planejamento estrategico de marketing - aula 1
DESCRIPTION
1 aula de Planejamento estratégico - 2 AnoTRANSCRIPT
![Page 2: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/2.jpg)
Planejamento = Sucesso
![Page 3: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/3.jpg)
A necessidade do planejamento, vem do fato das atividades humanas exigirem utilização de
recursos, tecnologia, processos e pessoas coordenados, para que se atinjam resultados.
![Page 4: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/4.jpg)
Contexto Mutável "Variáveis Incontroláveis
razão
![Page 5: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/5.jpg)
Contexto Mutável
![Page 6: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/6.jpg)
Príncipe = Pé na *******
![Page 7: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/7.jpg)
Variáveis Incontroláveis
![Page 8: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/8.jpg)
Planejamento Estratégico
É um processo gerencial focado na adequação dos objetivos e recursos da empresa às
constantes mudanças de oportunidades de mercado
![Page 9: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/9.jpg)
Na Prática planejar de um modo que a empresa descubra e aproveite as oportunidades da maneira mais inteligente e compatível com seus recursos.
![Page 10: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/10.jpg)
PQ PEM? O Resultado da união do conceito de MKT ao planejamento estratégico é a orientação da empresa para o mercado.
![Page 11: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/11.jpg)
Marketing Estratégico Competitividade empresarial
![Page 12: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/12.jpg)
Mundo Evolução constante... formas de consumo, estilo de vida das pessoas, complexidade do ambiente mercadológico, exigência do consumidor.
![Page 13: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/14.jpg)
Resultado = Obsessão
Contínuo aprimoramento de processos, produtos e serviços, visando oferecer alta qualidade com custo compatível e competitivo em busca da liderança.
![Page 15: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/15.jpg)
Capacidade de Evoluir Diante da intensificação da competitividade,a definiçao de estratégias e seu consequente planejamento constituem necessidade básicas das organizações.
![Page 16: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/17.jpg)
Michael Porter O Desempenho acima da média em uma empresa é alcançado e sustentado
por meio de uma estratégia competitiva
![Page 18: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/18.jpg)
Sob esta ótica... empresas buscam maior interação com clientes, tornar as empresas mais abertas a receber novas ideias e atingir expectativas
![Page 19: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/19.jpg)
Sucesso Competitivo =
! Criação e Renovação das vantagens competitivas >> Busca de peculiaridades que distingam favoravelmente das demais. (Diferenciação)
! Diferenciação = ato de desenvolver, nos produtos e/ou serviços, um conjunto de características significativas para distinguir a oferta da empresa em relação à concorrência.
![Page 20: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/20.jpg)
Vantagem competitiva a partir da diferenciação estratégica
A Sobrevivência das empresas está arriscada; elas estão inseridas em ambientes cada vez mais concorridos e seus produtos e/ou serviços estão muito próximos e parecidos com o dos seus concorrentes. A Preocupação que surge é: o que fazer para sobreviver nesse ambiente cada dia mais competitivo?
![Page 21: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/21.jpg)
Estratégias Competitivas
![Page 22: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/23.jpg)
Conceito a procura de novas oportunidades de
crescimento da produção e ampliação do mercado impulsiona grandes
empresas a adotar novas técnicas e estratégias
visando limitar a concorrência.
![Page 24: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/24.jpg)
A concorrência está intimamente ligada ao sucesso ou fracasso de
qualquer empresa. ��Michael Porter
![Page 25: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/25.jpg)
2 questões para a��escolha da estratégia
competitiva competitiva
![Page 26: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/26.jpg)
como determinar a atratividade do negócio em termos de
rentabilidade a longo prazo e quais fatores determinam essa
atratividade.
![Page 27: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/27.jpg)
Ferrari x Pastel
![Page 28: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/28.jpg)
Como determinar o posicionamento competitivo da
empresa dentro de um segmento
![Page 29: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/29.jpg)
Segmentação é o processo de dividir um mercado em grupo de compradores potenciais que tem
necessidades e desenhos, percepções de valor ou
comportamento de compra semelhantes.
![Page 30: Planejamento estrategico de marketing - Aula 1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051111/55613934d8b42a263b8b4ea3/html5/thumbnails/30.jpg)