person-pr - ggfrukost 050213
DESCRIPTION
För en VD, generaldirektör eller ordförande kan det kanske ta emot att be kommunikationsavdelningen om hjälp med att bli tydlig, synlig och omtalad i rätt kretsar. Men i så fall är det dag att tänka om! Rätt utnyttjat kan nämligen en person vara en av de mest kostnadseffektiva kommunikationskanaler ett företag eller en organisation kan ha.TRANSCRIPT
![Page 1: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/2.jpg)
Gullers Grupp
– Sveriges ledande kommunikationsbyrå för
samhällsaktörer
– Fyra kundkluster med aktörer i både privat
och offentlig sektor
– Årets Byrå 1 1 2 2 1 2
– Nr 1: Varumärkeskunnande, kreativitet,
affärsnytta och analytisk förmåga
2
![Page 3: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/4.jpg)
#gullers
@gullers@sjobergannika
4
![Page 5: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/5.jpg)
Skrota Jante och skapa verksamhetsnytta- om person-PR och ledarens personliga varumärke
som kommunikationskanal
5
![Page 6: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/6.jpg)
MATS GLEISNER:
HAN REDER UT OM –OCH I SA FALL HUR –VARUMA RKESTEORI GA R ATT OVERSA TTA TILL PERSON-PR.
![Page 7: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/7.jpg)
KAN?BÖR?HUR
![Page 8: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/9.jpg)
AAKER 1991
KÄNNEDOM
ASSOCIATIONER UPPLEVD KVALITET
LOJALITET
SKYDD AV TILLGÅNGAR
![Page 10: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/11.jpg)
KAN?BÖR?HUR
![Page 12: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/15.jpg)
579 KOMMUNIKATIONSDIREKTÖRER OCH KOMMUNIKATIONSCHEFER I FÖRETAG FRÅN 39 EUROPEISKA LÄNDER:
92,2 procent anser att deras vd:s kommunikativa förmåga när det gäller att möta media och en stor publik är en viktig faktor för hur framgångsrik organisationen är
90,5 procent anser att deras vd:s personliga varumärke spelar in när det kommer till hur framgångsrik organisationen är
83.2 procent arbetar aktivt med deras vd:s positionering
60.3 procent avläser aktivt deras vd:s rykte (reputation)
Eccos, European Chief Communication Officers Survey, sept 2013http://www.euprera.org
![Page 16: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/16.jpg)
KAN?BÖR?HUR
![Page 17: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/17.jpg)
KONCEPTINSIKT OCH
ANALYS
STRATEGISKA
VAL
AKTIVERING
![Page 18: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/19.jpg)
Ledare i elbranschen
2014-02-05.Sida 19
E.ON Vattenfall
Skellefteå Kraft Fortum
Telge Energi
![Page 20: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/20.jpg)
Säg hej till vår kundchef Anna
Albinsson
![Page 21: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/21.jpg)
Varför arbetar vi med att bygga Annas varumärke?
2014-02-05.
1. Att lyfta en specifik person gör att företaget får ett ansikte och kunderna får en person som de kan relatera till – man blir som kund mindre distanserad
2. Att visa att det finns en människa man kan vända sig till skapar trovärdighet
3. Genom att en person representerar företaget och kan svara på frågor visar vi på seriositet och engagemang
4. En riktig person ger varumärket liv och personlighet
Sida 21
![Page 22: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/22.jpg)
Hur arbetar vi för att bygga Annas varumärke?
2014-02-05.Sida 22
![Page 23: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/23.jpg)
Blogg under alias
2014-02-05.
1. Under alias ”Fru Watt” bloggar Anna om energi och klimatpolitik. Hon arbetar för att göra elmarknaden mer begriplig. Genom bloggen skapar hon en närhet till kunderna – de kan både kommentera och ställa frågor.
Sida 23
![Page 24: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/24.jpg)
Tävlingar
2014-02-05
2. Vi nominerar Anna till olika tävlingar som uppmärksammar unga, framgångsrika ledare. Senast hamnade hon på Veckans Affärers lista ”101 supertalanger”.
Sida 24
![Page 25: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/25.jpg)
Krönikör i Kupé
2014-02-05.
3. Anna är krönikör för SJ-tidningen
Kupé. Där skriver hon om ren el,
energialternativ och hur förvirrande
och svårnavigerad elmarknaden
kan vara.
Sida 25
![Page 26: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/26.jpg)
Omvärldsbevakning och samarbeten
2014-02-05
4. Vi bevakar sociala medier, politik, myndigheter, el/energibranschen, utveckling och forskning förnybar energi
Samarbeten exempel:
• WWF
• Hållbart näringsliv
• Klimat- och energiforskare
Sida 26
![Page 27: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/27.jpg)
Systematiskt arbete i parallella kanaler ger genomslag
2014-02-05
5. Debattartiklar, pressmeddelanden, blogginlägg, nyhetsbrev, Facebook, Twitter etc
Sida 27
![Page 28: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/28.jpg)
Systematiskt arbete ger genomslag –men det tar tid
2014-02-05
Vi på ”lilla” Telge Energi kanske kan uppfattas som lite naiva när vi säger att vårt slutmål är en värld som enbart använder ren el.
”Det omöjliga tar bara lite längre tid”
/Winston Churchill
Sida 28
![Page 29: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/29.jpg)
Tack för mig!
2014-02-05.
Anni Svensson
Kundkommunikatör
Telefon: 08-550 228 89
E-post: [email protected]
Sida 29
![Page 30: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/30.jpg)
Mikael KarlssonOrdförande för Naturskyddsföreningen
30
![Page 31: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/31.jpg)
31
![Page 32: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/32.jpg)
Vad kan Gullers Grupp bidra med?
– Skapa varumärkesstrategier för
organisationer men också för personer
– Ta fram planer för person-PR (kanalval,
aktivitetslistor, mål etc)
– Aktivering person-PR: ökad närvaro i
prioriterade medier (reportage,
referensaktör), få in vd/gd som
paneldeltagare, föreläsare, sommarpratare
etc.
32
![Page 33: Person-PR - GGfrukost 050213](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081404/55946bde1a28ab8a2b8b46eb/html5/thumbnails/33.jpg)
Tack!
33