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PLAN DE MEDIOS DE MODA EN EE.UU.
2º semestre (jul-dic) 2016
OFICINA ECONÓMICA Y COMERCIAL DE LA EMBAJADA DE ESPAÑA EN NUEVA YORK
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PRESENTACIÓN
El Plan de Medios para el sector de moda en Estados Unidos es una iniciativa de ICEX España Expor-tación e Inversiones y la Oficina Económica y Comercial de España en Nueva York, y está destinado a aquellas empresas con presencia en el mercado. La inversión en publicidad es una herramienta de marketing fundamental en Estados Unidos, donde la presencia en los medios de comunicación es un elemento clave para el desarrollo comercial, especial-mente en el sector de la moda. La oferta de publicaciones incluida en el Plan de Medios cubre un am-plio abanico de opciones y subsectores, con el objetivo de que todas las empresas encuentren la op-ción que mejor se adapte a sus necesidades.
ÍNDICE WWD Página 3
MR Página 4
FOOTWEAR NEWS Página 5
FOOTWEAR PLUS Página 6
FOOTWEAR INSIGHT Página 7
EARNSHAW’S Página 8
LA PETITE MAGAZINE Página 9
SURFACE Página 10
T MAGAZINE (THE NEW YORK TIMES) Página 11
RESUMEN DE PROPUESTA DE NÚMEROS Y FECHAS
Página 12
REQUISITOS TÉCNICOS Página 13
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DESCRIPCIÓN
Women’s Wear Daily (WWD) es el periódico pro-fesional de referencia de la moda estadouniden-se. De tirada semanal, a lo largo del año se publi-can suplementos especiales (sobre belleza o mo-da masculina, suplementos previos a las ferias sectoriales más importantes o coincidiendo con las semanas de la moda internacionales). PERFIL DEL LECTOR
Su público es principalmente profesional, formado por dueños y compradores de tiendas, directivos, prescriptores, diseñadores o directivos de Wall Street. Su difusión es internacional. Dirigida a un consumidor de alto nivel, de 42 años de media, un 70% son mujeres, un 86% tiene educación univer-sitaria y sus ingresos medios son $159.000 al año.
CIRCULACIÓN
60.000 suscriptores reciben la revista semanal-mente, con una proyección de 500.000 lectores diarios combinando las versiones en papel y en Internet. COMENTARIOS
Esta revista del grupo Fairchild se considera la publicación profesional más importante del sector y una de las mejores formas de llegar a los profe-sionales del mundo de la moda. Su equipo edito-rial es muy influyente.
EDICIONES PROPUESTAS 4 jul 2016 (NYFW Mens Preview) 10 ago 2016 (Las Vegas Preview) 7 sep 2016 (NYFW Spring 17) 14 sep 2016 (NYFW Daily) 25 oct 2016 ("A" In Focus) 16 nov 2016 (Women's collections)
PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA
8.494,20€ / página
Incluido IVA (21%).
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DESCRIPCIÓN
MR es una revista profesional, especializada en moda masculina, con más de 25 años de historia. Es uno de los medios más relevantes del sector y pertenece al mismo grupo que organiza las ferias MRKET de Nueva York y Las Vegas. PERFIL DEL LECTOR
La revista está orientada al público profesional, especialmente al sector minorista.
CIRCULACIÓN
MR tiene una tirada mensual de 15.000 ejempla-res, que se reparten entre sus subscriptores.
COMENTARIOS
Esta revista es líder en el sector de confección para caballero. Es relevante para aquellas empre-sas españolas que participan en ferias de confec-ción masculina como MRKET. Italianos y británi-cos promocionan intensamente sus participacio-nes en ferias a través de esta publicación. EDICIONES PROPUESTAS
- Agosto 2016 (edición que coincide con ferias de moda masculina F/W en Las Vegas).
PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA
5.227,20€ / página
Incluido IVA (21%).
5
DESCRIPCIÓN
Footwear News (FN) es una revista profesional, especializada en calzado (masculino, femenino e infantil) y orientada al sector profesional. PERFIL DEL LECTOR
El 75% de sus lectores son minoristas; el 14% prescriptores, estilistas y medios de comunica-ción; y el 11% fabricantes e intermediarios. Por otro lado, el 83% son directivos y compradores con poder de decisión. La revista llega a las ma-nos de los directivos de todos los segmentos mi-noristas: grandes almacenes (Saks Fifth Avenue, Macys, Barneys), grandes superficies (Target, Sears), independientes (Scoop, The Tannery) y minoristas en Internet (Zappos, Amazon). CIRCULACIÓN
Se publica semanalmente, con una estimación de 17.000 lectores por edición.
COMENTARIOS
Al igual que WWD, pertenece al grupo Fairchild. A lo largo del año destacan ocho ediciones coinci-diendo con las principales ferias sectoriales (FFANY y FN Platform). En la edición de agosto es posible optar por publicar en FN SPY, un anexo a la revista más barato que se entrega en la feria FN Platform. Han editado un especial Made in Spain en mayo. EDICIONES PROPUESTAS
- 1 ago 2016 (edición previa a FFaNY). - 15 ago 2016 (edición previa a FN Platform). - 15 ago 2016 (FN SPY Vegas). - 28 nov 2016 (edición previa a FFaNY).
PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA
6.364,77€ / página FNSpy: 4.573,80€ / página
Incluido IVA (21%).
6
DESCRIPCIÓN
Footwear Plus es una revista dirigida a profesiona-les del sector del calzado en Estados Unidos.
PERFIL DEL LECTOR
Profesionales del sector, especialmente dueños, directivos y compradores de establecimientos minoristas (grandes almacenes, cadenas de tien-das, boutiques independientes, etc.). CIRCULACIÓN
La revista se envía a 17.000 subscriptores men-sualmente. COMENTARIOS
Se trata de una revista que incluye de manera recurrente calzado español en sus contenidos editoriales y está abierta a descubrir nueva mar-cas.
EDICIONES PROPUESTAS
- Agosto 2016 (spring '17 preview). - Diciembre 2016 (designer/dress).
PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA
4.322,24€ / página
Incluido IVA (21%).
7
DESCRIPCIÓN
Footwear Insight es una revista dirigida a profesio-nales del sector del calzado en Estados Unidos. Ofrece informes del mercado en todas las edicio-nes, así como ideas e información útil que los mi-noristas pueden utilizar para tomar decisiones de compra. PERFIL DEL LECTOR
Profesionales del sector, especialmente dueños, directivos y compradores de establecimientos minoristas (grandes almacenes, cadenas de tien-das, boutiques independientes, etc.). CIRCULACIÓN
La revista se envía más de 14.000 subscriptores cada dos meses. COMENTARIOS
En 2015 hicieron un especial sobre calzado espa-ñol que suele aparecer en sus contenidos editoria-les; está abierta a descubrir nueva marcas.
EDICIONES PROPUESTAS
- Julio/Agosto 2016 (FFaNY/Atlanta). - Noviembre/Diciembre 2016 (FFaNY/Running event).
PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA
3.866,82€ / página
Incluido IVA (21%).
8
DESCRIPCIÓN
Revista mensual de moda infantil, dirigida al sector profesional. Referente en el mercado estadouni-dense. PERFIL DEL LECTOR
Directivos, profesionales y prescriptores del sector de la moda infantil.
CIRCULACIÓN
Tiene una tirada de 13.000 ejemplares, en su ma-yoría gratuitos, enviados cada mes a su lista de suscriptores. COMENTARIOS
Es la revista más importante del sector infantil en EE.UU.
EDICIONES PROPUESTAS
- Agosto 2016 (edición que coincide con la feria Playtime de Nueva York). - Septiembre 2016 (edición que coincide con la feria Children’s Club de Nueva York).
PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA
4.194,83€ / página
Incluido IVA (21%).
9
DESCRIPCIÓN
La Petite es una dedicada a colecciones moder-nas, de diseño y proyectos para la moda infantil. PERFIL DEL LECTOR
Directivos, profesionales y prescriptores del sector de la moda infantil y consumidor final, tanto a tra-vés de venta de revistas en kioscos como en las ediciones digitales.
CIRCULACIÓN
Cuatro ediciones al año, dos impresas y dos digi-tales. Las ediciones impresas tienen una tirada de 10.000 ejemplares enviados cada mes a una lista de suscriptores y de venta en tiendas especializa-das. Las ediciones digitales tienen un número de visitantes únicos por encima de los 300.000 COMENTARIOS
Es una revista especializada, de alta gama, en crecimiento, cada vez más reconocida en el sec-tor de moda infantil en EE.UU.
EDICIONES PROPUESTAS
- Diciembre (Winter issue).
PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA
1.110,78€ / página
Incluido IVA (21%).
10
DESCRIPCIÓN
Surface es una revista líder del sector del diseño y la moda, orientada al consumidor final, pero am-pliamente utilizada por profesionales.
PERFIL DEL LECTOR
Los lectores de Surface son profesionales y parti-culares de alto poder adquisitivo e interesados en las últimas tendencias en moda y diseño. Su pú-blico objetivo es joven y con unos ingresos anua-les medios de más de $300.000, el 91% son gra-duados universitarios y el 65% trabaja en áreas relacionadas con el diseño.
CIRCULACIÓN
Surface publica diez números al año y cada uno de ellos tiene una tirada de 140.000 ejemplares. COMENTARIOS
Ofrece una visión urbana y vanguardista del dise-ño y la moda. Tiene un equipo joven y creativo, muy dinámico en la organización de eventos. Sus actividades de promoción, con clientes como Is-sey Miyake, Dior o Hermes gozan de un gran re-conocimiento en Nueva York.
EDICIONES PROPUESTAS
Agosto (Power100) Septiembre (Fall Fashion)
PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA
4.573,80€ / página
Incluido IVA (21%).
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DESCRIPCIÓN
T Magazine es la revista de The New York Times centrada en estilo de vida y cultura contemporá-nea. Dedica cuatro ediciones al año a moda, dos de ellas a mujer y otras dos a hombre. PERFIL DEL LECTOR
Dirigida a consumidores con alto poder adquisiti-vo. El 66% de los lectores ostenta un cargo direc-tivo y el 81% tienen estudios universitarios. En el caso de las mujeres, una de cada tres asegura gastar más de $5.000 al año en ropa y comple-mentos. En los hombres, T Magazine llega al segmento más acomodado, con inclinación a comprar moda al principio de cada temporada.
CIRCULACIÓN
T Magazine se publica catorce veces al año y tie-ne una tirada de 1,22 millones de ejemplares, el 63% fuera de Nueva York. Se distribuye además durante la New York Mercedes Fashion Week, en algunos desfiles selectos fuera del circuito oficial y en las semanas de la moda de París o Milán, entre otros eventos. COMENTARIOS
Los editoriales de T Magazine son un referente tanto en EE.UU. como fuera del país.
EDICIONES PROPUESTAS
- 21 agosto 2016 – Women’s Fashion - 22 septiembre 2016 – Men’s Fashion
PRECIO A PAGAR POR LA EMPRESA
18.295,20€ / página
Incluido IVA (21%).
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RESUMEN DE PROPUESTA DE NÚMEROS Y FECHAS / PRIMER SEMESTRE 2016
WWD Números Tema Fecha materiales/cierre Distribución en ferias
13 Jul NYFW Mens Preview 29-jun New York Trade Shows
10-ago Las Vegas Preview 27-jul Las Vegas Trade Shows
7-sep NYFW Spring17 24-ago NYFW
14-sep NYFW Daily 31-ago NYFW, Coterie, Capsule, Fame, EDIT…
25-oct “A” in focus 11-oct WWD Apparer. CEO Summit
16-nov Women’s Collections 2-nov
MR
Números Tema Fecha materiales Distribución en ferias
Agostoo Accessories Market Report 9-jul Ferias Las Vegas (MRket, Project, Capsule, Agenda y Liberty)
Footwear News
Números Tema Fecha materiales Distribución en ferias
1-ago FFaNY Show Issue 20-jul FFANY
15-ago FN PLATFORM Issue 03-ago FN PLATFORM, WWD Magic, Project
15-ago (FN Spy) FN PLATFORM (suplemento) 03-ago FN PLATFORM, WWD Magic, Project
28-nov FFaNY Show Issue 16-nov FFANY
Footwear Plus
Números Tema Fecha materiales Distribución en ferias Agosto Spring ’17 Preview 8-jul FFANY, FN Platform, Project, MAGIC, Sole Comm.
Diciembre Designer / Dress 9-nov FFANY, SMOTA
Footwear Insight
Números Tema Fecha materiales Distribución en ferias Julio/Agosto Sandals, Outdoors… 24-jun FFANY, FN Platform, Atlanta.
Noviembre /Diciembre Women’s Boots, Beach… 2-nov FFANY, Running Event.
Earnshaw’s
Números Tema Fecha reserva/materiales Distribución en ferias
Agosto The Swim Issue 11-jul Playtime New York, MAGIC Playground, ENK
Septiembre The Spring Style Issue 12-ago ENK Children’s Club, LA Kids Market…
LA PETITE MAGAZINE
Números Tema Fecha materiales Distribución en Ferias
Diciembre Winter Issue 30-sep Playtime
SURFACE
Números Tema Fecha materiales Distribución en ferias Agosto Power 100 23-jun
Septiembre Fall Fashion 28-jul
T MAGAZINE
Números Tema Fecha materiales Distribución en ferias
Agosto (día 21) Women’s Fashion 30-jun
Septiembre (día 11) Men’s Fashion 13-jul
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REQUISITOS TÉCNICOS
Nota: Las medidas en EE.UU. se basan en pulgadas, denominadas con una doble comilla: x'' (1''=2,54cm). Las pulgadas no se suelen dividir en decimales, sino en mitades, cuartos, octavos o dieciseisavos (1/2, 1/4, 1/8, 1/16, etc.). Los signos de puntuación numérica también cambian. La coma es el separador de miles, el punto se usa para decimales.
WWD
Especificaciones: (ancho x alto)
Anuncio de 1 página completa 10 1/8'' x 13 1/8''
Sangrado 1/4'', tamaño con sangrado 10 3/8'' x 13 3/8''
Tamaño sin sangrado (‘live area’) 9 5/8'' x 12 5/8”
Canal de separación -gutter- 1/8'' por cada lado (1/4'' total)
Formato para documentos
PDF/X 1-a Embedded fonts (not True-Type) CMYK o Grayscale (no RGB, LAB o Embedded Color) Minimum 300dpi
MR
Especificaciones: (ancho x alto)
Anuncio de 1 página completa 8'' x 10 3/4''
Sangrado 1/4'', tamaño con sangrado 8 1/4'' x 11''
Tamaño sin sangrado 7' x 9 3/4''
Sangrado para recorte 1/4''
Footwear News
Especificaciones: (ancho x alto)
Anuncio de 1 página completa 10" x 12"
Tamaño con sangrado 10 1/4" x 12 1/4"
Página completa sin sangrado 9 1/4" x 11 1/4"
Sangrado para recorte 1/8'' - Sin sangrado: 1/4'' de margen desde el corte
Formato para documentos
PDF/X 1-a Embedded fonts (not True-Type) CMYK o Grayscale (no RGB, LAB o Embedded Color) Minimum 300dpi
Footwear Plus
Especificaciones: (ancho x alto)
Anuncio de 1 página completa 9'' x 10 7/8''
Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado 9 1/4'' x 11 1/8''
Sangrado para recorte 1/8''
Formato para documentos PDF Minimum 300 dpi
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Footwear Insight
Especificaciones: (ancho x alto)
Anuncio de 1 página completa 10 1/8”' x 13''
Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado 10 3/4'' x 13 1/4''
Sangrado para recorte 1/8''
Earnshaw’s
Especificaciones: (ancho x alto)
Anuncio de 1 página completa 9'' x 10 7/8''
Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado 9 1/4'' x 11 1/8''
Sangrado para recorte 1/8''
La Petite Magazine
Especificaciones: (ancho x alto)
Anuncio de 1 página completa 8 11/16” x 11 ¾”
Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado 8 15/16 x 12”
Sangrado para recorte 1/8''
MODEM
Especificaciones: (ancho x alto)
Anuncio a página completa 102 X 150 mm
Tamaño con sangrado 108 x 156 mm
Surface
Especificaciones: (ancho x alto)
Anuncio de 1 página completa 8'' x 10 7/8''
Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado 8" 1/4 x 11 1/8"
Sin Sangrado 7 1/2" x 10 3/8"
T Magazine (New York Times)
Especificaciones: (ancho x alto)
Anuncio de 1 página completa 9 1/2” x 11 1/2” Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado 9 3/4” x 11 3/4”
Sin Sangrado 9” x 11”