planejamento de mídia inovaÇÃo bsb, 28/04/09 (a)
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Planejamento de mídia INOVAÇÃO
BSB, 28/04/09 (A)
ÍndiceÍndiceÍndiceÍndice
• Premissas deste PlanejamentoPremissas deste Planejamento
• Conhecendo o Público AlvoConhecendo o Público Alvo
• MercadosMercados
• Penetração dos MeiosPenetração dos Meios
• Recomendação EstratégicaRecomendação Estratégica
• Cronograma de MídiaCronograma de Mídia
• Programação de MídiaProgramação de Mídia
• Premissas deste PlanejamentoPremissas deste Planejamento
• Conhecendo o Público AlvoConhecendo o Público Alvo
• MercadosMercados
• Penetração dos MeiosPenetração dos Meios
• Recomendação EstratégicaRecomendação Estratégica
• Cronograma de MídiaCronograma de Mídia
• Programação de MídiaProgramação de Mídia
Estratégia de MídiaEstratégia de MídiaEstratégia de MídiaEstratégia de Mídia
• Criar um mix de meios eficaz, definindo os meios de maior penetração e afinidade Criar um mix de meios eficaz, definindo os meios de maior penetração e afinidade
junto ao empresário de micro e pequena empresa;junto ao empresário de micro e pequena empresa;
• Viabilizamos a veiculação em formatos diferenciados, Viabilizamos a veiculação em formatos diferenciados,
privilegiando a interação com o meio quando possível;privilegiando a interação com o meio quando possível;
• Gerar conhecimento da campanha,Gerar conhecimento da campanha, com objetivo de disseminar a CULTURA DA com objetivo de disseminar a CULTURA DA
INOVAÇÃO e da imagem do SEBRAE como provedor de conhecimento para inovar.INOVAÇÃO e da imagem do SEBRAE como provedor de conhecimento para inovar.
• Target prioritário: Empreendedores de micro e pequenos negócios.Target prioritário: Empreendedores de micro e pequenos negócios.
• Período estimado da campanha: 06 Maio a 15 de Junho.Período estimado da campanha: 06 Maio a 15 de Junho.
• Criar um mix de meios eficaz, definindo os meios de maior penetração e afinidade Criar um mix de meios eficaz, definindo os meios de maior penetração e afinidade
junto ao empresário de micro e pequena empresa;junto ao empresário de micro e pequena empresa;
• Viabilizamos a veiculação em formatos diferenciados, Viabilizamos a veiculação em formatos diferenciados,
privilegiando a interação com o meio quando possível;privilegiando a interação com o meio quando possível;
• Gerar conhecimento da campanha,Gerar conhecimento da campanha, com objetivo de disseminar a CULTURA DA com objetivo de disseminar a CULTURA DA
INOVAÇÃO e da imagem do SEBRAE como provedor de conhecimento para inovar.INOVAÇÃO e da imagem do SEBRAE como provedor de conhecimento para inovar.
• Target prioritário: Empreendedores de micro e pequenos negócios.Target prioritário: Empreendedores de micro e pequenos negócios.
• Período estimado da campanha: 06 Maio a 15 de Junho.Período estimado da campanha: 06 Maio a 15 de Junho.
Mercado e MeiosMercado e MeiosMercado e MeiosMercado e Meios
NACIONAL
TV Aberta: Globo,TV Aberta: Globo, SBT, RecordSBT, Record e TV Brasile TV Brasil
TV Fechada: SONY, Warner, AXN, BandNews, ESPN, Canais Globosat, TV Fechada: SONY, Warner, AXN, BandNews, ESPN, Canais Globosat,
Discovery, People & Arts, TNT, FOX, National Geographic ChannelDiscovery, People & Arts, TNT, FOX, National Geographic Channel
Internet: Portais, Canais de Notícias, Internet: Portais, Canais de Notícias, e-mail mkte-mail mkt, , searchsearch mktmkt, , mobile mktmobile mkt
Revista: Veja, Época, Isto É, Carta Capital, Exame PME e LocusRevista: Veja, Época, Isto É, Carta Capital, Exame PME e Locus
Jornal: Valor Econômico, Gazeta Mercantil, Jornal do Comércio do Rio, Jornal Jornal: Valor Econômico, Gazeta Mercantil, Jornal do Comércio do Rio, Jornal
no Commércio de Recife e Diário do Comérciono Commércio de Recife e Diário do Comércio
NACIONAL
TV Aberta: Globo,TV Aberta: Globo, SBT, RecordSBT, Record e TV Brasile TV Brasil
TV Fechada: SONY, Warner, AXN, BandNews, ESPN, Canais Globosat, TV Fechada: SONY, Warner, AXN, BandNews, ESPN, Canais Globosat,
Discovery, People & Arts, TNT, FOX, National Geographic ChannelDiscovery, People & Arts, TNT, FOX, National Geographic Channel
Internet: Portais, Canais de Notícias, Internet: Portais, Canais de Notícias, e-mail mkte-mail mkt, , searchsearch mktmkt, , mobile mktmobile mkt
Revista: Veja, Época, Isto É, Carta Capital, Exame PME e LocusRevista: Veja, Época, Isto É, Carta Capital, Exame PME e Locus
Jornal: Valor Econômico, Gazeta Mercantil, Jornal do Comércio do Rio, Jornal Jornal: Valor Econômico, Gazeta Mercantil, Jornal do Comércio do Rio, Jornal
no Commércio de Recife e Diário do Comérciono Commércio de Recife e Diário do Comércio
:: Globo, SBT e Record: utilização de crédito em espaço.
Micro e Pequenos EmpreendedoresTGI: Ano 9 Onda 1+2
Micro e Peq. Empreendedores2.482.0004% Pop.
Universos / Perfil
Universo62.355.000
Renda Familiar: R$ 3.549
Casados: 63,3% Filhos: 54,5% Imóvel Próprio:
75,7% Curso Superior:
18,4%
Perfi
l
Op
iniõ
es e
Ati
tud
es
Mercados21% 22%
16%
13%
6%
4%
3%
3% 4
%
4%
4%
27%
23%
18%
9%
6%
4%
3%
3%
3%
3%
2%
Sul/ Sudeste- Interior
São P aulo São P aulo -Interior
Rio deJ aneiro
BeloHorizonte
Curitiba P ortoAlegre
Brasília(DF)
Recife Salvador Fortaleza
Pop. Target
Penetração dos Meios
0
20
40
60
80
100
120
140
160
J ornal TV Aberta TV Paga Revista Cinema Internet Rádio
AM/ FM
Mídia
Extensiva
Outdoor
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Pop Target Penetr. Target Aff.
Televisão aberta
Rede - Horas Semana
BAN 03:40 03:05
GLO 07:40 06:50
REC 05:10 04:10
RTV 03:00 02:25
SBT 05:00 03:40
POP TARGET
Horas / SemanaPop. 15h00Target 13h42
Atenção Prestada na Publidade
51%
52%
50%
51%
51%
51%
51%
51%
52%
52%
52%
52%
Pop. Target
TV Paga
3%
10%
14%
6%5%
3%
7%
16%
20%
9%
7% 7%
Para estar em dia com as
últ tecnologias
Para obter uma melhor
recepção
Para ter mais canais de
televisão
Quero ter entretenimento
e inf. de outros lugares
Para ter a programação
de filmes
Para ter os programas de
esportes oferecidos
POP TARGETMotivos de Assinatura
Horas / SemanaPop. 15h36Target 16h00
Atenção Prestada na Publidade
51%
52%
50%
51%
51%
51%
51%
51%
52%
52%
52%
52%
Pop. Target
Ranking TV Paga
Revista
Lê Frequent.Pop. 25%Target 29%
Atenção Prestada na Publidade
21%
22%
20%
21%
21%
21%
21%
21%
22%
22%
22%
22%
Pop. Target
Ran
kin
g
Pre
ferê
nci
a L
eit
ura
Obs: Os dados em vermelho são inconsistentes.
Internet – Horários de Acessos
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
06-08h 08-10h 10-12h 12-14h 14-16h 16-18h 18-20h 20-22h 22-24h 24-06h 06-08h 08-10h 10-12h 12-14h 14-16h 16-18h 18-20h 20-22h 22-24h 24-06h
Seg a Sex Sáb e Dom
Pop Target
Internet
Portais mais acessados e freqüência
Horas / SemanaPop. 02h36Target 02h57
Atenção Prestada na Publidade
16%
18%
15%
16%
16%
17%
17%
18%
18%
19%
Pop. Target
INTERNET
- 64,5 milhões de Internautas
- 9,6 milhões de conexões de banda larga
- 53% dos internautas participam de redes sociais
- O Brasil possui o maior tempo de navegação
mensal do mundo: 23 horas e 47 minutos
A internet já é o 2º maior meio de massa do
Brasil.
E ainda o mais inexplorado
MOBILE
- 151 milhões de aparelhos;
- O Brasil tem mais celulares do que pessoas
economicamente ativas;
- 600 milhões de SMS´s enviados por mês;
- 51% dos aparelhos possuem a tecnologia Bluetooth
- aproximadamente 500 mil iPhones já vendidos.
Saímos da era do telemarketing.
Surge uma nova mídia de massa de bolso
É uma plataforma que garante
1- LINEARIDADE
2- COBERTURA
O meio online NÃO É tão
segmentado como se
imaginava
Fonte: ibope NetRatings / Teleco
Mas por que uma plataforma online?
50% do total do target são internautas
Sua presença na Web é acima da média da população brasileira.
O meio Internet tem a melhor relação penetração x afinidade com o
Target..
Qual o envolvimento do meu target com o meio online?
Trabalhar com os meios que possibilitam a interação e a
integração com os meios off-line (Revista, TV Aberta, TV Paga,
Jornal).
Utilizar os buscadores de maneira massiva, estando presente no
momento de busca por informações relacionadas aos conteúdos
SEBRAE.
Trabalhar com formatos interativos e inovadores se adequando
ao tema chave da campanha.
Presença nas principais Homepages dos portais brasileiros,
ampliando a cobertura a campanha.
Estratégia online
Criação de Vídeo Chats no Terra TVComo promover e disponibilizar
esse conteúdo?
Uma hora antes do Vídeo Chat ao vivo, teremos uma
Faixa horária de Superbanner Expansível na
Homepage + faixa horária no Canal Notícias.
Exe
mplo
Víd
eo C
hat
– B
anco
Real
Com 1 hora de duração e transmissão em tempo real, os Vídeo Chat têm se mostrado
uma ferramenta dinâmica e eficiente que agrega conteúdo interativo. O usuário participa
on-line, enviando suas dúvidas e o representante SEBRAE, ao vivo, direto dos estúdios do
Terra TV pode, além de divulgar os Cursos on-line, tirar as dúvidas dos usuários. O conteúdo
permanece no Terra TV para que outros usuários possam assistir os melhores momentos.
Sugestão de pauta: Como abrir seu próprio negócio.
Ações táticas online
Disponibilização dos programetes
da Rádio SEBRAE para celular.Como promover e disponibilizar esse conteúdo?
Integração celular + revista = Anúncios com a
aplicação do seguinte texto: Mande SMS com a palavra
Rádio SEBRAE para o Número 30120 e receba
avisos dos programetes para você baixar e ouvir na hora
que você quiser.
SMS GRATUITO: Não existe taxa para envio do SMS
Criação de Banner interativo que servirá de agente catalisador
de base de disparos de SMS.
Exem
plo
de A
ção d
e B
an
ner
Inte
rati
vo:
Cam
pan
ha d
o N
ovo s
ite d
e B
oh
em
ia
Ações táticas online
E-mail marketing para Base
de micro e pequeno
empresário.
Total de 81.351 nomes em cada disparo
SP 39.520 RJ 15.122
MG6.522
RS3.750
SC e PR 10.205
ES 1.755
MT e MS2.254
Região NE1.199
Região Norte1.024
Disparo de e-mail marketing para micro e pequeno empresário
internauta, com o propósito de criar um elo entre o SEBRAE e o seu
target prioritário.
Ações táticas online
BUSCADORES sites de pesquisa de
conteúdo.
Trabalhar com Patrocínio de palavras-chaves nos principais
portais de busca da internet brasileira.
Sugestão de palavras: empreendedorismo,i novação, micro e
pequena empresa, como abrir uma empresa, CNPJ, ME,
contador, contrato social, ISS, ICMS, simples nacional,
legislação e encargos trabalhistas,simples nacional,
obrigações acessórias, PIS, COFINS, retenções de tributos e
contribuições federais, IRPJ, CSLL.
Devido a pouca fonte de informação especializada sobre empreendedorismo, o volume de procura sobre o tema nos buscadores é elevado, portanto, a nossa presença neste canal é essencial.
Quadro de audiência (NetRatings)
Ações táticas online
Midia gráfica nas principais audiências da internet = ampliação de
cobertura.
Forte presença, alta
exposição com formatos de
grande impacto.
92% de
Cobertura
Clique na imagem acima e veja Demo do Formato Especial Yahoo!
Homepage
Para garantir linearidade e adequação
editorial à campanha veicularemos nos
canais de notícias dos principais portais
brasileiros.
Ações táticas online
Cronograma geral de mídia
Programação TV Aberta
Programação TV Aberta
Programação TV Paga
Globosat – TELECINE – Moviebox
Moviebox é o programa de atualidades e entretenimento sobre cinema da Rede
Telecine. O programa apresentado por Daniel de Oliveira tem 02 (duas) edições
semanais inéditas com 10’ de duração. O telespectador pode conferir todas as
notícias do mundo do cinema nos quadros Making Of com os bastidores das
produções; Perfil com curiosidades da carreira e vida pessoal dos astros; In/Out
com as celebridades que estão em alta ou em baixa no cinema; Na Rua com
matérias especiais nas ruas do Rio de Janeiro e na capital do cinema, Los Angeles;
News com as últimas notícias do Cinema; Por Onde Anda com o paradeiro de
estrelas que sumiram de vista; “Trailer” das próximas estréias do cinema; “Especial”
com matérias completas sobre temas relacionados ao cinema.
DESCRITIVO DO PROGRAMADESCRITIVO DO PROGRAMA
Globosat – TELECINE – Moviebox
DESCRITIVO DO DIFERENCIADODESCRITIVO DO DIFERENCIADO
Oferecemos ao SEBRAE,um envolvimento diferenciado no programa Moviebox.
A idéia é que a matéria aborde sobre o conceito de inovação de maneira ampla e genérica, sendo este
um dos pontos abordados na campanha do SEBRAE.
Serão 08 Matérias Especiais no formato “Você Sabia?”, sendo 01 inédita por semana.
A exposição da marca do cliente será por meio da veiculação dos seguintes formatos comerciais:
- Cartela com Insert de Vídeo - essa cartela antecederá as matérias.
- Insert de Vídeo Animado e Lettering (veiculação do logo do cliente + texto de assinatura com até 12
palavras – Exemplo: “ SEBRAE. Inovando conceitos”);
- Comercial de 30” no break;
Programação TV Paga
Programação TV Paga
Programação TV Paga
Programação TV Paga
Programação Internet – sites de jornal
Programação Revistas de interesse geral
Programação Revistas dirigidas
Programação Jornais de economia e negócios
Obrigado