plan de acción 2015. turismo de andalucía

Plan de Accin 2015Plan de Accin 2015TURISMO ANDALUZ

2

Plan de Accin 2015Plan de Accin 2015

Edita:Edita:

TURISMO ANDALUZ

JUNTA DE ANDALUCAConsejera de Turismo y Comercio

Empresa Pblica para la Gestin

del Turismo y del Deporte de Andaluca

Calle Compaa, 40. 29008 Mlaga

T. (+34) 951 299 300 F. (+34) 951 299 315

W. www.andalucia.org

www.turismoydeportedeandalucia.com

www.juntadeandalucia.es/turismo

Diseo y Maquetacin:Diseo y Maquetacin:The Room 1.0

03

NDICE

5. PLANES ESPECFICOS: SEGMENTOS Y TERRITORIO

PG. 169

6. SISTEMA DE INDICADORES: CONTROL Y SEGUIMIENTO

PG. 173

4. ACCIONES PROMOCIONALES A EJECUTAR EN EL PLAN

PG. 127

3. PLAN DE ACCIN 2015

PG. 119

2. MARCO DE REFERENCIA: PDP13-16 Y BALANCE 2014

PG. 115

1. SITUACIN DE LA INDUSTRIA TURSTICA

PG. 5

TURISMO ANDALUZ

04

TURISMO ANDALUZ

05

CAPTULO 1

1.SITUACIN DE LA

INDUSTRIA TURSTICA

1.1.- COYUNTURA ACTUAL. ANLISIS DE OFERTA Y DEMANDA

1.2.- ANLISIS DE LOS PRINCIPALES MERCADOS TURSTICOS

1.3.- ANLISIS DE LOS PRINCIPALES SEGMENTOS TURSTICOS

Pg. 07

Pg. 22

Pg. 79

06

TURISMO ANDALUZ

07

CAPTULO 1

1.1.COYUNTURA ACTUAL. ANLISIS DE OFERTA Y

DEMANDA.

1.1.1.- CLAVES DEL TURISMO EN ANDALUCA

A continuacin se desarrollan aquellos as-pectos que han resultado ms relevantes en el ao 2014 y que definen el actual diagnsti-co del turismo.

1. Punto de inflexin en el turismo mun-dial. En 2015 los destinos de economas emergentes superarn a los destinos tradicionales.

En las previsiones a largo plazo de la Orga-nizacin Mundial del Turismo se estima que para 2030 se alcance la cifra de los 1.800 millones de llegadas de turistas internacio-nales. Estas proyecciones muestran como en la prximas dos dcadas, las economas emergentes de Asia, Amrica Latina, Europa Central y Oriental, Oriente Medio y frica re-cibirn ms turistas internacionales que las economas avanzadas, hacindose efectivo este cambio en el ao 2015.

Asimismo, prev que Europa perder su supremaca mundial como destino turstico. En este contexto, sealar que si en los aos ochenta Europa reciba el 63% del turismo internacional en el ao 2030 la cuota des-cender hasta un 41%. Asia y el Pacfico, en mayor medida, y Oriente Medio y frica seran las grandes beneficiadas.

Grfico Pg. Siguiente: Llegadas de turistas (millones) en las economas avanzadas y emergentes.

2. Tendencia constante hacia la recuperacin.

Andaluca contina la tendencia de recu-peracin iniciada en 2013 y se encuentra a solo 1,5 millones de turistas para alcanzar el mejor nivel de su historia. Sin embargo en el movimiento del alojamiento reglado ya se ha registrado la mejor cifra de pernoc-taciones con un total de 51,8 millones de noches en el acumulado enero octubre (+5,7% respecto al mismo periodo del ao anterior).

Grfico Pg. Siguiente: Total turistas y pernocta-ciones en alojamiento reglado en Andaluca. Acumulado enero septiembre. Aos 2001 2014.

Adems, Andaluca en el acumulado de 2014 (enero octubre) crece en todas las tipologas de alojamiento por encima de la media espaola, exceptuando en acampa-mentos que la iguala.

Grfico Pg. Siguiente: Tasas de variacin de per-noctaciones por tipologas de alojamiento. Acumulado enero - octubre 2014. 3. La recuperacin del turismo tambin llega al empleo.

Para el periodo acumulado enero-septiembre

08

TURISMO ANDALUZ

de 2014 se estima1 que el empleo en la Indus-tria Turstica de Andaluca alcanz una media de 332,0 mil ocupados, lo que en comparacin con el mismo periodo del ao anterior supone una tasa de crecimiento del +6,9%. Este ascen-so se ha producido a lo largo de todo el ao, in-

1 Se ha realizado una explotacin y anlisis especficos de los microdatos de la Encuesta de Poblacin Activa, del Instituto Nacional de Estadstica.

tensificndose a medida que avanzaba 2014: la tasa de crecimiento para el primer trimestre fue del +3,0%, +5,2% para el segundo y se elev hasta el +11,8% en el tercer trimestre del ao.

La importancia de estos resultados debe va-lorarse teniendo en cuenta que el empleo en el conjunto de la economa andaluza muestra para este periodo un aumento del +1,8%

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT)

0

200

400

600

800

1000

1200

1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030

Economas Emergentes Economas Avanzadas

Llegadas de turistas (millones) en las economas avanzadas y emergentes.

Fuente: ECTA (IECA) y Encuestas de Ocupacin en Alojamientos (INE).

40.000.000

42.000.000

44.000.000

46.000.000

48.000.000

50.000.000

52.000.000

13.000.000

15.000.000

17.000.000

19.000.000

21.000.000

23.000.000

25.000.000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

N

de p

erno

ctac

ione

s

N

de t

uris

tas

PERNOCT Alojamiento reglado TURISTAS

Total turistas y pernoctaciones en alojamiento reglado en Andaluca.Acumulado enero septiembre. Aos 2001 2014

09

CAPTULO 1

y que solo la Agricultura y Turismo son los responsables de este crecimiento. Tambin destaca que en este periodo la Industria Tu-rstica, que representa el 12,7% de los 2,62 millones de ocupados de la Comunidad, es el

motor del empleo en los Servicios andaluces.

Tabla: Poblacin ocupada de Andaluca por sectores econmicos y tasa de variacin interanual. Acumulado enero - septiembre 2014.

Poblacin ocupada de Andaluca por sectores econmicos y tasa de variacin interanual. Acumulado enero - septiembre 2014

OCUPADOS (MILES) CUOTA % VARIACIN %

Agricultura y Pesca 220,5 8,40% 19,20%

Industria 220,8 8,40% -0,50%

Construccin 133,5 5,10% -1,90%

Ind. Turstica 332 12,70% 6,90%

Resto de Servicios 1.711,40 65,40% -0,40%

Servicios 2.043,40 78,00% 0,70%

Total Economa 2.618,10 100,00% 1,80%

Fuente: SAETA. Empresa Pblica Turismo y Deporte a partir de EPA, INE..

3,3% 3,1% 3,9% 3,3% 3,7%

11,2%

5,7%4,4%

10,9%

14,0%

4,3%

11,8%

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

14,0%

16,0%

TOTAL REGLADO HOTELERO EXTRAHOTELERO APARTAMENTOS ACAMPAMENTOS TURISMO RURAL

% variacin

ESPAA ANDALUCA

TOTAL, HOTELERO Y EXTRAHOTELERO TIPOLOGAS DE EXTRAHOTELERO

Tasas de variacin de pernoctaciones por tipologas de alojamiento.Acumulado enero - octubre 2014

69,54% 20,9%

HOTELERO EXTRAHOTELERO

Fuente: ECTA (IECA) y Encuestas de Ocupacin en Alojamientos (INE)

10

TURISMO ANDALUZ

La recuperacin del empleo se ha producido en la mayora de las grandes ramas en las que puede agruparse las actividades carac-tersticas del turismo. En lo que va de ao, el crecimiento de la ocupacin en Hoteles y alojamientos ha sido del +6,5%, en Restau-racin del +10,7% y en Transporte turstico +1,1%. Solo la rama de Otras actividades tursticas ha registrado en leve descenso de ocupacin en los primeros nueve meses del ao (-0,6%).

En efecto, la reactivacin del empleo en los establecimientos hoteleros de Anda-luca haba sido una asignatura pendiente durante todo el ao 2013. En el siguiente grfico puede verse claramente como las principales variables de demanda comien-zan a registrar aumentos en mayo de 2013, mientras que hay que esperar todo un ao, hasta mayo de 2014, para que el empleo hotelero (+4,4%) crezca a un ritmo similar que los viajeros (+4,3%) y las pernoctacio-nes (+3,8%).

Grfico: Tasas de variacin de viajeros, pernocta-ciones y personal empleado en los establecimientos hoteleros de Andaluca. Aos 2013 y 2014.

4. El mercado nacional, contina siendo clave en la recuperacin turstica.

El cambio de tendencia del mercado nacional en Andaluca iniciado en 2013 contina en 2014. Mientras el turismo extranjero mantiene su fortaleza, con crecimientos continuados, ha sido la demanda espaola la que en 2014 ha registrado tasas superiores, tanto en el total de turistas como en las pernoctaciones hoteleras.

Grfico Pg. Siguiente: Tasas de variacin de turis-tas y pernoctaciones hoteleras segn procedencia. Acumulado enero octubre 2014.

La demanda nacional se constituye como el principal mercado para Andaluca con una cuota del 63,5%, y el destino andaluz lidera para este mercado el ranking de los destinos nacionales.

5. Movimiento aeroportuario: cambio de tendencia.

En 2014 se recupera el movimiento aero-portuario en Andaluca, registrando para el acumulado enero octubre un crecimiento del +5,8% en pasajeros.

Tasas de variacin de viajeros, pernoctaciones y personal empleado en los establecimientos hoteleros de Andaluca. Aos 2013 y 2014

-15,0%

-10,0%

-5,0%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

Ene.

13

Feb.

13

Mar

.13

Abr

.13

May

.13

Jun.

13

Jul.1

3

Ago

.13

Sep.

13

Oct

.13

Nov

.13

Dic

.13

Ene.

14

Feb.

14

Mar

.14

Abr

.14

May

.14

Jun.

14

Jul.1

4

Ago

.14

Sep.

14

Oct

.14

Tasa var. Viajeros Tasa var. Pernoctaciones Tasa var. Empleo

Fuente: Encuesta de Ocupacin Hotelera, INE.

CAPTULO 1

Las compaas de bajo coste alcanzaron su mayor protagonismo en el ao 2013 con una cuota de mercado del 78,3% y aunque en 2014 se da la misma situacin, cabe destacar que es la primera vez desde 2005 que las compaas areas tradicionales registran tasas positivas e incluso superiores al bajo coste.

Grfico: Cuota de mercado y tasas de variacin de pasajeros por tipo de compaa en los aeropuertos andaluces. Acumulado enero - octubre 2008 2014.

1.1.2.- TURISMO INTERNACIONAL. PERS-PECTIVA GLOBAL Y PREVISIONES 2030

1. Aspectos generales.

1.1. Movimiento turstico internacional.

1.087 (millones) es el nmero de llegadas de turistas internacionales a nivel mun-dial en el ao 2013, lo que supone un +4,7% ms respecto al ao anterior, crecimiento que se vuelve a dar un ao ms dentro de una situacin de inestabilidad econmica y geopoltica en el mundo.

582 (millones) es el nmero de llegadas de turistas internacionales en la econo-mas avanzadas, lo que supone un +4,8% ms respecto al ao 2012.

505 (millones) es el nmero de llegadas de turistas internacionales en las econo-mas emergentes, lo que supone un +4,6% ms respecto al ao 2012.

Fuente: Barmetro del Turismo Mundial, Organizacin Mundial del Turismo (OMT)

Grfico Pg. Siguiente: Tasa de Variacin de las llegadas de turistas internacionales. Economas avan-zadas y Economas emergentes. Ao 2009 - 2013.

Fuente: ECTA (IECA) y Encuestas de Ocupacin en Alojamientos (INE).

Tasas de variacin de turistas y pernoctaciones hoteleras segn procedencia. Acumulado enero - octubre 2014

6,7

4,9

6,1

3,9

0,01,02,03,04,05,06,07,08,0

Turistas Pernoctaciones hoteleras

% v

aria

cin

Espaoles Extranjeros

11

5,7%

-3,9%

6,4%

15,9%

0,6%-1,3%

5,2%

-16,1%

-23,4%

-5,1%-6,7%

-20,9%

-10,7%

7,8%

-30,0%

-25,0%

-20,0%

-15,0%

-10,0%

-5,0%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Acum ene-oct 2008

Acum ene-oct 2009

Acum ene-oct 2010

Acum ene-oct 2011

Acum ene-oct 2012

Acum ene-oct 2013

Acum ene-oct 2014

% d

e va

riac

in

Cuo

ta e

n %

Cuota Bajo Coste CuotaTradicional % Var CBC % Var Tradicional

Cuota de mercado y tasas de variacin de pasajeros por tipo de compaa en los aeropuertos andaluces. Acumulado enero - octubre 2008 2014

Fuente: AENA.

12

TURISMO ANDALUZ

+5,1% es la dinamicidad de la demanda internacional: el incremento o decre-mento medio anual experimentado en los ltimos cinco aos en el nmero de llegadas forneas en el mundo.

Asia y el Pacfico (+6,8%) seguida de frica (+5,6%), han sido las regiones mejor situadas en el ao 2013 en cuanto a crecimiento en el nmero de llegadas. Por subregiones, cabe destacar el Sureste Asitico y Asia Meridional con incrementos en torno al +11%, respec-tivamente, le sigue Europa Central y del Este con un +7,1%.

De cara a 2014, se prev una tasa de creci-miento mundial que oscile entre el +4% y el +4,5%, volviendo a ser Asia y el Pacfico la re-gin con mejores perspectivas de crecimiento, concretamente entre +5% y un +6%, le siguen frica (+4% y +6%), las Amricas y Europa (+3% a +4%, cada una), y por ltimo Oriente Medio (+0% a +5%). En este contexto, desta-car que en el acumulado de los ocho primeros meses de 2014 se ha alcanzado una tasa del +4,8%, concretamente son 781 millones de llegadas de turistas internacionales las que se han generado para este perodo, 36 millones ms que en el mismo periodo de 2013.

Tabla en Pg. Siguiente: Perspectivas de llegadas de turistas internacionales.

Andaluca es un importante destino turstico a escala internacional. De este modo, en trminos de turismo receptivo extranjero2 se sita entre los veinte primeros destinos turs-ticos a nivel mundial, superando al conjunto de Oceana, excediendo en ms del doble a pases como Argentina, Brasil o India.

Tabla en Pg. 14: Llegadas de turistas internacionales en el mundo y principales destinos. Aos 2012 2013.

1.2. Gasto por turismo internacional.

1.198 son los miles de millones de dlares USA en los que se cifra el gasto por turismo internacional en el mundo en 2013, un +7,3% ms que el ao anterior.

+8,9% es el incremento medio anual experi-mentado en los ltimos cinco aos en este indicador.

Fuente: Barmetro del Turismo Mundial, Organizacin

Mundial del Turismo (OMT)

Para 2013 la Organizacin Mundial de Turismo cifra las tasas de crecimiento del gasto en el extranjero de economas emergentes como China y Rusia en un +26,1% y +24,9%, res-

2 Para Andaluca se considera tambin como turismo receptivo extranjero el procedente del resto de Espaa.

-6,0

-4,0

-2,0

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

2009 2010 2011 2012 2013

% variacin

Mundo Economas avanzadas Economas emergentes

Tasa de Variacin de las llegadas de turistas internacionales. Economas avanzadas y Economas emergentes. Ao 2009 - 2013

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT)

13

CAPTULO 1

Perspectivas de llegadas de turistas internacionales.

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2014 (Prev)

REAL PROYECCIN

AO COMPLETO, % VAR ENE-AGO ENTRE, %VAR

Mundo -3,9% 6,5% 5,1% 4,1% 4,7% 4,8% +4% y +4,5%

Europa -5,0% 3,1% 6,6% 3,7% 4,8% 4,2% +3% y +4%

Asia y el Pacfico

-1,6% 13,1% 6,6% 6,9% 6,8% 5,0% +5% y +6%

Amricas -4,7% 6,5% 3,7% 4,3% 3,4% 7,9% +3% y +4%

frica 3,4% 9,3% -0,4% 6,5% 5,6% 3,1% +4% y +6%

Oriente Medio

-5,2% 13,0% -4,2% -6,1% -2,9% 3,0% +0% y +5%

Fuente: Fuente: Barmetro del Turismo Mundial, Organizacin Mundial del Turismo (OMT).

14

TURISMO ANDALUZ

2012(mill) 2013 (mill)* % Var 13/12*

RK MUNDO 1.038 1.087 4,7

1 Francia 83,1 84,7 2,0

2 EEUU 66,7 69,8 4,7

3 Espaa 57,5 60,7 5,6

4 China 57,7 55,7 3,5

5 Italia 46,4 47,7 2,9

6 Turqua 35,7 37,8 5,9

7 Alemania 30,4 31,5 3,7

8 Reino Unido 29.3 31,2 6,4

9 Fed. De Rusia 25,7 28,4 10,2

10 Tailandia 22,4 26,5 18,8

11 Malasia 25,0 25,7 2,7

12 Hong Kong (China) 23,8 25,7 8,0

13 Austria 24,2 24,8 2,7

14 Ucrania 23,0 24,7 7,2

15 Mxico 23,4 24,2 3,2

16 Grecia 15,5 17,9 15,5

17 Canad 16,3 16,6 1,5

18 Polonia 14,8 15,8 6,5

19 Andaluca 14,4 14,9 4,1

20 Macao (China) 13,6 14,3 5,1

Fuente: Barmetro del Turismo Mundial, Organizacin Mundial del Turismo (OMT).

Llegadas de turistas internacionales en el mundo y principales destinos. Aos 2012 2013.

15

CAPTULO 1

pectivamente. Estos pases ao tras ao han ido escalando puestos en el ranking de gasto por turismo internacional, llegando el gigante asitico a liderar ya la lista a cierre de 2012, puesto que vuelve a revalidar en este ao 2013, donde Rusia gana una posicin hasta situarse en cuarto lugar. En cuanto a los mer-cados emisores tradicionales el crecimiento del gasto por turismo internacional se ha esti-mado en un +8,8% para Alemania, del +3,5% para Reino Unido y +3,9% para Francia. En el otro extremo, se sita Italia con un descenso presentado en esta variable del -1,0%.

Los datos sobre gasto en viajes al extranjero para los primeros seis-nueve meses de 2014 indican que entre los diez principales mer-cados emisores del mundo, el mayor creci-miento se registr en China (+16,4%), si bien Francia (+9,7%), Italia (+7,5%), los Estados Unidos de Amrica (+5,6%), Brasil (+5,4%) y la Federacin de Rusia (+4,4%) tambin tuvieron un crecimiento importante. Entre los 25 primeros mercados emisores en cuanto a gasto, se registraron aumentos de dos cifras en la India (+31%), Noruega (+22,3%), Suecia (+12%), Taiwn (provincia de China, +11,5%) y la Repblica de Corea (+10,2%).

1.3. Previsiones. Por otro lado, en las previsiones a largo plazo de la OMT se estima que para 2030 se alcance la cifra de los 1.800 millones de llegadas de turistas internacionales. Estas proyecciones muestran como en la prximas dos dcadas, las economas emergentes de Asia, Amrica Latina, Europa Central y Oriental, Oriente Medio y frica recibirn ms turistas internacionales que las economas avanzadas, hacindose efectivo este cambio en el ao 2015.

Grfico: Los destinos de economas emergentes superarn a los destinos tradicionales en 2015.

Asimismo, prev que Europa perder su supremaca mundial como destino turstico. En este contexto, sealar que si en los aos ochenta Europa reciba el 63% del turismo internacional en el ao 2030 la cuota des-cender hasta un 41%. Asia y el Pacfico, en mayor medida y Oriente Medio y frica seran las grandes beneficiadas.

Grfico Pg. Siguiente: Cuota (%) de participacin de las llegadas de turismo internacional segn Regin. Ao 1980-2030.

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo.

Los destinos de economas emergentes superarn a los destinos tradicionales en 2015

0

200

400

600

800

1000

1200

1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030

Economas Emergentes Economas Avanzadas

Turismo receptivo, economas avanzadas y emergentes Llegadas de turistas , en millones

16

TURISMO ANDALUZ

1.1.3.- DEMANDA TURSTICA EN ANDA-LUCA. DEMANDA TURSTICA EN ANDA-LUCA. AO 2013 Y ACUMULADO ENERO-SEPTIEMBRE 2014

1. Aspectos generales.

1.1. Movimiento turstico en Andaluca.

22,4 son los millones de turistas que ha recibido Andaluca en el ao 2013, lo que supone un crecimiento del +4,0% respecto al ao anterior.

16,4 son los miles de millones de euros que han generado estos turistas en 2013, registrando un crecimiento real, descontando el efecto de los precios, del +3,3% con respecto a 2012.

Fuente: Consejera de Turismo y Comercio a partir de datos ECTA. IECA.

+0,6% es la dinamicidad de la demanda: el incremento o decremento medio anual experimentado en los ltimos cinco aos en el nmero de turistas que han visitado Andaluca.

Del total del movimiento turstico registrado en la regin durante 2013, el 63,5% son turistas espaoles, mientras que los de procedencia extranjera representan el 36,5% del total. Res-pecto al ao anterior, destaca un crecimiento en ambos mercados, del +4,2% para el emi-sor nacional y del +3,6% para el extranjero.

Por mercados, cabe destacar al propio andaluz como el principal emisor nacional, ya

frica3%

Oriente Medio

3%Amrica23%

Asia y el Pacfico

8%

Europa63%

1980

frica5%

Oriente Medio

4%Amrica16%

Asia y el Pacfico

23%

Europa52%

2013

frica7%

Oriente Medio

8%Amrica

14%

Asia y el Pacfico

30%

Europa41%

2030

Cuota (%) de participacin de las llegadas de turismo internacional segn Regin. Ao 1980 - 2030

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT).

Nmero de turista en Andaluca. Aos 2009 - 2013

AOS TURISTAS (MILLONES) % VARIACIN

2009 21,9 -12,8

2010 21,3 -2,9

2011 21,8 2,3

2012 21,6 -1,0

2013 22,4 4,0


17

CAPTULO 1

que aporta algo ms de la mitad del turismo espaol (52,3%), mientras que el europeo contina siendo el principal cliente extranjero de Andaluca (72,6%), con el Reino Unido y Alemania como principales emisores, ya que conjuntamente suponen casi el 49% de la demanda de la UE.

Grfico: Distribucin porcentual de los turistas segn procedencia. Ao 2013.

Se estima en 19,4 millones el nmero de tu-ristas que visitaron Andaluca en los primeros nueve meses del ao 2014, lo que supone un incremento del +6,5% respecto al mismo perodo del ao anterior.

1.2. El comportamiento del turista en Andaluca.

Tabla Pg. Siguiente: El comportamiento del turista

en Andaluca. Periodo enero - septiembre de 2014.

En Andaluca el tercer trimestre es el prin-cipal periodo del ao en cuanto al nmero de turistas recibidos. As, en el ao 2013, el 37,5% de las llegadas se concentraron en este trimestre. Para el ao 2014, habr que esperar al cierre del ao para poder obser-var este comportamiento.

Durante 2013, la estancia media en la Comunidad andaluza se ha situado en 9,1 das, inferior en -0,3 das a la registrada en el ao anterior. Para el acumulado enero - septiembre de 2014 la permanencia se cifra en 9,3 das, -0,1 das inferior a la observada en el acumulado del ao anterior. Tradicio-nalmente, destacar que los turistas extran-jeros permanecen ms tiempo en el destino andaluz que los turistas espaoles.

En 2013, el gasto medio diario del turista en Andaluca ha sido de 59,01 euros, un

gasto en destino por persona y da inferior en -1,39 euros al estimado en 2012. Es rele-vante destacar la trayectoria que toma esta variable en lo que va de 2014, con 59,77 euros, lo que supone +0,69 euros ms que en el acumulado enero - septiembre del ao 2013. Tanto el gasto de los espaoles (58,37 euros) como el de los extranjeros (69,37 euros) han contribuido al buen com-portamiento de esta variable en 2014.

Como viene siendo habitual, el acceso a la Comunidad andaluza se realiza mayoritaria-mente a travs del coche (56,7% en 2013) y una vez en ella, los hoteles y pensiones son la tipologa de alojamiento preferida (67,5% en 2013). En este contexto, cabe destacar que tanto en 2013 como en lo que va de 2014 el uso de de los establecimientos hoteleros andaluces pierde peso a favor del resto de formas de alojarse. De este modo, entre el resto de tipologas de alojamien-to, destaca el incremento en el uso de las viviendas en alquiler, en propiedad o de amigos y familiares.

El turista que visit Andaluca en 2013 presenta un perfil sociodemogrfico en el que destaca la mayor presencia de mujeres (52,6%), siendo los grupos de edad ms representativos los intervalos entre 30 y 44 aos (29,3%) o entre 45 y 64 aos (30,4%). La mayora de los turistas tienen un trabajo remunerado (60,1%), seguidos a distancia por los jubilados y los estudiantes, que represen-tan el 20,7% y el 11,7%, respectivamente. Este perfil es similar al que presenta el turista en los primeros nueve meses de 2014.

El 80,1% de los turistas que han visitado Andaluca en 2013, han organizado su viaje a la Comunidad de forma particular, de modo que el 19,9% restante utiliz algn


Andaluces:7,4 millones; 33,2%

Turistas espaoles:14,2 millones; 63,5%

Total turistas:22,4 millones

Resto de Espaa:6,8 millones; 30,2%

Turistas extranjeros:8,2 millones; 36,5%

Unin Europea:5,9 millones; 26,5%

Resto mundo:2,2 millones;10%

Distribucin porcentual de los turistas segn procedencia. Ao 2013

18

TURISMO ANDALUZ

tipo de intermediario. Este comportamiento es extensible al acumulado de 2014.

La experiencia propia contina siendo el principal canal de conocimiento del destino andaluz, seguida a gran distancia la expe-riencia de amigos y familiares.

Disfrutar de las vacaciones y del ocio es el principal motivo de esta visita a Andaluca, as lo declaran ms del 80% de los turistas. Le si-gue a distancia la visita a amigos y familiares.

Tanto en 2013 como en el acumulado de

los nueve primeros meses de 2014, y con proporciones similares, el clima y la visita a los monumentos constituyen los principales factores en los que se basa la eleccin de Andaluca como destino turstico. Le siguen en orden de importancia los precios y el dis-frute de las playas. Por todo ello, disfrutar de las playas y la observacin de la naturaleza se constituyen como las actividades preferi-das para disfrutar del destino andaluz.

La valoracin media otorgada a Andaluca por los turistas se ha cifrado en 8,1 puntos para

W

El comportamiento del turista en Andaluca Periodo enero - septiembre de 2014

PERFIL SOCIODEMOGRFICO HBITOS DE CONSUMO EN ANDALUCA

Sexo: Mujer 52,3%Gasto medio diario en destino*: (euros)

59,77

Edad: De 30 a 44 aos 30,0% Estancia media: (das) 9,3

De 45 a 65 aos 29,8%Principal tipo de alojamiento: Hotelero

65,8%

Situacin laboral: Ocupados 60,4%Principal medio de transporte: Coche

58,3%

OPININ SOBRE ANDALUCA Uso de intermediarios: 16,5%

Valoracin del destino: (escala de 1 a 10)

8,2PRINCIPALES FACTORES DE ELEGIR ANDALUCA:

Aspectos mejor valorados: (escala 1 a 10)

- Clima 32,6%

- Infraestructura para la prctica de golf

8,7 - Visita a monumentos 19,5%

- Atencin y traro recibido 8,6PRINCIPAL CANAL DE INFORMACIN SOBRE ANDALUCA:

Grado de fidelidad: (% que repite visita)

58,5% - Experiencia propia 66,9%

PRINCIPALES ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN ANDALUCA:

- Disfrute/uso de la playa; 54,1%

- Observar la naturaleza 32,1%

* No incluye gasto en origen;

Fuente: Encuesta de Coyuntura Turstica de Andaluca (ECTA). IECA

19

CAPTULO 1

2013, similar a la manifestada en lo que va de 2014, lo que denota su alta satisfaccin.

1.3 Movimiento hotelero.

Los alojamientos hoteleros andaluces han recibido un total de 12,4 millones de viajeros en los primeros nueve meses de 2014, lo que supone un aumento del +3,6% respecto al mismo periodo del ao anterior.

Estos viajeros han realizado un total de 37 mi-

llones de pernoctaciones, un +4,1% ms que en el mismo periodo de 2013. El incremento de pernoctaciones se ha producido con algo ms de intensidad en el mercado nacional (+4,5%) que en el extranjero (+3,7%).

Grfico: Pernoctaciones en establecimientos hote-leros andaluces. Acumulado enero - septiembre 2014. Total, espaoles y extranjeros.

Andaluca ocupa la cuarta posicin en el ranking de movimiento hotelero de Espaa,

35.557.813 18.215.321 17.342.49137.016.838 19.036.313 17.980.525

4,1%

4,5%

3,7%

0,0%0,5%1,0%1,5%2,0%2,5%3,0%3,5%4,0%4,5%5,0%

0

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

30.000.000

35.000.000

40.000.000

TOTAL ESPAOLES EXTRANJEROS

Pasajeros ENE-SEP 13 ENE-SEP 14 % VAR

ESPAOLES 48,6% EXTRANGEROS 51,4%

Pernoctaciones en establecimientos hoteleros andaluces. Acumulado enero - septiembre 2014. Total, espaoles y extranjeros.


Pernoctaciones en establecimientos hoteleros andaluces. Acumulado enero - septiembre 2014. Total, espaoles y extranjeros.

PERNOCTACIONES TOTAL ENE-SEP 14 % VAR CUOTA

1 Canarias 47.357.044 8,5% 19,8%

2 Baleares 46.877.694 -4,2% 19,6%

3 Catalua 41.868.646 1,2% 17,5%

4 Andaluca 37.016.838 4,1% 15,5%

5 C. Valenciana 20.428.816 1,5% 8,5%

6 Madrid 14.719.508 12,6% 6,2%

TOTAL ESPAA 239.056.389 2,9% 100,0%


20

TURISMO ANDALUZ

captando el 15,5% de las pernoctaciones realizadas en los establecimientos hoteleros espaoles, y creciendo en este periodo por encima de la media nacional.

Grfico: Pernoctaciones en establecimientos hote-leros andaluces. Acumulado enero - septiembre 2014. Total, espaoles y extranjeros.

1.4 Movimiento aeroportuario.

En los primeros nueve meses del ao, los aeropuertos andaluces han recibido un

total de 7,8 millones de pasajeros, lo que supone un aumento del +5,7% respecto al mismo periodo del ao anterior. Las llega-das a travs de compaas de bajo coste han crecido un +5,2%, mientras que las tradicionales registran un crecimiento ms intenso (+7,2%).

Grfico: Llegadas de pasajeros a los aeropuertos andaluces segn tipo de compaa. Acumulado enero - septiembre 2014.

En el acumulado enero-septiembre, las

7.367.156

2.080.081

5.287.0757.784.569

2.081.311

5.703.258

5,7%

0,1%

7,9%

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

9,0%

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

8.000.000

9.000.000

TOTAL ESPAOLES EXTRANJEROS


ESPAOLES 26,7% EXTRANJEROS 73,3%

Llegadas de pasajeros a los aeropuertos andaluces segn procedencia. Acumulado enero - septiembre 2014.

Fuente: AENA.

7.367.156 5.749.780 1.617.3767.784.569 6.050.651 1.733.918

5,7%5,2%

7,2%

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

8.000.000

9.000.000

TOTAL BAJO COSTE TRADICIONAL


BAJO COSTE 77,7% TRADICIONAL 22,3%

Llegadas de pasajeros a los aeropuertos andaluces segn tipo de compaa. Acumulado enero - septiembre 2014.

Fuente: AENA.

21

CAPTULO 1

llegadas procedentes de otros aeropuertos nacionales han mostrado un mantenimien-to, mientras las llegadas internacionales superan en un +7,9% las registradas en el mismo periodo del ao anterior.

Grfico: Llegadas de pasajeros a los aeropuertos andaluces segn procedencia. Acumulado enero - septiembre 2014.

En este periodo acumulado, Andaluca se sita en quinta posicin del ranking na-cional de llegadas de pasajeros, captando el 10,2% del total de pasajeros que han llegado a los aeropuertos espaoles en este perodo siendo, tras Canarias, la que regis-tra un mayor crecimiento.

Tabla: Llegadas de pasajeros a los aeropuertos andaluces segn procedencia. Acumulado enero -

septiembre 2014.

1.5 Tendencias recientes.

Persiste la situacin de inestabilidad eco-nmica tanto en Espaa como en el resto de los principales emisores internacionales, de modo que la demanda turstica sigue mostrando cautela a la hora de viajar.

Mayor control del gasto y una mayor valo-racin de la relacin calidad/precio. Pero no se sacrifica el principal viaje de vacacio-nes, que al realizarse tradicionalmente en

verano hace que la estacionalidad de los flujos tursticos que recibe la Comunidad andaluza se mantenga elevada.

El factor precio contina siendo un aspec-to determinante en la eleccin del destino Andaluca.

Aumento el uso de paquetes tursticos, un comportamiento que se presenta en todos los emisores del destino andaluz.

Fuente: Plan General de Turismo Sostenible de Andaluca 2014-2020. Consejera de Turismo y Comercio.

Llegadas de pasajeros a los aeropuertos andaluces segn procedencia. Acumulado enero - septiembre 2014.

ENE-SEP 14 PASAJEROS % VAR CUOTA

Catalua 15.953.768 4,3% 20,9%

Madrid (C. de) 15.711.910 4,4% 20,6%

Balears (Illes) 13.834.257 2,7% 18,1%

Canarias 12.607.816 9,0% 16,5%

Andaluca 7.784.569 5,7% 10,2%

C. Valenciana 5.806.116 3,1% 7,6%

ESPAA 76.360.937 4,6% 100,0%

Fuente: AENA.

W22

TURISMO ANDALUZ

1.2.ANLISIS DE LOS

PRINCIPALES MERCADOS TURSTICOS.

1.2.1.- ESPAA

1. Aspectos generales del mercado.

1.1 Flujos tursticos.

Tradicionalmente el mercado nacional se ha caracterizado principalmente por su alto porcentaje de viajes internos, aproxima-damente 9 de cada 10 viajes se realizan dentro del pas, solo el 10% tienen como destinos otros pases, tal y como muestra el siguiente grfico.

90% es el porcentaje de viajes con destino a Espaa.

10% es el porcentaje de viajes con destino forneo.

Fuente: FAMILITUR. Instituto de Estudios Tursticos.

Tabla: Viajes tursticos internos de los espaoles. Aos 2009 - 2013.

-1,7% es la dinamicidad del mercado: el in-cremento o decremento medio anual experimentado en los ltimos cinco aos en los viajes tursticos internos de los residentes en Espaa.

La costa mediterrnea es la zona preferida para viajar, Comunidades como Andaluca,

Catalua y Comunidad Valenciana son las elegidas principalmente por los turistas espaoles. Tras stas, se sitan Castilla y Len, Castilla-La Mancha y la Comunidad de Madrid.

Grfico Pg. Siguiente: Principales destinos internos de de los viajes tursticos de los espaoles. Ao 2013.

Madrid, Catalua, Andaluca y Comunidad Valenciana son las Comunidades Aut-

Viajes tursticos internos de los espaoles. Aos 2009 - 2013.

AOS VIAJES (millones) % VARIACIN

2009 155,0 -1,7%

2010 145,5 -6,1%

2011 147,4 1,3%

2012 148,4 0,7%

2013 144,5 -2,6%

Fuente: FAMILITUR. Instituto de Estudios Tursticos.

23

CAPTULO 1

nomas que emiten un mayor nmero de viajes tursticos, concretamente el 60,3% del total. Por encima de la media tambin se sita Castilla y Len.

En sus viajes al exterior, Europa es el prin-cipal destino para los turistas espaoles, siendo Francia, Portugal e Italia los pases ms visitados. Fuera de Europa, destacan Marruecos y Estados Unidos. Catalua es la regin que emite ms turismo al extran-jero seguida de Madrid.

Para el acumulado enero junio de 2014 (ltimo dato disponible), se cifra en 64,6 millones los viajes tursticos internos de los espaoles, lo que supone un descen-so del -1,2% respecto al mismo perodo de 2013.


El mercado nacional comienza a mostrar sntomas de recuperacin tras la prdida de dinamismo registrada en los ltimos aos. De este modo, destacar que son los viajes al extranjero los que mantienen un patrn de mayor dinamismo iniciado ya a finales de 2013.

Aunque el ocio es su principal motivacin a la hora de viajar (52,8% del total de sus viajes tursticos), son las salidas realizadas para visitar a amigos y familiares a las que no renuncian.

El alojamiento no hotelero adquiere mayor

relevancia en sus viajes tursticos, siendo la vivienda de amigos y familiares la prota-gonista, mientras la vivienda en propiedad y la vivienda alquilada son menos utiliza-das en sus salidas tursticas.

En referencia a la tipologa de viajes, se observa una tendencia a renunciar a viajes de puente y fines de semana y concentrar-los en perodos vacacionales tradicionales como son verano, Semana Santa, Navidad, o fuera de ellos.

Fuente: FAMILITUR. Instituto de Estudios Tursticos

1.3. Movimiento hotelero.

Los alojamientos hoteleros espaoles han registrado casi 84 millones de pernocta-ciones nacionales en los primeros nueve meses de 2014, lo que supone un aumen-to del +3,5 respecto al mismo periodo del ao anterior.

Andaluca lidera el ranking de pernocta-ciones nacionales. Tal y como muestra la tabla adjunta, ocupa la primera posicin captando el 22,7%% de estas noches realizadas en los establecimientos hotele-ros espaoles, y creciendo para el pero-do acumulado por encima de la media nacional.

Comunidad Valenciana y Catalua le siguen en orden de importancia, presentado am-bas evoluciones diferentes.

Tabla Pg. Siguiente: Viajeros y Pernoctaciones nacionales en establecimientos hoteleros de las principales CC.AA. tursticas. Acumulado enero-septiembre 2014.

1.4. Movimiento aeroportuario.

Los aeropuertos espaoles recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 un total de 22,4 millones de pasajeros nacio-nales, un +1,5% ms que en el acumulado de 2013.

La Comunidad de Madrid lidera el ranking de las llegadas de pasajeros nacionales, alcanzando una cuota del 20,5% sobre el total. Andaluca recibe un 9,3% del trfico de pasajeros nacionales que se mueve en el conjunto de los aeropuertos espaoles, lo que supone un mantenimiento en la cuo-ta respecto a la observada en el acumula-do enero septiembre de 2013.

18,0% 14,4% 11,6% 10,8%0,0%

4,0%

8,0%

12,0%

16,0%

20,0%

Andaluca Catalua C. Valenciana Castilla y Len

Cuota en %

Principales destinos internos de de los viajes tursticos de los espaoles.Ao 2013.

Fuente: FAMILITUR. Instit. de Estudios Tursticos.

24

TURISMO ANDALUZ

Tabla: Llegadas de pasajeros nacionales a aero-puertos de las principales CC.AA. tursticas. Acumula-do enero-septiembre 2014.

Las compaas de bajo coste transporta-ron hasta septiembre de 2014 al 55,9% de los pasajeros procedentes de este merca-do, presentando un descenso del -0,8% respecto a enero-septiembre de 2013.

Por otro lado, las lneas tradicionales que captan el 44,1% de estos pasajeros mues-tran una evolucin positiva para el perodo acumulado (+4,7%). Vueling se afianza en su posicin como la compaa ms rele-vante en el trfico de pasajeros nacionales, acaparando para este perodo el 29,3% de los pasajeros.

W

Llegadas de pasajeros nacionales a aeropuertos de las principales CC.AA. tursticas. Acumulado enero - septiembre 2014.

CCAA. TURSTICAS PASAJEROS VARIACIN % CUOTA %

Andaluca 2.081.311 0,1% 9,3%

Balears (Illes) 3.474.776 3,7% 15,5%

C. Valenciana 968.524 -1,1% 4,3%

Canarias 4.233.175 3,6% 18,9%

Catalua 4.002.179 0,5% 17,9%

Madrid (C. de) 4.597.670 1,2% 20,5%

ESPAA 22.376.946 1,5% 100,0%

Fuente: AENA.

W

Viajeros y Pernoctaciones nacionales en establecimientos hoteleros de las principales CC.AA. tursticas. Acumulado enero - septiembre 2014.

CC.AA. DESTINO VIAJEROS VARIACIN % PERNOCTACIONES VARIACIN % CUOTA %

ANDALUCA 7.116.274 3,3% 19.036.313 4,5% 22,7%

BALEARES 889.315 -8,1% 3.639.495 -9,3% 4,3%

CANARIAS 1.489.352 -1,1% 6.546.557 -2,4% 7,8%

CATALUA 4.996.267 7,6% 11.551.931 9,0% 13,8%

C. VALENCIANA 3.645.299 0,9% 12.007.459 -0,4% 14,3%

MADRID 4.210.356 12,7% 7.206.334 14,2% 8,6%

ESPAA 34.717.358 4,4% 83.960.708 3,5% 100,0%

Fuente: Encuesta Ocupacin Hotelera, INE.

25

CAPTULO 1

Grfico: Llegadas de pasajeros nacionales por tipo de compaa. Acumulado enero - septiembre 2014.

2. Mercado emisor a Andaluca.

2.1. El comportamiento del turista espaol en Andaluca.

Se estima en 12,3 millones el nmero de turistas espaoles que visitaron Andaluca en los primeros nueve meses del ao 2014, lo que supone un incremento del +6,7% respecto al mismo perodo del ao anterior. El comportamiento del mercado nacional para este perodo viene dibujado por la evolucin de andaluces y turistas proceden-tes del resto de Espaa con participaciones del 52,4% y 47,6%, y tasas de crecimiento respecto al acumulado del ao anterior del +7,5% y +5,9%, respectivamente.

Grfico: Distribucin de los turistas espaoles segn procedencia. Enero Septiembre 2014.

Tabla Pg. Siguiente: El comportamiento del turis-

ta espaol en Andaluca. Periodo enero - septiembre de 2014.


Los alojamientos hoteleros andaluces han recibido un total de 7,1 millones de viajeros espaoles en los primeros nueve meses de 2014, lo que supone un aumen-to del +3,3 respecto al mismo periodo del ao anterior.

Estos viajeros han realizado ms de 19 millones de pernoctaciones, un +4,5% ms que en el mismo periodo de 2013. A este buen resultado ha contribuido tanto el emisor procedente del resto de Espaa (+2,6%) como el emisor andaluz (+6.7%), este ltimo con mayor intensidad.

Grfico Pg. Siguiente: Pernoctaciones nacionales registradas en establecimientos hoteleros andaluces. Acumulado enero - septiembre 2014. Andaluces y

Resto de Espaa.

Fuente: AENA.


22.037.078 12.613.717 9.423.36122.376.946 12.510.934 9.866.012

1,5%

-0,8%

4,7%

-2,0%

-1,0%

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

0

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

TOTAL BAJO COSTE TRADICIONAL


Llegadas de pasajeros nacionales por tipo de compaa.Acumulado enero - septiembre 2014.

Distribucin de los turistas espaoles segn procedencia. Enero Septiembre 2014.

Turistas andaluces:6,5 millones; 63,5%

Turistas espaoles:12,3 millones

Turistas resto espaa:5,9 millones; 36,5%

26

TURISMO ANDALUZ

2.3 Movimiento aeroportuario.

En los primeros nueve meses del ao, los aeropuertos andaluces han recibido un total de 2,1 millones de pasajeros nacio-nales, lo que supone un mantenimiento

respecto al mismo periodo del ao ante-rior. Las llegadas a travs de compaas de bajo coste han sufrido un descenso del -1,4%, mientras que las compaas tradicionales registran un crecimiento (+4,5%).

El comportamiento del turista espaol en Andaluca Periodo enero - septiembre de 2014.



58,37

Edad: De 30 a 44 aos 31,1% Estancia media: (das) 8,0

De 45 a 65 aos 28,5%Principal tipo de alojamiento: Hotelero

60,1%

Situacin laboral: Ocupados 59,7%Principal medio de transporte: Coche

73,3%

OPININ SOBRE ANDALUCA Uso de intermediarios: 12,2%


8,1PRINCIPALES FACTORES DE ELEGIR ANDALUCA:


- Clima 30,7%

- Atencin y traro recibido 8,6 - Visita a monumentos 19,0%

- Patrimonio Cultural; Infraestructura Golf

8,5PRINCIPAL CANAL DE INFORMACIN SOBRE ANDALUCA:


64,8% - Experiencia propia 71,7%

PRINCIPALES ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN ANDALUCA:


- Observar la naturaleza 32,4%

* No incluye gasto en origen.


27

CAPTULO 1

Los aeropuertos de Sevilla y Mlaga re-ciben a la mayora (77%) de los pasajeros nacionales que llegan a la regin. En este sentido, destacar que los aeropuertos de Almera y Jerez de la Frontera que captan cada uno el 6% de las llegadas de pasa-jeros espaoles, son los que muestran un mayor dinamismo en el perodo acumulado enero-septiembre de 2014.

Grfico: Distribucin de las llegadas de pasajeros nacionales a los aeropuertos andaluces. Acumulado enero-septiembre 2014.

Grfico: Evolucin de las llegadas de pasajeros nacionales a los aeropuertos andaluces. Acumulado enero-septiembre 2014.

18.215.321 8.443.426 9.771.89919.036.313 9.009.045 10.027.272

4,5%

6,7%

2,6%

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

02.000.0004.000.0006.000.0008.000.000

10.000.00012.000.00014.000.00016.000.00018.000.00020.000.000

ESPAOLES ANDALUCES RESTO DE ESPAA


ANDALUCES 47,3% RESTO DE ESP 52,7%

Pernoctaciones nacionales registradas en establecimientos hoteleros andaluces. Acumulado enero - sept. 2014. Andaluces y resto de Espaa.


Almeria6%

Granada -Jan11%

Jerez de la Frontera

6%

Malaga36%

Sevilla / San Pablo

41%

Distribucin de las llegadas de pasajeros nacionales a los aeropuertos andaluces.Acumulado enero-septiembre 2014.

Evolucin de las llegadas de pasajeros nacionales a los aeropuertos andaluces.Acumulado enero-septiembre 2014.

10,7%-2,9%

6,9% 0,9%-2,2%

Alm

eria

Gra

nada

- Ja

n

Jere

z de

la F

ront

era

Mal

aga

Sevi

lla /

San

Pabl

o

10,7%-2,9%

6,9% 0,9%-2,2%

Alm

eria

Gra

nada

- Ja

n

Jere

z de

la F

ront

era

Mal

aga

Sevi

lla /

San

Pabl

o

Fuente: AENA. Fuente: AENA.

28

TURISMO ANDALUZ

1.2.2.- REINO UNIDO


1.1. Salidas al extranjero.

76% es la propensin a viajar por motivos personales o profesionales, es decir, el porcentaje de poblacin de 15 y ms aos residente en el pas que realiz en 2013 algn viaje turstico.

73% es la proporcin del principal viaje de vacaciones de los britnicos que ha tenido como destino un pas extranjero en 2013. Otro 26% realiz su principal viaje de vacaciones en el propio pas.

Fuente: Preferences of europeans towards tourism 2013,

European Commission.

Tabla: Visitas al extranjero de los residentes en el

Reino Unido. Aos 2009-2013.

0,0% es la dinamicidad del mercado: el incremento o decremento medio anual experimentado en los ltimos cinco aos en las visitas al extranjero.

Espaa es el principal destino extranjero de los turistas britnicos, seguido de cerca por Francia.

Grfico: Principales destinos de las visitas al ex-tranjero. Ao 2013.


52,7 son los miles de millones de dlares USA en los que se cifra el gasto por turismo internacional de este mercado en 2013, un +2,3% ms que el ao anterior.

5 es la posicin que ocupa en el ranking de gasto por turismo internacional.



Mundial del Turismo (OMT).


Las vacaciones son una necesidad y no un lujo para los britnicos. Por ello, la vacacin principal de verano no se ha visto eliminada por la crisis, sino que da al mercado de las vacaciones adicionales.

Al turismo britnico le influye mucho la situacin econmica del pas. En 2013, su economa sali de la recesin y sigue creciendo en 2014, lo que se refleja en el aumento de viajes de los britnicos. No obstante, todava existe una cierta caute-la, valorndose ms que nunca el Value for Money.

Visitas al extranjero de los residentes en el Reino Unido. Aos 2009-2013.

AOS VISITAS (miles) % Variacin

2009 58.614 -15,1%

2010 55.562 -5,2%

2011 56.836 2,3%

2012 56.538 -0,5%

2013 58.507 3,5%

Fuente: Overseas Travel and Tourism, Office for National Statistics (ONS).

20,1% 15,1% 5,2% 4,9% 4,8%0,0%

4,0%

8,0%

12,0%

16,0%

20,0%

Espaa Francia USA Irlanda Italia

Cuota en %

Principales destinos de las visitas al extranjero. Ao 2013.

Fuente: Overseas Travel and Tourism, Office for National Statistics (ONS).

29

CAPTULO 1

El touroperador sigue teniendo un papel muy importante en este mercado, en parte debido a la figura del seguro de viaje ATOL (Air Travel Organisers Licensing), que ahora tambin cubre los paquetes dinmicos.

Espaa se percibe cada vez ms como un destino seguro, reforzado por la coyuntura internacional, que ha evolucionado hacia un destino Beach Plus (un destino de playa con actividades complementarias).

Fuente: Informes de Coyuntura Turstica, Turespaa

2. Mercado emisor a Espaa.

2.1. Participacin en la demanda turstica.

En el periodo acumulado enero-septiembre de 2014, Espaa recibi un total de 52,4 millones de turistas internacionales, el 23,6% proceda del Reino Unido, posi-cionndose nuevamente como el primer emisor extranjero. Adems, este mercado ha evolucionado favorablemente en este periodo, registrando una tasa de crecimien-to del +5,6%.

Los destinos insulares son los principales receptores de turismo britnico, seguido por Andaluca.

Grfico: Cuota de participacin en la demanda turstica de Espaa. Acumulado ene-sep 2014.

Tabla Columna Anterior: Ranking de las principales CC.AA. de destino del turismo britnico. Acumulado

enero-septiembre 2014.


El alojamiento hotelero fue de uso mayorita-rio entre los turistas britnicos que visitaron Espaa en el periodo enero-septiembre de 2014. Las pernoctaciones de britnicos su-ponen el 25,2% del total de pernoctaciones de extranjeros realizadas en el pas en este periodo, y prcticamente se han mantenido sin cambios respecto al mismo periodo del ao anterior (tasa del +0,1%).

Baleares y Canarias son los principales destinos nacionales, aunque presentan una evolucin desigual en el periodo.

Tabla Pgina Siguiente: Viajeros y pernoctaciones de britnicos en establecimientos hoteleros de las principales CC.AA. tursticas. Acumulado enero-sep-tiembre 2014.

23,6% 16,4% 15,9% 7,4% 5,7% 4,2% 3,4% 2,8% 2,4% 1,9% 16,2%Reino Unido Francia Alemania Pases Nrdicos Italia Pases Bajos Blgica Portugal Rusia EEUU Resto de emisores

Cuota de participacin en la demanda turstica de Espaa. Acumulado ene-sep 2014.

Fuente: Movimientos tursticos en fronteras (FRONTUR), Turespaa.

Ranking de las principales CC.AA. de destino del turismo britnico.Acumulado enero-septiembre 2014.

RANKING CC.AA. DESTINOCUOTA %

VARIACIN %

1 Baleares 25,1 1,7

2 Canarias 24,2 12,7

3 Andaluca 16,7 4,4

4 C. Valenciana 13,8 -3,3

5 Catalua 11,8 3,9

6 Madrid 2,3 13,2

ESPAA 100,0 5,6

Fuente: Movimientos tursticos en fronteras (FRON-TUR), Turespaa.

30

TURISMO ANDALUZ


Los aeropuertos espaoles recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 un total de 14 millones de pasajeros procedentes del Reino Unido, un +5,0% ms y crecimien-tos en la mayora de los meses de 2014. Esta cifra representa el 25,9% del total de pasajeros internacionales que llegaron a los aeropuertos espaoles en este periodo.

Las compaas de bajo coste transporta-ron hasta septiembre de 2014 al 83,7% de los pasajeros procedentes de este mer-cado. RyanAir y EasyJet Airlines son las CBC ms importantes (trajeron a Espaa el 55,3% de los pasajeros de bajo coste).

Grfico: Llegadas de pasajeros a Espaa proce-dentes del Reino Unido por meses. Aos 2013 y 2014.

Llegadas de pasajeros a Espaa procedentes del Reino Unido por meses. Aos 2013 y 2014.

0

400.000

800.000

1.200.000

1.600.000

2.000.000

2.400.000

Ener

o

Febr

ero

Mar

zo

Abr

il

May

o

Juni

o

Julio

Ago

sto

Sept

iem

bre

Pasa

jero

s

2013 2014

Viajeros y pernoctaciones de britnicos en establecimientos hoteleros de las principales CC.AA. tursticas. Acumulado enero-septiembre 2014.


Baleares 2.056.670 -3,3% 13.144.859 -9,9% 33,6%

Canarias 1.529.972 11,9% 12.547.271 11,0% 32,1%

Andaluca 946.791 3,4% 4.419.599 1,5% 11,3%

Catalua 1.019.497 2,3% 4.182.982 0,9% 10,7%

C. Valenciana 649.235 0,3% 3.527.327 1,7% 9,0%

Madrid 261.446 13,0% 570.788 12,0% 1,5%

Espaa 6.850.200 2,9% 39.130.832 0,1% 100,0%


Fuente: AENA.

31

CAPTULO 1

Grfico: Llegadas de pasajeros a Espaa pro-cedentes del Reino Unido por tipo de compaa. Acumulado enero-septiembre 2014.


3.1. El comportamiento del turista britnico en Andaluca.

Se estima en 1,90 millones los turistas britnicos que visitaron Andaluca en 2013, que representan el 23,1% del turismo extranjero y el 8,5% del total de turistas recibidos en la regin durante este ao. Respecto al ao anterior el turismo britnico ha aumentado un +3,7%.

Tabla Pg. Siguiente: El comportamiento del turis-ta Britnico en Andaluca. Periodo enero - septiembre de 2014.


Los establecimientos hoteleros andaluces recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 a 947 mil viajeros britnicos que han realizado 4,4 millones de pernoctacio-nes, un +1,5% ms de noches que en el mismo periodo del ao anterior.

Para este periodo, el britnico sigue siendo el principal emisor extranjero para el destino an-daluz, sus pernoctaciones suponen el 24,6% del total de noches extranjeras realizadas en los hoteles y pensiones de la regin.

Grfico Pg. Siguiente: Distribucin porcentual de pernoctaciones de extranjeros en establecimien-tos hoteleros andaluces segn pas de procedencia.

Acumulado enero-septiembre 2014.


Los aeropuertos andaluces recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 a 2,1 millones de pasajeros procedentes del Rei-no Unido, un +4,8% ms que en el mismo periodo de 2013. El 92,1% de este pasaje utiliz una compaa de bajo coste, siendo EasyJet y RyanAir las CBC ms utilizadas, ya que transportaron al 62,2% del pasaje de este tipo de compaas.

El aeropuerto de Mlaga es el que recibe a la mayora de los pasajeros del Reino Unido que llegan a la regin, y junto con el aeropuerto de Sevilla, muestra crecimiento en las llegadas de esta procedencia para el acumulado enero-septiembre de 2014.

Llegadas de pasajeros a Espaa procedentes del Reino Unido por tipo de compaa.Acumulado enero-septiembre 2014.

11,1 2,2 13,311,7 2,3 14,0

5,7%

1,9%

5,0%

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

Bajo Coste Tradicional Total

Pasajeros Ene-sep 2013 Ene-sep 2014 % Variacin

Fuente: AENA.

32

TURISMO ANDALUZ

W

El comportamiento del turista Britnico en Andaluca Periodo enero - septiembre de 2014.



60,01

De 45 a 65 aos 39,5% Estancia media: (das) 9,5

Situacin laboral: Ocupados 57,9%Estacionalidad: (concentracin en el 3 trim.)

33,3%

Principal tipo de alojamiento: Hotelero

52,8%

Principal medio de transporte: Avin

83,0%

Uso de intermediarios: 27,3%

OPININ SOBRE ANDALUCAPRINCIPALES FACTORES DE ELEGIR ANDALUCA:


8,3 - Clima 36,7%


- Visita a monumentos 19,9%


- Calidad de las playas y de sus servicios

8,5 - Experiencia propia 58,6%


48,5%PRINCIPALES ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN ANDALUCA:


- Visitas a monumentos 36,5%

* No incluye gasto en origen;


24,6% 16,8% 9,8% 6,4% 4,8% 4,6% 3,9% 3,7% 2,7% 1,5% 21,3%

Reino Unido Alemania Francia Pases Nrdicos Pases Bajos Blgica Italia Estados Unidos Portugal Rusia Resto de emisores

Distribucin porcentual de pernoctaciones de extranjeros en establecimientos hoteleros andaluces segn pas de procedencia. Acumulado enero-sept. 2014.


24,6% 16,8% 9,8% 6,4% 4,8% 4,6% 3,9% 3,7% 2,7% 1,5% 21,3%


33

CAPTULO 1

Grfico: Distribucin de las llegadas de pasajeros del Reino Unido a los aeropuertos andaluces. Acumulado enero-septiembre 2014.

Grfico: Evolucin de las llegadas de pasajeros del Reino Unido a los aeropuertos andaluces. Acumulado enero-septiembre 2014.

1.2.3.- ALEMANIA



77% es la propensin a viajar por motivos personales o profesionales, es decir, el porcentaje de poblacin de 15 y ms aos residente en el pas que realiz en 2013 algn viaje turstico.

70% es la proporcin del principal viaje de vacaciones de los alemanes que ha tenido como destino un pas extran-jero en 2013. Otro 28% realiz su principal viaje de vacaciones en el propio pas.

Fuente: Preferences of europeans towards tourism 2013, European Commission

2,2% es la dinamicidad del mercado: el incremento o decremento medio anual experimentado en los ltimos cinco aos en los viajes vacacionales de larga duracin.

Espaa es el principal destino extranjero de los turistas alemanes, seguido por Italia y Turqua.

Almera5%

Jerez1%

Mlaga90%

Sevilla4%

Distribucin de las llegadas de pasajeros del Reino Unido a los aeropuertos andaluces.Acumulado enero - septiembre 2014.

Fuente: AENA.

Evolucin de las llegadas de pasajeros del Reino Unido a los aeropuertos andaluces.Acumulado enero - septiembre 2014.

-2,2%

-12,1%

4,4% 21,5%

Alm

era

Jere

z

Ml

aga

Sevi

lla

Fuente: AENA.

Viajes vacacionales largos1 de los residentes en Alemania. Aos 2009 - 2013.

AOS VISITAS (millones) % Variacin

2009 64,8 1,3%

2010 69,5 7,3%

2011 69,5 0,0%

2012 69,3 -0,3%

2013 70,7 2,0%

Fuente: Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR).

1 Viajes de 5 o ms dias de duracin representativos de la poblacin de 14 y ms aos que habla alemn. No incluye viajes vacacionales cortos ni viajes por motivos de negocios.

34

TURISMO ANDALUZ






Mundial del Turismo (OMT)

1.3. Tendencias recientes.

En 2014 se mantienen los viajes de vaca-ciones como prioridad de consumo de los

alemanes, con poca dependencia de la coyuntura econmica. Se espera tambin un incremento de los viajes de negocios.

Se mantiene la importancia de turismo de sol y playa, junto a otros segmentos en auge como city-breaks, wellness, turismo activo y cruceros. El alemn es un turista exigente, que considera las ofertas y los precios bajos, pero con inters por explorar nuevos destinos (Norte Amrica y Asia) y nuevas formas de turismo.

Para organizar el viaje, las agencias presen-ciales mantienen su peso, si bien Internet experimenta un gran crecimiento, tanto para reservas por agencias online como en reservas directas. El paquete tradicional sigue dominando en las vacaciones de sol y playa, en el resto de productos crecen los paquetes dinmicos y la organizacin individual.

Fuente: Informes de Coyuntura Turstica, Turespaa.

2. Mercado emisor a Espaa.


En el periodo acumulado enero-septiem-bre de 2014, Espaa recibi un total de 52,4 millones de turistas internacionales, el 15,9% proceda de Alemania, posicio-nndose como el tercer emisor extranjero ms importante. Adems, este mercado ha evolucionado favorablemente en este pe-riodo, registrando una tasa de crecimiento del +6,9%.

Los destinos insulares son los principales receptores de turismo alemn, seguidos a distancia por Catalua y Andaluca.

Grfico: Cuota de participacin en la demanda turstica de Espaa. Acumulado enero - sept. 2014.

12,6% 7,6% 7,4% 5,9% 3,1%0,0%

4,0%

8,0%

12,0%

16,0%

20,0%

Espaa Italia Turqua Austria Francia

Cuota en %

Principales destinos extranjeros de los viajes vacacionales largos. Ao 2013 .

Fuente: Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR).

23,6% 16,4% 15,9% 7,4% 5,7% 4,2% 3,4% 2,8% 2,4% 1,9% 16,2%Reino Unido Francia Alemania Pases Nrdicos Italia Pases Bajos Blgica Portugal Rusia EEUU Resto de emisores



35

CAPTULO 1


El alojamiento hotelero fue de uso mayorita-rio entre los turistas alemanes que visitaron Espaa en el periodo enero-septiembre de 2014. Las pernoctaciones de alemanes

suponen el 24,3% del total de pernoctacio-nes de extranjeros realizadas en el pas en este periodo, y han aumentado un +2,0% respecto al mismo periodo del ao anterior.

Baleares y Canarias son los principales destinos nacionales, si bien presentan una evolucin desigual en el periodo.

Tabla: Viajeros y pernoctaciones de alemanes en establecimientos hoteleros de las principales CC.AA. tursticas. Acumulado enero-septiembre 2014.


Los aeropuertos espaoles recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 un total de 9,7 millones de pasajeros procedentes de Alemania, un +7,1% ms y crecimien-tos en todos los meses de 2014. Esta cifra representa el 17,9% del total de pasajeros internacionales que llegaron a los aeropuer-tos espaoles en este periodo.

Las compaas de bajo coste transportaron entre enero y septiembre de 2014 al 68,5% de los pasajeros procedentes de este mercado. Air Berlin, seguida a distancia por RyanAir, son las CBC ms importantes (tra-jeron a Espaa el 59,2% de los pasajeros de bajo coste).

Grfico Pg. Siguiente: Llegadas de pasajeros a Espaa procedentes de Alemania por meses. Aos 2013 y 2014.

Ranking de las principales CC.AA. de destino del turismo alemn.Acumulado enero-septiembre 2014.


VARIACIN %

1 Baleares 42,4 -0,4

2 Canarias 23,4 13,5

3 Catalua 13,8 14,9

4 Andaluca 9,0 5,2

5 C. Valenciana 5,1 17,3

6 Madrid 3,0 26,5

ESPAA 100,0 6,9


Viajeros y pernoctaciones de alemanes en establecimientos hoteleros de las principales CC.AA. tursticas. Acumulado enero-septiembre 2014.


Baleares 2.536.824 -1,1% 17.207.319 -2,8% 45,7%

Canarias 1.395.052 12,1% 13.208.028 10,1% 35,0%

Andaluca 616.381 -1,9% 3.019.403 -0,5% 8,0%

Catalua 693.701 -0,5% 2.870.374 -2,6% 7,6%

Madrid 187.569 18,8% 428.273 22,2% 1,1%

C. Valenciana 102.016 5,3% 336.431 6,3% 0,9%

ESPAA 5.894.962 2,7% 37.690.272 2,0% 100,0%


36

TURISMO ANDALUZ

Grfico: Llegadas de pasajeros a Espaa proce-dentes de Alemania por tipo de compaa. Acumulado enero - septiembre 2014.


3.1. El comportamiento del turista alemn en Andaluca.

Se estima en un milln los turistas alema-nes que visitaron Andaluca en 2013, que

0

400.000

800.000

1.200.000

1.600.000

Ener

o

Febr

ero

Mar

zo

Abr

il

May

o

Juni

o

Julio

Ago

sto

Sept

iem

bre

Pasajeros 2013 2014

Llegadas de pasajeros a Espaa procedentes de Alemania por meses. Aos 2013 y 2014.

Fuente: AENA.

Llegadas de pasajeros a Espaa procedentes de Alemania por tipo de compaa. Acumulado enero - septiembre 2014.

6,1 2,9 9,06,6 3,1 9,7

8,6%

4,0%

7,1%

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

9,0%

10,0%

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0



Fuente: AENA.

37

CAPTULO 1

representan el 12,3% del turismo extranje-ro y el 4,5% del total de turistas recibidos en la regin durante este ao. Respecto al ao anterior, el turismo alemn ha aumen-tado un +6,6%.

Tabla: El comportamiento del turista Britnico en Andaluca. Periodo enero - septiembre de 2014.

W

El comportamiento del turista alemn en Andaluca Periodo enero - septiembre de 2014.



66,07

De 45 a 65 aos 38,4% Estancia media: (das) 12,8

Situacin laboral: Ocupados 58,0%Estacionalidad: (concentracin en el 3 trim.)

29,5%

Principal tipo de alojamiento: Hotelero

66,4%

Principal medio de transporte: Avin

82,5%

Uso de intermediarios: 32,0%

OPININ SOBRE ANDALUCAPRINCIPALES FACTORES DE ELEGIR ANDALUCA:


8,2 - Clima 40,7%


- Visita a monumentos 19,2%


- Patrimonio cultural 8,4 - Experiencia propia 58,1%


38,1%PRINCIPALES ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN ANDALUCA:


- Observar la naturaleza 33,9%* No incluye gasto en origen;

Fuente: Encuesta de Coyuntura Turstica de Andaluca (ECTA). IECA.

38

TURISMO ANDALUZ


Los establecimientos hoteleros andaluces recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 a 616 mil viajeros britnicos que han realizado 3 millones de pernoctacio-nes, un -0,5% menos de noches que en el mismo periodo del ao anterior.

Para este periodo, el alemn es el segundo emisor extranjero ms importante para el destino andaluz, sus pernoctaciones suponen el 16,8% del total de noches extranjeras reali-zadas en los hoteles y pensiones de la regin.

Grfico: Distribucin porcentual de pernoctacio-nes de extranjeros en establecimientos hoteleros andaluces segn pas de procedencia. Acumulado enero-septiembre 2014.


Los aeropuertos andaluces recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 a 676 mil pasajeros procedentes de Alemania, un +4,2% ms que en el mismo periodo de 2013. El 80,9% de este pasaje utiliz una compaa de bajo coste, siendo RyanAir y Air Berlin las CBC ms utilizadas, ya que transportaron al 64,7% del pasaje de este tipo de compaas.

El aeropuerto de Mlaga es el que recibe a la mayora de los pasajeros de Alema-nia que llegan a la regin, y el nico que muestra crecimiento en las llegadas de esta procedencia para el acumulado enero-sep-tiembre de 2014.

Grfico: Distribucin de las llegadas de pasajeros de Alemania a los aeropuertos andaluces. Acumulado

enero-septiembre 2014.

Grfico: Evolucin de las llegadas de pasajeros de Alemania a los aeropuertos andaluces. Acumulado enero-septiembre 2014.

24,6% 16,8% 9,8% 6,4% 4,8% 4,6% 3,9% 3,7% 2,7% 1,5% 21,3%


Distribucin porcentual de pernoctaciones de extranjeros en establecimientos hoteleros andaluces segn pas de procedencia. Acumulado enero-septiembre 2014.


Almera1%

Jerez19%

Mlaga80%

Distribucin de las llegadas de pasajeros de Alemania a los aeropuertos andaluces.Acumulado enero-septiembre 2014.

Fuente: AENA.

Evolucin de las llegadas de pasajeros de Alemania a los aero-puertos andaluces.Acumulado enero - sept. 2014.

Fuente: AENA.

-0,3%

-3,5%

9,1%

Alm

era

Jere

z

Ml

aga

24,6% 16,8% 9,8% 6,4% 4,8% 4,6% 3,9% 3,7% 2,7% 1,5% 21,3%


39

CAPTULO 1

1.2.4.- FRANCIA



64% es la propensin a viajar por motivos ya sean personales o profesionales, es decir, el porcentaje de poblacin de 15 y ms aos residente en el pas que realiz en 2013 algn viaje turstico.

41% es la proporcin del principal viaje de vacaciones de los franceses que ha tenido como destino un pas extran-jero en 2013. Otro 57% realiz su principal viaje de vacaciones en el propio pas.

Fuente: Preferences of europeans towards tourism 2013, European Commission-

2,0% es la dinamicidad del mercado: el incremento o decremento medio anual experimentado en los ltimos cinco aos en los viajes por motivos perso-nales al extranjero.

Espaa es el principal destino extranjero de los turistas franceses desde hace dcadas.








La preponderancia del turismo domsti-co mantiene a Francia como el principal competidor de Espaa, y caracteriza su comportamiento turstico: recurren con ms frecuencia a alojamientos no comer-ciales, usa principalmente el coche en sus desplazamientos tursticos y destaca por la organizacin particular de sus viajes.

La cercana geogrfica con Espaa eleva el peso de los excursionistas de este mercado: en el periodo enero-septiembre de 2014 se recibieron un total de 19,4 millones de excursionistas que representaron el 69% del total de visitantes galos recibidos en el pas.

Viajes por motivos personales al extranjero de los residentes en Francia. Aos 2009-2013.

AOS VISITAS (miles) % Variacin

2009 16.666 1,2%

2010 16.919 1,5%

2011 18.331 8,3%

2012 17.546 -4,3%

2013 18.044 2,8%

1 Se trata de viajes personales al extranjero y a los territorios franceses de ultramar de larga duracin (cuatro o ms noches).

Fuente: Direction Gnrale des Entreprises (DGE), Ministre de lconomie, de lIndustrie et du Num-rique.

16,6% 12,1% 7,2% 5,8% 5,8%0,0%

4,0%

8,0%

12,0%

16,0%

20,0%

Espaa Italia Blgica +Luxemburgo

Reino Unido Alemania

Cuota en %

Principales destinos de los viajes por motivos personales al extranjero. Ao 2013.

Fuente: Direction Gnrale des Entreprises (DGE), Ministre de lconomie, de lIndustrie et du Num-rique.

40

TURISMO ANDALUZ

La mejora de la situacin econmica de los franceses en 2014 apunta a que el precio pase a ser un factor menos determinante en la eleccin del destino. La climatologa y la se-guridad primarn sobre el precio a lo largo del ao, lo que en principio favorecer a Espaa.

El turismo urbano y cultural, unido a la gas-tronoma en Espaa tienen un gran atractivo para el mercado francs, a nivel similar que el sol y playa, al que favorece el escalona-miento de las vacaciones escolares.

Espaa es considerada por los profesio-nales como un valor refugio, al que dirigir sus ventas en caso de problemas en otros destinos (persite la inestabilidad poltica en los destinos norteafricanos y Turqua).

Internet se est convirtiendo en un canal dominante para la preparacin y reserva de las vacaciones de los franceses (las opiniones de otros viajeros en la Red gana importancia en la decisin de compra).

Fuente: Informes de Coyuntura Turstica, Turespaa.

2. Mercado emisor a espaa.


En el periodo acumulado enero-septiembre de 2014, Espaa recibi un total de 52,4 millones de turistas internacionales, el 16,4% proceda de Francia (8,6 millones), posicionndose como el segundo emisor extranjero ms importante para Espaa. Este mercado ha evolucionado favorable-mente en el periodo, registrando una tasa de crecimiento del +11,5%.

Para este periodo, Catalua es el principal receptor de turismo francs, seguido a dis-tancia por Andaluca y la C. Valenciana.

Grfico: Cuota de participacin en la demanda turstica de Espaa. Acumulado ene-sep 2014.

2.2 El comportamiento del turista francs en Espaa.

Tabla Pg. Siguiente: El comportamiento del tu-rista francs en Espaa. Periodo enero - septiembre de 2014.


El 48,8% de los turistas franceses que visitaron Espaa en el periodo acumulado enero-septiembre de 2014 utilizaron un alojamiento hotelero. Las pernoctaciones en hoteles de los viajeros franceses supo-nen el 7,8% del total de noches forneas

23,6% 16,4% 15,9% 7,4% 5,7% 4,2% 3,4% 2,8% 2,4% 1,9% 16,2%

Reino Unido Francia Alemania Pases Nrdicos Italia Pases Bajos Blgica Portugal Rusia EEUU Resto de emisores



Ranking de las principales CC.AA. de destino del turismo francs.Acumulado enero-septiembre 2014.


VARIACIN %

1 Catalua 42,2 9,6

2 Andaluca 10,2 13,2


4 Madrid 5,7 15,3

5 Baleares 5,2 3,5

6 Canarias 4,1 33,0

ESPAA 100,0 11,5


41

CAPTULO 1

realizadas en el pas en este periodo, y han aumentado un +6,9% respecto al mismo periodo del ao anterior.

Catalua es el principal destino nacional, presentando una evolucin ascendente en el periodo. Baleares, Andaluca y Canarias con cuotas entre el 14%-15% se disputan el segundo puesto, pero mientras los creci-

mientos de pernoctaciones en los destinos insulares han sido de dos dgitos, Andalu-ca ha registrado un descenso de noches del -7,7% en el periodo enero-septiembre de 2014.

Tabla: Viajeros y pernoctaciones de franceses en establecimientos hoteleros de las principales CC.AA. tursticas. Acumulado enero - septiembre 2014.

El comportamiento del turista francs en Espaa.Periodo enero - septiembre de 2014.

HBITOS DE CONSUMO PERFIL DEMOGRFICO

Gasto medio diario en destino*: (euros) 79,40 Sexo: Hombre 54,0%

Estancia media: (das) 7,7 Edad: Menor de 15 aos 6,4%

Principal tipo de alojamiento: Extrahotelero

51,2% De 15 a 24 9,3%

Principal medio de transporte: Coche 48,2% De 25 a 44 38,4%

Uso de paquete turstico 7,6% De 45 a 64 31,6%

Principal motivo: Ocio/Recreo/Vacaciones

79,3% Mayor de 64 aos 14,3%

Fuente: Encuesta de gasto turstico (EGATUR), Instituto de Turismo de Espaa.

Viajeros y pernoctaciones de franceses en establecimientos hoteleros de las principales CC.AA. tursticas. Acumulado enero - septiembre 2014.


Catalua 1.613.372 7,1% 4.628.189 6,2% 38,2%

Baleares 280.127 13,1% 1.842.193 22,6% 15,2%

Andaluca 600.766 -6,4% 1.760.500 -7,7% 14,5%

Canarias 235.614 15,4% 1.702.605 17,1% 14,1%

C. Valenciana 194.332 -2,9% 559.876 -3,2% 4,6%

Madrid 232.699 5,6% 485.495 6,7% 4,0%

ESPAA 3.908.600 4,8% 12.116.762 6,9% 100,0%


42

TURISMO ANDALUZ


Los aeropuertos espaoles recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 un total de 3,9 millones de pasajeros procedentes de Francia, un +6,1% ms que en el mismo periodo del ao anterior, y crecimientos en todos los meses de 2014. Esta cifra representa el 7,2% del total de pasajeros

internacionales que llegaron a los aeropuer-tos espaoles en este periodo.

Las compaas de bajo coste transportaron entre enero y septiembre de 2014 al 53,3% de los pasajeros procedentes de este mercado. Vueling es la CBC ms importante (transport a Espaa el 51,9% de los pasa-jeros de bajo coste de esta procedencia en

Llegadas de pasajeros a Espaa procedentes de Francia por meses. Aos 2013 y 2014.

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

Ener

o

Febr

ero

Mar

zo

Abr

il

May

o

Juni

o

Julio

Ago

sto

Sept

iem

bre

Pasajeros 2013 2014

Fuente: AENA.

1,9 1,8 3,72,1 1,8 3,9

8,6%

3,3%

6,1%

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

9,0%

10,0%

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

4,0

4,5



Fuente: AENA.

Llegadas de pasajeros a Espaa procedentes de Francia por tipo de compaa.Acumulado enero-septiembre 2014.

43

CAPTULO 1

este periodo). Le siguen RyanAir y Easyjet, que en conjunto transportaron otro 36,1%.

Grfico Pg. Anterior: Llegadas de pasajeros a Espaa

procedentes de Francia por meses. Aos 2013 y 2014.

Grfico Pg. Anterior: Llegadas de pasajeros a Espaa procedentes de Francia por tipo de compaa. Acumulado enero - septiembre 2014.



Los establecimientos hoteleros andaluces recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 a 601 mil viajeros franceses que han realizado 1,8 millones pernoctaciones, un -7,7% menos de noches que en el mismo pe-riodo del ao anterior, siendo los descensos ms acusados en la primera mitad del ao.

El mercado francs es el tercer emisor ex-tranjero ms importante para el destino an-daluz, sus pernoctaciones suponen el 9,8% del total de noches extranjeras realizadas en los hoteles y pensiones de la regin.

Grfico: Distribucin porcentual de pernoctaciones de extranjeros en establecim. hoteleros andaluces se-gn pas de procedencia. Acumulado enero-sept. 2014.


Los aeropuertos andaluces recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 a 543 mil pasajeros procedentes de Francia, un +11,6% ms que en el mismo periodo de 2013. El 62,4% de este pasaje utiliz una compaa de bajo coste, siendo Vueling la CBC ms utilizada, ya que transport al 42,6% del pasaje de este tipo de compaas.

Los aeropuertos de Mlaga y Sevilla reciben a la mayora de los pasajeros de Francia que llegan a la regin. El resto de aeropuertos andaluces suponen solo un

0,1% en este periodo. En ambos aeropuer-tos se han registrado crecimientos en la llegada de pasajeros de esta procedencia.

Mlaga61%

Sevilla39%

Distribucin de las llegadas de pasajeros de Francia a los aeropuertos andaluces.Acumulado enero-septiembre 2014.

Fuente: AENA.

Evolucin de las llegadas de pasajeros de Francia a los aeropuertos andaluces.Acumulado enero-septiembre 2014.

Fuente: AENA.

14,2% 8,6%

Ml

aga

Sevi

lla

24,6% 16,8% 9,8% 6,4% 4,8% 4,6% 3,9% 3,7% 2,7% 1,5% 21,3%


Distribucin porcentual de pernoctaciones de extranjeros en establecimientos hoteleros andaluces segn pas de procedencia. Acumulado enero - sept. 2014.


24,6% 16,8% 9,8% 6,4% 4,8% 4,6% 3,9% 3,7% 2,7% 1,5% 21,3%


44

TURISMO ANDALUZ

1.2.5.- PASES NRDICOS


1.1 Salidas al extranjero.

Propensin a viajar por motivos personales o profesionales, es decir, el porcentaje de poblacin de 15 y ms aos residente en cada pas nrdico que realiz en 2013 algn viaje turstico:

Dinamarca: 84%; Finlandia: 76%; Noruega: 90%; Suecia: 85%

Proporcin del principal viaje de vacaciones de los nrdicos que ha tenido como destino un pas extranjero o el propio pas en 2013.

Espaa est siempre entre los primeros des-tinos extranjeros de los turistas nrdicos en sus viajes vacacionales.

Grficos: Principales destinos extranjeros de los

viajes vacacionales de los nrdicos. Ao 2013.


51,5 son los miles de millones de dla-res USA en los que se cifra el gasto por turismo internacional del emisor nrdico en 2013, un +10,0% ms que el ao anterior.





EXTRANJERO PROPIO PAS

Dinamarca 83,0% 17,0%

Finlandia 70,0% 29,0%

Noruega 71,0% 27,0%

Suecia 73,0% 27,0%

Fuente: Preferences of europeans towards tourism 2013, European Commission.

Principales destinos extranjeros de los viajes vacacionales de los nrdicos.Ao 2013.

14,0% 10,0% 8,0% 7,0% 7,0%0,0%

4,0%

8,0%

12,0%

16,0%

20,0%

Espaa Italia Alemania Turqua Francia

Cuota en %

Fuente: Statistics Denmark.

Dinamarca

19,1% 15,0% 9,6% 8,4% 5,8%0,0%

4,0%

8,0%

12,0%

16,0%

20,0%

Suecia Espaa Dinamarca Reino Unido Alemania

Cuota en %

Fuente: Statistics Norway.

Noruega

25,0% 11,8% 11,5% 5,5% 5,2%0,0%

4,0%

8,0%

12,0%

16,0%

20,0%

Estonia Suecia Espaa Rusia Alemania

Cuota en %

Fuente: Statistics Finland.

Finlandia

15,8% 10,9% 10,1% 8,8% 8,2%0,0%

4,0%

8,0%

12,0%

16,0%

20,0%

Espaa Dinamarca Finlandia Noruega Alemania

Cuota en %

Fuente: Swedish Agency for Economic and Regional.

Suecia

45

CAPTULO 1


El consumo de viajes contina siendo prioridad para los nrdicos. Aumenta la confianza de los consumidores debido a las mejoras en las economas nrdicas impulsando el crecimiento de la demanda de viajes.

El tradicional paquete chrter cede terreno ante la fortaleza del viaje organizado por cuenta propia: son vacaciones diseadas a medida impulsadas por el amplio acceso de la poblacin nrdica a Internet, el au-mento de conexiones areas y la expan-sin de las aerolneas de bajo coste.

Las clsicas vacaciones de sol y playa se combinan con otras actividades. El deseo de cuidarse y de estar en forma les hacen buscar vacaciones ms activas: con sen-derismo, cicloturismo, golf y gastronoma sana. Si bien tambin surge la tendencia contraria: las vacaciones relajantes con desintoxicacin digital.

Los principales competidores de Espaa en el mercado touroperado en verano son Grecia y Turqua.

Fuente: Informes de Coyuntura Turstica, Turespaa

2. Mercado emisor a espaa


En el periodo acumulado enero-septiem-bre de 2014, Espaa recibi un total de 52,4 millones de turistas internacionales, el 7,4% proceda de los Pases Nrdicos (3,9 millones), posicionndose como el cuarto

emisor extranjero ms importante para Espaa. Respecto al mismo periodo del ao anterior, este mercado ha registrado un crecimiento del +6,3%.

Canarias es el principal receptor de tu-rismo nrdico. Andaluca capta el 17,6% de los turistas de este mercado en este periodo.

Grficos: Cuota de participacin en la demanda tu-

rstica de Espaa. Acumulado enero - septiembre 2014 .

23,6% 16,4% 15,9% 7,4% 5,7% 4,2% 3,4% 2,8% 2,4% 1,9% 16,2%

Reino Unido Francia Alemania Pases Nrdicos Italia Pases Bajos Blgica Portugal Rusia EEUU Resto de emisores

Cuota de participacin en la demanda turstica de Espaa. Acumulado enero - septiembre 2014.


Ranking de las principales CC.AA. de destino del turismo de los Pases Nrdicos.Acumulado enero - septiembre 2014.


VARIACIN %

1 Canarias 28,5 9,2

2 Baleares 19,1 2,5

3 Andaluca 17,6 8,5

4 Catalua 16,0 0,9


6 Madrid 2,2 37,9

ESPAA 100,0 6,3


46

TURISMO ANDALUZ

2.2. El comportamiento del turista nrdico en Espaa.

Grficos: El comportamiento del turista nrdico en

Espaa. Periodo enero - septiembre de 2014.


El 65,4% de los turistas nrdicos que visita-ron Espaa en el periodo acumulado enero-septiembre de 2014 utilizaron un alojamiento hotelero. Las pernoctaciones en hoteles de

los viajeros nrdicos suponen el 6,4% del to-tal de noches forneas realizadas en el pas en este periodo, y han aumentado un +5,5% respecto al mismo periodo del ao anterior.

Canarias es, con diferencia, el principal destino nacional de los nrdicos en este periodo, seguida por Baleares.

Grficos: Viajeros y pernoctaciones de nrdicos en establecimientos hoteleros de las principales CC.AA. tursticas. Acumulado enero-septiembre 2014.

El comportamiento del turista nrdico en Espaa.Periodo enero - septiembre de 2014.

HBITOS DE CONSUMO PERFIL DEMOGRFICO

Gasto medio diario en destino*: (euros) 118,89 Sexo: Hombre 52,0%

Estancia media: (das) 9,8 Edad: Menor de 15 aos 7,6%

Principal tipo de alojamiento: Hotelero 65,4% De 15 a 24 11,5%

Principal medio de transporte: Avin 98,0% De 25 a 44 38,0%

Uso de paquete turstico: 38,8% De 45 a 64 33,7%

Principal motivo: Ocio/Recreo/Vacaciones 92,0% Mayor de 64 aos 9,1%

Fuente: Encuesta de gasto turstico (EGATUR), Instituto de Turismo de Espaa.

Viajeros y pernoctaciones de nrdicos en establecimientos hoteleros de las principales CC.AA. tursticas. Acumulado enero - septiembre 2014.


Canarias 476.090 14,0% 3.787.620 13,3% 39,6%

Baleares 367.783 -5,6% 2.338.969 -8,8% 24,5%

Catalua 392.437 -1,8% 1.347.600 -0,5% 14,1%

Andaluca 257.616 11,4% 1.143.024 25,1% 12,0%

C. Valenciana 117.252 2,6% 441.612 8,4% 4,6%

Madrid 96.205 17,2% 231.136 18,1% 2,4%

Espaa 1.844.863 5,2% 9.563.575 6,1% 100,0%


47

CAPTULO 1


Los aeropuertos espaoles recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 un total de 3,8 millones de pasajeros procedentes de los Pases Nrdicos, un +4,5% ms que en el mismo periodo del ao anterior, y crecimientos en la mayora de los meses de 2014. Esta cifra representa el 6,9% del total de pasajeros internacionales que llegaron a los aeropuertos espaoles en este periodo.

Las compaas de bajo

plan de acción 2015. turismo de andalucía

Marketing