Câmeras LOMO e seu movimento

Câmeras LOMO e seu movimento

Não pense, apenas fotografe.

Não pense, apenas fotografe.

LOMOLOMO

Empresa russa, fabricante de equipamentos ópticos. As primeiras câmeras foram fabricadas em 1930. Em 1982, um general russo ordenou à fábrica que produzisse máquinas fotográficas pequenas, baratas e fáceis de usar, para que todas as famílias pudessem ter uma. As câmeras começaram a ser produzidas com o nome de LC-A mas, com o fim do comunismo, foram esquecidas.

LomografiaLomografia

Em 1991 dois austríacos compraram câmeras LOMO em um mercado de pulgas na República Tcheca. Na hora de revelar as fotos, se espantaram com as cores bem saturadas, imagens desfocadas e luzes em movimento. O fascínio por esse resultado se espalhou rapidamente e, em 1994, nasceu a Sociedade de Lomografia, em Viena, com o objetivo de afirmar o valor artístico da lomografia. Esta sociedade foi a responsável por impedir que a fábrica LOMO parasse de produzir suas câmeras, fazendo um acordo com Vladimir Putin que dizia que, se as câmeras continuassem a ser produzidas, a Sociedade de Lomografia faria com que elas fossem vendidas.

LomografiaLomografia

• Sinônimo para efeitos obtidos através de câmeras de qualidade duvidosa;

• Surge como um grito de anarquia, uma tentativa de retardar o inevitável mundo novo com suas câmeras digitais;

• É, acima de tudo, a descoberta do instinto do olhar;

• Novo estilo de fotografia experimental artística com cliques rápidos pouco ortodoxos;

• Usar a fotografia como uma abordagem criativa para comunicar, absorver e capturar o mundo

RegrasRegras

• Leve sua LOMO sempre com você.

• Use-a o tempo todo a qualquer hora – dia e noite.

• Lomografia não interfere em sua vida, faz parte dela.

• Aproxime-se o máximo que puder de seu objeto de desejo lomográfico.

• Não pense.

•Seja rápido.

•Você não precisa saber o que vai ser capturado no filme antecipadamente.

•E nem depois.

•Fotografe sem olhar no visor.

•Não ligue para regras.

ObjetivoObjetivo

Apesar de difundida na Europa, a Lomografia é pouco conhecida no Brasil, principalmente a câmera que deu início ao movimento. Com a abertura de uma loja da marca no país, queremos expandir os conhecedores e compradores da LOMO LC-A. Paulistanos são difusores ideais de novos objetos e práticas.

TargetTarget• Homens e mulheres, classes A/B,

moradores de São Paulo, essencialmente entre 22 e 28 anos.

• Gostam de arte, fotografia, design.

• São um pouco flâneurs, dão valor às coisas simples, observam o mundo de forma mais apreciadora que a maioria da população.

• Acham excesso de modernidade e hi-tech sem graça, preferem a surpresa e até mesmo os pequenos defeitos do retrô analógico.

• Usam internet para fazer compras (a loja fica no RJ, mas há venda pelo site).

EstratégiaEstratégiaMostrar o que se pode “ver” somente através de uma câmera LOMO, e o que se pode fazer através da lomografia, que quebra paradigmas da fotografia tradicional e se torna mais interessante por se permitir ser imperfeito.

As ações serão realizadas em locais de grande circulação. O objetivo é gerar buzz com as ações.

Raciocínio por trás das ações

Com a LOMO podemos tirar fotos como essas ao lado. Diferentes, imperfeitas e mais artísticas. Qualquer um pode conseguir imagens como essas com a LC-A. A lomografia diz que

•Você fotografa sem olhar

•Você não precisa saber o que vai ser capturado no filme antecipadamente

•E nem depois

•Não devemos ligar para regras ao fotografar

Lomografia tem muito mais a ver com sentir o mundo do que com o desejo de que ele saia perfeito na foto. Queremos uma ação que transpareça este espírito e transgrida todas as regras da fotografia.

Queremos cegos fotografando com LC-As. Eles seguem as regras que traduzem a alma do movimento e representam essa experiência fotográfica mais rica. Ainda teremos o lado social da inclusão de portadores de deficiências especiais em uma área na qual eles não imaginavam poder entrar.

Ação 1

GuerrilhaGuerrilhaContratação de 20 atores que andarão por 3 grandes avenidas de São Paulo e pelo parque Ibirapuera simulando a deficiência visual. Serão responsáveis por ajudar os 20 reais fotógrafos cegos, os quais receberão treinamento previamente para manipular corretamente o equipamento. Todos estarão portando câmeras LC-A.

Os fotógrafos com deficiência visual deverão registrar da forma que lhes parecer melhor o que estiver à sua volta, sendo permitida a interação com os transeuntes e com todo o ambiente ao seu redor.

Em paralelo, haverá um esforço de PR para a divulgação da ação, que deve gerar Buzz em cima dessa movimentação sem dizer do que se trata exatamente.

Ação 2

Evento culturalEvento cultural

Faremos uma exposição itinerante com as fotos tiradas pelos deficientes visuais durante as caminhadas. A exposição passará pelos mesmos locais que foram fotografados anteriormente.

No local da exposição haverá 3 pessoas explicando para os transeuntes a forma como essas fotos foram tiradas, mostrando a câmera usada, suas características e as diferenciações das fotos tiradas por ela e por câmeras tradicionais. Também haverá um material informativo impresso sobre a câmera disponível para os interessados.

Além das fotos, haverá alguns pequenos textos escritos pelos próprios deficientes visuais, explicando como foi a experiência de fotografar e de usar aquelas câmeras.

Para complementar a experiência de venda das LC-A, os interessados poderão realizar um pequeno workshop chamado “Como explorar o máximo de sua LC-A”, realizado uma vez por semana, no mesmo local da exposição.

Cronograma