planejamento de mídia online
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Neste estudo falo um pouco sobre planejamento de mídia online. As características de um plano de mídia; Briefing; Planejamento; e outros tópicos importantes.TRANSCRIPT
Sobre o autor
Sou formado em Publicidade e Propaganda pela PUC-RJ e Pós-graduado em Administração pela Webster University na Flórida, Estados Unidos.
Durante o tempo que morei no exterior participei de
diversos cursos, workshops e seminários sobre SEO
(Otimização de sites para Mecanismos de Busca), UX
(User Experience), Digital Marketing e Time
Optimization em instituições como Adaptive Path e
SocialMouths.
Trabalhei como Designer e analista de Marketing Digital
para a TV Azteca América, posteriormente como
Coordenador de Marketing Digital para o canal
MundoFOX (Flórida); e também como consultor de
Marketing para empresas e profissionais liberais.
Para entrar em contato envie um email para
[email protected], pelo twitter
@jeanpmacedo ou LinkedIn.
O que um bom plano de mídia aborda:
• Determina os objetivos e metas do trabalho de marketing
• Estabelece orçamento e gastos
• Estabelece Localização (Onde e Quando)
• Define Contato
• Define audiência
• Considera análise competitiva
Qual é a maneira de determinar objetivos e metas? BRIEFING.
O ambiente digital requer mais detalhes nos objetivos de mídia como:
• Interatividade em CTA (call-to-action).
• Segmentações demográficas e de comportamento.
• Acompanhamento em tempo real.
• Taxa de conversão nas páginas de entrada.
Onde encontrar seu público? PLANEJAMENTO.
O meio digital possui muitos pontos de contato é preciso determinar os melhores de acordo com o seu objetivo.
• Mecanismos de Busca (Google)
• E-mails
• Redes Sociais (Facebook, Pinterest, etc...)
• Sites Populares
• E outros...
Lembre-se de pesquisar seu consumidor, mercado e concorrência ao elaborar seu plano de mídia.
• Pesquise hábitos de consumo relacionado ao seu público.
• Avalie a audiência dos sites.
• Observe o investimento da concorrência no mercado
publicitário.
Mercado
Procure saber quais são os sites mais visitados em valores absolutos. Quanto tempo os usuários ficam nos sites; total de páginas que visitam; assuntos de maior interesse.
Avalie todas as informações disponíveis. Categorias, tendências, etc.
Concorrência
Use ferramentas disponíveis para analisar a visibilidade da concorrência online.
Monitore presença em redes sociais e links patrocinados. Pesquise por categoria ou concorrente direto.
Onde e como anunciar? Existem vários modelos de propaganda e preço na publicidade online.
• PPC (pay-per-click) – O Pay-per-click ou Custo por Clique é o modelo de publicidade onde se paga cada vez e somente quando o usuário clica no seu anúncio. É o modelo de propaganda mais comum no Google.
• Patrocínio – Nessa modalidade você determina um período no qual patrocinará um site, página ou canal. O período vai variar de acordo com a negociação e o patrocínio pode ser exclusivo ou rotativo.
• Diária – Neste caso você escolhe os dias em que sua publicidade irá aparecer. Também é possível definir o horário específico em que a publicidade aparecerá.
• CPM (custo por mil) – É o tipo de publicidade onde o anunciante paga a cada mil impressões da sua publicidade são exibidas. Paga-se por um determinado número de impressões e sua publicidade é veiculada até que esse número seja atingido.
• CPD (custo por disparo) – É a modalidade de publicidade em e-mail marketing onde se paga pelo número de e-mails que receberão o seu newsletter ou mensagem.
Lembre-se que essa negociação de preço e controle de orçamento não é tarefa simples. É necessário levar em consideração diversos pontos antes de definir um modelo de publicidade e definir pontos comuns entre os modelos. Localização geográfica, tempo e palavra-chave devem as mesmas independente do método de publicidade. A maneira como a publicidade será exibida também deve ser bem pensada. Publicidade contextual, Comportamental ou Remarketing.
O importante é estar presente onde seu consumidor
está. Não importa se através de um método
convencional ou não.
Início da campanha
Quando a campanha estiver no ar você irá receber diversos relatórios de campanha, de diferentes meios de publicidade. Pode-se unir os dados e planilhas ou usar um Ad-server. O Ad-server além de unir todos os dados, produz um relatório unificado e padroniza os dados da campanha. O Ad-server facilita o dia a dia do mídia e da agência de modo geral, com acompanhamentos de entrega e performance, formatação de relatórios, finalização de peças e atendimento dedicado e especializado.
Resultados
Analisar o resultado de uma campanha digital não é fácil, a forma usada para analisar o resultado depende muito do seu objetivo. Não existe a métrica mais importante, compare os resultados aos objetivos estipulados lá no início.