petit déjeuner du marketing mobile : monétisation des applis
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Les Petits déjeuners du Marketing Mobile
En partenariat avec :
Publicité, achat in-app, m-commerce : comment développer du business avec
son application mobile en 2016
Bienvenue !
Bertrand Jonquois
Administrateur
@ Mobile Marketing Association France
#MMAF
Pascale Lévêque
Directrice FigaroLab
@ FigaroMedias
Les Petits déjeuners du Marketing Mobile
En partenariat avec :
Réseau Wi-FI : FIGARO
Identifiant : mmafrance
Mot de passe : pdjmmaf
Twittez sur #MMAF@MMAFrance_Asso
// Au programme
09:05 Concevoir une application performante :
chiffres clés et guidelines
09:20 Comment développer du business avec
son application mobile en 2016
10:15 Networking
Concevoir une application performante :
chiffres clés et guidelines
Philippe Dumont - @phil_du
Administrateur et Rapporteur de la Commission Application et Site mobile
@ Mobile Marketing Association France
#MMAF
La progression inexorable du mobile…
Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices
Au delà de l’inexorable progression des ventes de Smartphones, les ventes de « wearables » vont
réellement décoller cette année (1,5 M d’u.) et plus que compenser le tassement des ventes de tablettes
Ventes annuelles de PC portables, Tablettes et Smartphones
6
0 0 0 390 1 472 1 149
3 605
6 110 6 196
5 299 5 314 4 443 4 010 3 966 4 172
11 482
13 586
15 770
18 205
20 747
Total 2011 Total 2012 Total 2013 Total 2014 Estimations 2015
Wearables Tablettes (retail) PC portables (retail) Smartphones (retail + pro)
Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
… et la transformation de l’accès à internet
Base : Ensemble des 11 ans et plus (n = 54 875 000)
Plus de 1 Français sur 2 sont des mobinautes…
T2 2014 T2 2015
* Dernier mois
29,4 millions de mobinautes*
31,6 millions de mobinautes*
+2,2 M
… et une forte augmentation d’une année sur l’autre
53,8% de mobinautes
57,6% de
mobinautes
7Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
Le mobile sur le point de devenir le media N° 1
Et donc le premier marché publicitaire
Mais également un puissant canal dansle e-commerce
Aujourd’hui, la place du mobile est de plus en plus importante
+ de 50% des transactions impliquent déjà une tablette ou un smartphone
Le comportement des mobinautes
Nombre d’acheteurs au cours des derniers mois
Plus de 50% des acheteurs mobiles achètent au moins 1 fois par semaine
Base : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en juillet 2015 - France, 13+
4,1 M d’acheteurs mobiles
13
548
1 3642 206
Presque tous les jours
Au moins une fois parsemaine
Une à trois fois par mois
Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
De plus en plus, Mobile = Applis
Q. C
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an
no
nce
urs
L’appli mobile devient la 1ère priorité des annonceurs, au même titre que le site web, en recul.
11% Réseaux sociaux
201424%
201437%
201417%
% 1ère priorité
/ TOP 5
Etude Azetone-HP
réalisée par Harris
Interactive
Les entreprises ne s’y trompent pas…
les investissements digitaux prioritaires en 2015
Car les applications ont un fort potential de conversion
Qui sont les acheteurs mobiles ?
17
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Données décembre 2013
Population Acheteurs mobiles
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Données mars 2015
Population Acheteurs mobiles
Base : 13 ans et plus utilisateurs principaux d'un smartphone (n=35 307) Source : MobiLens mars
2015
Les acheteurs de 25-34 ans restent surreprésentés mais les plus de 55 ans, et plus
encore les moins de 18 ans, représentent une part croissante des acheteurs mobiles
Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
Le comportement des mobinautes en ligne et en magasin
Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus (35 307 000)
Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015, France, 13+
25,7%
16,5%
18,1%
9,9%
6,7%
Pris une photo d'un produit
Envoyé un SMS ouappelé un proche
Envoyé une photo deproduit à un proche
Scanné un code barrede produit
Géolocalisé un magasin
Actions réalisées en magasin
T1 2014 #REF!
4,3%
2,4%
2,4%
Habillement etaccessoires
Livres (nondématérialisés)
Tickets
Type de produits achetésT1 2014 T1 2015 T1 2015
Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
Comparatif Europe achats mobiles
Anglais et Allemands sont plus nombreux en moyenne à acheter via mobile
9,3%
4,9% 4,8%
7,1%
4,9%
3,3%
4,3%
2,4% 2,4%
Habillement et accessoires Livres (hors eBooks) Tickets
Achats réalisés via mobile
UK Germany France
Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus en FR, UK et GE
Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015
Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
Comparatif Europe achats en magasin
Les Français sont généralement plus actifs en magasin avec leur mobile
17,2%
12,3%11,3%
0,0%
6,6%
21,7%
12,2%13,3% 13,1%
0,0%
25,7%
16,5%18,1%
9,9%
6,7%
Pris une photo d'unproduit
Envoyé un SMS ouappelé un proche
Envoyé une photo deproduit à un proche
Scanné un code barrede produit
Géolocalisé un magasin
Les 5 actions les plus réalisées en magasin (UK/GE/FR)
UK Allemagne France
Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus en FR, UK et GE
Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015
Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
Réussir son application mobile ?
Guide MMA France : • “Concevoir une appli mobile,
cahier des charges et budget”
Des objectifs à bien définir• Renforcer la relation
avec ses interlocuteurs cibles / ses clients ?
• Optimiser ses coûts ?
• Accroitre son Chiffre d’Affaires ?
• Disposer d’une « solution métier » ?
Des étapes à bien préparer
Et un budget à bien calibrer
Pour en savoir plus…www.mmaf.fr
Guide MMA France : • “Concevoir une application
mobile…”
Baromètre trimestriel :• Le baromètre du
Marketing Mobile
Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf
Comment développer du business avec son
application mobile en 2016Débats / table ronde
animés par Jérôme Bouteiller
@ NetMediaEurope
#MMAF
Table ronde
• Fabien Versavau
DG de Ticketac.com
& Directeur marketing digital du Figaro
• Etienne Porteaux
Responsable Marketing Client
• Nicolas Moulin
Responsable Marketing Média Mobile
#MMAF
Merci !
www.mmaf.fr /[email protected] /mmaf.fr
Retrouvez la vidéo intégrale sur La Chaîne du Marketing Mobile
www.youtube.com/channel/UCYAxoc4vUMf0KBdqGiZeyTA