plan de marketing lmpd

7/25/2019 Plan de Marketing Lmpd

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CURSO :ADMINISTRACION

GENERAL

DOCENTE :WALTER

VALENZUELASOTO

SECCION : AI 1003

INTEGRANTES:

• ………………………………………………………………………………………• ………………………………………………………………........................•

………………………………………………………………….....................• ……………………………………………………………………………………..• …………………………………………………………………………………….• ……………………………………………………………………..................



ADMINISTRACION GENERAL 1

PLAN DE MARKETING OMERCADOTECNIA EMPRESACONSTRUCTORA ALFA SA.



INDICE

I. PLAN DE MARKETING O MERCADOTECNIA EMPRESA CONSTRUCTORA ALFASA. 2

1. ASPECTOS GENERALES DE LA EMPRESA....................................................2

2. MISION....................................................................................................... 2

3. VISION....................................................................................................... 2

4. OBJETIVOS................................................................................................. 2

. SELECCION DEL MERCADO META...............................................................3

!. INTEGRAR LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNICA......................................4

". DETERMINAR LAS ACTIVIDADES O ESTRATEGIAS......................................."

#. CRONOGRAMA.........................................................................................11

$. PRESUPUESTO......................................................................................... 11

10. FINANCIAMIENTO..................................................................................11

11. EVALUACION.........................................................................................11

II. CONTENIDO DE LA ORGANIZACI%N DE LA U.O. DE MARKETING OMERCADOTECNIA..............................................................................................12

&' ESTRUCTURA ORGANICA U ORGANIGRAMA..........................................12

(' FUNCIONES DE LAS UNIDADES ORGANICAS )UE FORMA PARTE DE LAGERENCIA DE MARKETING..........................................................................13

III. CONCLUCIONES....................................................................................... 14IV. RECOMENDACIONES................................................................................ 1




I. PLAN DE MARKETING O MERCADOTECNIA EMPRESACONSTRUCTORA ALFA SA.

1. ASPECTOS GENERALES DE LA EMPRESA.

2. MISION

3. VISION

4. OBJETIVOS.

• Posicionar el producto de lanzamiento por la constructora ALFA SA, más

concretamente en el departamento de Junín -Huancayo.

• Dar a conocer el nombre de la mpresa ALFA SA. en Huancayo como una de

las me!ores del P"#

• $ncenti%ar a los consumidores locales a pre&erir La empresa ALFA SA.




5. SELECCION DEL MERCADO META.

• l mercado meta al 'ue se %a a diri(ir la empresa constructora

ALFA es a todas las personas de H#A)*A+ 'ue no cuentan conuna casa propia o re'uieran remodelacin de sus %i%iendas

1. ¿Qué !"!#$%& ' (!#!& )'# "'#u*$('+!# ' ")$!%!#,

Las personas del mercado al 'ue se apunta re'uieren construcciones de

calidad, antisísmicas, de una bella ar'uitectura, ecol(icas y de un precio

accesible

2. ¿C-*' !# !) ")$!%! &) u! (!#!&*'# &%+&!+,

Personas 'ue dis&rutan del *on&ort para amenizar un buen momento en

compaía de su &amilia. Pueden o no ser (randes conocedores de

ar'uitectura, personas de estratos /, 0 y 1 de poder ad'uisiti%o medio.

2tran!eros y 3uancaínos 'ue deseen ad'uirir un 3o(ar de manera 'ue se

pueda brindar

3. P+$"$/&)!# /+'0)!*&# u! 0u#"& +!#')!+

Desean obtener un 3o(ar, amenizar su %ida, de!ar de pa(ar arriendo.

*ompartir con sus ami(os o &amiliares. Sorprenderse cada %ez más con

una e2celente oportunidad

4. D-(! "-*' #! $'+*& /&+& (!"$($+

Se in&orman por la %oz a %oz y por recomendaciones locales. Hacia un

mediano plazo, se puede promo%er mediante los &olletos, catálo(os 'ue

promocionan el porta&olio en el municipio de Pitalito Huila y tambi4n

anunciarlo en la radio con remotos y con reuniones &recuentes en el

apartamento modelo para 'ue las personas %i%an y palpen lo 'ue se 'uiere

ad'uirir.




. INTEGRAR LA MECLA DE LA MERCADOTECNICA.

SERVICIO

La constructora tendrá como acti%idad principal la construccin y5o

%enta de casas, apartamentos, locales comerciales e industriales6

"emodelacin y acabados en todo tipo de in&raestructura &amiliar y

arre(los locati%os.La constructora o&rece los si(uientes ser%icios en (eneral7

• 8estin y (erencia de proyectos

• $nter%entoría

• Presupuestos

• "e3abilitacin de edi&icaciones

• "e&ormas inte(rales• Asesoría en e!ecucin de terrenos

• studios de &actibilidad

• Proyectos de %i%ienda

• Licencia y reconocimientos

PRODUCTO

l principal producto es la %enta de Apartamento Amoblado de 99: m:6 l

implemento en las materias primas de ptima calidad y un precio accesible,sit;a a este producto de lanzamiento como ;nica en su clase. Además 'ue

damos a conocer al detalle de los materiales y productos a utilizar en la

construccin en el momento de la entre(a.

PLAA

La plaza 'ue se 3a ele(ido es todo el departamento de Junín

principalmente H#A)*A+ y sus alrededores, posteriormente se %a a

abarcar todo el país

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PROMOCION 6 PUBLICIDAD

• $ncenti%ar a los consumidores locales a pre&erir el producto de

lanzamiento.

• $ncenti%ar a los consumidores locales a pre&erir la empresa ALFA SA.

• Posicionar el nombre de la empresa en H#A)*A+ por medio delas cuas con las dos emisoras de mayor sintonía, contratando

"emotos cada &in de semana por tres meses

PRECIO

• l precio del producto de lanzamiento es de 9<1 :/=.=/ nue%os soles

por 99: m:. *asa amoblada a di&erencia de la competencia es un

precio accesible ya 'ue la casa %a a estar amoblada y el cliente %a a

poder ele(ir los muebles, color, &orma .etc. de su &utura casa.

• n cuanto al precio por el ser%icio o remodelacin se establece con

di&erencia al tipo y ma(nitud del traba!o

PERSONAL

l personal 'ue se %a a utilizar será de mano de obra cali&icada empezando

desde los in(enieros con amplia e2periencia al i(ual 'ue los ar'uitectos

Los operarios y peones serán moti%ados y alentados con reconocimientos a subuen desempeo laboral

PROCESO

a> PROCEDIMIENTO PARA LA RECOLECCI7N DE LAINFORMACI7N

• l procedimiento para la recoleccin de la in&ormacin es pormedio de encuesta personalizada a tra%4s de %isitas a distintossitios comerciales de H#A)*A+

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b> ESTRATEGIA8

9. #tilizar encuesta personal en el distrito de Huancayo.:. Dar a conocer los ser%icios 'ue o&rece la *onstructora<. #tilizar contacto personal uno a uno/. Plantear pre(untas cerradas0. Las pre(untas se &ormulan claras y precisas!. U*+,+-& / 5&& ,& *&(6,&+78 9 ;5++78 < ,&

+8=>&+78

INFRAESTRUCTURA

La constructora tendrá una o&icina moderna con lo ;ltimo en tecnolo(ía así

como un espacio a(radable para el cliente, estará ubica en un lu(ar

c4ntrico la cual &acilitara la ubicacin y contratacin de nuestros ser%icios y

productos

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9. DETERMINAR LAS ACTIVIDADES O ESTRATEGIAS.

• ACTIVIDADES O ESTRATEGIAS GENERALES

ncuestar a las personas de todo Huancayo para saber lasnecesidades de los clientes

Promocionar nuestro producto de lanzamiento

Promocionar nuestros ser%icios en la radio y tele%isin local

"epartir &olletos a las personas

Patrocinar e%entos culturales

• ESTRATEGIAS DE PROMOCION 6 PUBLICIDAD

:ERRAMIENTA OBJETIVO IMPLEMETACIONC&%;)'<' (!)P'+%&')$'

$ncenti%ar a losconsumidores locales apre&erir el producto delanzamiento.

?ediante la periodicidad derealizar la distribucin delos catálo(os de ser%icios@una %ez por semana :unidades> se in%ita a losHabitantes a laparticipacin de reuniones,en donde se establece unin&ormacin de costosbene&icios, opciones de

pa(o o&recidos por la*onstructora ALFA SA. Los&ocos para di%ul(ar estain&ormacin será en elapartamento modelo.

E%+!<& (! '))!%'(!) /+'"!#' *&%!+$&)!# &u%$)$=&+ ! )& '0+&

$ncenti%ar a losconsumidores locales a

pre&erir la empresa ALFASA.

A los locales se lesentre(ará un &olleto endonde aprenderán a (rossomodo el proceso deconstruccin y materiales autilizar en la obra. De esta

&orma se estaráaumentando la cultura delos bene&icios de compraramoblado y por ende a

obtener mayores clientes.

P+'*'"$- $ncenti%ar a losconsumidores &oráneos y o

Se creará los &ines desemana dedicados a los

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de H#A)*A+ a pre&erirnuestro producto

Habitantes de H#A)*A+,en donde por medio de laad'uisicin de un pase%álido para un descuentodel 90B para separar los9 primeros apartamentos

y se dará el derec3o deesco(er el piso y la torre.

P&%+'"$&+ !!%'#"u)%u+&)!#

Posicionar la mpresa ALFA SA.en el P"# ,más concretamente enH#A)*A+

?ediante el patrociniode!aremos impacto delbuen nombre de lampresa. *on ello sepretende estableceralianzas estrat4(icas paraobtener mayor "ecordacinde la misma

Cu>&# R&($&)!# Posicionar la mpresa ALFA SA. .en el centro delpaís, más concretamenteen Huancayo-departamento de Junín

Posicionar el nombre de laempresa en H#A)*A+por medio de las cuas conlas dos emisoras de mayorsintonía, contratando"emotos cada &in de

semana por tres meses.

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• ESTRATEGIAS DE SERVICIO

• ESTRATEGIA DE PRODUCTO

&? D!#"+$/"$- (!) P+'(u"%'8

• *asa nue%a amoblada, en zona norte del ?unicipio de

Pitalito, lu!oso muy amplio y con cmodas %ías principales,< recamaras, < baos, sala, comedor, cocina inte(ral, 9espacio de estacionamiento.

• laborada con materiales de ptima calidad y cumpliendo

todos los estándares de calidad.

• Super&icie construida7 99:mC• Anti(edad7 )ue%a

• Eaos7 :

• Sala7 9

• *omedor7 9

• studio7 9

• *ocina7 9




0? D!#"+$/"$- (!) &*'0)&('8

• Jue(o de Sala de 0 puestos con mesa de centro

• *omedor / puestos y bu&et

•

*ocina inte(ral y ne%era• scritorio con silla principal y : au2iliares

• *omputador portátil y : arc3i%adores

• Jue(o de alcoba principal @9 *ama 9,/mts, : noc3eros y 9

closet>

• 9 Jue(o de sabanas y tendido para cama doble

• Alcoba au2iliar @: camas de 9 mts c5u, 9 mueble multiusos>

• : Jue(o de sabana y tendidos para cama sencilla

• 9 La%adora y secadora de ropa

• 9 ?esa para planc3ar

"? D$#!>' $%!+' (! )& "&#&




@. CRONOGRAMA

. PRESUPUESTO

• P+!#u/u!#%' /u0)$"$(&( /+'*'"$- #')!#

1.FINANCIAMIENTO


CRONOGRAMAACTIVIDADES

ENERO

MARZO

MA?O

JUNIO JULIO

ncuestar a las personas de todoHuancayo para saber las necesidades delos clientes

Promocionar nuestro producto de

lanzamiento

Promocionar nuestros ser%icios en laradio y tele%isin local

"epartir &olletos a las personas

Patrocinar e%entos culturales



11. EVALUACION.

II. CONTENIDO DE LA ORGANIACI7N DE LA U.O. DEMARKETING O MERCADOTECNIA.




&? ESTRUCTURA ORGANICA U ORGANIGRAMA

0? FUNCIONES DE LAS UNIDADES ORGANICAS QUE FORMAPARTE DE LA GERENCIA DE MARKETING




III. CONCLUCIONES




IV. RECOMENDACIONES

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