personal branding. speech karsten klepper
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10 Steps to become a strong personal brand.TRANSCRIPT
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PERSONAL BRANDINGS E M I N A R
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WAS MACHST DU DEN GANZEN TAG?
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BRAND
Sight
5
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WARUM BRANDING..?
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AUSTAUSCHBARKEIT
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84 % 81 % 56 % 41 % 34 %
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STEP 1 : AUSTAUSCHBARKEIT
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400.000 VERSICHERUNGSMAKLER
160.000 RECHTSANWÄLTE
12.000 KEYNOTE SPEAKER
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SICHERHEIT
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ORIENTIERUNG
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AUF DAUER FOLGEN MITARBEITER WEDER DEN ANWEISUNGEN NOCH DEN RATSCHLÄGEN IHRER VORGESETZTEN.
SONDERN IHREM BEISPIEL.
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WIEDERERKENNBARKEIT
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Juli. 25 2008 © RED BRANDING 2008
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Juli. 25 2008 © RED BRANDING 2008
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PREIS-PREMIUM
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MAN NEHME:
WASSER + ZUCKER + FIZZ = 10 CENT
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MAN NEHME:
WASSER + ZUCKER + FIZZ = 10 CENT
MAN SCHREIBE:
COCA COLA = 1,80 €
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EINE PERSONAL BRAND IST EINE PERSÖNLICHKEIT, DIE MIT IMMER WENIGER AUFWAND IMMER MEHR VERDIENT.
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DIE MARKEN KURZ-FORMEL.?
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KÖNNEN +CHARAKTERx KONTINUITÄT
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KÖNNEN +CHARAKTERx KONTINUITÄT
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KÖNNEN +CHARAKTERx KONTINUITÄT
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KÖNNEN
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KÖNNEN +CHARAKTER
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KÖNNEN +CHARAKTERx KONTINUITÄT
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IN 10 SCHRITTEN VON DER PERSON ZUR MARKE
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IF YOU’RE NOT BRANDING YOURSELF, YOU CAN BE ASSURED THAT OTHERS ARE DOING IT FOR YOU.
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MARKEN IDENTITÄT HAT MAN NICHT. MAN MACHT SIE.
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1. EXPERTISE
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IT IS EASY TO DECIDE WHAT YOU ARE GOING TO DO. THE HARD THING IS TO DECIDE WHAT YOU ARE NOT GOING TO DO.
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DIE DREI WICHTIGSTEN FAKTOREN FÜR IHR KÖNNEN:
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1. FOKUS
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2. FOKUS
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3.
FOKUS
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WAS KANN ICH?WAS KANN ICH SEHR GUT?
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WAS KANN ICH?WAS KANN ICH SEHR GUT?WORIN WILL ICH EXPERTE SEIN?
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WAS KANN ICH?WAS KANN ICH SEHR GUT?WORIN WILL ICH EXPERTE SEIN?IST DIES FÜR ANDERE RELEVANT?
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2. POSITIONIERUNG
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IF YOU STAND FOR NOTHING YOU WILL FALL FOR ANYTHING
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WOFÜR STEHE ICH?WAS MACHT MICH ANDERS?IST DAS, WAS MICH ANDERS MACHT RELEVANT?WAS MACHT MICH BESSER?
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WAS WOLLEN SIE?
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WOLLEN SIE MENSCHEN UNTERHALTEN? WOLLEN SIE MENSCHEN BERATEN? WOLLEN SIE MENSCHEN UNTERRICHTEN? WOLLEN SIE MENSCHEN FÜHREN? WOLLEN SIE MENSCHEN MOTIVIEREN?
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3. CHARAKTER
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WELCHE EIGENSCHAFTEN ZEICHNEN MICH AUS? WELCHE WERTE SIND MIR WICHTIG? WELCHE WERTE SIND RELEVANT?WAS IST MEIN MARKENKERN?
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MARKEN SIND PERSÖNLICHKEITEN. IHR CHARAKTER WIRD GEPRÄGT DURCH RELEVANTE UND EINZIGARTIGE RATIONALE, EMOTIONALE UND ERFAHRUNGSWERTE.
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In der modernen Hirnforschung liefert die Biostruktur-Analyse die Erkenntnis, dass jeder Mensch drei Gehirne mit unterschiedlichen „Zuständigkeiten“ besitzt. Sie haben im Laufe der Evolution ihre unterschiedlichen Funktionen entwickelt.
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MARKENWERTE – HIRNFORSCHUNG
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Das Stammhirn ist unser ältestes Gehirn, Speicher der Erfahrungen von Jahrmillionen, Sitz der Instinkte und langanhaltenden Gefühle. Hier werden alle erfahrungs-bezogenen Informationen verarbeitet wie Tradition, Vertrauen oder Sicherheit.
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MARKENWERTE – HIRNFORSCHUNG
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Das Zwischenhirn ist das Gehirn der Emotionen, der Selbstbehauptung im Daseinskampf (limbisches System). Es steuert die emotional-impulsive Seite unserer Wahrnehmung. Hier werden Empfindungen wie Begehrlichkeit, Lust, Attraktivität verarbeitet.
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MARKENWERTE – HIRNFORSCHUNG
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Das Großhirn ist die Schaltzentrale der Rationalität, des planenden Handelns und der Voraussicht. Es ist zuständig für die rational-kühlen Aspekte wie Funktionalität, Qualität oder auch Kosten.
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MARKENWERTE – HIRNFORSCHUNG
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Die „Einfluss-Stärke“ der drei Gehirne und ihr Zusammenspiel ist bei jedem Menschen verschieden. Jeder hat seine ganz eigene, individuelle Biostruktur.
Wichtig ist nur die Erkenntnis, dass jede Persönlichkeit alle drei Bereiche in sich vereint – wenngleich mit unterschiedlicher Gewichtung.
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MARKENWERTE – HIRNFORSCHUNG
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Rationale Werte(Großhirn)
MARKENWERTE – ZIELGRUPPENANSPRACHE
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Rationale Werte(Großhirn)
Erfahrungswerte(Stammhirn)
MARKENWERTE – ZIELGRUPPENANSPRACHE
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Rationale Werte(Großhirn)
Erfahrungswerte(Stammhirn)
Emotionale Werte(Zwischenhirn)
MARKENWERTE – ZIELGRUPPENANSPRACHE
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Rationale Werte
„Kann was“ (Leistung)
Erfahrungswerte
„Kenn ich“ (Vertrauen)
Emotionale Werte
„Will ich“ (Verführung)
MARKENWERTE – ZIELGRUPPENANSPRACHE
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gerecht
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selbständig
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vertrauensvoll
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neutral
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integer
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verständnisvoll
integrativehrlich
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aktiv
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MARKENWERTE – SAMMLUNG
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intelligent effektivlösungsorientiert
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selbstbewusst
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gerecht
übergeordnet
zuverlässig
gut
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stark
vertrauensvoll
glaubwürdigvollkommen
freundschaftlich
beruhigend
beständig
neutral fürsorglich
integer
respektvoll
sozial
gemeinsam
selbstlos
sicher
hilfsbereitverständnisvoll
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ehrlich
wohlwollendbegeisternd
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neu
kämpferisch
Freudemutig
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engagiert
modernleidenschaftlich
aktiv
offen
lebendig
herzlich
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freundlich
dominant
kraftvoll
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überraschend
herausfordernd
MARKENWERTE – ZUORDNUNG
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MARKENWERTE – VERDICHTUNG
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MARKENWERTE – RATIONALE WERTE
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MARKENWERTE – ERFAHRUNGSWERTE
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Begeisterungerzeugen
bekannt
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bewährt
Nachhaltigkeit schaffen
interaktiv
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MARKENWERTE – EMOTIONALE WERTE
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bekannt
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Nachhaltigkeit schaffen
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MARKENKERN
MARKENWERTE – MARKENKERN
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4. CLAIM
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DER CLAIM IST DAS ZENTRALE NUTZEN- UND LEISTUNGSVER-SPRECHEN DER MARKE. BINDE-GLIED ZWISCHEN MARKENKERN UND ZIELGRUPPE.
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WELCHES LEISTUNGSVERSPRECHEN GEBEN SIE AN IHRE ZIELGRUPPE? WELCHER NUTZEN LIEGT DARIN?
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FREUDE AM FAHREN
VORSPRUNG DURCH TECHNIK
WIR LIEBEN LEBENSMITTEL
YES WE CAN!
VERSICHERN HEISST VERSTEHEN
...EINFACH UNVERGESSLICH
JUST DO IT
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NO EXCUSES
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5. VISUELLE IDENTITÄT
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DER MARKE EIN GESICHT GEBEN.DER MARKE PROFIL VERLEIHEN.INNERE WERTE UND EINSTELLUNGEN NACH AUßEN SICHTBAR MACHEN.
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ERFOLGREICHE MARKEN-PERSÖNLICHKEITEN BESITZEN EIN KLARES MARKEN-PROFIL.
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SIE BESTECHEN UND POLARISIEREN DURCH IHRE PRÄGNANTEN UND DIFFERENZIERENDEN EIGENSCHAFTEN UND MACHEN DIESE NACH AUßEN HIN SICHTBAR.
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SIE HABEN IM WAHRSTEN SINNE DES WORTES 'PROFIL'.
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VISUAL IDENTIFIER
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VISUAL IDENTIFIER
Brand Positioning
Logo
Typeface
Grid SystemVisual Accent
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Claim
Photostyle
Language
Brand Positioning
Logo
Typeface
Grid SystemVisual Accent
Colors
Claim
Photostyle
Language
Brand Positioning
Logo
Typeface
Grid SystemVisual Accent
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Claim
Photostyle
Language
LOGO
CLAIM
FARBEN
GRID
SCHRIFT
ACCENT
BILDER
SPRACHE
MARKENKERN
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VISUELLE IDENTITÄTMARKUS HOFMANN
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persönlichenMehrwert liefernd
fachlich exzellent
zielgruppen-orientiert
erhellend
Begeisterungerzeugen
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charismatisch
bewährt
Nachhaltigkeit schaffen
interaktiv
überraschend
inspirierend
MARKENKERN
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zielgruppen-orientiert
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Begeisterungerzeugen
bekannt
charismatisch
bewährt
Nachhaltigkeit schaffen
interaktiv
überraschend
inspirierend
UNVERGESSLICH
MARKENPROFIL – MARKUS HOFMANN
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Brand Positioning
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Claim
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Brand Positioning
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Typeface
Grid SystemVisual Accent
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Claim
Photostyle
Language
Brand Positioning
Logo
Typeface
Grid SystemVisual Accent
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Claim
Photostyle
Language
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CLAIM
FARBEN
GRID
SCHRIFT
ACCENT
BILDER
SPRACHE
UNVERGESSLICH
MARKENKERN – AUSGANGSPUNKT STRINGENTER MARKENIDENTITÄT
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professionell
gemeinsam
begeisternd
gemeinnützig
verantwortungsvoll
glaubwürdig
beschützend
offensiv
engagiert
herzlich
LEBENSFREUDE
MARKENPROFIL – GENERATION 50+
Lebensfreude
Das subjektive Empfinden der Freude am eigenen Leben. „Lebensfreude“ vereint erstrebenswerte positive Attribute wie
- Selbstbewusstsein - Vitalität - Kreativität - Unbeschwertheit - Wohlfühlen- Glücklichsein
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6. BEKANNHEIT
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FORBES:
PERSONAL BRANDING IS A LEADERSHIP REQUIREMENT.
NOT A SELFPROMOTION CAMPAIGN.
92
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740.000.000420.000.00027.000.0001.200.000325.000
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OBAMA
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740.000.000420.000.00027.000.0001.200.000325.000
JESUS
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MERKEL
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JAUCH
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740.000.000420.000.00027.000.0001.200.000325.000
640.000.000
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"DER GIPFEL DES RUHMS IST WENN MAN SEINEN NAMEN ÜBERALL FINDET, NUR NICHT IM TELEFONBUCH"
(HENRY FONDA)
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DIE WELT MUSS SIE NICHT KENNEN.IHRE ZIELGRUPPE SCHON.
![Page 103: PERSONAL BRANDING. SPEECH KARSTEN KLEPPER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/557ea1b0d8b42ab04c8b4b7d/html5/thumbnails/103.jpg)
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7. STIMMIGKEIT
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WENN MARKE UND REPUTATION NICHT IM EINKLANG STEHEN, SIND GLAUBWÜRDIGKEIT UND AUTHENTIZITÄT DER MARKE GEFÄHRDET...
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8. KONTINUITÄT
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IT TAKES 20 YEARS TO SET UP YOUR PERFECT REPUTATION, BUT JUST 5 MIN TO RUIN IT...
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A: "WIE ERKLÄREN SIE SICH IHREN SENSATIONELLEN ERFOLG?B: RICHTIGE ENTSCHEIDUNGEN.
A: "WAS IST DAS GEHEIMNIS RICHTIGER ENTSCHEIDUNGEN?"B: "ERFAHRUNGEN"
A: "WIE GEWINNT MAN DIESE ERFAHRUNGEN?"B: "FALSCHE ENTSCHEIDUNGEN"
![Page 109: PERSONAL BRANDING. SPEECH KARSTEN KLEPPER](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/557ea1b0d8b42ab04c8b4b7d/html5/thumbnails/109.jpg)
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IF YOU CAN'T SUCCEED, TRY AGAIN, AGAIN AND AGAIN.
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9. VERTRAUEN
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DIE GRÖßTE EHRE, DIE MAN EINEM MENSCHEN ANTUN KANN, IST DIE, DASS MAN ZU IHM VERTRAUEN HAT.
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WENN MAN EINEM MENSCHEN TRAUEN KANN, ERÜBRIGT SICH EIN VERTRAG. WENN MAN IHM NICHT TRAUEN KANN – IST EIN VERTRAG NUTZLOS.
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10. IDENTIFIKATION
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MENSCHEN VON HEUTE KAUFEN KEINE MARKE MEHR. SIE SCHLIESSEN SICH IHR AN.
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5 PERSÖNLICHE TIPPSZUM SCHLUSS
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TIPP 1:BRAND FIT
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Brand Positioning
Logo
Typeface
Grid SystemVisual Accent
Colors
Claim
Photostyle
Language
Brand Positioning
Logo
Typeface
Grid SystemVisual Accent
Colors
Claim
Photostyle
Language
Brand Positioning
Logo
Typeface
Grid SystemVisual Accent
Colors
Claim
Photostyle
Language
LOGO
CLAIM
FARBEN
GRID
SCHRIFT
ACCENT
BILDER
SPRACHE
MARKENKERN
MARKENKERN – AUSGANGSPUNKT STRINGENTER MARKENIDENTITÄT
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Distanz
KühleSportlichkeit
Rationalität
Leidenschaft
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Buchtipp:"Wie Farben wirken" – Frau Dr. Eva Heller
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TIPP 2:SEO
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KEYWORDS DEFINIEREN. KOMMUNIKATION (ONLINE + OFFLINE) DANACH AUSRICHTEN.
DURCHHALTEN.
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hilfreicher Link:wie-komme-ich-bei-google-auf-die-erste-seite.com/
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TIPP 3:MULTISENSORY BRANDING
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hilfreicher Link:corporate-senses.com
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TIPP 4:GRÜNDERCOACHING
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hilfreicher Link:beraterboerse.kfw.de
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MEIN LETZTER TIPP:WENIGER IST MEHR
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ERFOLG IST NICHT WAS IN DER GARAGE STEHT. ERFOLG IST WIE DU WIRKST.
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Ich weiß was ich sehr gut kann (Kompetenz).Ich bin nicht everybodies darling (Polarisierung). Ich biete meinen Kunden einen hohen Mehrwert (Nutzen).Ich bin ein Experte in dem was ich tue (Professionalität).Ich brenne für mein Thema (Leidenschaft). Ich weiß wofür ich stehe (Fokussierung).Ich kann dies in einem Satz ausdrücken (Botschaft).Ich gebe Orientierung (Lösungen).Ich habe einen starken Namen in meiner Zielgruppe (Bekanntheit).Ich habe ein klares Marken-Profil (Identität). Ich wirke stimmig und glaubwürdig (Image).Ich genieße Vertrauen und gebe (Sicherheit). Ich werde bewundert (Faszination).
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JEDEN TAG ARBEITE ICH DARAN ALL DIESE PUNKTE ZU ERFÜLLEN. JEDEN TAG.JEDEN TAG...
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