place branding & policy making

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Post on 15-Apr-2017

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  • TITOLO

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    in collaborazione con

    PLACE BRANDING Place Branding e Policy Making

    Marcello Coppa CEO Coppa+Landini

    (@marcellocoppa)

    exploretalks.com

  • Place brande imprese insediate

  • Relazioni tra place brand e imprese insediate

    Impreseinsediate

    Place brand

    Country of origin effectPromozione del commercio internazionale e FDI

    Brand associations

  • 1. Country of origin effect

    Leffetto (positivo o negativo) che ha linformazione sul Paese di origine sulla

    domanda di un prodotto

    Per approfondire:Keith, Dinnie (2004). "Country-of-origin 1965-2004: A Literature Review" , Journal of Customer Behavior.

  • Curva di offerta

    Quantit

    Curva di offerta

    Prezzo

  • Curva di domanda senzaC.O.E.

    Quantit

    Prezzo

    Curva di domanda DDsenza C.O.E.

  • Equilibrio senza C.O.E.

    Quantit

    Punto di equilibrio Esenza C.O.E.

    Prezzo

    Quantit scambiata Q

    Prezzodi mercato P

  • Country of origin effect

    Quantit

    Punto di equilibrio E con C.O.E.

    Prezzo

    Q

    PCurva di domanda DDcon C.O.E.

    Q

    P

  • www.youtube.com/watch?v=170fh2mvog0

  • 2. Promozione del commerciointernazionale

    BrandAgenzie governative

  • Thailand Trust Mark

  • www.youtube.com/watch?v=X60igLFx02k

  • 4. Brand associations

    Quali fonti influenzano limmagine del luogo?

    Immagine del luogo (percezioni degli stakeholder)

    Esperienza diretta

    Comunicazione e marketing territoriale

    Portato storico e culturale Passaparola Storie sui media

  • Un approccio sistemico al place brand per

    lattrazione degliinvestimenti

  • BRANDING=

    ORGANISING

  • PLACE BRANDING=

    POLICY MAKING

  • Il processo di place brandingIl processo di place branding

    Visione Audit brand equity

    Audit ecosistema

    Posizionamento e promessa

    Soft power

    Policy

    Storie e canali KPI

    KPI

    Il!modello!!un!ada,amento!di!Coppa+Landini!da!de!Chernatony!From!Brand!Vision!to!Brand!Evalua:on.!Adattato da From brand vision to brand evalutation di Leslie de Chernatony

  • Ecosistema del brandEcosistema

    Place brand

    Stakeholders

    Competitors

    Policy/Governance

    Competitivit del territorio

    Risorse turistiche

    Cittadini e place users

    Le forze che agiscono sul brand

  • Posizionamento e promessa

    Il brand come promessa

    Aspetti soft (comunicazione,

    leadership, storie)

    Aspetti hard (asset e politiche

    pubbliche)

    Il place branding agisce su due ambiti

    Modello!sviluppato!da!Coppa+Landini!

  • Attrattivit del luogoAttrattivit del luogo!

    Fattori di produzione e infrastrutture

    Industrie correlate e di supporto

    Condizioni della domanda

    Struttura del settore

    produttivo

    Manodopera specializzata

    Professionisti

    Imprenditorialit

    Burocrazia e policy (visa,

    tax,...)

    Cultura e valori del luogo

    Sistema educativo

    Sistema sanitario

    Standard di vita

    Housing

    Vitalit

    Ambiente naturale e clima

    Patrimonio culturale

    Persone e accoglienza

    Sport

    Inves:tore!

    Persona!

    Il!modello!integra:!City!Branding!(Anholt),!Na:on!Brading!(AnholtQGR),!Country!brand!index!(Futurebrand),!il!diamante!di!Porter!sul!Vantaggio!compara:vo!delle!Nazioni!e!il!Doppio!diamante!di!Cho!che!considera!il!fa,ore!umano!come!fa,ore.!

    Talenti e manodoperaspecializzata

    Burocrazia(tax, visa,)

    Sistema legale e giudiziario

    Attrattivit del luogo!

    Fattori di produzione e infrastrutture

    Industrie correlate e di supporto

    Condizioni della domanda

    Struttura del settore

    produttivo

    Manodopera specializzata

    Professionisti

    Imprenditorialit

    Burocrazia e policy (visa,

    tax,...)

    Cultura e valori del luogo

    Sistema educativo

    Sistema sanitario

    Standard di vita

    Housing

    Vitalit

    Ambiente naturale e clima

    Patrimonio culturale

    Persone e accoglienza

    Sport

    Inves:tore!

    Persona!

    Il!modello!integra:!City!Branding!(Anholt),!Na:on!Brading!(AnholtQGR),!Country!brand!index!(Futurebrand),!il!diamante!di!Porter!sul!Vantaggio!compara:vo!delle!Nazioni!e!il!Doppio!diamante!di!Cho!che!considera!il!fa,ore!umano!come!fa,ore.!

    Mercato deicapitali

    Servizi di insediamento

    e business development

    Stabilit politica

  • Non solo investimenti diretti

  • Un evergreen: la user journey

    Attitudes

    Behaviors

    People

    Things

  • THANK YOU!

    @marcellocoppa@coppalandini