Els Trastorns AlimentarisMinisteri de Sanitat i Política SocialPla de Mitjans

Mercadotècnia II

GRUP 4

Índex

•Necessitats del client•Públic objectiu•Pressupost de la campanya•Proposta de mitjans

▫Mitjans Convencionals▫Mitjans No convencionals▫Accions de Màrqueting

•Conclusions i Recomanacions

Els trastorns alimentaris

Necessitats del client

• Planificar una campanya publicitària per sensibilitzar

tota la població sobre la realitat de les malalties

relacionades amb els trastorns alimentaris

• Realitzar-la en moments o intervals de temps

estratègics:

▫ per Nadal (1’5 mesos)

▫ des de principis de primavera a mitjans estiu (2,5

mesos)

Els trastorns alimentaris

Públic Objectiu

•Públic objectiu principal: dones entre els 12 i els 25 anys (risc més elevat de patir aquest tipus de trastorns)

•Públic objectiu secundari: pares i mares de les adolescents, amics, professors i l’entorn del públic objectiu principal

Els trastorns alimentaris

Pressupost de la campanya

Els trastorns alimentaris

PRESSUPOST TOTAL:

9 M€

Mitjans convencionals:

3,5 M€

Mitjans no convencionals:

1,3 M€

Accions de màrqueting:

3,2 M€

Continuïtat de la campanya - Pulsing

Proposta de mitjans - Mitjans Convencionals

RevistesSuperpop – Bravo

Loka - Nuevo Vale

Cosmopolitan

Cuore - In Touch

TelevisióTele5 -Antena 3

TVE* - Cuatro

LaSexta

Radio40principals

Cadena100

EuropaFM

Grup Flaix

PremsaCaps de

setmana:

La Vanguardia

El País

El Mundo

El Periódico

Laborables:

20minutos

Els trastorns alimentaris

Pressupost - Mitjans Convencionals (TELEVISIÓ)

FORMAT ANUNCIS TELEVISIÓ:

- Duració: 20 segons

- Insercions a les sèries i programes d’èxit adolescent i juvenil

Pressupost - Mitjans Convencionals (TELEVISIÓ)

Els trastorns alimentaris

TELEVISIÓ Programa/sèrie Audiència Dia de emisión Franja horaria Preu anuncis20 segons Preu/mes Preu

CAMPANYA

Hospital Central 3.131.000 dimarts 22.15-00.00 22.500 90.000 € 360.000 €

Gran Hermano 3.777.000 dijous 21.45-02.00 22.500 90.000 € 360.000 €

Física o Química 2.818.000 dimecres 22.15-00.30 12.500 50.000 € 200.000 €

El internado 2.565.000 dilluns 22.15-00.00 12.500 50.000 € 200.000 €

Fama a bailar 878.000 laborables (divendres) 15.30-17.30 6.500 26.000 € 104.000 €

El intermedio 2.087.000 Laborables(divendres) 21.30-22.30 6.410 25.640 € 102.560 €

El mentalista 2.275.000 dimecres 22.30-23.15 9.250 37.000 € 148.000 €

Pressupost: 1.474.560 €

Pressupost - Mitjans Convencionals (REVISTES)

Els trastorns alimentaris

FORMAT ANUNCIS REVISTES:

- Mitja pàgina

- Horitzontal

- En color

- Pàgina imparell

Pressupost - Mitjans Convencionals (REVISTES)

Els trastorns alimentaris

REVISTES Publicacions al mes Target (anys) Audiència Preu/anunci Preu /mes Preu CAMPANYA

2 11-17 601.000 5.840 € 11.680 € 46.720 €

2 14 -17 468.209 5.700 € 11.400 € 45.600 €

2 14-24 434.395 5.530 € 11.060 € 44.240 €

4 14-20 417.780 5.300 € 21.200 € 84.800 €

1 20-44 882.000 13.450 € 13.450 € 53.800 €

4 20-54 542.600 7.400 € 29.600 € 118.400 €

4 18-30 153.603 6.400 € 25.600 € 102.400 €

Pressupost: 495.960€

- Mitja pàgina

- Blanc i negra

- Pàgina imparell

Pressupost - Mitjans Convencionals (PREMSA)

Els trastorns alimentaris

Premsa diària

Premsa cap de setmana:

FORMAT ANUNCIS PREMSA:

Pressupost - Mitjans Convencionals (PREMSA)

Els trastorns alimentaris

PREMSA FINDE Target Audiència Preu Preu/mes (*2) Preu CAMPANYA

GENERAL 682.000 11.845 € 23.690 € 94.760 €

GENERAL 2.274.000 21.620 € 43.240 € 172.960 €

GENERAL 1.354.000 20.020 € 40.040 € 160.160 €

GENERAL 788.000 11.323 € 22.646 € 90.584 €

Pressupost total: 1.188.464 €

PREMSA LABORABLES Target Audiència Preu Preu/mes (*10) Preu CAMPANYA

GENERAL 2.527.000 16.750 € 167.500 € 670.000 €

Pressupost - Mitjans Convencionals (RÀDIO)

FORMAT ANUNCIS RÀDIO:

- Falca de 10 segons

- Les principals cadenes destinades a públic juvenil

Pressupost - Mitjans Convencionals (RÀDIO)

Els trastorns alimentaris

RADIOFranja horaria

(Laborables)Preu

(Laborables)

Fanja Horaria(cap de

setmana)

Preu(cap de

setmana)Audiència(mitjana)

Preu/setmana Preu/mes Preu

CAMPANYA

6h-10h 1.760 € 10h-14h 1.936 € 3.395.000 3 dies

laborables + dissabte

7.216 € 28.864 € 115.456 €

6h-9h 1.125 € 10h-23h 790 € 1.182.000 3 dies

laborables + dissabte + diumenge

4.955 € 19.820 € 79.280 €

7h-10h 836 € - - 1.599.000 5 dies laborables 4.180 € 16.720 € 66.880 €

tot el dia 124 € - - 238.000 5 dies laborables 620 € 2.480 € 9.920 €

Pressupost: 271.536€

Pressupost - Mitjans Convencionals (INTERNET)

Pressupost: 2.000€ (orientatiu)

Pressupost - Mitjans Convencionals(altres consideracions)

•Disposem de 67.480 euros a destinar a:

▫Honoraris planners mitjans

▫Desviacions possibles

Els trastorns alimentaris

Pressupost total mitjans convencionals = 3.432.520 euros

Proposta de mitjans - Mitjans No Convencionals

Els trastorns alimentaris

•Centrarem el pressupost en la presència a fires

Nom Lloc Mes

Saló de la infància Barcelona Desembre

Juvenalia - Feria de la juventud Madrid Desembre

Cibeles Fashion Week Madrid Febrer

Cosmobelleza Barcelona Febrer

Bread&Butter Barcelona Juliol

FIMI (fira internacional de moda infantil) València Juliol

SIMM (salón internacional de la moda de Madrid) Madrid Juliol

Proposta de mitjans - Mitjans No Convencionals

Els trastorns alimentaris

El 1.300.000€ d’aquesta partida estarà destinat a:

Stand Muntatge Personal d’atenció al client Invitacions(escoles, instituts, AMPA’s, professors, associacions de joves,...)

Fulletons d’informació

Proposta de mitjans - Accions de Màrqueting

•Degut a l’alt pressupost que tenim per aquesta partida (3,2M€) l’agència proposa:

▫Pressió continuada durant tot l'any

▫Campanya de sensibilització molt intensiva

Els trastorns alimentaris

Proposta de mitjans - Accions de Màrqueting

Xerrades a adolescents Sensibilitzat el jovent d’entre 12-18 anys a escoles i instituts

Xerrades a pares Informar a través de les AMPAs de la problemàtica i campanya posada en marxa

Xerrades a universitats Sensibilitzar i informar el jovent universitari d’entre 18- 25 anys

Fulletons i cartells informatius sobre els

Trastorns AlimentarisInformar de la problemàtica a un públic més general

Pàgina web especialitzada Crear un lloc de trobada per persones que pateixin els trastorns o estiguin interessades en informar-se

Els trastorns alimentaris

Conclusions i Recomanacions• Amb aquest pla de mitjans arribem als objectius i complim amb

les condicions marcades pel Ministeri en la campanya de trastorns alimentaris.

• Les modificacions establertes sobre el briefing inicial:▫ Cada cop més nois pateixen aquests trastorns (esmentats de manera

generalista al document).

Segons ADNER (associació en defensa de l'anorèxia nerviosa) entre el 5 i el 10% de la població masculina a nivell mundial pateix anorèxia. I entre el 10% i el 15% pateix bulímia.

Segons Hubert Lacey, cap de la unitat de trastorns alimentaris de St.George’s hospital(Londres), els casos de trastorns alimentaris en homes ha augmentat un 67% en els últims 5 anys.

▫ Durada de Accions màrqueting tot l’any (com a record de campanya) [Pulsing]

Els trastorns alimentaris

GRÀCIES!!!!!

Mercadotècnia II

GRUP 4Laura Ayuso

Elena FerranCaterina Tarrés