANACOMSORTEIODEBRINDESTODOSOSDIAS.OUSUÁRIODEVESEGUIROSDOISPERFISPARACONCORRERAOSPRÊMIOS.
1oDIA:GRANDESCLÁSSICOSEDIOURO+REVISTASCOQUETELCONHECER 2oDIA:DICIONÁRIOSAURÉLIOEBECHARA+COQUETELCONHECER (…)
‐ PROMOÇÕESCOMPARCEIROSValendokitsderevistasCoquetelConhecer
TWITTER‐@CoqConhecerAÇÕESDESUPORTE:‐ DIVULGAÇÃONOTWITTERDECOQUETEL;‐ PROMOÇÕESEXCLUSIVASPARAOSSEGUIDORESDAPÁGINA;‐ PROMOÇÕESENTREOSSEGUIDORESDECOQUETELECOQUETELCONHECER;‐ PROMOÇÕESCOMPARCEIROS;‐ CONFECÇÃODEUMANÚNCIOPARADIVULGAÇÃODOTWITTER;‐ AÇÃOEMTWEET‐PAGOCOMOPERFIL@OcriadorPARAPROMOVEROPERFIL.
TWITTER–PROMOÇÕES
PERFISPARCEIROS:
TWITTER–AÇÃOCOMTWEETPAGO @Ocriador
INVESTIMENTO:R$4.500,00
AÇÃODESUPORTEPARA:‐ DIVULGAÇÃODOTWITTERDECOQUETELCONHECER;‐ DIVULGAÇÃODAFANPAGEDOFACEBOOK;‐ DIVULGAÇÃODONOVOSITECOQUETELCONHECER;
AÇÃOCOMSITESDEVENDASCOLETIVAS
BLOGSPARAPARCERIAS
Blogs de Promoções Tema hNp://www.ves=bular2010.com/ MundodoVes=bulando
hNp://www.enem2011.net/ MundodoVes=bulando
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