O mercado de combustíveis

• No final de 2011, mais uma vez denúncias de fraudes e adulteração de combustíveis claros – gasolina e alcóol - pairavam sobre o mercado.

O mercado de combustíveis

• A Petrobras, maior rede de postos do Brasil, é uma das marcas que mais combate este tipo de prática, que sempre é levada à frente por donos de postos inescrupulosos que burlam o código de ética das franquias da Rede.

Confiança x Tranquilidade

• Porém, apesar de todas as denúncias, os consumidores sempre mantiveram sua confiança e tranquilidade ao abastecer na Petrobras.

• Sendo assim, era preciso um esforço de comunicação para agradecer ao público e retribuir a confiança depositada ao longo dos anos.

IDEIA

Tranquilidade

• Com isso, após o esclarecimento das denúncias, era necessário lançar uma campanha que trouxesse de volta o sentimento de tranquilidade para os consumidores ao abastecer seus carros.

Tranquilidade

• Por isso, no início de 2012, a Petrobras lançou a promoção Petrobras Abastece Sua Conta, que oferecia salários no valor de R$ 10 mil/mês por um ano.

• Com o objetivo de encher de tranquilidade não só os carros, mas também a conta dos brasileiros premiados.

Enche o tanque?

Enche a conta!

Mecânica

• A cada R$ 60 em combustíveis nos postos da Rede Petrobras e R$ 20 em produtos nas lojas BR Mania, os consumidores ganhavam um cupom para concorrer aos prêmios.

– 3x Salários de R$ 10.000/mês durante um ano– 16.000x Vales-combustível de R$ 200

PEÇAS

Comunicação

• Além dos mais de 6000 postos e 600 lojas BR Mania espalhadas pelos país com materiais de comunicação no ponto de venda – faixas, adesivos de vitrine, topo de bomba, aventais para equipe de pista, displays de check-out, folheto e broadside – a campanha contou com massiva divulgação na internet, TV aberta, TV fechada, rádios, mídia impressa e mídia exterior.

FILME CAMPANHA

http://www.youtube.com/watch?v=4nkvU42qNwo

TOPO DE BOMBA

CUPOM

BROADSIDE FRENTISTAS

RESULTADOS

Sucesso em números

• Quase 6.000 postos de toda a rede Petrobras participaram dos 60 dias da campanha.

• No total, mais de 20 milhões de cupons foram distribuídos;

• Mais de 1,7 milhões de CPFs únicos na promoção.

• Cerca de 7.000 usuários simultâneos no site da campanha no último dia!

Premiados

OBRIGADO

Confira a prancha com o resumo do case em:

http://issuu.com/rockcomunicacao/docs/petrobras_abastece_sua_conta