performance marketing med facebook 30102012
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Performance Marketing med Facebook
Jørgen Brunborg-NæssFaglig LederSynlighet AS
ONLINE
OFFLINE
SØK DIALOG DISPLAY
Performance Marketing
• Detaljert målretting og segmentering• Nøyaktig måling av konkrete resultater• Kontinuerlig testing og optimalisering• Fleksibel budsjettering og høy arbeidsinnsats
ANALYSE
EdgeRank
+ $$$
Spredning
Analyse: Facebook Insights
Analyse: Facebook Insights• Demografiske data• Kilder til trafikk og likes• Rekkevidde, organisk, viralt og betalt• Engasjement: Klikk, kommentarer, deling
• Totale nøkkeltall• Detaljer pr innlegg• Nedlastbare rapporter (!)
Betalt + Viralt = Dynamitt!
OrganiskViraltBetalt
Tar ikke av…
Tar av!
Betalt + Viralt når nye brukere
Visninger Klikk Hendelser0%
10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
AndreLikere
Visninger Klikk Hendelser0%
10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
AndreLikere
Tar ikke av…Tar av!
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
Engasjement, pr innlegg
Rekkevidde, pr innlegg
Analyse: Google Analytics
Analyse: Google Analytics• Antall besøk• Nye vs returnerende besøkende• Engasjement: Bouncerate, sidevisninger og tid
pr besøk• Konverteringer og salgsresultater
Performance Marketing med Facebook
Detaljert målretting og segmentering• Du treffer folk som er interesserte i deg• Utnytt mulighetene for å sende ulike budskap til
ulike brukere
Nøyaktig måling av konkrete resultater
• Rekkevidde• Engasjement (klikk)• Besøk til nettside• Bouncerate• Konverteringer
Kontinuerlig testing og optimalisering• Test formuleringer• Test bilder/video/spørsmål/Offers• Test tid på døgnet• Test målretting mot segmenter• Test landingssider• Test klikkpris
• Optimalisering: Mer av det som virker, mindre av det som ikke virker
Fleksibel budsjettering og høy arbeidsinnsats
• Klikkpris på Sponsored Stories ofte under 1 kr• Annonsering hjelper lite hvis ikke budskapet
engasjerer
Takk for meg! Vil du vite mer??
• Halvdagskurs:– Oslo: 5. desember– Bergen: 6. desember
• Heldagskurs:– Oslo: 16. januar– Bergen: 17. januar
• Interne kurs– Ta kontakt!
• Neste frokostseminar:
2012 – Year of the mobileMobil er kommet for å bli, men blir det noe butikk??
Synlighet, Google, Klarna
28. november, Oslo29. november, Bergen