pixus five (second attempt)
DESCRIPTION
"Такси, такси, вези, вези".TRANSCRIPT
Pixus FiveСтратегия продвижения
crash
t e s t
Структура презентации
1. Цели и задачи2. Стратегическая основа3. Решение
crash
t e s t
Цели и задачи
Цели
1. Повысить знание о продукте2. Заинтересовать целевую аудиторию3. Стимулировать продажи
3адачи
4. Разработать стратегию продвижения продукта5. Механики и каналы его продвижения
crash
t e s t
Барьеры и драйверы
-• новый, пока неизвестный продукт• есть альтернативные продукты
известных брендов• проблемы с откликом экрана
crash
t e s t
+• функциональность и добротность• всеядность (чтение любых форматов)• хороший заряд батареи• большой экран• комплектация и цена
ЦА и основное сообщение (не слоган)
Целевая аудитория: молодые парни, в основном студенты или начинающие специалисты, стажеры.
Основное сообщение: Pixus Five – многофункциональный, мультимедийный плеер, который избавляет от скучных моментов в жизни.
[Основное сообщение – то, что мы хотим оставить в голове потребителя, не слоган]
crash
t e s t
Креативная идея
“Такси, такси, вези, вези. Вдоль ночных домов, мимо чьих-то снов”.
crash
t e s t
Николаев Игорь
Инсайты
• все ездят в такси, кто чаще, кто реже• мало кто любит болтливых таксистов• в такси легко заскучать.. особенно в пробке
crash
t e s t
Описание идеи
Цена контакта составляет ~ 10 грн. на 1 пассажира нашей ЦА (это один рекламный клик в Facebook).
То есть за 10 000 грн. мы получаем: • 1 000 контактов• предполагаемая конверсия в поисковые запросы - 50% - 500 уникальных
посетителей сайта• предполагаемая конверсия в покупки - 2% - 10 проданных плееров
crash
t e s t
1. Мы крепим в n количестве такси Pixus Five с наушниками напротив переднего пассажирского сидения.
2. Стикер рядом с плеером говорит: “Не скучай!”3. Записываем на плеер фильмы, видео клипы, музыку, pdf’ки, ебуки…4. Пассажир садится в такси и пользуется плеером!
Путь потребителя
1. Садится в такси и юзает Pixus Five.2. Каждый второй, попадая домой, вбивает в поиск название плеера.3. По первой ссылке (выводим сайт в ТОП 1 по все возможным релевантным
запросам) попадает на сайт http://www.pixus.ua, на специальную landing page “Если хватает на такси, хватит и на Pixus Five!”
4. На странице копи: “Ты тоже узнал о Pixus’е в такси?” Кнопки: Да/Нет.5. Нажимая “Нет”, пользователь попадает на стандартную инфо страницу с
возможностью купить плеер.6. Нажимая “Да”, пользователь попадает на другую страницу с копи: “Ура! Мы не
зря платим два счетчика”. Также на странице есть инфо о плеере с возможностью заказать его со скидкой 10%, назвав кодовые слова: «такси, такси, вези. вези».
crash
t e s t
Бонусы
1. Конечно, на 10 проданных плеерах и потраченных 10 000 грн. мы не остановимся!
2. Мы потратим еще 10 000 грн. на профессиональный промо-ролик/кейс, который разошлем блоггерам и всем профильным интернет изданиям.
3. Ожидаемый отклик: 45 000 просмотров ролика на YouTube.4. Это 0.22 грн. за 1 контакт.., за такие деньги даже во ВКонтакте на рекламу не
кликают ;)
crash
t e s t
Не дайте нашей идее остаться невоплощенной!
crash
t e s t