Planejamento de Comunicação Integrada

Sobre o LEAF• 100% Elétrico

• 2011 – Foi indicado como melhor carro do ano no New York International Auto Show

• Carro oficial do Rio+20

• Possui ‘modo ECO’, onde o carro calcula melhor o uso energético das baterias

• Carregado em tomada 110/220 V ou em postos de carga rápida de 440 V

• ‘Jogo’ que interage condutor e veículo, com o objetivo de conscientizar o condutor a dirigir de forma mais econômica

• Velocidade máxima é de 150 km/h

Tendência de carros elétricos no Brasil

• Brasil:– é um dos grandes mercados potenciais para a penetração de sistemas

para carros híbridos e elétricos ao lado do Japão, Índia e Coréia– Representa 13,7% das receitas desses sistemas em relação a toda

América

• Profuturo

• ABVE: "Os veículos elétricos são uma tendência de desenvolvimento tecnológico e representam uma grande oportunidade para o Brasil, visto que o nosso país é um importante produtor automotivo. Portanto, não podemos ficar de fora desta mudança“

• Taxis já utilizam carros elétricos

• Redução da recarga da bateria para meia hora.

Objetivo da Comunicação

• Tornar o LEAF o novo objeto de consumo do brasileiro

Público-alvo

Conceito

• O Nissan LEAF é o primeiro carro 100% elétrico produzido em larga escala;

• Filosofia: Bem-estar das pessoas;• Veículos inovadores e modernos, que não

agridam a natureza;• É um carro sustentável;• É o carro do presente que se preocupa com o

futuro, utilizando-se de recursos inteligentes;

Campanha NacionalRevistas

Televisão

Feira

Reúne as principais empresas fornecedoras de novas soluções com produtos e serviços ecoeficientes.

Promoção – ’O que você faria para ajudar o mundo?’

• Mecânica:-Criar um projeto sustentável-Enviar o projeto pelo site www.nissan.com/ajudandoomundo

• Prêmio:-O melhor projeto poderá ser viabilizado, além de ganhar um Nissan LEAF

• Período:- 1ª quinzena de Setembro/2013 até a 2ª quinzena de Outubro/2013

Campanha RMC

Promoção Regional – ‘’Você de LEAF’’

• Local: Shopping Parque D. Pedro• O carro ficará exposto na principal entrada do

shopping ( Entrada das Águas)• Um único cadastro por CPF• Cada pessoa ganha um dispositivo onde

apenas um irá se conectar ao carro.• Ação filmada e fotografada• Período da promoção: Setembro/2013

Peças

Peças

Peças

Ação BTL

Relações Públicas• Ações terão foco nos stakeholders mais importantes no processo de divulgação da

carro;

• Colaboradores: em um primeiro momento será feita uma análise para identificar os lideres de opinião em cada unidade de negócio;

- Viagem a um hotel no interior de São Paulo, onde haverá apresentação do carro bem como atividades que interajam os colaboradores e atividades l ivres, durante dois finais de semana, para dividir o numero de pessoas.

• Para o restante do público interno;

- Apresentação interativa sobre o que é o Nissam LEAF e quais ações serão feitas para torná-lo um carro modelo de sustentabilidade.

- Ela será didática, - Mostrará todo o funcionamento, os benefícios, e reforçará a missão, valores e visão da empresa. - Após apresentação responderão a um Quiz sobre o que viram, com respostas múltipla escolha, sem induzir a certo e errado.

• Vendedores:- Além da apresentação interativa, treinamento

com gerentes de loja, para assuntos mais específicos como técnicas de vendas para atender o público e fidelizá-lo a marca. Esse é o stakeholder mais importante, pois é ele que fará com que toda a venda se sustente e tenha continuidade em longo prazo.

• O esforço a assessoria de imprensa será em conseguir espaço para divulgar as ações do Nissam LEAF, através do próprio site da marca e redes sociais, assim além de divulgar o carro para o público desejado, conseguimos disseminar para todos os públicos as ações e gerar awareness.

Cronograma

Orçamento

Televisão

Revista

Promoções

Exposições

77%

17%

5% 1%

TOTAL: R$ 8.915.808,00

• Fernanda Moreto

• Luísa Formigoni

• Milene Manzano

• Pedro Luis Juliani