plan de marketing al s.c b&d clean s.r.l
DESCRIPTION
planul de marketing al unei spalatoriiTRANSCRIPT
INTRODUCERE
Serviciile de spălătorie au avut şi vor avea întotdeauna o piaţă foarte favorabilă,
dovadă fiind multitudinea unităţilor atât din ţară cât şi din străinătate.
Firma S.C „B & D Clean” S.R.L îşi propune sa ofere servicii de spălătorie de
înaltă calitate studenţilor, familiilor si persoanelor care au un program foarte încărcat sau
pur şi simplu doresc să rezolve cât mai repede problema spălării hainelor într-un mod cât
mai eficient.
Interesele şi activitatea studentului modern şi nu numai, implică în prezent o serie
de acţiuni mai puţin importante, printre care şi spălatul, acesta dovedindu-se a fi o
problemă la care firma noastră a găsit rezolvarea – spălătoria S.C „B & D Clean” S.R.L .
Obiectivul firmei este să vină în întâmpinarea unei nevoi reale a studenţilor şi să ofere
soluţia prin deservirea în cel mai scurt timp (2 ore).
Printre motivele identificate pentru care clienţii ar apela la serviciile firmei, se
numără:
Amplasarea firmei în cadrul complexului studenţesc Tudor Vladimirescu
Comoditate
Economisirea timpului
Preţ mic
Condiţii de igienă maximă
Rapiditate prin onorarea comenzii de la 2 la 24 de ore
Calitatea serviciului
Amabilitatea şi profesionalismul personalului
Curiozitatea, datorită apariţiei acestui serviciu relativ nou pe piaţa ieşeană.
Dezvoltarea într-un ritm rapid a societăţii, dinamica activităţilor studenţeşti reprezintă un
cadru propice pentru practicarea şi dezvoltarea acestui nou tip de serviciu.
CAPITOLUL 1
1
1.1 Elementele de identificare
Numele firmei: S.C „B & D Clean” S.R.L
Adresa: B-dul Pandurilor, nr. 45, localitatea Iaşi, judeţul Iaşi
Cod Unic de Identificare: 14501508
Nr. Registrul Comerţului: J40/1830/2002
Forma juridică de constituire: S.R.L
Tipul de activitate: prestări servicii
Tudor Vladimirescu este un cartier din municipiul Iaşi, ridicat în anii 1950-
1960. În acest cartier se află şi campusul studenţesc Tudor Vladimirescu, cel mai mare
campus studenţesc din oraş şi unul dintre cele mai mari din România.
Cartierul are aproximativ 15.000 locuitori, la care se adaugă 10.000 de studenţi. În
ultimul deceniu, cartierul a cunoscut o evoluţie deosebită în principal datorită construirii
primului mall din municipiu.
În prezent Campusul universitar Tudor Vladimirescu numără 22 de cămine studenţeşti
dintre care două pot fi considerate tip hotel, datorită dotărilor de care dispun. Campusul
se învecineaza cu Universitatea Tehnică Gheorghe Asachi, universitate ce are în
administrare aceste cămine.
S-a ales amplasarea firmei în această zonă deoarece există un număr mare de
studenţi care ar putea apela la serviciile firmei.
1.2 Obiectul de activitate al firmei
Firma îşi propune sa ofere serviciile sale timp de 18 ore din 24, pentru
satisfacerea clienţilor în ceea ce priveşte spălătoria rapidă în condiţii igienice deosebite şi
la preţuri accesibile.
Acest serviciu include colectarea comenzilor de către personalul firmei, a hainelor
din căminele studenţeşti, cu specificarea „încărcăturii” fiecarui pachet.
2
Pentru fiecare pachet, se va elibera câte un bon şi o chitanţă de către personal iar la
livrare se va întocmi de asemenea şi o fişă de primire a pachetului.
Comenzile pot fi aduse personal de către clienţi iar aceştia au posibilitatea de a-şi
spăla ei înşişi hainele dacă doresc, fiind supravegheaţi de personalul firmei. La cererea
clientului, firma poate oferi şi servicii rapide, până la 2 ore, cu un adaos al preţului de
30%.
1.3 Structura organizatorică
Structura organizatorică reprezintă ansamblul persoanelor si subdiviziunilor astfel
constituite încât să asigure realizarea obiectivelor previzionate.
Denumirea firmei reiese din combinarea primelor litere ale prenumelor celor doi
asociaţi: Bogdan Iordache şi Dan Popovici.
Firma este împărţită în două sectoare, după cum urmează:
- sectorul directiv (de conducere) al firmei alcătuit din cei doi asociaţi
- sectorul de execuţie operaţională alcătuit din cei 13 angajaţi din care 10 se ocupă
cu spălarea şi curăţirea hainelor iar 3 dintre aceştia preiau comenzile.
MANAGER GENERAL
FUNCŢIA COMERCIALĂ
FUNCŢI A FINANCIAR- CONTABILĂ
FUNCŢIA DE MARKETING
FUNCŢIA JURIDICĂ
FUNCŢIA PERSONAL
FUNCŢIA DE
PRESTARE SERVICII
3
Cei doi asociaţi şi anume, Bogdan Iordache şi Dan Popovici, se ocupă de
conducerea firmei şi de buna funcţionare a acesteia.
Un număr de 13 angajaţi se ocupă de munca efectivă a întreprinderii dintre care
10 angajaţi programează maşinile de spalat,usucă şi calcă hainele iar ceilalţi 3 se ocupă
cu preluarea comenzilor.
1.4 Serviciile firmei
S.C „B & D Clean” S.R.L pune la dispoziţia clienţilor săi urmatoarele servicii:
Serviciu Complet constă în preluarea comenzii de la domiciliul clientului,
spălarea efectivă şi restituirea comenzii;
Serviciu Parţial constă în aducerea comenzii de către client, personalul firmei
efectuează spălarea iar la final clientul îşi ridică comanda;
Serviciu Închiriere constă în aducerea comenzii de către client, efectuând personal
spălarea sub supravegherea personalului firmei şi ridicarea comenzii; toate
acestea realizându-se pe baza fişei eliberate de personalul angajat.
Sunt oferite în plus,alte două modalităţi de prestare a serviciilor în ceea ce priveşte
timpul în care este efectuată comanda:
Serviciu Normal constă in efectuarea comenzii in 24 de ore
Serviciu Rapid constă in efectuarea comenzii in maximum 2 ore.
4
CAPITOLUL 2
2.1 Descrierea mediului de marketing
Activitatea desfăşurată de firmă, indiferent de domeniul de activitate, trebuie să
răspundă unor multiple cerinţe: dinamism, capacitate de inovare, de adaptare,
flexibilitate, viziune.
Micromediul de marketing cuprinde cuprinde acele elemente care influenţează in
mod direct capacitatea firmei de a realiza o ofertă pe măsura aşteptărilor consumatorilor
şi socităţii. Cele mai importante compenente ale micromediului sunt:
furnizorii
clienţii
concurenţa
organismele publice
intermediarii de marketing
Macromediul este reprezentat de elementele mediului extern cu care firma intră în
relaţie indirectă. Componentele macromediului sunt:
mediul demografic
mediul economic
mediul natural
mediul tehnologic
mediul politico- legislativ
mediul socio- cultural
Mediul demografic este reprezentat de populaţie şi structurile sale, oamenii fiind
purtătorii cererii pentru orice firmă.
Mediul economic reprezintă suportul puterii de cumpărare a purtătorilor cererii,
fie ei agenţi economici sau cumpărători individuali.
Mediul natural este constituit din ansamblul resurselor naturale ale unei ţări,
acestea formează coloana vertebrală a economiei unei naţiuni. Resursele naturale sunt
constituite din bogăţiile actuale şi potenţiale furnizate de către natură.
5
Mediul tehnologic reprezintă cadrul cel mai larg al progresului economico-social
al unei tţări la un moment dat.
Mediul politico- legislativ determină dacă o firmă are dreptul să facă o anumită
tranzacţie comercială într-o ţară, dreptul de a derula afaceri este garantat prin actele
normative în vigoare în ţara respectivă prin decizii guvernamentale şi voinţa politică a
acestor state.
Mediul socio- cultural reprezintă o altă componentă a macromediului firmei, ce
reprezintă un grad de eterogenitate accentuat.
2.2 Piaţa firmei
Firma „B & D Clean” poate oferi servicii, pentru început, numai pe piaţa Iaşului prin
intermediul unui singur punct de lucru situat în complexul studenţesc Tudor
Vladimirescu.
Consumatorii potenţiali ai serviciului de spălătorie rapidă sunt persoanele care
doresc sa aibă haine curate, cu un minim de efort, timp şi bani.
Potenţialul efectiv al pieţei este relativ mic datorită mentalităţii, a pieţei şi a nesiguranţei
în privinţa serviciului nou apărut însă există şanse reale de creştere. Aceste şanse se
datorează, în primul rând, calităţii serviciilor oferite şi preţului foarte mic practicat de
firmă.
Având în vedere că timpul este foarte preţios pentru fiecare dintre noi şi se
preconizează o viaţă mult mai alertă, mai agitată, soluţia oferită la această problemă este
spălătoria rapidă.
Conform datelor prezente, din totalul de 40% al consumatorilor acestui serviciu,
un procent de 30% este reprezentat de clienţii firmei „B & D Clean”.
Pe baza datelor rezultate din sondajul realizat asupra unui eşantion de 100 de studenţi
rezultă că 30% din piaţa ţintă este ocupată de firmă, 10% fiind clienţii concurenţei iar
60% reprezintă nonconsumatorii acestui serviciu. Totuşi există posibilitatea ca
aproximativ 40% din persoane sa devină clienţii firmei „B & D Clean” după ce vor fi mai
bine informaţi şi vor avea certitudinea ca serviciile oferite sunt pe măsura aşteptărilor
acestora, devenind nonconsumatori relativi.
6
2.3 Concurenţii
Pe piaţa ieşeană există concurenţi în acest domeniu cum ar fi:
Compania „Emo” S.R.L situată pe şoseaua Nicolina, numărul 86.
Mica Industrie S.A având 3 sedii: şoseaua Păcurari, numărul 115A; şoseaua
Ipsilanti, numărul 19; şoseaua Morilor, numărul 4.
Compania „Clean & Clean” în centrul comercial „Iulius Mall”.
Existenţa acestor spălătorii nu constituie o alternativă la serviciile oferite de firma „B &
D Clean” deoarece se adresează unui grup mai mare în care nu sunt incluşi şi studenţi.
Alte servicii concurente sunt spălătoriile de lenjerie, spălătorii- curăţătorii sau
spălătoriile cu autoservire.
Serviciile oferite de firma „B & D Clean” se diferentiază de serviciile oferite de firmele
concurente prin următoarele aspecte:
calitatea serviciului este deosebită
serviciul complet ce cuprinde preluarea comenzii, realizarea efectivă şi returnarea
acesteia in decurs de 24 de ore se adresează în special studenţilor ce depăşesc un
venit lunar de 200 de lei
servciul parţial ce cuprinde aducerea şi preluarea comenzii de către client se
adresează studenţilor ce nu depăşesc un venit lunar de 150 de lei
dacă se optează pentru serviciul rapid, preţul este mai ridicat decât la celelalte
servicii
Considerăm că preţul practicat este unul destul de mic în comparaţie cu serviciile
acordate, amplasarea firmei în complexul studenţesc şi timpul scurt de onorare a
comenzilor. Toate acestea constituie avantaje faţă de firmele concurente care se află în
afara campusului şi practică tarife mult mai ridicate.
Strategia avută în vedere de firma noastră se axează pe baza nevoilor şi a
avantajelor calităţii deoarece grupul ţintă, studenţii, sunt mereu în căutare de
calitate,preluare şi returnare a comenzii într-un timp cât mai util.
7
2.4 Furnizorii
Principalii furnizori ai firmei „B & D Clean” sunt următorii:
Procter & Gamble ( asigură cantitatea necesară de detergenţi si alte materii prime
necesare spălării)
RENEL Iaşi ( furnizor de electricitate)
RAJAC Iaşi ( furnizor de apă curentă)
Moldoplast ( furnizor de materiale necesare pentru împachetarea comenzilor)
Procter & Gamble a luat naştere în anul 1837 şi se află printre cei mai importanţi
producători de bunuri de consum nealimentar la nivel mondial.
Firma produce următoarele bunuri:
Detergenţi: Tide, Ariel, Bonux
Cosmetice: Camaz, Pantene, Olaz
Produse de hârtie: Pampers, Always
Mâncare: Folgers ( cafea), Pringles ( chipsuri)
Altele: Oral B, Blend- A- Med ( periuţe şi pastă de dinţi), Duracell, Gilette
RENEL Iaşi a fost înfiinţată în anul 1990, luând locul „Departamentului Energiei
Electrice şi Termice” în perioada comunistă. Societatea deţine toate activităţile în
domeniul electric: producţie, transport, distribuţie.
RAJAC Iaşi are ca obiect de activitate alimentarea cu apă potabilă în municipiul Iaşi,
oraşele Târgu Frumos, Hârlău, Podu Iloaiei şi un număr de 41 de comune. Firma asigură
canalizarea şi epurarea apelor utilizate în municipiul şi oraşele mai sus menţionate dar şi
în comune.
Moldoplast, prin politica internă aplicată şi cunoştinţele avansate de tehnologie,
urmăreşte obţinerea unor produse de calitate, pentru satisfacerea deplină a tuturor
beneficiarilor. Firma se ocupă cu producerea şi comercializarea:
sacoşe, saci, pungi şi folii
rezervoare 300L
ţevi din PVC
8
tuburi din PVC pentru instalaţii electrice
plăci plane şi ondulate din PVC, etc.
2.5 Intermediarii de marketing
Intermediarii fac parte din canalul de distribuţie şi sunt indivizi sau organizaţii care
pot fi sau nu titularii produsului. Dacă intermdiarul este titular, îşi asumă anumite riscuri
dar are şi avantaje.
Existenţa intermediarilor este determinată de:
specializarea întreprinderilor, unele în domeniul producţiei, altele în domeniul
distribuţiei, deoarece în economia de piaţă concentrarea pe un segment este mai
eficientă decât diversificarea;
asigurarea unei satisfacţii mai bune a consumatorului, care din comoditate sau
lipsă de timp, preferă să îşi procure bunurile dintr-un singur magazin;
creşterea complexităţii, mai ales a industriei producătoare care are nevoie de un
sistem complex pentru schimbul de bunuri şi servicii;
distanţa geografică între consumator si producător devine tot mai mare, iar
dispersia consumatorilor necesită o distribuţie cât mai eficientă.
Ritmul rapid de dezvoltare a producţiei şi consumului, evidenţiază nu numai necesitatea
intermediarilor ci şi amplificarea rolului lor în circuitul economic.
9
CAPITOLUL 3
3.1 Ciclul de viaţă al produselor
Principalele aspecte ce caracterizează ciclul de viaţă al produselor sunt: evoluţia
vânzărilor respectiv a profiturilor şi evoluţia comenzilor.
Evoluţia produsului pe piaţă poate fi descrisă prin intermediul unui ciclu de viaţă ale
cărui principale etape sunt:
lansarea
creşterea
maturitatea
declinul
Etapa de lansare pe piaţă a ărodusului sau etapa de naştere a acestuia,
proporţionează manifestarea cererii pentru produsul în cauză, purtătorii acesteia fiind în
acest caz consumatorii de tip „inovator” dispuşi să încerce produsul.
Caracteristicile acestei etape sunt:
profiturile scăzute, datorate în principal costurilor riicate de producţie şi
comercializare
preţuri mari
distribuţia selectivă
publicitatea intensă îndreptată către inovatori
Etapa de creştere a produsului presupune o evoluţie în sens favorabil a vânzărilor,
strategia utilizată preponderent fiind aceea a penetrării pieţei, respectiv de convingere a
unui număr din ce în ce mai mare de consumatori să achiziţioneze produsul.
Această etapă poate fi descrisă prin intermediul următoarelor elemente:
creşterea profiturilor, consecinţă a preţurilor mari, a cererii aflate în creştere
distribuţia practicată care este preponderent intensivă
publicitatea vizează avantajele mărcii
produsul începe să se diferenţieze
10
Etapa de maturitate apare în condiţiile saturării pieţei şi stabilizării vânzărilor, pe
parcursul acesteia înregistrându-se maximul de vânzări.
Elementele care definesc această etapă sunt:
stabilizarea unei structuri relativ fixe a ofertei întreprinse ce include un număr
redus de mărci cu o poziţie bine definită
profiturile se menţin la un nivel ridicat
comunicarea este de tip persuasiv şi se încearcă a se diferenţia şi a se menţine
imaginea de marcă
publicitatea este inoderată, având în vedere faptul că produsul este deja cunoscut
pe piaţă
este practicată promovarea vânzărilor către consumatori şi distribuitori
canalele privind distribuţia sunt stabile iar avantajele oferite distribuitorilor sunt
ridicate cu scopul de a menţine produsul pe piaţă
se fac numeroase oferte, cât mai complexe, incluzând produsul în cauză la care se
mai adaugă un anumit număr de servicii etc.
Etapa de declin se manifestă în condiţiile în care produsul se uzează moral,
nemaiputând răspunde cerinţelor consumatorilor. În acest context se impune redefinirea
produsului cu scopul de a menţine cererea la un nivel acceptabil.
Această etapă se caracterizează prin următoarele aspecte:
scăderea preţurilor şi a profiturilor, acestea din urmă devenind pierderi
distribuţie de tip selectiv
publicitate de minimă intensitate si orientată către preţul scăzut.
Serviciul oferit de „B & D Clean” se află în faza de creştere pe piaţa din Iaşi, ceea ce
înseamnă că tehnologiile şi procedeele de fabricaţie sunt în curs de stabilizare şi cresc
posibilităţile ca acestea să fie proiectate în conformitate cu cerinţele pieţei, la costuri mai
scăzute, prevăzute cu anumite facilităţi sau dimpotrivă eliminarea unora mai puţin
folosite.
Iaşul este un mediu propice dezvoltării. Deşi nu suntem în competiţie decât cu trei
firme în Iaşi (iar aceste firme nu se adresează aceluiaşi grup ţintă) posibilitatea de creştere
a numărului de firme care oferă aceleaşi servicii aceluiaşi grup ţintă este destul de ridicat.
11
Se doreşte exclusivitatea în distribuţie, posibilitatea dezvoltării afacerii prin sisteme de
franchising, deşi costurile ar fi mult mai mari.
Aflată în fază de creştere şi susţinere a acestei afaceri, costurile de producţie încep
să scadă, cererea pentru serviciile prestate de firmă depăşesc oferta.
Se poate apela la credite deoarece desfăşurarea activităţii conferă credibilitate şi
achitarea la termen, precum şi plata dobânzilor aferente.
Având în vedere că cererea depăşeşte oferta, preţul serviciului scade, creşterea
calităţii serviciului determină mişcări de capital în sensul unor investiţii foarte mari.
Faza 1 – Lansare; Faza 2 – Dezvoltare; Faza 3 – Maturitate; Faza 4 - Declin
3.2 Analiza preţurilor
În stabilirea preţului au fost luaţi în calcul nu numai o serie de factori ce intervin
in activitate, ci şi cheltuielile lunare, precum şi cele referitoare la materiale şi furnizori.
Faza 2
Faza 3
Faza 1 Faza4
Timp
Vânzări
12
13
Totalul cheltuielilor lunare cu materialele se ridică la: 32 mil. lei.
Cheltuieli cu personalul: 41 mil. lei
Chirie: 5 mil. le
Cheltuieli cu amortizarea: 9 mil. lei
Alte cheltuieli: 2 mil. lei
-----------------------------------------------------------------------------------------
Total cheltuieli lunare: 150 mil lei- 157 mil. lei
Venituri lunare: (180 comenzi /zi * 40 000 comanda) *30 zile = 216 mil.
-----------------------------------------------------------------------------------------
Profit brut: 75,5 mil. Lei- 58,8 mil. lei
Impozitul pe profit: 141 ,6 mil. * 25% = 35,4 mil. Lei
----------------------------------------------------------------------------------------
Venitul net lunar: 447,2 mil. Lei- 558,6 mil. lei
Preţul la serviciile noastre va fi iniţial mai mare, iar prin adoptarea unei strategii
de stratificare a preţului, după o perioadă de şase luni va înregistra o scădere. Am adoptat
această strategie de preţ, deoarece în primele şase luni dorim să amortizăm cheltuielile
iniţiale şi să acumulăm capital pentru deschiderea de noi spălătorii.
3.3 Metodele de promovare
Deoarece spălătoria noastră oferă servicii pentru studenţi, promovarea serviciilor ei se va
realiza în rândul studenţilor, mai ales în cămine şi facultăţi.
Canale de publicitate:
spotul publiciar se va practica în căminele cu staţie (post de radio) locală
se vor împărţi fluturaşi
se vor lipi afişe în locuri cât mai vizibile
de asemenea va exista si o pagină web unde se va prezenta gama serviciilor
oferite, preţuri, date de contact etc
publicitate în ziarul “Opinia Studenţească”
14
Spre deosebire de produse, serviciile se compară foarte rar , pentru că nu poţi
compara două servicii de acelaşi fel înainte de a le "procura", iar diferenţele nu sunt
foarte clare.
Pot exista diferenţe referindu-ne la personal, mediul fizic, prestaţia propriu-zisă.
Cei 7P ai marketingului serviciilor sunt: produs (serviciu), preţ, plasament,
promovare, personal, perimetru (ambianţa), prestaţia.
Pentru a spori interesul studenţilor firma “B&D Clean“ va oferi în prima zi serviciile sale
gratuite, urmând ca în continuare să ofere Ia 5 fise una gratuita.
Suntem interesaţi de o imagine cât mai bună în rândul studenţilor şi vom acorda o
mare atenţie modului cum se vor trata clienţii, având un om care va dirija campania de
promovare.
3.4 Sisteme de distribuţie
Iniţial, piaţa firmei reprezintă studenţii din complexul "Tudor Vladimirescu", însă
cu timpul vom extinde zona de acoperire (“George Coşbuc”, "Târguşor Copou”, „Titu
Maiorescu”). Comenzile vor fi preluate şi restituite de personalul firmei. Dacă
infrastructura nu ne va permite realizarea comenzilor din cauza supralicitării, vom
deschide noi filiale în zonele mai solicitate. O dată cu deschiderea lor vom practica un
sistem vertical de marketing, spălătoriile vor fi conduse centralizat pentru a economisi
resurse umane şi materiale.
Structura canalului de distribuţie
Spălătorie Personal (preluare comandă) SpăIătorie
Personal (returnare comandă) Client
15
CAPITOLUL 4
4.1 Prezentarea chestionarului
Prin completarea acestui chestionar oferiţi un ajutor bine venit întreprinderii pentru a ne
crea o imagine generală asupra serviciilor, calităţii acestora şi raportului preţ- calitate ale
acestora. Completarea chestionarului durează aproximativ 10- 15 minute. Vă mulţumim!
Chestionar nr.1
Ce ocupaţie aveţi?
student muncitor/ muncitoare
casnic/ ă afacerist/ ă
Aveţi încredere să apelaţi la serviciile unei spălătorii de haine?
da nu nu ştiu/ poate
Care este detergentul dvs. preferat?
Ariel Persil
Tide Omo
Cunoaşteţi vreo spălătorie de haine?
da nu cunosc mai multe
Dacă aţi avea posibilitatea, aţi apela la serviciile firmei „B & D Clean” ?
da, bineînţeles nu poate
16
Daca aţi avea de ales între serviciile unei spălătorii la un preţ mai redus şi ale unei
spălătorii la un preţ mai costisitor, ambele de aceeaşi calitate, pe care le-aţi alege?
serviciile la un preţ mai redus serviciile la un preţ mai costisitor
Ce vârstă aveţi?
între 18- 25 între 26- 40 peste 40
Starea dvs. civilă este:
căsătorit/ ă necăsătorit/ ă
Cât aţi fi dispus/ ă să plătiţi pentru a beneficia de serviciile unei spălătorii?
până în 10 lei peste 10 lei mai mult
Ce calificativ acordaţi serviciilor de spălătorie existente la momentul actual pe
piaţă?
satisfăcător bine foarte bine excelent
Vă mulţumesc pentru timpul acordat!
17
Interpretarea chestionarului
Ce ocupaţie aveţi?
student muncitor/ muncitoare
casnic/ ă afacerist/ ă
Studenti
Muncitori
Casnici
Afaceristi
Aveţi încredere să apelaţi la serviciile unei spălătorii de haine?
da nu nu ştiu/ poate
18
Da
Nu
Nu stiu/Poate
Care este detergentul dvs. preferat?
Ariel Persil
Tide Omo
Ariel
Persil
Tide
Omo
19
Cunoaşteţi vreo spălătorie de haine?
da nu cunosc mai multe
Da
Nu
Cunosc mai multe
Dacă aţi avea posibilitatea, aţi apela la serviciile firmei „B & D Clean” ?
da, bineînţeles nu poate
20
Da,bineinteles
Nu
Poate
Daca aţi avea de ales între serviciile unei spălătorii la un preţ mai redus şi ale unei
spălătorii la un preţ mai costisitor, ambele de aceeaşi calitate, pe care le-aţi alege?
serviciile la un preţ mai redus serviciile la un preţ mai costisitor
Serviciile la un pret mai redus
Serviciile la un pret maicostisitor
21
Ce vârstă aveţi?
între 18- 25 între 26- 40 peste 40
intre 18- 25 ani
intre 26- 40 ani
peste 40 ani
Starea dvs. civilă este:
căsătorit/ ă necăsătorit/ ă
Casatorit/a
Necasatorit/a
22
Cât aţi fi dispus/ ă să plătiţi pentru a beneficia de serviciile unei spălătorii?
până în 10 lei peste 10 lei mai mult
pana in 10 lei
peste 10 lei
mai mult
Ce calificativ acordaţi serviciilor de spălătorie existente la momentul actual pe piaţă?
satisfăcător bine foarte bine excelent
Satisfacator
Bine
Foarte bine
Excelent
23
Chestionar nr.2
Ce ocupaţie aveţi?
student muncitor/ muncitoare
casnic/ ă afacerist/ ă
Aveţi încredere să apelaţi la serviciile unei spălătorii de haine?
da nu nu ştiu/ poate
Care este detergentul dvs. preferat?
Ariel Persil
Tide Omo
Cunoaşteţi vreo spălătorie de haine?
da nu cunosc mai multe
Dacă aţi avea posibilitatea, aţi apela la serviciile firmei „B & D Clean” ?
da, bineînţeles nu poate
Daca aţi avea de ales între serviciile unei spălătorii la un preţ mai redus şi ale unei
spălătorii la un preţ mai costisitor, ambele de aceeaşi calitate, pe care le-aţi alege?
serviciile la un preţ mai redus serviciile la un preţ mai costisitor
24
Ce vârstă aveţi?
între 18- 25 între 26- 40 peste 40
Starea dvs. civilă este:
căsătorit/ ă necăsătorit/ ă
Cât aţi fi dispus/ ă să plătiţi pentru a beneficia de serviciile unei spălătorii?
până în 10 lei peste 10 lei mai mult
Ce calificativ acordaţi serviciilor de spălătorie existente la momentul actual pe
piaţă?
satisfăcător bine foarte bine excelent
Vă mulţumesc pentru timpul acordat!
25
Chestionar nr. 3
Ce ocupaţie aveţi?
student muncitor/ muncitoare
casnic/ ă afacerist/ ă
Aveţi încredere să apelaţi la serviciile unei spălătorii de haine?
da nu nu ştiu/ poate
Care este detergentul dvs. preferat?
Ariel Persil
Tide Omo
Cunoaşteţi vreo spălătorie de haine?
da nu cunosc mai multe
Dacă aţi avea posibilitatea, aţi apela la serviciile firmei „B & D Clean” ?
da, bineînţeles nu poate
Daca aţi avea de ales între serviciile unei spălătorii la un preţ mai redus şi ale unei
spălătorii la un preţ mai costisitor, ambele de aceeaşi calitate, pe care le-aţi alege?
serviciile la un preţ mai redus serviciile la un preţ mai costisitor
Ce vârstă aveţi?
între 18- 25 între 26- 40 peste 40
26
Starea dvs. civilă este:
căsătorit/ ă necăsătorit/ ă
Cât aţi fi dispus/ ă să plătiţi pentru a beneficia de serviciile unei spălătorii?
până în 10 lei peste 10 lei mai mult
Ce calificativ acordaţi serviciilor de spălătorie existente la momentul actual pe
piaţă?
satisfăcător bine foarte bine excelent
Vă mulţumesc pentru timpul acordat!
27
Chestionar nr. 4
Ce ocupaţie aveţi?
student muncitor/ muncitoare
casnic/ ă afacerist/ ă
Aveţi încredere să apelaţi la serviciile unei spălătorii de haine?
da nu nu ştiu/ poate
Care este detergentul dvs. preferat?
Ariel Persil
Tide Omo
Cunoaşteţi vreo spălătorie de haine?
da nu cunosc mai multe
Dacă aţi avea posibilitatea, aţi apela la serviciile firmei „B & D Clean” ?
da, bineînţeles nu poate
Daca aţi avea de ales între serviciile unei spălătorii la un preţ mai redus şi ale unei
spălătorii la un preţ mai costisitor, ambele de aceeaşi calitate, pe care le-aţi alege?
serviciile la un preţ mai redus serviciile la un preţ mai costisitor
28
Ce vârstă aveţi?
între 18- 25 între 26- 40 peste 40
Starea dvs. civilă este:
căsătorit/ ă necăsătorit/ ă
Cât aţi fi dispus/ ă să plătiţi pentru a beneficia de serviciile unei spălătorii?
până în 10 lei peste 10 lei mai mult
Ce calificativ acordaţi serviciilor de spălătorie existente la momentul actual pe
piaţă?
satisfăcător bine foarte bine excelent
Vă mulţumesc pentru timpul acordat!
29
Chestionar nr. 5
Ce ocupaţie aveţi?
student muncitor/ muncitoare
casnic/ ă afacerist/ ă
Aveţi încredere să apelaţi la serviciile unei spălătorii de haine?
da nu nu ştiu/ poate
Care este detergentul dvs. preferat?
Ariel Persil
Tide Omo
Cunoaşteţi vreo spălătorie de haine?
da nu cunosc mai multe
Dacă aţi avea posibilitatea, aţi apela la serviciile firmei „B & D Clean” ?
da, bineînţeles nu poate
Daca aţi avea de ales între serviciile unei spălătorii la un preţ mai redus şi ale unei
spălătorii la un preţ mai costisitor, ambele de aceeaşi calitate, pe care le-aţi alege?
serviciile la un preţ mai redus serviciile la un preţ mai costisitor
30
Ce vârstă aveţi?
între 18- 25 între 26- 40 peste 40
Starea dvs. civilă este:
căsătorit/ ă necăsătorit/ ă
Cât aţi fi dispus/ ă să plătiţi pentru a beneficia de serviciile unei spălătorii?
până în 10 lei peste 10 lei mai mult
Ce calificativ acordaţi serviciilor de spălătorie existente la momentul actual pe
piaţă?
satisfăcător bine foarte bine excelent
Vă mulţumesc pentru timpul acordat!
31
Chestionar nr 6
Ce ocupaţie aveţi?
student muncitor/ muncitoare
casnic/ ă afacerist/ ă
Aveţi încredere să apelaţi la serviciile unei spălătorii de haine?
da nu nu ştiu/ poate
Care este detergentul dvs. preferat?
Ariel Persil
Tide Omo
Cunoaşteţi vreo spălătorie de haine?
da nu cunosc mai multe
Dacă aţi avea posibilitatea, aţi apela la serviciile firmei „B & D Clean” ?
da, bineînţeles nu poate
Daca aţi avea de ales între serviciile unei spălătorii la un preţ mai redus şi ale unei
spălătorii la un preţ mai costisitor, ambele de aceeaşi calitate, pe care le-aţi alege?
serviciile la un preţ mai redus serviciile la un preţ mai costisitor
Ce vârstă aveţi?
între 18- 25 între 26- 40 peste 40
32
Starea dvs. civilă este:
căsătorit/ ă necăsătorit/ ă
Cât aţi fi dispus/ ă să plătiţi pentru a beneficia de serviciile unei spălătorii?
până în 10 lei peste 10 lei mai mult
Ce calificativ acordaţi serviciilor de spălătorie existente la momentul actual pe
piaţă?
satisfăcător bine foarte bine excelent
Vă mulţumesc pentru timpul acordat!
33
Chestionar nr. 7
Ce ocupaţie aveţi?
student muncitor/ muncitoare
casnic/ ă afacerist/ ă
Aveţi încredere să apelaţi la serviciile unei spălătorii de haine?
da nu nu ştiu/ poate
Care este detergentul dvs. preferat?
Ariel Persil
Tide Omo
Cunoaşteţi vreo spălătorie de haine?
da nu cunosc mai multe
Dacă aţi avea posibilitatea, aţi apela la serviciile firmei „B & D Clean” ?
da, bineînţeles nu poate
Daca aţi avea de ales între serviciile unei spălătorii la un preţ mai redus şi ale unei
spălătorii la un preţ mai costisitor, ambele de aceeaşi calitate, pe care le-aţi alege?
serviciile la un preţ mai redus serviciile la un preţ mai costisitor
Ce vârstă aveţi?
între 18- 25 între 26- 40 peste 40
34
Starea dvs. civilă este:
căsătorit/ ă necăsătorit/ ă
Cât aţi fi dispus/ ă să plătiţi pentru a beneficia de serviciile unei spălătorii?
până în 10 lei peste 10 lei mai mult
Ce calificativ acordaţi serviciilor de spălătorie existente la momentul actual pe
piaţă?
satisfăcător bine foarte bine excelent
Vă mulţumesc pentru timpul acordat!
35
Chestionar nr. 8
Ce ocupaţie aveţi?
student muncitor/ muncitoare
casnic/ ă afacerist/ ă
Aveţi încredere să apelaţi la serviciile unei spălătorii de haine?
da nu nu ştiu/ poate
Care este detergentul dvs. preferat?
Ariel Persil
Tide Omo
Cunoaşteţi vreo spălătorie de haine?
da nu cunosc mai multe
Dacă aţi avea posibilitatea, aţi apela la serviciile firmei „B & D Clean” ?
da, bineînţeles nu poate
Daca aţi avea de ales între serviciile unei spălătorii la un preţ mai redus şi ale unei
spălătorii la un preţ mai costisitor, ambele de aceeaşi calitate, pe care le-aţi alege?
serviciile la un preţ mai redus serviciile la un preţ mai costisitor
Ce vârstă aveţi?
între 18- 25 între 26- 40 peste 40
36
Starea dvs. civilă este:
căsătorit/ ă necăsătorit/ ă
Cât aţi fi dispus/ ă să plătiţi pentru a beneficia de serviciile unei spălătorii?
până în 10 lei peste 10 lei mai mult
Ce calificativ acordaţi serviciilor de spălătorie existente la momentul actual pe
piaţă?
satisfăcător bine foarte bine excelent
Vă mulţumesc pentru timpul acordat!
37
Chestionar nr. 9
Ce ocupaţie aveţi?
student muncitor/ muncitoare
casnic/ ă afacerist/ ă
Aveţi încredere să apelaţi la serviciile unei spălătorii de haine?
da nu nu ştiu/ poate
Care este detergentul dvs. preferat?
Ariel Persil
Tide Omo
Cunoaşteţi vreo spălătorie de haine?
da nu cunosc mai multe
Dacă aţi avea posibilitatea, aţi apela la serviciile firmei „B & D Clean” ?
da, bineînţeles nu poate
Daca aţi avea de ales între serviciile unei spălătorii la un preţ mai redus şi ale unei
spălătorii la un preţ mai costisitor, ambele de aceeaşi calitate, pe care le-aţi alege?
serviciile la un preţ mai redus serviciile la un preţ mai costisitor
Ce vârstă aveţi?
între 18- 25 între 26- 40 peste 40
38
Starea dvs. civilă este:
căsătorit/ ă necăsătorit/ ă
Cât aţi fi dispus/ ă să plătiţi pentru a beneficia de serviciile unei spălătorii?
până în 10 lei peste 10 lei mai mult
Ce calificativ acordaţi serviciilor de spălătorie existente la momentul actual pe
piaţă?
satisfăcător bine foarte bine excelent
Vă mulţumesc pentru timpul acordat!
39
Chestionar nr. 10
Ce ocupaţie aveţi?
student muncitor/ muncitoare
casnic/ ă afacerist/ ă
Aveţi încredere să apelaţi la serviciile unei spălătorii de haine?
da nu nu ştiu/ poate
Care este detergentul dvs. preferat?
Ariel Persil
Tide Omo
Cunoaşteţi vreo spălătorie de haine?
da nu cunosc mai multe
Dacă aţi avea posibilitatea, aţi apela la serviciile firmei „B & D Clean” ?
da, bineînţeles nu poate
Daca aţi avea de ales între serviciile unei spălătorii la un preţ mai redus şi ale unei
spălătorii la un preţ mai costisitor, ambele de aceeaşi calitate, pe care le-aţi alege?
serviciile la un preţ mai redus serviciile la un preţ mai costisitor
40
Ce vârstă aveţi?
între 18- 25 între 26- 40 peste 40
Starea dvs. civilă este:
căsătorit/ ă necăsătorit/ ă
Cât aţi fi dispus/ ă să plătiţi pentru a beneficia de serviciile unei spălătorii?
până în 10 lei peste 10 lei mai mult
Ce calificativ acordaţi serviciilor de spălătorie existente la momentul actual pe
piaţă?
satisfăcător bine foarte bine excelent
Vă mulţumesc pentru timpul acordat!
41
4.2 Analiza şi interpretarea informaţiilor obţinute
Din analiza şi interpretarea informaţiilor obţinute din intervievarea persoanelor,
rezultă că majoritatea ar prefera să apeleze la serviciile unei spălătorii care de asemenea
să practice un preţ mai redus, un procent ridicat fiind reprezentat de către studenţi.
Concluzii
În urma studiului , a sondajului realizat şi a rezultatelor obţinute putem
concluziona că firma „B & D Clean” s- ar bucura de un prestigiu pe măsură deşi
serviciile oferite se află în perioada de creştere. Pentru atingerea acestui obiectiv,
considerăm că este necesar ca investirea în metodele de promovare să se facă într-un
procent de aproximativ 35%.
42
Bibliografie
St. Pruteanu, Corneliu Munteanu, Cezar Caluschi -St. Pruteanu, Corneliu Munteanu, Cezar Caluschi - “Inteligenţa marketing- “Inteligenţa marketing-
plus” plus” , Ed. Polirom 1999, Ed. Polirom 1999
Gh. Sasu –Gh. Sasu – “Enciclopedia intreprinzătorului” “Enciclopedia intreprinzătorului”
43