i

PERSONAL BRANDING TOKOH MELALUI MEDIA SOSIAL

(Analisis Isi Pada Akun Instagram Ani Yudhoyono (@AniYudhoyono) Pasca

Jabatan Presiden Susilo Bambang Yudhoyono)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyarat untuk Mendapatkan

Gelar Sarjana (S1)

Oleh :

FARA CLAUDIA AMANDA

201110040311352

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2015

ii

LEMBAR PENGESAHAN

Nama : Fara Claudia Amanda

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Judul : PERSONAL BRANDING TOKOH MELALUI MEDIA SOSIAL

(Analisis Isi Pada Akun Instagram Ani Yudhoyono

(@AniYudhoyono) Pasca Jabatan Presiden Susilo Bambang

Yudhoyono)

Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Sripsi Prodi Ilmu

Komunikasi FISIP dan dinyatakan LULUS sebagai salah satu persyaratan

untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.Ikom)

Pada tanggal, 01 April 2015

Dihadapan Dewan Penguji

Dewan Penguji

1. Jamroji, M.Comm ( )

2. M. Himawan Sutanto, M.Si ( )

3. Widiya Yutanti, M.A ( )

4. Nasrullah, M.Si ( )

Mengetahui,

Dekan Fakultas

Dr. Asep Nurjaman, M.Si

iii

KATA PENGANTAR

Bismillahirrahmanirrahim

Puji dan syukur dipanjatkan kehadirat Allah SWT atas limpahan rahmat dan

karunia-Nya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul

PERSONAL BRANDING TOKOH MELALUI MEDIA SOSIAL (Analisis Isi

Pada akun Instagram Ani Yudhoyono (@AniYudhoyono) Pasca Jabatan Presiden

Susilo Bambang Yudhoyono).

Tugas akhir ini akhirnya dapat terselesaikan, maka dari itu peneliti patut

mengucapkan syukur dan terima kasih kepada pihak – pihak yang turut membantu

selama proses pengerjaan tugas akhir ini hingga selesai.

Ucapan terima kasih, peneliti sampaikan kepada :

1. Allah SWT yang telah melimpahkan berkah dan rahmat–Nya, sehingga

peneliti diberi kekuatan, kemudahan, dan kelancaran dalam menyelesaikan

tugas akhir ini.

2. Bapak Dr. Muhadjir Effendy, MAP selaku Rektor Universitas

Muhammadiyah Malang. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UMM. Bapak Sugeng Winarno,

M.A selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi (Ikom) FISIP UMM.

3. Ibu Widiya Yutanti, M.A selaku Dosen Pembimbing I dan Bapak Nasrullah,

S.Sos M.Si selaku Dosen Pembimbing II yang dengan kesabaran dan

meluangkan waktunya untuk membimbing peneliti hingga terselesaikannya

tugas akhir ini.

4. Segenap Dosen Program Studi Ilmu Komunikasi yang telah berbagi ilmu

pengetahuannya kepada mahasiswa, khususnya peneliti.

5. Papa dan Mama, Wisnu Budi Setianto, S.H, M.M dan Yunetta yang selalu

mendoakan, mendukung baik secara moril dan materil, dan memberi

semangat serta doa yang tak pernah putus. I Love and Miss You both.

6. Nadya Galuh Pramesti dan Vanessa Audrey Anindya, kedua adik peneliti

yang selalu mendukung dan memberikan doa serta semangat kepada peneliti

dalam menyelesaikan tugas akhir ini

iv

7. Terima kasih untuk sahabat tercinta Haifa Chairunnisa, yang selalu

mendukung, membantu dan memberi semangat kepada peneliti hingga tugas

akhir ini selesai. Thanks and I miss you, Sal.

8. Muhammad Luthfi Fathillah Supriadi, selaku orang terdekat peneliti yang

juga sama – sama telah menyelesaikan tugas akhir. Terima kasih sudah

memberikan semangat, dukungan dan perhatian kepada peneliti. Thanks and

Iloveyou my partner, my very best-friend, my brother and my beloved.

9. Keluarga Buah, nindaqueen, opikna, bellabelle, dan kakak henishelfitri yang

selalu memberikan dukungan dan selalu setia menemani dengan kegilaan

kalian.

10. Keluarga IKOM G, bu Widiya Yutanti, M.A selaku dosen wali IKOM G

dimana merupakan kelas peneliti di awal semester. Beliau yang selalu

membimbing peneliti hingga dapat terselesaikannya tugas akhir ini

11. Yasir dan Tubagus, selaku koder pada penelitian ini sekaligus sahabat studio.

Terima kasih sudah membantu peneliti hingga dapat menyelesaikan tugas

akhir ini.

12. Terima kasih untuk mbak Fanny yang jauh disana, sudah mau jadi teman

sharing, curhat, dan berbagi referensi kepada peneliti dalam masa pengerjaan

tugas akhir ini.

13. Partner ‘gak ada sia – sia ke kampus’, Ninda, Faried a.k.a Sule, Restu, dan

Kiki yang menjadi teman diskusi, memberi saran dan semangat kepada

peneliti. “Kita punya jalan masing – masing untuk jalan ke Dome pake toga!

Semangat partner!”

14. UKM FOCUS UMM, Terima kasih telah menjadi bagian dari sepenggal

cerita peneliti selama menempuh pendidikan di Malang. Terima kasih untuk

pengalaman, cerita – cerita dan kenangan yang tak terlupakan.

15. Serta pihak yang membantu peneliti dalam penelitian ini baik dari dukungan,

motivasi, dan doa agar peneliti diberi kekuatan, kelancaran dan kemudahan

dalam pengerjaan tugas akhir ini yang mungkin tidak dapat disebutkan satu

per satu.

v

Tugas akhir ini jauh dari kata sempurna dan masih terdapat kekurangan. Oleh

karena itu, peneliti mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun dari

berbagai pihak guna perbaikan di masa mendatang.

Malang, 04 Februari 2015

Peneliti

Fara Claudia Amanda

vi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ................................................................ ii

LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................ iii

PERNYATAAN ORISINALITAS ..................................................................... iv

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ....................................................... v

KATA PENGANTAR ........................................................................................ vi

DAFTAR ISI ....................................................................................................... ix

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xii

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xiv

ABSTRAK .......................................................................................................... xv

ABSTRACT ....................................................................................................... xvii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ............................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah .......................................................................... 6

1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................... 6

1.4 Manfaat Penelitian ......................................................................... 6

1.4.1 Manfaat Akademis ................................................................... 7

1.4.2 Manfaat Praktis ........................................................................ 7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Personal Branding dan I Branding ................................................. 8

2.1.1 Defenisi Personal Branding dan I Branding.................... 8

2.1.2 Alasan Personal Branding dikatakan sangat positiif ....... 11

2.1.3 Elemen Personal Branding .............................................. 11

2.1.4 Karateristik Personal Branding ....................................... 15

2.1.5 Dimensi Personal Branding............................................. 16

2.1.6 Manfaat Personal Branding ............................................. 18

2.1.7 Hubungan Fungsi Public Relations dengan personal

branding ......................................................................................... 19

vii

2.2 Media Sosial sebagai Media Personal Branding ............................ 20

2.2.2 Microblogging ................................................................ 22

2.3 Instagram ......................................................................................... 24

2.3.1 Akun Instagram Ani Yudhoyono .................................... 25

2.4 Cybercommunity ........................................................................... 26

2.5 Penelitian Terdahulu ..................................................................... 27

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Pendekatan Penelitian .................................................................... 29

3.2 Tipe dan Dasar Penelitian .............................................................. 29

3.3 Ruang Lingkup Penelitian ............................................................. 30

3.4 Unit Analisis ................................................................................. 30

3.5 Teknik Pengumpulan Data ............................................................ 30

3.6 Teknik Analisa Data ..................................................................... 30

3.7 Uji Reliabilitas Kategori ............................................................... 34

BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN

4.1 Akun Instagram Ani Yudhoyono ................................................... 35

4.2 Objek Penelitian ............................................................................. 38

BAB V PENYAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN

5.1 Persetujuan Antara Koder dengan Peneliti ................................... 48

5.2 Analisis Terhadap Objek Penelitian ............................................. 49

5.2.1 Kepercayaan Diri ................................................................. 49

5.2.2 Menjadi Diri Sendiri ............................................................ 51

5.2.3 Menentukan Tujuan ............................................................. 54

5.2.4 Bertanggung Jawab .............................................................. 55

5.2.5 Komunikasi Secara Efektif ................................................... 56

BAB VI PENUTUP

6.1 Kesimpulan ..................................................................................... 60

6.2 Saran ............................................................................................... 62

6.2.1 Saran Akademis ................................................................... 62

6.2.2 Saran Praktis ........................................................................ 62

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 63

viii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 Gambaran Akun Instagram Ani Yudhoyono (1) ............................. 35

Gambar 4.2 Gambaran Akun Instagram Ani Yudhoyono (2) ............................. 36

Gambar 4.3 Komentar Pada Akun Instagram Ani Yudhoyono (1) .................... 37

Gambar 4.4 Komentar Pada Akun Instagram Ani Yudhoyono (2) ..................... 37

Gambar 4.5 Foto Ani dan Keluarga .................................................................... 38

Gambar 4.6 Foto Ani dan SBY menuruni tangga ............................................... 38

Gambar 4.7 Foto Ani dan SBY melambaikan tangan setelah keluar dari istana 38

Gambar 4.8 Foto Ani dan SBY kembali ke Puri Cikeas ..................................... 38

Gambar 4.9 Foto Ani dan SBY telah tuntas menyelesaikan tugasnya ................ 39

Gambar 4.10 Foto Ani menikmati pagi di rumah ............................................... 39

Gambar 4.11 Foto Ani dan SBY momong ......................................................... 39

Gambar 4.12 Foto Ani dan SBY ‘selfie’ ............................................................ 39

Gambar 4.13 Foto Ani dan SBY ‘Pergi Tampak Punggung’ ............................. 40

Gambar 4.14 Foto Ani dan SBY mengucapkan selamat tinggal ....................... 40

Gambar 4.15 Perpisahan yang mengharukan ..................................................... 40

Gambar 4.16 Foto Ani dan SBY berlibur bersama keluarga dengan bus ........... 40

Gambar 4.17 Foto Ani dan SBY menikmati makanan khas Sunda .................... 41

Gambar 4.18 Foto keluarga Yudhoyono merayakan ulang tahun Airlangga ..... 41

Gambar 4.19 Foto Ani dan SBY bersama pemuda dipintu gerbang Buah Batu 41

Gambar 4.20 Foto Ani dan SBY di Seoul, Korea Selatan ................................. 41

Gambar 4.21 Foto Ani dan SBY menyusuri Namdaemun-ro di musim gugur ... 42

Gambar 4.22 Foto Ani dan SBY dengan latar belakang kota Chongqing ......... 42

Gambar 4.23 Foto Ani dan SBY memandang sungai Jialing, Chongqing ......... 42

Gambar 4.24 Foto Ani dan SBY selfie dari hasil tongsis .................................. 42

Gambar 4.25 Foto Ani dan SBY yang melepas rindu dengan makan malam bersama 43

Gambar 4.26 Foto Ani dan SBY beserta anaknya sedang berolahraga ............. 43

Gambar 4.27 Foto Ani dan SBY bersama Aira ................................................. 43

Gambar 4.28 Foto keluarga Yudhoyono di ruang keluarga ............................... 43

Gambar 4.29 Foto keluarga Yudhoyono berfoto di Hall of Fame ..................... 44

ix

Gambar 4.30 Foto Ani bersama Aira saat pulang sekolah ................................. 44

Gambar 4.31 Foto keluarga Yudhoyono di Harry S Truman Library and

Museum ........................................................................................ 44

Gambar 4.32 Foto Ani dan SBY bersama ibunya .............................................. 44

Gambar 4.33 Foto Ani bersama anak – anak yang diselimuti duka ................... 45

Gambar 4.34 Foto keluarga Yudhoyono menggunakan baju berwarna biru ..... 45

Gambar 4.35 Foto Ani dan SBY turut berduka atas musibah AirAsia .............. 45

Gambar 4.36 Foto Ani dan SBY bersama Aira menyambut musim dingin ...... 45

Gambar 4.37 Foto keluarga Yudhoyono mengunjungi museum William J Clinton .... 46

Gambar 4.38 Foto Ani dan SBY menikmati kebersamaan dengan teman – teman .... 46

Gambar 4.39 Foto ucapan belasungkawa Ani atas musibah pesawat AirAsia .. 46

x

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Tabel Kategorisasi Elemen Personal Branding ................................... 33

xi

DAFTAR PUSTAKA

Buku :

Berg, Bruce L. 2004. Qualitative Research Methods For the Social Science. United

State of America : Pearson Allyn and Bacon.

Eriyanto. 2014. Analisis Isi.

Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Krippendorf, Klaus. 1991, Analisis Isi Pengantar Teori dan Metodologi. Jakarta:

PT. Rajawali

Mardalis. 2014. Metodologi Penelitian Suatu Pendekatan Proposal. Jakarta: Bumi

Aksara

Moleong, J. Lexy. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja

Rosdakarya.

Schreier, Margrit. 2011. Qualitative Content Analysis Practice. Bremen : Sage

Non buku :

Ahmad, Hanafi. 2012. Marketing Media Sosial untuk Pencitraan Perguruan

Tinggi. Diakses pada 20 Januari 2015 / 21.45 WIB melalui

https://www.academia.edu/5512790/Marketing_Media_Sosial_untuk_Pencit

raan_Perguruan_Tinggi

Anonim. Kominfo.go.id. Edisi 08 Mei 2014 diakses pada 20 November 2014 /

08.34 WIB melalui

http://kominfo.go.id/index.php/content/detail/3415/Kominfo+%3A+Penggu

na+Internet+di+Indonesia+63+Juta+Orang/0/berita_satker#.VLSUedKUd

v5

______. 7 things you should know about Microblogging. Diakses pada 16 Januari

2015 / 07.34 WIB melalui www.educause.edu/eli-about-microblogging

Brogan, Chris. Element of Personal Brand. Edisi 15 November 2007 diakses pada

13 Januari 2015 / 15.03 WIB melalui http://chrisbrogan.com/elements-of-a-

personal-brand/

xii

Cindy Yunitasari dan Edwin Japarianto. 2013. Jurnal Manajemen Pemasaran

Analisa Faktor - Faktor Pembentuk Personal Branding dari C.Y.N. Diakses

pada 23 Januari 2015 / 11.57 WIB melalui

http://download.portalgaruda.org/article.php?article=193510&val=6507&title

=Analisa%20Faktor-

Faktor%20Pembentuk%20Personal%20Branding%20dari%20C.Y.N

Eko, Deby. 2013. Pengertian Instagram Beserta Fungsinya. Edisi 04 Juni 2013

diakses 12 Desember 2014/13.59 WIB melalui

http://debyeko.ilearning.me/2013/06/04/pengertian-instagram-beserta-

fungsinya/

Maulana, Amalia. 2010. The I-Brand: Sebuah Dimensi Personal Branding. Edisi

25 Januari 2010 diakses pada 13 Januari 2015 / 15.56 melalui

http://amaliamaulana.com/popular-article/the-i-brand-sebuah-dimensi-

personal-branding/

Nofita Sari, Nhuke. 2013. Strategi Personal Branding Joko Widodo (Jokowi) Dan

Basuki Tjahaja Purnama (Ahok). Diakses pada 12 Desember 2014/ 17.17

WIB melalui

https://www.academia.edu/6365957/Strategi_Personal_Branding_Joko_Wid

odo_Jokowi_dan_Basuki_Tjahaja_Purnama_Ahok_

Pranando, Edo. 2015. Komunikasi Efektif. Diakses pada 11 April 2015 / 11.11 WIB

melalui https://edoparnando27.wordpress.com/komunikasi-efetif/

Rampersad, Dr. Hubert. 2008. Authentic Personal Branding. diakses pada 03

Desember 2014 / 15.33 WIB melalui

http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=1360

Ridwan, Muhammad. Jejaring Sosial (Social Networking. Edisi 6 Juli 2008 diakses

pada 15 Januari 2015 / 16.53 melalui

http://www.ridwanforge.net/2008/07/jejaring-sosial-social-networking/

Sandra, Lidya Joyce. 2012. Political branding jokowi selama masa kampanye

pemilu gubernur dki jakarta 2012 di media sosial twitter. Diakses pada 05

April 2015 / 20.06 melalui http://studentjournal.petra.ac.id/index.php/ilmu-

komunikasi/article/view/912/812

xiii

Tempo.co edisi 22 Januari 2014 diakses pada 20 Desember 2014 / 15.23 WIB

melalui http://www.tempo.co/read/news/2014/01/22/078547266/Akun-

Instagram-Ani-Yudhoyono-Terpopuler-di-Dunia

Universitas Andalas. 2012 .Masyarakat Cyber. Diakses pada 12 Desember 2014 /

16.15 melalui http://www.slideshare.net/elkhea/masyarakat-cyber

Yudhoyono, Ani diakses pada 29 November 2014 / 16.12 WIB melalui anisby.com

Yusuf, Oik. Kompas.com edisi 27 Maret 2014 diakses pada 20 November 2014 /

08.45 WIB melalui

http://tekno.kompas.com/read/2014/03/27/0919008/pengguna.instagram.lew

ati.angka.200.juta

Penelitian Terdahulu

Fajrina Elfanny Putri. 2014. Analisis Isi Personal Branding Wakil Gubernur DKI

Jakarta Melalui Website Pribadi. Universitas Muhammadiyah Malang.

Malang

Merry Herlinda. 2010. Pola Penyajian Berita Kriminal (Analisis Isi Kualitatif Pada

Unsur Jurnalistik Koran Memo Arema Edisi Tanggal 30 – 31 Juli 2010).

Universitas Muhammadiyah Malang. Malang.