planejamento de marketing digital - vilaj coworking
TRANSCRIPT
Cliente - Vilaj CoworkingCampanha - ativaçãoPeríodo - abril/maio/jun
2012
Dulce Cristina Quirino BachmannEverton Manoel
Breve Resumo
Coworking é uma tendência mundial para um novo padrão de trabalho.
Profissionais independentes que compartilham valores, ideias e
experiências em um ambiente de trabalho colaborativo.
Estudo de mercado
Existem dois grandes concorrentes em Florianópolis, são eles: Upspace e Smartmob, ambos com seus sites
atualizados e presença nas redes sociais Facebook e Twitter.
Os valores para utilização do espaço são bem semelhantes entre eles, os planos
variam deR$ 100,00 a R$ 1.500,00.
Todos com ambientes descontraídos e modernos, ao invés de um escritório
tradicional.
Estudo de mercado
O Vilaj Coworking está presente nas redes sociais Facebook e Twitter. Porém, as atualizações não são constantes e não possuem total relevância para seu público.
O mesmo acontece com o blog que não possuem postagens bem elaboradas e frequentes.
Estudo de público
Homens e mulheres, profissionais liberais com idade entre 20 e 40 anos que moram em Florianópolis e região. Que trabalham ou se interessam por arte, design, moda, música, teatro, cinema, TI e marketing, que participam de redes sociais e jogos virtuais. Que querem trocar ideias e aceitam um ambiente de trabalho diferenciado. Estão conectadas à internet e realizam constante busca por informações.
Análise SWOT
Pontos fracos:
• Conteúdo online insuficiente e de baixa relevância;
• Não há valorização dos coworkers que utilizam o espaço;
• Pouco conteúdo institucional no site;
Análise SWOT
Pontos fracos:
• Redes sociais não organizadas, não há menção para o perfil no twitter;
• Ausência de valores dos planos no site (concorrentes possuem).
Análise SWOT
Pontos fortes:
• Presença no Twitter, Facebook e blog;
• Ambiente bem estruturado.
Análise SWOT
Ameaças:
• Coworking pouco conhecido no Brasil;
• Limitação de pessoas no espaço físico.
Oportunidades:
• Segmentação por negócio;
• Ótima localização na cidade de Florianópolis.
Estratégia Principal
Estratégia: Branding• A principal ferramenta será o desenvolvimento
de conteúdo relevante, através das redes sociais, tanto para o usuário do Vilaj, quanto para possibilitar o contato com novos clientes.
• Serão inseridos banners, para uma campanha de branding, em sites de abrangência local.
• Sugere-se também, como mídia de apoio, anúncio em jornal local.
Insight do Planejamento
“Conectando ideias. Um ambiente de trabalho que
inspira, conecta, estimula a criatividade e a produtividade.”
Plano Tático
Site
• Inserir links para as redes sociais.
• Inserir dados dos coworkers;
• Inserir fotos do ambiente;
• Inserir planos para participação no espaço.
Plano Tático
• Blog
Manter a ferramenta de blog no próprio site. Serão inseridos diariamente conteúdos relevante para os coworkers e público alvo.
Plano Tático
Meio de divulgação do blog e site. Uma meneira de estar sempre conectado aos clientes do Vilaj e prospect. 3 atualizações diárias.
Plano Tático
Meio de divulgação do blog e site. Uma meneira de estar sempre conectado aos clientes do Vilaj e prospect. Através da Twicam podem ser realizados stream dos workshops. 5 atualizações diárias.
Plano Tático
Rede social ideal para se falar em trabalho. Será desenvolvido um perfil e grupo de coworking para realizar a medicação deste grupo.
Plano Tático
• Jornal de Santa Catarina.
Mídia de apoio, para divulgação da ideia Coworking e do próprio espaço, Vilaj.
Plano Tático
• Linguagem
Linguagem objetiva e coloquial, para aproximar o Vilaj das pessoas que participam e interagem com ele.
Plano Tático
• Estratégias permanentes de atuação
• Revisão quinzenal das redes sociais e de acessos ao site;
• Permanentes atualizações do Twitter (5/dia) e Facebook (3/dia).
Plano de Mensuração
Para a mensuração e verificação dos resultados da campanha, serão medidos:
• o engajamento dos participantes nas redes sociais;
• acompanhamento do acesso ao site;
• número de seguidores nas redes sociais.
Régua do Planejamento
• Cliente: Coworking Vilaj
• Público Alvo: Homens e Mulheres de 20 a 40 anos
• Praça: Florianópolis-SC
• Período: Abril/Maio/Junho 2012
Régua do PlanejamentoData Atividade
01/04/2012
Início das atualizações
das redes sociais.
Início da divulgação no
Acontecendoaqui
07/04/2012Mensuração dos
resultados do período.
15/04/2012
Início da divulgação no
ClicRBS
Mensuração dos
resultados do período.
30/04/2012Mensuração dos
resultados do mês.
Régua do PlanejamentoData Atividade
01/05/2012
Manutenção da
divulgação no
Acontecendoaqui
07/05/2012Mensuração dos
resultados do período.
15/05/2012
Manutenção da
divulgação no ClicRBS
Mensuração dos
resultados do período.
30/05/2012Mensuração dos
resultados do período.
Régua do Planejamento
Data Atividade
01/06/2012Manutenção da divulgação no
Acontecendoaqui
07/06/2012Mensuração dos resultados do
período.
15/06/2012
Manutenção da divulgação no
ClicRBS
Mensuração dos resultados do
período.
30/06/2012Mensuração dos resultados
totais da campanha.