placedelacommunication @pdelacom place de la communication · et le web 2.0 « trois axes guident...
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Placedelacommunication @PdelaCom
Place de la Communication
Observatoire des réseaux sociaux des collectivités territoriales
www.MyObservatoire.com
L’Observatoire socialmedia
des territoires : kesako ?
www.MyObservatoire.com
L’Observatoire socialmedia
des territoires : kesako ?
cartographies
veille
statistiques
analyses de
performance
livre blanc
recensement
participatif
blog
collaboratif
benchmark
TOP
plateforme
collaborative
rencontres
IRL du COPIL
150
experts 2.0
Présence des collectivités
locales sur le web et les
médias sociaux en France
étude
18%
92%
1%
38%
21%
8%
10 %
sont présentes sur
les médias sociaux
ont un site
internet
44 %Les collectivités
locales et le web 2.0
Où sont les 3918 collectivités présentes sur les médias sociaux ?
Facebook Twitter YouTube
Instagram LinkedIn
100 % 94 % 78 %
61 % 37 %
Snapchat
28 %
100 % 100 %
sont présentes sur
les médias sociauxont un site
internet
5%
22%
28%
22%
22%
6 5 4 3 2
Nombre de médias sociaux
Les
régionset le web 2.0
Les
régionset le web 2.0
« En tant que jeune collectivité,
nous devons faire connaître nos
compétences à nos administrés et
en quoi la Région Grand Est les
accompagne au plus près dans leur
quotidien. Nous valorisons nos
actions et ceux de nos partenaires
en tenant compte des priorités fixés
par Jean Rottner, Président de la
Région Grand Est. (…) Selon les
réseaux sociaux, nous avons défini
plusieurs publics cibles et un plan
éditorial est effectué hebdoma-
dairement afin de mettre en place
des actions sur les plateformes de
réseaux sociaux où nous sommes
présents. »
Olivier CLAUDEL Responsable pôle Web et Réseaux sociaux à la Région Grand Est
Facebook Twitter YouTube
Instagram LinkedIn
97 % 84 % 75 %
54 % 66 %
Snapchat
4 %
100 % 100 %
sont présents sur
les médias sociauxont un site
internet
4 4% %
22%
35%
20%
15%
6 5 4 3 2 1
Nombre de médias sociaux
Les
départementset le web 2.0
Les
départementset le web 2.0
« Pour résumer, nous travaillons la
complémentarité médias, avec un pôle
qui pilote, le print, le web, les réseaux
sociaux la vidéo.... ce qui nous permet
d'optimiser les ressources et d'avoir
une approche transversale des projet/
sujets. Nous avons mis en place un
outil de travail pour piloter la
production, la stratégie. Ensuite, nous
travaillons bcp sur les cibles, les
communautés, avec un peu de budget
pour adresser les bons contenus aux
bonnes personnes, et aussi bcp de
façon plus organique avec des
interactions via CM. Et enfin nous
travaillons beaucoup sur les contenus,
notamment la vidéo, l'illustration etc. »
Les
départementset le web 2.0
« Trois axes guident la
stratégie du Département:
informer les citoyens de
l'actualité "institutionnelle",
renforcer le lien avec les
administrés et favoriser la
concertation, renforcer
l'attractivité territoriale.
Notre stratégie sur les
médias sociaux, fait partie
d'un plan plus global de
refonte de l'écosystème
digitale du Département
avec la mise en place d'un
nouveau site internet en
début d'année 2019.»
Les
départementset le web 2.0
Les
départementset le web 2.0
Nos objectifs de com numérique :
- faciliter l'accès aux droits et aux
services
- faire connaître les services
publics rendus / l'action du
Département
- informer des initiatives
départementales, des projets et
dispositifs
- interagir avec les habitants /
développer un sentiment
d'appartenance citoyenne
- valoriser les équipements
départementaux et structures
d'accueil des publics
Facebook Twitter YouTube
Instagram LinkedIn
100% 88 % 71 %
38 % 60 %
Snapchat
15%
sont présentes sur
les médias sociauxont un site
internet
25%13%
25%25%
13%
5 4 3 2 1
Nombre de médias sociaux
Les
métropoleset le web 2.0
100 % 100 %
Les
métropoleset le web 2.0
,
« L’ensemble des supports d’information print
et web sont des éléments constitutifs d’un seul
et même plan éditorial pluri-média spécialisé
dans les politiques publiques municipales et
métropolitaines, répondant à des objectifs de
communication : pédagogie, information,
image (fierté), adhésion, confiance... Ces
outils, qui ont chacun leurs objectifs, leurs
cibles, leurs temporalité et leur rôle dans le
déploiement global, sont animés dans une
logique « social first » : les réseaux sociaux
sont la première brique à partir de laquelle
nous bâtissons des édifices éditoriaux mettant
en action l’ensemble de nos supports web et
print. Dans ce cadre, un document synthétique
« plan et projet éditorial » formalise les
objectifs, champs d’action, cibles et principes
éditoriaux propres à chaque réseau social. »
Les
métropoleset le web 2.0
,
« On a une ligne éditoriale qui est
d'informer les habitants sur les
événements et les initiatives qui
dynamisent la vie locale. On ne
partage que les infos positives et on
ne partage pas les actus des élus.
Ils ont leur propres comptes sur les
RS pour assurer leur promotion. On
dispose d'un planning de publication
à la semaine qui est décliné au mois.
Plus, ce serait utopiste : notre
planning est en constante évolution
(urgences, commandes...) . On
essaye diversifier l'info suivant les
RS et surtout de varier le message
puisqu'on chaque RS nécessite un
ton ou une forme différente.»
Facebook Twitter YouTube
Instagram LinkedIn
19 % 9 % 5 %
4 % 2 %
Snapchat
0,2%
90 % 20 %
sont présents sur
les médias sociauxont un site
internet
46%
8%
15%
27%
6 5 4 3 2 1
Nombre de médias sociaux
Les
intercoset le web 2.0
Les
intercoset le web 2.0
« Information, réactivité,
interaction sont les trois maîtres-
mots de notre stratégie sur les
médias sociaux. Quotidiennement,
nous publions sur l'actualité du
territoire : albums photos des
chantiers, création d'événements,
partage d'informations...
L'Agglomération répond
également à tous les
commentaires, positifs ou négatifs,
dans un délai de moins de 24h.
L'idée est de créer un vrai lien
avec les habitants et les
visiteurs. »
Les
intercoset le web 2.0
« Les réseaux sociaux sont un élément essentiel de la
Communication publique. J’en ai fait une priorité dans
ma façon de valoriser notre action municipale, de
répondre aux attentes des habitants et à leurs
questions. Je gère la plupart du temps mes propres
réseaux, aidés de mes collaborateurs. Garder un
contact direct, en dehors des liens que je peux tisser
au quotidien avec les Castelroussines et les
Castelroussins est essentiel. Ces échanges
demandent de la rigueur, de la réactivité, et parfois du
calme, mais également de la sincérité. Être vrai, dire
les choses avec respect sont les éléments clefs pour
assurer une communication numérique performante. »
le mot du Président
Les
intercoset le web 2.0
« Être présent là où sont nos
cibles, et adapter notre
communication en fonction du
support... Il s'agit d'apporter
des services aux citoyens en
utilisant les outils modernes.
Pouvoir être contacté par
Facebook, Twitter ou autre,
devient aussi important que
de pouvoir être joint par
téléphone. On se positionne
également comme pivot des
informations du territoire. On
anime notre bassin de vie. »
Facebook Twitter YouTube
Instagram LinkedIn
100% 98 % 71 %
88 % 46 %
Snapchat
12%
sont présentes sur
les médias sociauxont un site
internet
Nombre de médias sociaux
Les
grandes
villes et le web 2.0
100 % 100 %
10%
29%
37%
15%
10%
6 5 4 3 2
Les
grandes
villes et le web 2.0
« La stratégie éditoriale s'appuie sur
la complémentarité des médias de la
collectivité avec une offre globale :
magazines, sites et réseaux sociaux.
En s'adaptant aux contraintes de
chaque support, les contenus sont
déclinés / partagés en fonction des
cibles sur chacun des outils. Des
passerelles sont également effectuées
entre magazine, site et réseaux
sociaux. Sur le Web, certains
contenus des sites sont rédigés
exclusivement pour les réseaux
sociaux et déclinés dans d'autres
formats (vidéo, illustration, thread
Stories) si besoin.. »
Les
grandes
villes et le web 2.0
Facebook Twitter YouTube
Instagram LinkedIn
89 % 69 % 49 %
43 % 22 %
Snapchat
5%
sont présentes sur
les médias sociauxont un site
internet
Nombre de médias sociaux
Les villes
moyennes et le web 2.0
99 % 92 %
13%15%
23%
23%
24%
6 5 4 3 2 1
Les villes
moyennes et le web 2.0
« Notre stratégie sur les réseaux sociaux
est l’aboutissement d’une communication
globale, dont le point de départ est toujours
une action municipale. A une époque où l’on
a les yeux de plus en plus rivés sur nos
écrans, il s’agit de parvenir à capter
l’attention des citoyens, afin qu’ils soient
informés de la meilleure des manières
possibles. C’est aussi un enjeu de
transparence. Et si nous parvenons à capter
cette attention, à concerner le citoyen dans
la vie municipale de sa commune, c’est ainsi
que nous pourrons « refaire communauté »
pour reprendre les termes du Maire de
Cannes, David Lisnard. »
Les villes
moyennes et le web 2.0
« La stratégie est montée et menée par le
community manager. Elle s’est déployée en
plusieurs étapes. La 1ère était la création
d'identité, avec un benchmark et un
inventaire de ce qui existait déjà.
La 2e, la création d'une communauté avec le
déploiement de la communication sur
plusieurs réseaux sociaux, et une analyse
complète au niveau des cibles. En 3e, la
création d'outils à l'écoute des Mâconnais...
On leur donne la parole notamment avec la
création de la boite à idée « A Mâcon
j'aimerais ». Nous en avons d'autres, mais
ce sont les étapes les plus importantes que
nous avons menées. »
Les villes
moyennes et le web 2.0
« En attente »
Les villes
moyennes et le web 2.0
« Nous mettons la vidéo en priorité,
avec un contenu différent en fonction
du réseau : - infos municipales en
priorité sur Facebook (+ un groupe
avec l'agenda) - infos + pro sur
Twitter (emploi, commerce, zéro
déchet...) - photos sans lien avec
l'actu et garanties sans élu sur
Instgram (+ story adaptée au public
plutôt féminin) - story adaptée au
public jeune sur Snapchat - quelques
lives sur Periscope (- deux ou trois
vidéos par mois sur Youtube (retours
sur événements...) - articles de la
presse spécialisée sur Linkedin. »
Les villes
moyennes et le web 2.0
Facebook Twitter YouTube
Instagram LinkedIn
7 % 3 % 1 %
1 % 0,2%
Snapchat
0%
41 % 9 %
sont présentes sur
les médias sociauxont un site
internet
66%
9%
21%
6 5 4 3 2 1
Nombre de médias sociaux
Les
petites
villes et le web 2.0
Facebook Twitter YouTube
Instagram LinkedIn
77 % 53 % 27 %
21 % 8 %
Snapchat
1 %
96 % 81 %
sont présentes sur
les médias sociauxont un site
internet
36%
22%
29%
6 5 4 3 2 1
Nombre de médias sociaux
Les
petites
villes et le web 2.0
de 10.000 à 20.000 habitants
Les
petites
villes et le web 2.0
« Depuis 2012, j'étais seul aux manœuvres, élu en
charge de la communication web de la ville j'ai lancé la
présence sur les réseaux. Depuis septembre 2018, la
ville a recruté un agent supplémentaire au service com
qui assure un renfort pour les réseaux, une 15 d'heures/
semaine. Des contenus plus riches, des interviews etc...
Une forme plus journalistique. Les messages vidéos ont
eu le plus d'impact (vœux en ligne), de belles photos, le
développement économique. Pour moi la priorité fût une
multiplication des supports de communication afin de
toucher un public de plus en plus large, adapter notre
discours aux différentes cibles et surtout de les faire
participer, de les écouter. Un mix de contenus = un
public intéressé. Si on ne parle que de l'action
municipale, le public n'accroche pas. Aujourd'hui, nos
échanges sont horizontaux, il n'y a plus d'intermédiaires,
l'usagers veut une réponse rapide. »
Les
petites
villes et le web 2.0
« Les réseaux sociaux sont devenus des outils indispensables pour les collectivités, y
compris les collectivités rurales. Nos citoyens sont demandeurs de plus en plus
d'informations. Les rencontres citoyennes que nous avons organisées démontrent que les
habitants méconnaissent parfois les actions municipales ou ignore que tel projet est porté
par la ville. De même, les élus ont besoin d'avoir des retours rapides sur les actions
engagées ou les projets en cours de préparation. Les réseaux sociaux permettent de
remplir ces objectifs - de manière simple et directe, mais surtout rapide. On constate que,
selon le réseau utilisé, le public touché n'est pas le même. Nous devons donc nous
adapter. Ainsi nous avons créé une page Snapchat et un compte Instagram pour
toucher les jeunes et nous continuons à utiliser le compte Facebook pour toucher
un public plus familial. Le compte Twitter étant davantage réservé aux actions
institutionnelles. Notre collectivité de 12 300 habitants a renforcé son équipe
communication avec 1 agent spécialement dédié à cette communication "réseaux
sociaux", qui complète une équipe composée d'un agent et d'un élu. Les élus sont
également sollicités pour alimenter ou relayer cette communication. »
le mot du maire
Les
petites
villes et le web 2.0
« Nos
stratégies
éditoriales
évoluent sans
cesse en
fonction des
pratiques, des
usages, des
réseaux utilisés
et des publics à
atteindre. Elle
doit informer,
expliquer,
relayer, exposer,
défendre,
surprendre,
distraire.... »
Les
petites
villes et le web 2.0
«Notre stratégie
éditoriale alterne
entre actualités
de la Ville et vie
quotidienne ainsi
que des photos
amusantes pour
augmenter les
"Likes". ». Vous
pouvez voir ici un
mélange
d'informations
municipales, des
belles photos, les
nouveautés dans
la ville.
Et dans
les Hauts de France ?
Facebook Twitter YouTube
Instagram LinkedIn
9 % 3 % 2 %
1,5 % 0,6 %
Snapchat
0,2 %
38 % 9 %
sont présentes sur
les médias sociauxont un site
internet
Les
Hauts-de-Franceet le web 2.0
sur les 3957 collectivités recensées
Facebook Twitter YouTube
Instagram LinkedIn
68 % 45 % 33 %
29 % 17 %
Snapchat
5 %
100 % 70 %
sont présentes sur
les médias sociauxont un site
internet
Les
Hauts-de-Franceet le web 2.0
dans les collectivités de + 20.000 hab.
Les collectivités des
Hauts-de-Francesur Instagram
Les plus performantes
Période analysée : mai 2018 – mai 2019
Les collectivités des
Hauts-de-Francesur Instagram
Les plus suivies
Chiffres relevés en mai 2019
La boîte à outilsde la vidéo mobile
PRÉSENTATION DE L’OBSERVATOIRE SOCIALMEDIA
Le “journalisme mobile” consiste à utiliser toutes les possibilités offertes par la combinaison entre un smartphone, des applications, les réseaux sociaux et une connexion internet pour témoigner facilement et rapidement de ce qu’il se passe sur le terrain.
La liberté offerte par le smartphone met au défi notre créativité et notre capacité à inventer de nouvelles manières de raconter des histoires. Du reportage vidéo traditionnel à la couverture d’un événement sous forme de stories, en passant par le live, les formats mobiles offrent une enthousiasmante diversité.
Source : mediatype.be
LA VIDÉO SUR MOBILEC’EST QUOI UN JOURNALISTE MOBILE ?
1. Un téléphone de qualité2. Une poignée “steadicam” / GorillaPod3. Une application de montage4. Un mini micro sans-fil ou micro-cravate (pour interview)5. Bonus : la batterie externe
LA VIDÉO SUR MOBILEQUELS ACCESSOIRES ?
Les points forts de Quik :
• Très intuitif, très rapide• Quik propose des effets de montage automatiques :
sélectionnez votre/vos plan/s et l’appli vous propose un premier montage en sélectionnant les meilleurs moments
• Les effets de transitions sont rythmés par la musique, même si vous en importez une vous-même !
• Choix possible du format a posteriori (pratique pour passer la vidéo au format carré)
QUELLE APPLICATION DE MONTAGE ? QUIK
Les points faibles de Quik :
• La musique proposée n’est pas libre donc attention à Youtube ou Facebook !
• Certains effets de montage peuvent paraître assez « cheap »
• Coupes imprécises (secondes, pas en millisecondes)• Pas pratique pour insérer des sous-titres
Conseils :• Ajouter un générique à la fin des vidéos : directement identifiables par les spectateurs (et font office de copyright)• Pour la musique, télécharger des morceaux libres de droit sur Youtube• Au moment du tournage : pas de long plan séquence, mais plusieurs plans courts ➔ plus pratique pour sélectionner les plans au
montage
En conclusion, Quik répond sans problème et rapidement à la couverture d’un événement sur le terrain
Quik est disponible sur Android mais il existe d’autres applis pour iphones : LumaFusion ou Mojo (surtout pour les stories).
LA VIDÉO SUR MOBILE
Le format dépend du sujet !
•Paysage pour filmer un extérieur ou montrer le « décor » dansson ensemble•Portrait pour filmer une personne qui parle•Carré pour un format « reportage » (sous-titres…)
Avantage du format portrait : peut être utilisé à la fois sur Facebook, Twitter, Snapchat et Instagram.Sur Youtube : paysage plébiscité.
QUELS FORMATS ?
LA VIDÉO SUR MOBILE
Comment rendre le sujet intéressant pour l’habitant ? Le rythme.Les utilisateurs de réseaux sociaux activent souvent l’option «lecture automatique des vidéos » : le début de la vidéo doit êtrele moment le plus fort. Surtout pas de générique d’avant-vidéo : ilne sera même pas terminé que le spectateur aura déjà zappé surune autre vidéo
La bonne durée d’une vidéo RS est entre 30 et 90 secondes (PourFacebook et Twitter).Sur Twitter par exemple, impossible de dépasser 2m20.Sur Snapchat et Instagram, c’est 1 minute maximum, voire moinspour les stories.Sur Youtube, les vidéos peuvent (DOIVENT ?) être plus longues.En live, il faut laisser plusieurs minutes, le temps d’attirer lesspectateurs.Dans tous les cas, éviter les longs plans fixes, sauf si impossibleautrement (exemple : discours…).
QUELLES DURÉES ?
LA VIDÉO SUR MOBILE
Peu de lives avec Roubaix, pour plusieurs raisons :
•Pas toujours facile de récupérer la vidéo après un live (enfonction du modèle du téléphone)•Perte de contrôle : comment anticiper ce qu’il va se passer ?•Impression plus basse : Vidéos Periscope moins vues que cellesde Twitter. Pourtant, Periscope présente un avantage par rapportà Twitter : la durée de la vidéo est illimitée
ROUBAIX PART EN LIVE ?!
LA VIDÉO SUR MOBILE
PRESENTATION DE L’OBSERVATOIRE SOCIALMEDIA
LES RÉSEAUX SOCIAUX,UN LEVIER DE PARTICIPATION CITOYENNEPOUR LA VILLE DE MARCQ-EN-BAROEUL
DES CONVERSATIONS VIRTUELLES AUX RENCONTRES SUR LE TERRAIN
LES RÉSEAUX SOCIAUX, UN LEVIER DE PARTICIPATION CITOYENNE POUR LA VILLE DE MARCQ-EN-BAROEUL
Marcq en quelques chiffres
NOMBRE D’HABITANTS : 41 000
6ème COMMUNE DE LA MÉTROPOLE EUROPÉENNE
DE LILLE - 1 139 929 HABITANTS (CHIFFRES 2014)
9ème VILLE DU DÉPARTEMENT DU NORD
RÉGION HAUTS-DE-FRANCE
LES ENJEUX DE LA PARTICIPATION CITOYENNE
Co-construire la Ville de demain en impliquant tous les acteurs : les habitants, les associations, les commerçants, les entreprises …
Pourquoi impliquer les Marcquois ?
✓ Répondre à une demande ✓ Identifier les besoins des habitants ✓ Moderniser l’administration ✓ Améliorer la réponse des services
✓ Encourager l’intelligence collective ✓ Renforcer le bien vivre ensemble✓ Responsabiliser les usagers✓ Évaluer les politiques publiques
Les réseaux sociaux, un outil au service de la participation citoyenne ?
Les réseaux sociaux sont un moyen fort d’expression et departicipation à la vie locale pour les usagers.
Construire une communauté sur les réseaux sociaux, c’est :créer des liens forts, discuter avec elle, répondre à sesquestions rapidement, prendre soin d’elle, écouter ses besoins,répondre à ses attentes…
Cette relation virtuelle fait naître le besoin d’organiser desrencontres réelles entre élus, habitants et techniciens pouréchanger en direct.
Facebook : 7 871
Twitter : 1 288
Instagram : 2 733
Snapchat : 700
LinkedIn : 369
Pourquoi rencontrer sa communauté IRL (in real life) ?
A Marcq-en-Barœul, ces rencontres sont un formidable levier de participation citoyennepour co-construire la Ville de demain grâce à l’intelligence collective.
- Échanger avec sa communauté- Permettre aux membres de se rencontrer - Identifier des ambassadeurs- Développer un sentiment d’appartenance- Humaniser la collectivité- Mettre un visage sur un pseudo- Présenter un nouvel outil ou un nouveau projet- Avoir un retour sur les contenus publiés
Instameet
Snapmeet
Afterwork
Ateliers créatifs
Hackathon...
FOCUS SUR LE 1ER INSTAMEET MARCQUOIS ? 09/10/18
Une trentaine d’instagramers Marcquois invitée par la Ville à photographier l’Hôtel de Ville de manière privilégiée et inédite.
- Définir le lieu « un spot photos »- Définir un « petit » budget- Préparer l’événement / la visite- Envoyer les invitations- Prévoir un retour sur événement / évaluation
Prochaine rencontre : > le 7 juin au Conservatoire de Marcq
Ils l’ont dit sur Instagram !
"Instameet#1 j’y étais Notre Maire nous invite dans son bureau et nous livre quelques anecdotes #instamarcq Merci Monsieur le Maire !"
"Ce soir on s'est dit oui avec @villedemarcq - Vue sur l'église Saint Vincent"
"Ce soir j'avais la chance d'être invitée pour le premier #instameetmarcq. Au programme : visite de la mairie par le maire himself ainsi que le service patrimoine de la ville. Beaucoup de très bonnes anecdotes. Un grand merci a @villedemarcq pour cet événement."
"Le grand salon de réception #artdeco de la mairie. On ne se lasse pas d'admirer ses lustres monumentaux. @bernardgerard_marcq nous a emmené jusque dans le grenier pour voir les fixations qui supportent ces chefs d'œuvre."
Une centaine de photos publiée sur instagram
SNAPMEET 21/09/18 et 08/12/19
AFTERWORK SPÉCIAL CULTURE 21/05/19
Atelier créatif : Imaginons ensemble l’espace Saint-Joseph 02/04/19
Une démarche innovante impulsée par Lille2020 Capitale du Design
CHALLENGE DE LA MOBILITÉ 17 & 18 mai 2019
Ce sont près de 30 participants de 15 ans à 70 ans, aux profils très variés avec des parcours hétérogènes qui ont répondu à l’invitation de la Ville pour imaginer des solutions numériques visant à faciliter les mobilités.
Quand la Ville d’Arras
répond à Burger King…
Contexte
• Lundi 9 janvier 2017 – 18h14 : Veille Twitter
• Le compte de la ville n’est
pas mentionné
• On agit > on réagit
Contexte• Dans la foulée, coup de téléphone au DirCom
• 19h : Conférence Téléphonique : DirCom, DirCab, Attaché de Presse, CM
• 19h10 : Prise de décision : NOUS Y ALLONS conscients de l’opportunité
Rôle du CM : réactivité, liberté de ton
Mon objectif : répondre avant 12h le lendemain
• Echanges sur le comment : Engage l’image de la ville -> humour, ville
décontractée, audacieuse
• 19h45 : validation du Maire - Confiance
• Toute la soirée (jusque tard) : échanges de 50 SMS à 4 avec schémas,
croquis..
Elaboration de la réponse
• Mardi 10 janvier 8h30 – DirCom, Apresse, CM
Point pour rassembler toutes les (bonnes) idées
• 9h30 : On se met d’accord sur le visuel et les textes (à la virgule près)
• 10h : Brief avec le graphiste
• 10h45 : premier jet
• 11h15 : retouches
• 11h30 : 2e proposition nous convient -> envoi au Cabinet et au Maire
• 14h06 : retour ok -> réponse sur Twitter
Le visuel• Rester sur le même
terrain de jeu : Twitter
• Jouer la fausse naïveté
• Utiliser les mêmes codes
humour décalé et style
graphique
• Valoriser les principales
marques : attractivité,
rayonnement
• Renforcer la fierté des
habitants (+ agents)
• Ne pas braquer
l’enseigne
Le tweet
• Réponse sous le tweet initial en
mentionnant BK
• Poids des mots
• Complémentarité
• Rédaction du tweet / visuel
• Emojis
• Liberté de ton, décontracté
Le buzz
• Véritable emballement médiatique (un peu débordé quand même)
• Mardi 10 janvier – 18h : L’Express puis BFM Buisiness
• Mardi 11 janvier soirée + mercredi 11 janvier toute la journée
Attaché de Presse submergé de demandes
• Mercredi 11 janvier – 9h
Le Dir Com en direct sur BFM TV
• ENJEU pour la Com de la Ville
Faire comprendre aux médias que la Ville ne s’est aucunement sentie
vexée par la pub de BK et que notre réponse est totalement humoristique,
volontairement espiègle et plutôt bienveillante.
Médias locaux
Médias nationaux
Médias Régionaux autres
Inspirations
Réactions de twittos
Suites…
• Habitants d’Arras et de la région fiers
• Répercussion sur tous les réseaux sociaux
Notamment facebook : Journal du CM, groupes de pubs / marketing
• DirCom Burger King France vient à Arras 2 jours plus tard
• Patron du Mac Do local heureux
• Prix Com en Nord 2017
• Une histoire dont on nous parle encore aujourd’hui, que ce soit à Arras ou
dans le monde de la com publique comme « privée »
Mon bureau
A vos agendas !
28 mai
8h30-10hIsefacLille
Conférence Le design thinking dans les études marketingAvec l’ADETEM
4 juin
18h30-21hFives Cail
Lille
Visite & Conférence Fives Cail, un projet métropolitaind’exception
6 juin
18h30-21hArras
Conférence La réalité virtuelle, un outil au service du marketing territorial
A vos agendas !
13 juin
11h30-14hWorldline
Noyelle lès Seclin
Conférence Expérience utilisateur : comment mettre enplace une stratégie de communication et marketing accessible à tous ?
17 juin
11h30-14hMaison de la Photo
Lille
Place des Agences La photo, un média à forte valeurajoutée pour les agences
A vos agendas !
2 juillet19h-23h
Métropole LilloiseSave the date La soirée d’été
20 juin8h30-14h
Le StadiumVilleneuve d’Ascq
Le Labcom Pour découvrir et expérimenter les nouvellestendances de la communication
Pour nous contacter…
[email protected] 20 05 30 3006 37 64 58 95place-communication.com