personalizace inzerátů pomocí web miningu
TRANSCRIPT
![Page 1: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/1.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
PERSONALIZACE INZERÁTŮ POMOCÍ WEB MININGU
Petr Bureš
PeckaDesign
PPC OFFLINE 17. 9. 2015
![Page 2: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/2.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
DĚLÁME ESHOPY A MARKETING NA MÍRU
![Page 3: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/3.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
WEB MINING
Web Mining
Web Content Mining
Web Structure Mining
Web Usage Mining
![Page 4: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/4.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
REKLAMNÍ INZERÁT
![Page 5: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/5.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
ZÍSKÁNÍ EXTERNÍCH DAT
• Manuálně – vkládání personalizátorů pomocí externí tabulky
• Automatizovaně – dosazování pomocí feedu (automaticky vytvářené tabulky)
![Page 6: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/6.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
NÁSTROJE
Google Spreadsheets
• ImportXML a XPath
Google Adwords
• Adwords Scripts
![Page 7: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/7.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
IMPORT XML A XPATH
ImportXML
• Funkce v Google Spreadsheets
• Získání strukturovaných dat z různých datových typů (XML, HTML atd.)
XPath • Práce s elementy XML
• Výběr hodnot a atributů (např. cena produktu, hodnocení)
![Page 8: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/8.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
NASTAVENÍ V GOOGLE SHEETS
• Získání hodnoty pomocí ImportXML
• Vstupní tabulka pro Adwords script
![Page 9: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/9.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
ADWORDS SCRIPT
• Programátor
• FreeAdwordsScript.com
http://bit.ly/1QeF0h4
![Page 10: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/10.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
AD PARAMETERIZER A AD CUSTOMIZER
Ad Parameterizer
• Pouze čísla
• Vstupní tabulka s parametrem
• Schválení reklamy, ne parametru
Ad Customizer
• Čísla, text, datum • Musí být vytvořen vstupní feed
• Schválení reklamy i parametru
• Musí být vytvořena souběžně i standardní reklama
• Vytvoření reklamy přímo v Adwords scriptu
![Page 11: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/11.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
REKLAMNÍ INZERÁT
![Page 12: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/12.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
REKLAMNÍ INZERÁT II.
![Page 13: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/13.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
PŘÍNOSY A DALŠÍ VYUŽITÍ
Přínosy
• Plná automatizace a aktuální data
• Přínosné informace pro zákazníky
• Odlišení od konkurence
• Číslo v inzerátu
Další využití externích dat
• Získání užitečných informací z různých webů • Hodnocení, ceny, dostupnosti, textové informace
• Kombinace informací
![Page 14: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/14.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
ZAJÍMAVÉ ODKAZY
Adwords scripty
http://bit.ly/1Kcue7q
http://bit.ly/1isc6zR
http://bit.ly/1Kd0HwE
ImportXML a XPath
http://bit.ly/1EZX5zd
http://bit.ly/1NAFK2J
![Page 15: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/15.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
SOUVISEJÍCÍ PŘEDNÁŠKA
PPC Camp 2015 – pokročilé tipy pro Google Sheets
http://bit.ly/1LvRVrr
![Page 16: Personalizace inzerátů pomocí web miningu](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020314/58ed39c01a28ab406a8b4603/html5/thumbnails/16.jpg)
WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
DĚKUJI ZA POZORNOST ☺
Petr Bureš
Email: [email protected]