pertti kangassalo · 2007. 11. 26. · kuluttajabarometri 21.11.2007 3 kuluttajabarometrin...

Pertti Kangassaloyliaktuaari

[email protected]. (09) 1734 3598

Kuluttajabarometri

21.11.2007 2Kuluttajabarometri

Mikä on kuluttajabarometri?! Puhelinhaastattelututkimus, kvalitatiivinen survey

! Kuluttajien taloudelliset mielialat, odotukset ja aikomukset

! Taustalla �psykologisen taloustieteen� teoria

! Aloitettiin marraskuussa 1987, kuukausittainen kyselylokakuusta 1995 lähtien

! Joka kuukausi runsaat 1 500 vastaajaa eri puoliltaSuomea, 15-74-vuotiaita, vastauskato noin 30 %

! Nopea tutkimus: tulokset ulos saman kuukauden lopussa


Kuluttajabarometrin sisältö! Kuluttajien mielialat: arviot ja odotukset omasta ja Suomentaloudesta, työttömyydestä, inflaatiosta jne.

! Arviot säästämisen, lainanoton ja kestotavaroiden ostamisenedullisuudesta haastatteluhetkellä

! Kotitalouksien aikomukset säästää, ottaa lainaa ja ostaaerilaisia kestotavaroita

! Säästämisen motiivit ja sijoituskohteet, lainanoton kohteet,asunnon ja auton oston rahoitustavat

! Erilaisten laitteiden ja yhteyksien yleisyys kotitalouksissa


Tulosten esittäminen! Saldoluku = myönteisten ja kielteistenvastausosuuksien (painotettu) erotus

! Kuluttajien luottamusindikaattori (CCI) = neljänkeskeisen saldoluvun aritmeettinen keskiarvo: oma jaSuomen talous, työttömyys ja säästäminen seuraavien12 kk aikana

! Positiivinen lukema tarkoittaa optimistista janegatiivinen pessimististä kuvaa taloudesta


Kuluttajien luottamusindikaattori jaBKT:n vuosimuutos

123412341234123412341234123412341234123412341234123412341234123412341234123412341234

878889909192939495969798990001020304050607Vuosi ja neljännes

0

6

12

18

24

-6

-12

-18

-24

Saldoluku

0

2

4

6

8

-2

-4

-6

-8

%

Luottamusindikaattori (vanha)Luottamusindikaattori (uusi)BKT:n vuosimuutos

Lähde: Tilastokeskus/Kansantalouden tilinpito


! Luottamus talouteen (kuluttajien luottamusindikaattori)lähellä vuoden 2000 alun huippua! Odotukset Suomen taloudesta pessimistiset! Kuva työttömyys/työllisyyskehityksestä elpynyt hyväksi! Omakohtainen työttömyysuhka nähdään hyvin pieneksi! Usko omaan talouteen luja; rahatilanne jasäästämismahdollisuudet arvioidaan erinomaisiksi! Kulutusintoa on yhä; lainanotto ei vieläkään romahtanut

Kuluttajien mielialat juuri nyt


Kuluttajien luottamusindikaattori eri sosioekonomisissaryhmissä, lokakuu 2007

24,2

22,6

20,8

20,7

18,8

17,3

17,3

14,6

9,1

7,8

Ylemmät toimihenkilötAlemmat toimihenkilöt

Omaa kotitaloutta hoitavatMuut yrittäjät

TyöntekijätKaikki

MaatalousyrittäjätOpiskelijatEläkeläisetTyöttömät

0 5 10 15 20 25-5Saldoluku

Lähde: Tilastokeskus/kuluttajabarometri


Kuluttajien luottamusindikaattori

Kuluttajien luottamusindikaattori maakunnittain, 3. neljännes 200723,1

20,119,6

19,319,119

18,818,718,6

18,317,717,617,5

1717

16,816,6

15,714,5

13

UusimaaItä-Uusimaa

KainuuPirkanmaaKoko maa

KymenlaaksoPohjois-Pohjanmaa

Keski-PohjanmaaPäijät-Häme

Etelä-PohjanmaaPohjanmaa

Varsinais-SuomiEtelä-SavoSatakunta

Pohjois-SavoEtelä-KarjalaKanta-HämeKeski-Suomi

Pohjois-KarjalaLappi

0 5 10 15 20 25

Luottamusindikaattorin pisteluku


Kuluttajien odotukset taloudesta vuoden kuluttuaeri sosioekonomisissa ryhmissä, lokakuu 2007

OpiskelijatOmaa kotitaloutta hoitavat

TyöttömätMuut yrittäjät

TyöntekijätYlemmät toimihenkilöt

KaikkiMaatalousyrittäjät

Alemmat toimihenkilötEläkeläiset

0 5 10 15 20 25 30-5-10-15-20Saldoluku

Oma talousSuomen talous



Oma talous, tuleva vuosiMillainen on oma taloudellinen tilanteenne 12 kk kuluttua verrattuna nykyiseen ?

Saldoluvut maakunnittain, 3. neljännes 2007

15,514,3

13,512,8

12,112,1

11,411,111

9,89,7

9,28,8

7,97,4

76,46,4

6,14,1

UusimaaPäijät-HämeItä-Uusimaa

Keski-PohjanmaaEtelä-Pohjanmaa

Pohjois-PohjanmaaKainuu

Koko maaKymenlaakso

SatakuntaKeski-Suomi

Varsinais-SuomiPirkanmaa

Kanta-HämePohjois-Karjala

Pohjois-SavoEtelä-Savo

LappiPohjanmaa

Etelä-Karjala

0 5 10 15 20-5-10

�Oma talous paranee�

�Oma talous huononee�


Kuluttajien arviot kotitaloutensa rahatilanteesta ja säästämismahdollisuuksista 10/1995-10/2007

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12

95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 070

10

20

30

40

50

60Saldoluku

Rahatilanne haastatteluhetkelläSäästäminen seur. 12 kk:n aikana



Kotitalouden rahatilanneMikä on nykyinen rahatilanteenne ?

Saldoluvut maakunnittain, 3. neljännes 2007

39,637,2

36,435,8

35,135,1

33,633,4

3332,932,732,5

3228,628,528,5

28,127,627,427,3

KymenlaaksoKeski-Pohjanmaa

UusimaaEtelä-Karjala

PirkanmaaPäijät-HämeItä-Uusimaa

Etelä-PohjanmaaKoko maaEtelä-SavoSatakunta

Varsinais-SuomiKanta-Häme

PohjanmaaKeski-Suomi

KainuuPohjois-Savo

LappiPohjois-Pohjanmaa

Pohjois-Karjala

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45


! Työttömyys vähentynyt; työllisyys parantunut

! Tulot kasvaneet: palkat, verohelpotukset

! Säästöjä kertynyt runsaasti

! Velkaantuminen kurissa (?)

! Lainakorot edelleen matalat, vaikka hieman nousussa

! Inflaatio hallinnassa (pl. öljy/bensiini, asunnot)

! Tiivistäen: kuluttajilla on nyt OSTOVOIMAA

! HUOM! Vaikka Suomen taloudella menisi huonosti(taantuma/lama), valtaosa kotitalouksista pärjäilee aina hyvin

(Omaan) talouteen uskotaan, koska


Kuluttajien odotukset omasta taloudestaan jakestokulutustavaroiden ostaminen

123412341234123412341234123412341234123412341234123412341234123412341234123412341234

878889909192939495969798990001020304050607Vuosi ja neljännes

0

5

10

15

20

-5

-10

Saldoluku

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Milj. �

Oma talous 12 kk kuluttuaOstaminen (2000-hinnoin)

Lähde: Tilastokeskus/Kansantalouden tilinpito


Kotitalouksien aikomukset käyttää rahaa eri kohteisiinseuraavan kuuden kuukauden aikana, lokakuu 2007

* Sisältää myös digisovittimen ja digi-tv:n** Sisältää myös peruskorjaukset*** Seuraavan 12 kuukauden aikana

44

38

34

34

25

19

20

13

13

10

5

6

1

8

12

12

10

7

5

5

7

6

9

5

3

1

Kodin sisustusKotimaan lomamatkaUlkomaan lomamatkaViihde-elektroniikka*

Asunnon korjaus**Digisovitin tai digi-tv

Harrastus- tai urheiluvälineetAsunnon peruskorjaukset***

KodinkoneetAuto***

Asunto***Kulkuväline (ei auto)

Loma-asunto0 10 20 30 40 50 60

% kotitalouksista

VarmastiEhkä



Asunnon ostoAiotteko hankkia tai vaihtaa omistusasunnon seuraavien 12 kk aikana ?

Asunnon ostoaikeet maakunnittain, 3. neljännes 2007

5,2

10,810,6

9,69

8,98,78,7

8,58,2

7,87,6

7,37,2

6,25,9

5,3

5,14,7

4,3

Varsinais-SuomiItä-Uusimaa

KainuuLappi

PohjanmaaUusimaa

Etelä-PohjanmaaEtelä-SavoPirkanmaaKoko maa

Päijät-HämePohjois-SavoKeski-Suomi

KymenlaaksoPohjois-Pohjanmaa

SatakuntaKeski-Pohjanmaa

Etelä-KarjalaPohjois-Karjala

Kanta-Häme

0 2 4 6 8 10 12

% kotitalouksista

varmasti ehkä


Auton ostoAiotteko hankkia tai vaihtaa auton seuraavien 12 kk aikana ?

Auton ostoaikeet maakunnittain, 3. neljännes 2007

24,923,9

22,320,220,1

19,819,2

18,818,718,6

17,517,4

17,116,416,2

15,313,8

13,312,8

12,4

Itä-UusimaaKainuu

LappiPirkanmaa

Päijät-HämeKeski-Suomi

KymenlaaksoKeski-Pohjanmaa

Pohjois-PohjanmaaEtelä-SavoKoko maa

Etelä-PohjanmaaVarsinais-Suomi

Pohjois-SavoUusimaa

Kanta-HämePohjanmaa

Pohjois-KarjalaEtelä-Karjala

Satakunta

0 5 10 15 20 25 30

% kotitalouksista

uusi käytetty


Eri laitteiden ja yhteyksien yleisyys kotitalouksissaelokuussa 2007

9996

8177

7372

6765

6361

6060

5857

5048

4442

3837

3025

2222

2117

96

MatkapuhelinTelevisio

HenkilöautoTietokone

Internet-yhteysDigisovitin tai digi-tv

Digiboksi (maanp./kaap.)Laajakaista

VideonauhuriPolttava CD/DVD-asema

KamerapuhelinDigikamera

TulostinDVD-laite

WAP/GPRS/3G-puhelinKaapeli-tv tai satelliittiantenni

MP3-soitinLaajakuva-, taulu- tms. tv

LankapuhelinKannettava tietokone

Internet-puhelinliittymäPelikonsoliKotiteatteri

Tallentava digisovitinVideokamera

Tallentava DVD-laiteSatell.navigointijärj. autossa

Satelliittidigisovitin

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100% kotitalouksista



Uuden viihde-elektroniikan yleistyminen kotitalouksissa2/2001-8/2007

2 5 8 11 2 5 8 11 2 5 8 11 2 5 8 11 2 5 8 11 2 5 8 11 2 5 8

01 02 03 04 05 06 07

0102030405060708090

100% kotitalouksista

Laajakuva-, taulu- tms. tvDigisovitin tai digi-tvDVD-laiteDigikameraKamerapuhelinLaajakaista-internet



Digisovitin erityyppisissä tv-talouksissa,elokuu 2007

58

64

59

87

77

86

86

76

30

24

31

10

15

10

9

17

Yksinasuvat 15-34-v.Yksinasuvat 35-54-v.Yksinasuvat 55-74-v.

Lapsiperheet2+ aikuistaloudet 15-34-v.2+ aikuistaloudet 35-54-v.2+ aikuistaloudet 55-74-v.

Kaikki taloudet

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

% tv-talouksistaOn jo digisovitin Ei ole, mutta aikoo hankkia 6 kk:n sisällä



Digisovitin kaapeli- ja antennitalouksissa,elokuu 2007

68

82

76

24

11

17

Kaapelitaloudet

Antennitaloudet

Kaikki

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

% tv-talouksistaOn jo digisovitin Ei ole, mutta aikoo hankkia 6 kk:n sisällä



Säästämisen motiivit kotitalouksilla seuraavan12 kuukauden aikana, lokakuu 2007

56

42

40

36

28

10

8

Pahan päivän varalle

Matka tai lomanvietto

Velanhoito

Vanhuuden varalle

Kestotavaroiden hankinta

Asunnon osto

Muu tarkoitus

0 10 20 30 40 50 60% kotitalouksista



Säästöjen sijoitusmuodot kotitalouksilla seuraavan12 kuukauden aikana, lokakuu 2007

55

28

23

13

12

11

6

5

5

2

PankkitilitSijoitusrahastot

VakuutussäästötKiinteä omaisuus

PörssiosakkeetAsunto-osake

Taide- tai arvoesineetJoukkovelkakirjat

Vapaa-ajanasunto Muu kohde

0 10 20 30 40 50 60% kotitalouksista



Kotitalouksien lainanottoaikomukset seuraavan12 kuukauden aikana 10/1995-10/2007

1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10

95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 070

2

4

6

8

10

12

14

16

18% kotitalouksista

Asunto-osakkeeseen Kestotavaroihin tai matkoihin Lainanottoaikeet yhteensä



! Nopeaa tietoa talouden kehityksestäviikkoja/kuukausia ennen reaalitilastojen julkaisua

! Ennakoi (tai ainakin korreloi) hyvin muutoksiataloudessa

! Mielialatekijät heijastuvat kuluttajienkäyttäytymiseen → talouspolitiikalla mahdollisuusvaikuttaa asioihin hyvissä ajoin

! Nopeasti kehittyvien ilmiöiden seuraaminen

Kuluttajabarometrin vahvuudet


! Televisio ja radio

! Sanoma- ja aikakauslehdet

! Talouspolitiikan päättäjät (EU, EKP, VM jne.)

! Ennuste- ja tutkimuslaitokset

! Yliopistot ym. oppilaitokset, kirjastot jne.

! Rahoituslaitokset, pankkiiriliikkeet jne.

! Mainosala, kaupan ja teollisuuden keskusjärjestöt, asunto-, auto-, kodinkone- yms. kaupan liitot jne.

! Yksittäiset yritykset

Barometritiedon käyttäjät


! Tiedotteet: http://tilastokeskus.fi

! Vakiojulkaisut (myös pdf)� Kuukausijulkaisu� Taulukkojulkaisu (kuukausittain)� Maakuntajulkaisu neljännesvuosittain

! ASTIKA (TK:n aikasarjatietokanta)! Muu teksti-, taulukko- ja kuviomateriaali! Räätälöidyt erityisselvitykset

Kuluttajabarometrin julkaiseminen


Yhteystiedot

! Pertti Kangassalo, p. (09) 1734 3598

! Pellervo Marja-aho, p. (09) 1734 3349

! [email protected]

! [email protected]

! http://tilastokeskus.fi/til/kbar

pertti kangassalo · 2007. 11. 26. · kuluttajabarometri 21.11.2007 3 kuluttajabarometrin...

Documents