手机助手phone端竞品分析
DESCRIPTION
很好的竞品分析模板。TRANSCRIPT
搜狗 面事 部桌 业
搜狗手机助手 phone端 品分析竞王林2014/04/30
品分析如何做的?竞
1 、同类 品有 些?产 哪
2 、 品和 同学眼中的同类 品(避免主 臆断)产 运营 产 观
3 、 些可以作 我 的 品?哪 为 们 竞
1 、 品什么 ?竞 样
2 、 品都在做什么?(特性、模 列)竞 块罗
3 、我 和 品有什么区 ?们 竞 别
1 、焦点模 交互、外 分析(基于后 展需求)块 观细节 续发
2 、我 能做什么?们
定 品确 竞
特性 列罗
焦点模 分析块
小 品范缩 竞 围
重点 注 象关 对
定 品确 竞
1 、同类 品有 些?产 哪
2 、 品和 同学眼中的同类 品(避免主 臆断)产 运营 产 观
3 、 些可以作 我 的 品?哪 为 们 竞
同类 品有 些?产 哪
比 常 的有近较 见 20 款。360 手机助手、百度手机助手、豌豆荚手机助手
用宝、小米 用商店、 用 、搜狗手机助手、搜狗市 、 金山手机助手应 应 应 汇 场
、淘宝手机助手、 91 手机助手、安卓市 、木 、网易 用盒子、场 蚂蚁乐园 应 优
市 、卓易市 ……等亿 场 场
同类 品有 些?产 哪
同学眼中的同类 品运营 产
360内容做的好
专题、活动优秀
分发量大
百度首发、活动不错
豌豆荚精细化内容
体验很好移动搜索
91流量导入
安卓市场流量导入 其他
无感
小米照顾开发者铁粉多
淘宝用应 汇用宝应
差不多没啥特别
360功能、界面都不错
经常借鉴 360
百度界面清新
豌豆荚独特
小众模块多
其他
无感
小米用的人不少
普通、同质
搜索做的不错
用宝应
品同学眼中的同类 品产 产
些作 我 的 品?哪 为 们 竞
360 手机助手 百度手机助手 豌豆荚手机助手 小米 用商店应 用宝应
用应 汇 淘宝手机助手 金山手机助手
主
辅
特性 列罗
1 、 品什么 ?竞 样
2 、 品都在做什么?(架 、模 列)竞 构 块罗
3 、我 和 品有什么区 ?们 竞 别
品 得什么 ?竞 长 样
360 手机助手 百度手机助手 豌豆荚手机助手 小米 用商店应 用宝应
品 得什么 ?竞 长 样
用应 汇 淘宝手机助手 金山手机助手 搜狗手机助手
品都在做什么竞
橙色字体部分 搜狗手机助手没有的为
品都在做什么?竞
360 手机助手版本: 1.13.0.11
品都在做什么?竞
百度手机助手版本: 5.4
品都在做什么?竞
豌豆荚手机助手 版本: 4.6.1.5605
品都在做什么?竞
小米 用商店应
版本: R.1.3.1
品都在做什么?竞
用宝应
版本: 4.2.0 build0580
品都在做什么?竞
用应 汇
版本: 1.0.35928
品都在做什么?竞
淘宝手机助手
版本: 3.3.1
品都在做什么?竞
金山手机助手
版本: 3.2.611
品都在做什么?竞
版本: 3.1
搜狗手机助手
我 和 品有什么区 ?们 竞 别
1 、内容 类(如: 用、壁 、 )种 应 纸 视频
2 、内容 方式(如推荐、分类、排行榜)组织
清理类 管理类 搜索类 类 号类 其他类传输 账
内容 度维
功能 度维
除了架 , 从一下 个 度 行了 比构 还 两 维 进 对
内容 类种
内容种类 应用 / 软件 壁纸 / 主题 影视 音乐 / 铃声 小说 / 电子书
搜狗手机助手 √
360 手机助手 √ √ √ √ √
百度手机助手 √ √ √
豌豆荚手机助手 √ √ √ √ √
小米应用商店 √
应用宝 √
应用汇 √ √
淘宝手机助手 √ √
金山手机助手 √ √ √
4
8
件软 / 用应 壁纸 / 主题 影视 音乐 / 声铃 子电 书
5
3
2
4
8
:搜狗也有壁 、 子 ,但没有加入手机助手,是什么原因?后 有没有打算?讨论 纸 电 书 续
内容 方式组织
内容组织形式 推荐 / 精选 单类集合
如:游戏、应用分类列表 榜单 专题 / 专栏 资讯 发现 / 探索 免 / 返流量 必备 礼包 首发 设计奖 品牌
搜狗手机助手 √ √ √ √ √ √ 360 手机助手 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √
√( 360 )百度手机助手 √ √ √ √ √ √ √ √ 豌豆荚手机助手 √ √ √ √ √ (豌豆猜) √ √ √ 小米应用商店 √ √ √ 应用宝 √ √ √ √ √ √ √ √ (腾讯)应用汇 √ √ √ √ √ √ √ √ √淘宝手机助手 √ √ √ √ √ √ √(淘宝)金山手机助手 √ √ √ √ √ √
8 8 8 8
6
1
4
2
65
21
4
8
4
推荐 / 精选 单类集合如:游戏、应用
分类列表 榜单 专题 / 专栏 资讯 发现 / 探索免 / 返流量 必备 礼包 首发 设计奖 品牌
:讨论 1 、只有我 有“们 资
”,是特色 目 ?效果讯 栏 吗
如何?
2 、必 、礼包、 探索备 发现
、品牌 很多 品都有,我竞
是怎么看的?们
功能列表
竞品功能列表
搜索类 清理类 管理类 传输类 账号类 云类 其他类
搜狗手机助手
1 、手动搜索2 、(推荐)关键词搜索3 、二维码
1 、垃圾清理一键清理、缓存清理、残留清理2 、安装包管理
1 、应用管理全部升级可升级、已安装2 、高速下载器(下载管理)3 、流量保护
连接电脑 云享家(可能是) 设置反馈
360 手机助手
1 、手动搜索2 、(推荐)关键词搜索3 、二维码
1 、手机清理一键清理、缓存清理、残留垃圾清理、安装包清理、大文件( 10M )2 、软件游戏卸载已安装、系统预装
1 、软件游戏更新2 、管理收到的文件(删除)3 、资源管理图片、音乐、视频、文档4 、我的收藏5 、下载管理(清空)下载历史、零流量分享、重新下载、删除
1 、零流量分享 - 分享、接收2 、连接电脑
个人中心 - 我的任务、我的特权 1 、检查更新2 、网络诊断3 、猜你喜欢4 、设置
百度手机助手
1 、手动搜索2 、(推荐)关键词搜索3 、二维码4 、语音搜索
1 、一键加速2 、手机清理进程管理、缓存清理、残留清理、深度优化3 、安装包清理4 、应用卸载猜您不喜欢、个人应用、系统预装
1 、应用升级2 、下载管理3 、流量管理4 、资源管理图片、铃声、视频、其他5 、自启动管理6 、应用收藏
1 、面对面分享2 、连接电脑3 、应用搬家
设置 - 登录百度账号 云备份 1 、手机娱乐换铃声、看小说2 、谁是卧底3 、设置
豌豆荚手机助手
1 、手动搜索2 、(推荐)关键词搜索3 、二维码
1 、手机清理应用缓存垃圾、残留文件垃圾过期安装包
手机内容管理任务、应用、视频、电子书
连接电脑 1 、豌豆猜(需要登录)2 、豌豆荚账号下载历史、充值、隐私设置3 、 Remix Me 播放你的世界
云备份云相册
洗白白反馈设置
小米应用商店
1 、手动搜索2 、推荐应用
我的应用本地应用、收藏升级记录
应用宝
1 、手动搜索2 、(推荐)关键词搜索
1 、垃圾清理(需下载腾讯手机管家)2 、应用卸载
1 、应用更新2 、安装包管理3 、下载管理进行中、已下载、大家还下载了
照片备份连接电脑零流量快传
推荐应用宝给好友帮助和反馈设置
应用汇
1 、手动搜索2 、(推荐)关键词搜索3 、二维码 ( 在更多功能中 )
1 、安装包清理 1 、可更新2 、下载管理下载中、已下载3 、已安装4 、收藏
免流量快传应用搬家本地应用备份
个人中心 一键反馈对话产品分享给朋友设置关于
淘宝手机助手
1 、手动搜索2 、(推荐)关键词搜索
安装包管理开机加速
应用升级下载管理应用管理流量管理
当面传连接电脑
淘宝账号 1 、设置2 、安全交易安全、广告隐私盗版软件、性能优化深度扫描
金山手机助手1 、手动搜索2 、(推荐)关键词搜索
应用卸载 下载管理应用升级
连接电脑 设置
适合在某功能改 比 看进时对 查
需要重点 注的 品关 竞
360手机助手 百度手机助手 豌豆荚手机助手 用宝应
需要 注的 品关 竞
360 手机助手 百度手机助手 豌豆荚手机助手 用宝应
内容全面
展示方式丰富
另类 稳健
焦点模 分析块
1、焦点模 交互、外 分析(基于后 展需求)块 观细节 续发
2、我 能提前做些什么?们
搜索—搜索前
点 搜索框之后向用 推荐内容的击 户
形式
搜索中
360手机助手 百度手机助手 豌豆荚手机助手 用宝应 搜狗手机助手
用 始 入搜索 各 品响户开 输 关键词时 竞 应
360手机助手
Via 手 搜索动 Via 推荐搜索 搜索无 果结 至底反馈
(无)
搜索后
百度手机助手
Via 手 搜索动 Via 推荐搜索 搜索无 果结 至底反馈
搜索后
豌豆荚手机助手
Via 手 搜索动 Via 推荐搜索 搜索无 果结 , 示显
百度网 果页结
至底反馈
搜索后
用宝应
via 手 搜索动 Via 推荐搜索 搜索无 果结至底反馈
搜索后
搜狗手机助手
Via 手 搜索动 Via 推荐搜索 搜索无 果结至底反馈 ( 无 )
搜索后
1
2
3
我 能做些什么们
点 搜索框,推荐内容主次分明,重点突出击
搜索 , 用 所搜内容,并作强化推荐时 预测 户
搜索 果,根据用 搜索 或 需结 户 关键词 运营
要, 搜索 果做差 化 理对 结 异 处
4 搜索 果至底反结 馈
5 搜索无 果,相似结 / 其他内容推荐
内容展示—card
360 手机助手
百度手机助手
内容展示—card
豌豆荚手机助手
内容展示—card
用宝应
内容展示—card
1
2
3
我 能做些什么们
化内容 方式,不 局限于分类、排行等。变 组织 仅
保持 航的 量化,避免 深导 轻 层级过
丰富 用展示形式,要根据内容 方式的不同配以相 的应 组织 应 card 。
定 品确 竞 特性 列罗 焦点模 分析块
品分析竞 3 个步骤
印象&
划分竞品梯队
架构&
内容 /功能
局部&交互
印象图谱1、访谈项目组不同职能人员,收集对竞品的印象,记录关键词,建立印象图谱2、初步确定主要参照竞品和辅助参照竞品
步骤
重点
出输
基础架构、内容 /功能列表1、以“找茬”的方式罗列特性,谁有谁无一目了然。2、根据柱状图对差别较大的部分进行战略性讨论(最好跨职能线)3、确定近期需要重点关注的竞品
竞品在焦点模块的处理方式我们应该如何做才能赶超竞品1、焦点模块分析需迭代进行,重点关注上一步骤确定的竞品2、该分析最好基于产品近期目标,有的放矢3、要从自身出发,最好先在组内讨论
王林 20140430
THANK YOU!