personal branding für tv-journalisten
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Seminar Personal Branding für TV-Journalisten. Gegeben an der RTL Journalistenschule.TRANSCRIPT
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Personal BrandingDie Marke ICH im Internet
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!Gute Gründe für die Marke ICH im Netz
➡Sie werden gefunden.
➡Sie üben sich in neuen Medien.
➡Sie verdienen im besten Fall damit Geld.
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!„Web of Communication“
➡Journalisten sind Kommunikatoren.
➡Web 2.0 ist längst Alltag.
➡Wer das Netz nicht nutzt, wird im schlimmsten Fall vom Netz benutzt.
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!Folge von Web 2.0
Verlage, TV-Sender, Rundfunkstationen verlieren ihr
Veröffentlichungsprivileg.
Und diesen Punkt nutzen wir.
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!Jeder ist (s)ein Sender
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!Chance:
➡ mehr und andere Arbeitgeber/Kunden
➡ selbst senden
➡gefunden werden
Risiko:
➡keiner nimmt mich und meine Inhalte wahr
Folgen für Journalisten
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!Darum wichtige Begriffe
Empfehlungsmarketing &
Hyperdistribution &
Suchmaschinenoptimierung
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Ein Medium, viele Kanäle: Hyperdistribution
+ Newsletter und Forum
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!Aber!
Ohne Qualität hilft auch Empfehlungsmarketing und
Hyperdistribution nicht weiter!
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Die Instrumente zur
Selbstvermarktung
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!Die Basis: eine eigene Homepage
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!Alternative: Digitale Visitenkarten
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!Das eigene Webblog
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!Vorteile des Weblogs
➡Sich mit Thema in Verbindung bringen.
➡(Schreiben, schreiben, schreiben.)
➡Fachkompetenz erwerben und beweisen.
➡Sich durch Kommentare bei anderen einen Namen machen.
➡(Geld verdienen durch Werbung und affiliate Links, social payment wie Flattr und Kachingle, Spenden, VG Wort, Laterpay).
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!Wie macht man das?
1. Entweder selbst hosten oder Plattform nutzen - beispielsweise Wordpress.
2. URL sichern, Blog anlegen. 3. Theme auswählen (Layout) 4. Texte, Bilder, Videos einfüllen.
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Hyperdistribution &
Empfehlungsmarketing
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!Soziale Netzwerke: Facebook
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!Google+
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!Bitte bedenken!
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!Xing und Google+
… gilt auch für die Offline-Welt!
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!Microblogging: Twitter
➡Profil schärfen mit dem, was man twittert
➡Präsenz zeigen durch Stellungnahme
➡Medienkompetenz beweisen
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!Jetzt wird‘s kreativ
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!Die Arbeit von Journalisten
➡TV
➡Schreiben
➡Fotografie
➡Audio
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!Video
… und Instagram Video & Vine (nicht nur) für Trailer …
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!Video
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!Vodcast
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!Crowdfunding
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!Journalistenportfolio
Writer‘s Residence Muck Rack Contently
Pressfolios
torial
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!Audio
➡Man beweist Medienkompetenz: Ich kann Audio! ➡Man präsentiert sich als Fachmann für ein Thema. ➡(Vielleicht kostenpflichtiger Podcast.)
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!Fotografie
➡Man beweist Medienkompetenz: Ich kann Bilder machen! ➡Man kann Bilder verkaufen. ➡Man kann Bildprodukte verkaufen.
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!Fotografie: Instagram
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!(Fotografie): Pinterest
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!Schreiben: dieRedaktion
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!Schreiben: E-Books und iBooks
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!Präsentationen
Slideshare
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