photocrisis, im sobre inversión publicitario en radio para una nueva tienda fotográfica
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Investigación de mercado. Supuesto "PHOTOCRISIS"TRANSCRIPT
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Photocrisis
Investigación de Mercado
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INDICE
EXPLICACIÓN…………………..D.3
ENCUESTAS……………………D.4
CONCLUSIÓN…………………..D. 25
CONCLUSIÓN FINAL…………..D. 32
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Objetivo: Conocer cuál de las emisoras existentes llegará mejor a su público objetivo para invertir el dinero de la publicidad de un anuncio para promocionar nuestra tienda de fotografías.Ámbito: Centro de Jerez.Técnicas: cuantitativa mediante cuestionarios.Muestra: 100 encuestas. Edad: de los 16 a los 55 años. Sexo: 47% mujeres y 53% de hombres. Zona: En Jerez, Centro y sus alrededores. Nivel Económico: Nivel Medio-Alto.
Margen de Error: error= 9,8% para una población estimada de 150.000 personas. p=q=50%; 95% de NC en la muestra que hemos utilizado (N=100).
5
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¿Qué EDAD tiene?
0 10 20 30 40
16-25
26-45
46-55
Serie1 33 37 30
16-25 26-45 46-55
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SEXO
MujerHombre
C144
46
48
50
52
54
Serie1 47 53
Mujer Hombre
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LUGAR DE RESIDENCIA
Jerez
Chipiona
Arcos
Sevilla
San isidro
San Fernando
Guadalcacín
Bornos
El Puerto
Rota
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ESTADO CIVIL
55%41%
4%
Soltero
Casado
Viudo
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PROFESIÓN
Profesión Cantidad Profesión Cantidad
Conductor 2 Estudiante 18
Jubilado 1 Peluquera 1
Paro 13 Taxista 2
Carnicero 2 Empresaria 2
Comercial 5 Ama de Casa 10
Bombero 1 Limpiadora 3
Profesor 2 Director de Banco 1
Autónomo 1 Carpintero 1
Construcción 2 Herrador de Caballos 1
Vinicultor 1 Montador de Aires Acondicionados
1
Administrativo 8 Educador Infantil 1
Conserje 1 Fotógrafo 1
Pintor 1 Óptico 1
Cocinero 1 Contable 1
Cajera 1 Esteticista 2
Costurera 1 Doctora 1
Cerrajero 1 Profesor de Aeróbic 1
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INGRESOS MENSUALES
0
5
10
15
20
25
30
35
Serie1 25 31 33
Menos 500 500-1000 Más 1000
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¿Suele escuchar la Radio?
SINO
C10
20
40
60
80
100
Serie1 84 16
SI NO
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¿Qué EMISORAS de radio escucha?
93
2922
137 4 7 7 5 2 4 5
13
10
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1
Cadena Ser
Kiss-FM
40 P rincipales
Canal Fiesta
Cope
Cadena 100
Onda Cero
Radio Marca
Radio Olé
Rne
Canal Sur Radio
Onda J erez
Cadena Dial
Salvaje FM
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¿En qué HORARIOS escucha la radio?
0 5 10 15 20 25
POR LA MAÑANA
POR LA NOCHE
TRABAJO
TIEMPO LIBRE
Serie1 25 16 12 21 3 4 3 2
POR LA MAÑANA POR LA TARDE POR LA NOCHE TODO EL DÍA TRABAJ OCUANDO
CONDUCETIEMPO LIBRE
HACIENDO LAS
TAREAS DEL
HOGAR
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¿Le es usted FIEL a esas emisoras?
88%
12%
SI
NO
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¿Hace FOTOS a menudo?
95%
5%
SI
NO
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¿En qué OCASIONES hace fotos?
2 9
19
13
10
21 4 2 2
SALIDAS FAMILIARES
CELEBRACIONES
OCASIONES ESPECIALES
VIAJES
FIESTAS
DISCOTECAS
TRABAJO
OCIO
VACACIONES
MESSENGER/D.N.I.
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¿Suele usted REVELAR las fotos que realiza?
58%
42%
SÍ
NO
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Cuando va a revelar, ¿Qué CANTIDAD suele sacar?
0 10 20 30 40 50
1 A 10
11 A 50
MÁS 50
1 A 10
11 A 50
MÁS 50
Serie1 22 42 16
1 A 10 11 A 50 MÁS 50
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¿A qué LUGAR suele ir a revelarlas?
0 10 20 30 40
CENTRO
TIENDAS DEBARRIO
CENTRO
CENTROSCOMERCIALES
TIENDAS DE BARRIO
Serie1 30 32 17
CENTROCENTROS
COMERCIALETIENDAS DE
BARRIO
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¿POR QUÉ?
40%
24%
36%CERCANÍA
PRECIO
ATENCIÓN AL CLIENTE
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Si en Photocrisis hubiera Ofertas y las fotos se revelarán a menor precio y a gran calidad, ¿iría a nuestra tienda?
0
10
20
30
40
50
60
70
SÍ
NO
TAL VEZ
Serie1 63 8 23
SÍ NO TAL VEZ
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¿Cuánto estaría dispuesto a PAGAR por cada foto revelada?
0
20
40
60
80
Serie1 70 19 3 2
15 CENT 20 CENT 25 CENTMÁS 25 CENT
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Si a partir del 1 de Enero de 2009 con cada 15 fotos reveladas le regalamos un calendario con la foto que usted elija, ¿Le interesaría esta oferta?
72
12 13
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Serie1 72 12 13
SI NO NS/NC
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¿Iría usted a nuestra tienda sólo en ETAPAS de oferta o iría siempre?
47%
53%
OFERTA
SIEMPRE
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¿Le parece adecuado los precios relacionados a la calidad?
SINO
NS/NC
C10
10
20
30
40
50
60
Serie1 51 12 31
SI NO NS/NC
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CONCLUSIONES
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SEXO - EMISORASHombre Mujer
EMISORAS
Cadena Ser 2 10
Kiss-FM 8 5
40 Principales 15 7
Canal Fiesta 5 8
Cope 3 5
Cadena 100 3 2
Onda Cero 2 5
Radio Marca 2 5
Radio Olé 4 2
Rne 1 1
Canal Sur Radio 3 1
Onda Jerez 1 4
Cadena Dial 8 4
Salvaje FM 0 1
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EDAD – EMISORAS
16 A 25 26 A 45 46 A 55EMISORAS
Cadena Ser 4 3 4
Kiss-FM 3 5 6
40 Principales 14 6 4
Canal Fiesta 5 5 2
Cope 2 3 3
Cadena 100 1 1 3
Onda Cero 3 1 3
Radio Marca 4 2 3
Radio Olé 3 2 1
Rne 1 1 0
Canal Sur Radio 1 1 2
Onda Jerez 0 2 3
Cadena Dial 4 6 3
Salvaje FM 1 0 0
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ESTATUS - EMISORASMENOS 500 500 A 1.000 MÁS 1.000
EMISORAS
Cadena Ser 3 5 1
Kiss-FM 2 3 7
40 Principales 7 4 6
Canal Fiesta 4 1 5
Cope 1 2 4
Cadena 100 1 1 3
Onda Cero 2 2 2
Radio Marca 1 2 3
Radio Olé 2 0 3
Rne 1 1 0
Canal Sur Radio 1 2 1
Onda Jerez 0 3 2
Cadena Dial 2 3 5
Salvaje FM 1 0 0
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RADIO - FOTOS
SÍ LA ESCUCHAN
NO LA ESCUCHAN
SÍ HACEN FOTOS
79 13
NO HACEN FOTOS
5 3
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OFERTAS – ETAPAS
SÍ iría a nuestra tienda
NO iría a nuestra tienda
NS/NC
Iría en Oferta
37 1 4
Iría Siempre
24 7 20
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PRECIO - CALIDAD
15 CENT
20 CENT
25 CENT
MÁS 25 CENT
SI 38 9 3 1
NO 5 6 0 1
NS/NC 27 4 0 0
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CONCLUSIÓN FINAL
![Page 33: Photocrisis, IM sobre inversión publicitario en radio para una nueva tienda fotográfica](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052619/5555e500d8b42a711f8b5599/html5/thumbnails/33.jpg)
Las dos emisoras en las que invertiríamos serían: Cadena Ser y Kiss-FM.En cuanto al horario compraríamos un paquete de anuncios de 24h pagando para que el 50% del dinero invertido sea el de por la mañana y el otro 50% durante todo el día.Los 15.000 euros se repartirán de acuerdo con las emisoras tanto como sean escuchadas; 13.000 € para la Cadena Ser y 2.000 € para la cadena Kiss-FM.
![Page 34: Photocrisis, IM sobre inversión publicitario en radio para una nueva tienda fotográfica](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052619/5555e500d8b42a711f8b5599/html5/thumbnails/34.jpg)
REALIZADO POR:
ROCÍO RUIZ MARLASCA
LORENA GÓMEZ VÁZQUEZ
ZENAIDA CERVANTES LUGO
MAGDALENA PANAL OCA
TAMARA CABRERA RODRÍGUEZ
ANTONIO MONTALBÁN PÉREZ