perbandingan peranan marketing politik joko widodo dalam pemilu 2014 dengan barack obama dalam...
TRANSCRIPT
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
1/28
PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO
DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALAM PEMILU
2012
Makalah Perbandingan Politik
Disusun Oleh :
Larasati Ayuningrum
Nungky Kusumawardhani
Sukabuji Abdullah Januar Tuhateru
Departemen lmu Politik
!akultas lmu Sosial dan lmu Politik
"ni#ersitas ndonesia
$%&'
1
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
2/28
Abstract
This research highlights comparisons in political marketing used by incumbent Barack Obama
and governor Joko Widodo during the Presidential Elections Campaign. Using social budaya
approach !e learned that political marketing have impact to arrange strategy as the !inner o"
elections. The study aims to identi"y the role o" political marketing utilised by both candidates
to understand ho! the process o" political marketing in democracy country. The research also
highlights ho! the era o" internet in"luenced the role o" political marketing in democracy
country.
#ey !ords $ Political %arketing Presiden Election Joko Widodo Barack Obama
BAB 1
PENDAHULUAN
11 Latar B!"a#a$%
2
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
3/28
Di tengah(tengah era demokratisasi dan kapitalisme) strategi(strategi marketing
merupakan *ara yang tepat untuk menghasilkan kemenangan dalam pemilihan umum+&
Salah satu disiplin ilmu yang berkembang ialah marketing politik+ Namun) tentu saja
marketing politik berbeda dengan marketing komersial+ ,Marketing politik bukanlah konsep
untuk menjual partai politik atau kandidat presidensial ke pemilih) namun sebuah konsep
yang menawarkan bagaimana sebuah partai politik atau kontestan bisa membuat program
yang berhubungan dengan permasalahan yang aktual+ Marketing politik adalah konsep
permanen yang terus menerus harus dilakukan oleh parpol atau kontestan dalam
membangun keper*ayaan dan image publik+-$ Marketing politik telah dilakukan tidak hanya
di negara maju seperti Amerika dan .ropa tetapi juga di negara demokrasi lainnya termasuk
ndonesia+/ klim demokrasi yang berkembang di ndonesia semenjak era re0ormasi telah
membuka kesempatan bagi berbagai partai politik untuk berkembang+ Praktek politik di
ndonesia sendiri telah berkembang sedemikian pesat dengan meman0aatkan aplikasi
berbagai disiplin ilmu manajemen seperti marketing+ 1al ini didorong oleh heterogennya
masyarakat ndonesia serta meningkatnya tara0 ekonomi dan pendidikan masyarakat yang
membuat partai politik harus mengaplikasikan berbagai praktek marketing untuk dapat
bersentuhan dengan masyarakat2+
Amerika Serikat menerapkan sistem pemerintahan presidensial dengan sistem dwi partai+
1anya terdapat dua partai yang dominan di Amerika yakni partai 3epublik dan Partai
Demokrat+ Pemilu di Amerika menggunakan sistem distrik+ Namun) dalam sistem pemilu
AS) pilihan rakyat tidak mutlak menentukan kemenangan seorang *alon presiden4kandidat)
karena dalam pelaksana pemilihan *alon presiden dan wakil presiden) AS Menggunakan
sistem ,.le*toral 5ollege- yakni dewan pemilih yang akan memilih presiden+ Anggotanya
1 !irman6ah) %arketing Politik$ &ntara Pemahaman dan 'ealitas) $%%7+ 8Jakarta9 :ayasan ;bor
ndonesia7=?4$$&&/4245hapter@$%+pd0 8di akses pada &'4'4$%&'
pukul &=+%?<
3
http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/22113/4/Chapter%20I.pdfhttp://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/22113/4/Chapter%20I.pdf
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
4/28
dipilih oleh rakyat pada hari pemilu+' Sedangkan ndonesia juga menerapkan sistem
pemerintahan presidensial namun dengan sistem multi(partai+ Sistem pemilu yang
diterapkan di ndonesia ialah majoritarian yang mendekati sistem distrik+
Menyoroti kemenangan pemilu Joko idodo pada pemilu $%&2 di ndonesia dan Bara*k
;bama pada pemilu $%&$ di AS) agaknya menarik untuk mengetahui bagaimana peranan
marketing politik yang digunakan oleh Joko idodo dengan Bara*k ;bama mengingat
mereka ialah pemenang pemilu di masing(masing negara+ Dimana baik Amerika Serikat
maupun ndonesia merupakan negara demokrasi+
12 R&'&sa$ Masa"a(
Berangkat dari latar belakang tersebut) rumusan masalah yang kami bahas dalam
makalah ini adalah) )Bagaimana Peranan %arketing Politik Joko Widodo dalam Pemilu
*+,- dan Barack Obama pada Pemilu *+,*/
1) K!ra$%#a T!*r+
CMarketing politik menurut Butler dan 5ollins adalah konsep permanen yang harus
dilakukan terus(menerus oleh sebuah partai politik atau kontestan dalam membangun
keper*ayaan dan image publik+> Dimana menurut Dean dan 5ro0t membangun keper*ayaan
dan image ini hanya bisa dilakukan melalui hubungan jangka panjang) tidak hanya pada
masa kampanye7+
Menurut Ni00enneger terdapat empat tahap dalam proses marketing politik yang di kenal
dengan 2Ps0 product promotion price dan 1place2 + Produk meliputi plat0orm partai) track3
record dan karakteristik personal+ Promosi meliputi ad#ertising) publikasi dan e#en debat+
Kemudian Cpri*e atau harga meliputi biaya ekonomi) biaya psikologis) dan image nasional+
5 rachmat.sta"".ugm.ac.id4artikel4"lorida*+++.pd" 8di akses pada $>4'4$%&' pukul &&+2?<
6 !irman6ah) %arketing Politik$ &ntara Pemahaman dan 'ealitas) $%%7+ 8Jakarta9 :ayasan ;bor
ndonesia>
7 bid) hlm+ $%2
4
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
5/28
:ang terakhir adalah Cpla*e atau penempatan yakni diantaranya program marketing personal
dan program marketing #olunteer+
Menurut 5astells banyak akademisi telah mengakui bagaimana nternet telah
memperluas ruang publik dan demokratisasi politik+ nternet tidak hanya meruntuhkan ruang
dan waktu tetapi juga menghapuskan batas(batas geogra0is dan budaya+ Selain itu) dengan
si0at dari konten media itu sendiri menyebabkan tidak ada biaya tambahan dalam
berkomunikasi dengan beberapa orang atau penyiaran pesan ke jutaan orang) sehingga
politisi sangat dapat memperluas jangkauan mereka=+
14 M!t*,! P!$!"+t+a$
Metode yang digunakan dalam makalah ini adalah metode perbandingan politik+
Menurut 3i*hard 3ose) mende0iniskan perbandingan politik sebagai 1by a combination o" a
substantive "ocus on the study o" countries political systems and a method o" identi"ying and
e5plaining similarities and di""erences bet!een these countries using common concepts2 6+
Toddman dalam bukunya 1(ssues and %ethods in Comparative Politics0 &n (ntroduction2
berpendapat perbandingan politik memiliki empat 0okus utama yakniE conte5tual
description classi"ication hypothesis3testing ) predictions.,+
1- K!ra$%#a B!r.+#+r
ndikator 9 produk) promosi) harga) Cpla*e
8 Boyd) $%%=
9 3i*hard 3ose)E Ma*Ken6ie) + J+ M+ &??&+ Comparing "orms o" comparative analysis. Politi*al Studies
Fol /+ 1al 22>G2>$
10 Todd Landman+ $%%=+ (ssues and %ethods in Comparative Politics0 &n (ntroduction+ New :ork9
3outledge+
5
Pemenangan
Pemilu
Mar#!t+$% P*"+t+#
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
6/28
1/ T&&a$ ,a$ +%$++#as+
Tujuan dari makalah ini adalah untuk menganalisis peranan marketing politik Joko
idodo dalam pemilu $%&2 dan Bara*k ;bama pada pemilu $%&$) sehingga dapat kita
ketahui persamaan maupun perbedaan peran keduanya melalui perbandingan politik+
13 +st!'at+#a P!$&"+sa$
Makalah ini terdiri atas tiga bab) dimana bab & terdiri dari pendahuluan) bab $
pembahasan dan analisis) serta bab tiga penutup+ 3in*iannya) bab satu terdiri atas Latar
belakang 7conte5tual8) Kerangka teori 7classi"ication hypothesis8) bab dua berisi deskripsi
kasus) tabel perbandingan) analisis perbandingan) dan terakhir) bab tiga yakni kesimpulan
7prediction8.
1 H+.*t!s+s
,Marketing politik yang masi0) dapat memberi kemenangan terhadap *alon
pemimpin dalam hal ini *alon presiden dari 3) Joko idodo dan AS) Bara*k ;bama+
Karena pemilih akan semakin mengenali *alon dan akhirnya memilih *alon tersebut+-
6
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
7/28
BAB 2
PEMBAHAAN
Dalam bab ini) kami akan mengkaji bagaimana peran marketing politik antara Joko
idodo dan Bara*k ;bama dengan menggunakan tabel proses marketing Ni00enneger+ Dimana
proses marketing politik menurut Ni00enneger memiliki 0okus di beberapa aspek yakni produk)
promosi) harga) 1place2 atau tempat+
21 Mar#!t+$% P*"+t+# J*#* W+,*,* ,+ P!'+"& Pr!s+,!$ 2014
211 Pr*,
Pada aspek produk) men*angkup in0ormasi plat0orm partai pengusung) Masa Lalu4
Past 'ecord ) serta Karakteristik Personal 5apres Joko idodo+Partai pengusung 5apres
Joko idodo dalam Pemilu $%&2 yaitu Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDIP).
PDIP memiliki ideologi partai yang sama dengan ideologi Negara yaitu Pancasila. Ideologi
tersebut tidak diubah, karena Pancasila berasal dari dan mencirikan masyarakat Indonesia,
lengkap dengan kemajemukannya. Kemajemukan ini merupakan salah satu kekuatan
Indonesia.
Selanjutnya proses marketing Ni00enegger mengkaji masa lalu4 past record yang
dimiliki oleh 5apres Joko idodo+ Sebelum men*alonkan dirinya menjadi 3 ) Joko
idodo pernah menjabat sebagai alikota Surakarta 8Solo< selama dua periode) yaitu pada
tahun $%%'($%&% dan $%&%($%&'+ Di bawah kepemimpinan Jokowi kota Surakarta atau yang
sering disebut dengan Solo mempunyai slogan ,Solo9 The Spirit o0 Ja#a- yang mendasari
semangat warga Solo untuk mengembangkan kotanya+ Sejak tahun $%%> lalu kota Surakarta
telah menjadi anggota ;rganisasi Kota(kota arisan Dunia&&+ Dengan keanggotaan tersebut)
11https944www+a*ademia+edu4>/>'?'74StrategiHPersonalHBrandingHJokoHidodoHJokowiHdanHBasukiH
TjahajaHPurnamaHAhokH ) diakses pada ? Mei $%&') pkl &?+2> B+
7
https://www.academia.edu/6365957/Strategi_Personal_Branding_Joko_Widodo_Jokowi_dan_Basuki_Tjahaja_Purnama_Ahok_https://www.academia.edu/6365957/Strategi_Personal_Branding_Joko_Widodo_Jokowi_dan_Basuki_Tjahaja_Purnama_Ahok_https://www.academia.edu/6365957/Strategi_Personal_Branding_Joko_Widodo_Jokowi_dan_Basuki_Tjahaja_Purnama_Ahok_https://www.academia.edu/6365957/Strategi_Personal_Branding_Joko_Widodo_Jokowi_dan_Basuki_Tjahaja_Purnama_Ahok_
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
8/28
di tahun berikutnya 8$%%7< Solo menjadi tempat !esti#al Musik Dunia 8!MD< yang
diadakan di Benteng Fastenburg+ Penyelenggaraan e#ent ini membawa misi penyelamatan
situs bersejarah karena benteng tersebut teran*am akan digusur untuk kepentingan bisnis+
Bahkan tahun $%%=) Solo menjadi tuan rumah penyelenggara kon0erensi ;rganisasi Kota(
kota arisan Dunia ini+ Jokowi juga telah menjadikan proses relokasi pedagang barang
bekas yang biasanya selalu diwarnai dengan penolakan dan keri*uhan menjadi dilakukan
se*ara sukarela dan damai karena komunikasi yang langsung yang dijalin dengan
masyarakat+ Salah satu bentuk komunikasi tersebut adalah melalui saluran tele#isi lokal di
mana masyarakat bisa langsung berinteraksi dengan walikotanya+ Nama Surakarta pun
kembali menjadi perbin*angan ketika para siswa Sekolah Menengah Kejuruan 8SMK< di
Solo ini berhasil merakit mobil yang diberi nama .semka+ Jokowi sangat mendukung hasil
yang membanggakan ini dengan ikut mengendarai mobil .semka tersebut+ Selain itu Jokowi
juga mendapat penghargaan sebagai alikota Terbaik Dunia+Karena prestasinya ini Jokowi
kemudian men*alonkan diri di Pemilihan Iubernur DK Jakarta tahun $%&$ bersama dengan
Basuki Tjahaja Purnama sebagai wakilnya+ Dan terpilih menjadi Iubernur ke(&7 DK
Jakarta terhitung sejak tanggal &' ;ktober $%&$+
Karakteristik personal yang ada dalam diri Joko idodo(pun merupakan salah satu hal
yang dikaji pula dalam proses marketing Ni00enegger+ Jokowi dianggap sebagai pemimpin
yang sederhana 8lo!3pro"ile8 ramah) merakyat) *ekatan dan kerjanya nyata 8langsung turun
ke lapangan yang dikenal dengan istilah CBlusukan
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
9/28
CSalam Dua Jari yang merupakan salah satu strategi kampanye yang diisi oleh artis(artis
yang se*ara sukarela menjadi relawan Joko idodo+
Selain menggunakan media massa) elektronik maupun media sosial dalam ajang
kampanyenya) Joko idodo juga meman0aatkan e#ent Debat 5apres dan 5awapres yang
diadakan oleh KP" sebanyak lima kali yang ditayangkan di stasiun(stasiun TF lokal sebagai
ajang promosi dirinya untuk memenangkan Pemilu $%&2+ :ang mana dalam a*ara debat
tersebut para kandidat 5apres(5awapres dihadapkan kepada suatu persoalan dan diminta
untuk memberikan tanggapan) pendapat serta jalan keluar jika salah satu dari mereka terpilih
menjadi 3 + Sehingga Jokowi dapat dengan leluasa menuangkan pemikirannya) serta
menjelaskan program(program yang dimilikinya untuk mengatasi persoalan dari berbagai
ma*am sektor yang ada di dalam tanah air ini apabila dirinya terpilih menjadi Presiden
3epublik ndonesia+
21) Har%a
Pada aspek harga terdiri dari biaya ekonomi yang mana merupakan besarnya dana
yang didapatkan dan dikeluarkan partai untuk keperluan kampanye para kandidat 5apres(
5awapres dukungannya) biaya psikologis yang menga*u pada harga persepsi psikologis dari
para pemilih) dan e0ek image nasional yang di*iptakan oleh kandidat+ Pada Pemilu Presiden
dan akil Presiden $%&2 ini) PDP melaporkan kepada KP" bahwa Da$a P!'asa$
Ka'.a$5! 2014 sebesar 3p /&$+/7>+&&?+=$/ sedangkan Da$a P!$%!"&ara$ Ka'.a$5!
2014 sebesar 3p$?/+??$+&&7+'?=&$+ Dana pemasukan kampanye ini berasal dari Saldo
3ekening Khusus sebesar 3p /+%%%+%%% E Pasangan 5alon 3p >+%%%+%%%+%%% E Parpol 4
Iabungan Parpol 3p $%%+'$=+>'7+77' E Perorangan 3p 2$+722+2>$+%2= E Badan "saha 3p
>/+&%%+%%%+%%%+ Sedangkan dana pengeluaran kampanye digunakan untuk Pertemuan Tatap
Muka sebesar 3p &?+>&=+='=+2'%E Media Massa *etak 4 elektronik 3p &'&+$=%+&'7+?>/E
Penyebaran Bahan Kampanye "mum 3p &$&+=&&+'=&+&=7E Pemasangan Alat Peraga "mum3p $'&+'%%+%%%E Kegiatan lain yang tidak melanggar aturan 3p &>?+?'%+%%%E serta
Pembelian Peralatan Kampanye /=/+/$=+%%%+
12http944politikuang+net4sites4antikorupsi+org40iles4do*4Politik@$%"ang41asil@$%Monitoring
@$%Penyumbang@$%Dana@$%Kampanye@$%Pilpres@$%$%&2H&=Sept$%&2H5+pd0 ) diakses pada =
Mei $%&') pkl $%+%' B+
9
http://politikuang.net/sites/antikorupsi.org/files/doc/Politik%20Uang/Hasil%20Monitoring%20Penyumbang%20Dana%20Kampanye%20Pilpres%202014_18Sept2014_ICW.pdfhttp://politikuang.net/sites/antikorupsi.org/files/doc/Politik%20Uang/Hasil%20Monitoring%20Penyumbang%20Dana%20Kampanye%20Pilpres%202014_18Sept2014_ICW.pdfhttp://politikuang.net/sites/antikorupsi.org/files/doc/Politik%20Uang/Hasil%20Monitoring%20Penyumbang%20Dana%20Kampanye%20Pilpres%202014_18Sept2014_ICW.pdfhttp://politikuang.net/sites/antikorupsi.org/files/doc/Politik%20Uang/Hasil%20Monitoring%20Penyumbang%20Dana%20Kampanye%20Pilpres%202014_18Sept2014_ICW.pdf
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
10/28
Kemudian biaya psikologis yang menga*u pada harga persepsi psikologis pemilih yang
dipengaruhi oleh empat hal9 kebutuhan dan keinginan) pengalaman masa lalu) *erita dari
indi#idu lain) dan komunikasi melalui sosialisasi program+ Pada kebutuhan dan keinginan)
yang dirasakan para pemilih atas kepemimpinan Jokowi pada saat beliau menjadi alikota
maupun Iubernur sangatlah besar) oleh karena itu tentunya harapan dan ekspektasi para
pemilih terhadap Jokowi pada saat pemilihan Presiden juga menjadi besar+ Pada pengalaman
masa lalu) terhadap para presiden sebelumnya) apakah dirasa sudah dapat memenuhi
harapan mereka atau tidak+ 1al tersebut dapat mempengaruhi bagaimana persepsi pemilih
terhadap Jokowi yang merupakan 5apres+ 5erita dari indi#idu lain pengalaman dari orang
lain) dimana mereka akan saling bertukar in0ormasi men*eritakan hal(hal yang berkaitan
dengan Jokowi+ 1al ini bisa mempengaruhi persepsi antara satu pemilih dengan pemilih lain
terhadap sosok Jokowi+
Sehingga e0ek image nasional yang di*iptakan oleh kandidat ialah iba dengan nasib
masyarakat kecil sehingga Jokowi ingin jadi politisi, Jokowi pemimpin yang sederhana dan
peduli terhadap rakyatnya) merakyat, ramah, dan terbuka dalam menjalin hubungan dengan
masyarakat dan media.
214 P"ac!
Pada aspek ini) terdiri dari Program Marketing Personal dan Program Marketing
Folunteer+ Dalam Program Marketing Personal) 5apres(5awapres akan berbagi tugas)
dimana Jokowi akan 0okus mengelola kampanye di bagian Barat meliputi) Pulau Jawa
8termasuk Bali dan Madura< serta Sumatera+ Sementara *awapres Jusu0 Kalla akan
mengelola kampanye di ndonesia bagian Timur) meliputi Kalimantan) Sulawesi) Maluku)
Nusa Tenggara serta Papua 8iramasuka4strategi(pemenangan(jokowi(jk4) diakses pada = Mei $%&') pkl
$%+&% B+
10
http://www.tempokini.com/2014/06/strategi-pemenangan-jokowi-jk/http://www.tempokini.com/2014/06/strategi-pemenangan-jokowi-jk/
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
11/28
positi0) selain itu melakukan door to door yang berisikan janji program &%% 1ari
pemerintahan Jokowi(JK &2+
14http944lsi+*o+id4lsi4wp(*ontent4uploads4$%&24%74K;npers(Awal(Juli($%&2(Kebangkitan(Seminggu(
Terakhir+pd0 ) diakses pada ? Mei $%&') pkl &?+/% B+
11
http://lsi.co.id/lsi/wp-content/uploads/2014/07/KOnpers-Awal-Juli-2014-Kebangkitan-Seminggu-Terakhir.pdfhttp://lsi.co.id/lsi/wp-content/uploads/2014/07/KOnpers-Awal-Juli-2014-Kebangkitan-Seminggu-Terakhir.pdfhttp://lsi.co.id/lsi/wp-content/uploads/2014/07/KOnpers-Awal-Juli-2014-Kebangkitan-Seminggu-Terakhir.pdfhttp://lsi.co.id/lsi/wp-content/uploads/2014/07/KOnpers-Awal-Juli-2014-Kebangkitan-Seminggu-Terakhir.pdf
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
12/28
22 Mar#!t+$% P*"+t+# Barac# Oba'a ,+ P!'+"& Pr!s+,!$ 2014
221 Pr*, ,a$ Pr*'*s+
Bara*k ;bama adalah lulusan 5olumbia "ni#ersity dan 1ar#ard Law S*hool) di mana dia
adalah yang orang pertama keturunan A0rika(Amerika yang menjadi presiden AS dari
1ar#ard Law 8!akultas 1ukum 1ar#ard "ni#ersity
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
13/28
,register to #ote- di s!ing state+ upaya ini terbilang e0ekti0 dan berhasil mendorong teman
lain untuk keluar dan memilih selama Pemilu Terakhir dan tidak kalah pentingnya) kantor
kampanye ;bama ada di mana(mana di s!ing state) jauh melebihi kubu 3omney+ Da#id
Aelrod dan Da#id Plou00e&7 merupakan dua orang yang merupakan marketer politics
Bara*k ;bama yang turut andil dalam kesuksesan obama ditahun $%%= dan $%&$ masih
terlibat akti0 dalam pemenangan ;bama $%&$+ Bahkan setelah kemenangan ;bama ditahun
$%%= kedua orang ini beserta timnya sudah mempersiapkan mempersiapkan pilpres $%&$)
berarti hal ini merujuk pada teori Dean dan 5ro0t bahwa membangun keper*ayaan dan
image ini hanya bisa dilakukan melalui hubungan jangka panjang) tidak hanya pada masa
kampanye saja+
222 Har%a
Perlu diketahui juga bahwa Pemilu AS $%&$ termahal sepanjang sejarah+ total pengeluaran
dua partai di Pemilu ini men*apai "S$)2 miliar &=+ ni karena keputusan Mahkamah Agung
tahun $%&% yang dikenal dengan 5iti6en "nited #s !ederal .le*tion 5ommittee+ Keputusan
ini menganggap korporasi besar sebagai indi#idu) bukan perusahaan+ Karenanya) korporasi
besar bisa menyumbangkan dana tanpa batas terhadap seorang kandidat presiden+ Dana
gemuk tadi praktis untuk belanja iklan tele#isi di s!ing state. Obama menghabiskan >ana
kampanye sebesar U9?.,,, %ilyar dari dana yang terkumpul sebesar U9?.,*+ %ilyar
dengan rincian 7// Juta dari penggalangan dana dipublik) bantuan dari Partai Demokratsebesar "S+$=? juta dan "S+?$ juta dari donatur pribadi&?+ Jumlah ini mengalahkan
pesaingnya Mitt 3omney dari partai 3epublik yang berhasil mengumpulkan uang sejumlah
"S+&+&$ milyar+ Dari data laporan keuangan kampanye baik ;bama maupun 3omney
memiliki kejelasan sumber asal dana) jelas ini berbeda dengan ndonesia yang lapiran
anggaran kampanyeo *enderung berbeda dengan lapangan jika dilihat dari rasionalitas+
17 http$44kabarine!s.com4duo3david3sang3kreator4@**+@ Diakses pada pukul $%+/% B) tanggal &' Mei
$%&'
18 http$44!!!.opensecrets.org4ne!s4*+,*4,+4*+,*3election3spending3!ill3reach3:4 Diakses pada pukul
$$+%% B) tanggal &' Mei $%&'
19 http$44!!!.!ashingtonpost.com4!p3srv4special4politics4campaign3"inance 4 diakses pada pukul &$+%%
B) tanggal &' Mei $%&'
13
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
14/28
1arga Psikologis yang dikeluarkan oleh Bara*k ;bama tidak begitu berat) karena pada
dasarnya partai medukung sepenuhnya *alon presiden yang diusung) dengan kata lain semua
instrimen partai bekerja satu sama lain) apalagi ditambah dengan dana yang datang dari
donatur semakin mempermudah ;bama untuk berkampanye+ :ang menjadi kun*i utama
adalah bagaimana ia mem0iguritasi dirinya kepada masyarakat Amerika Serikat agar
memilihnya seperti komunikasi) #isi misi yang baik) penampilan dalam berdebat dan
merangkul semua elemen masyarakat+
2.2.3 Place
Strategi marketing politik ;bama pada umumnya berlaku se*ara uni#ersal bahkan
menyentuh dunia internasional karena peran besar sosial media yang berhasil ia
maksimalkan+ Namun ke*enderungan sikap politik tradisional di AS tak bisa diprediksi) ada
beberapa basis massa penting dimasing masing kandidat apalagi bi*ara soal ri#alitas partai
demokrat dengan partai republik di beberapa Negara bagian+ Phillips J+ Fermonte) peneliti
di#isi hubungan internasional dari 5enter 0or nternational Studies 85SS
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
15/28
jika ia terpilih kembali menjadi presiden) apalagi basis korban dari ben*ana badai Sandy
adalah orang(orang kulit hitam+$&
2)Tab!" A$a"+s+s
6ar+ab!" &b
6ar+ab!"
J*#* W+,*,* 7PDIP8 Barrac# Oba'a 7D!'*#rat8
Produk Plat0orm
Partai
Partai Demokrasi Indonesia
Perjuangan (PDIP) memiliki
ideologi partai yang sama dengan
ideologi Negara yaitu Pancasila.
deologi Liberal 9 berhaluan tengah
kiri atau sosial demokrat+
Masa Lalu4
Past 3e*ord
• Jokowi pernah menjabat sebagai
alikota Surakarta 8Solo< selama
dua periode) $%%'($%&% dan
$%&%($%&') ketika memasuki dua
tahun menjalani periode
keduanya) ia mendapat amanat
dari warga Jakarta untuk
memimpin bukota Negara+
• Di*alonkan oleh Partai Demokrasi
ndonesia Perjuangan 8PDP<
menjadi Iubernur DK Jakarta+Dan terpilih menjadi Iubernur
ke(&7 DK Jakarta terhitung sejak
tanggal &' ;ktober $%&$+
• ;bama terpilih ke Senat llinois pad
tahun &??>) Senator Negara berik
Ali*e Palmer sebagai Senator dari
llinoiss &/th Distri*t) yang
kemudian spanned 5hi*ago South
Side 3 dari 1yde Park(Kenwoo
ke selatan South Shore dan barat k
5hi*ago Lawn+
• ;bama adalah Senator kelima
keturunan A0rika(Amerika dalam
sejarah Amerika Serikat) dan yangketiga untuk popularly telah dipili
8lihat ketujuh belas Perubahan
Konstitusi Amerika Serikat
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
16/28
kongres $%%= dia menduduki
peringkat kesebelas paling kuat
sebagai Senator+
• / Juni $%%= obama terpilih sebagai
5apres Partai demokrat mengalah
1illary 5linton di kon#ensi Partai
tersebut) dan terpilih sebagai
Presiden AS ke(22 mengalahkan
John M*5ain+$$
Karakteristik
Personal
Pemimpin yang sederhana 8lo!3
pro"ile8 ramah) merakyat ) *ekatan
dan kerjanya nyata 8langsung turun
ke lapangan yang dikenal dengan
istilah CBlusukan
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
17/28
Konser Musik CSalam Dua Jari+
.#en Debat &+ Debat 5apres(5awapres9
Pembangunan Demokrasi)
Pemerintahan yang Bersih) dan
Kepastian 1ukum 8Disiarkan
S5TF) ndosiar) dan Berita Satu
pada ? Juni $%&2<
$+ Debat 5apres9
Pembangunan .konomi dan
Kesejahteraan Sosial 8Disiarkan
Metro TF pada &' Juni $%&2<
/+ Debat 5apres9Politik nternal dan Ketahanan
Nasional 8Disiarkan TF ;ne dan
ANTF pada $$ Juni $%&2<
2+ Debat 5awapres9
Pembangunan Sumber Daya
Manusia dan PT.K 8Disiarkan
35T dan MN5TF pada $? Juni
$%&2<
'+ Debat 5apres(5awapres9
Pangan) .nergi) dan Lingkungan
8Disiarkan TF3 dan KompasTF '
Juli $%&2<
&+ / ;ktober9 !irst presidential
debate 8"ni#ersity o0 Den#er
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
18/28
1arga Biaya
.konomi
Dana Pemasukan Kampanye $%&29
/&$+/7>+&&?+=$/
Dana Pengeluaran Kampanye $%&29
$?/+??$+&&7+'?=$/
Pendapatan dari penggalangan dana
&+$% milyar juta+$2
Pengembalian4sisa 9 &)7 juta$'
Biaya
Psikologis
Track3record Jokowi yang pernah
menjabat sebagai Iubernur dan
alikota membuat masyarakat
berkspektasi besar kepada Jokowi
karena sudah dianggap
berpengalaman di dunia politik+
Mem0iguritasi dirinya kepa
masyarakat Amerika Serikat a
memilihnya seperti komunikasi) #
misi yang baik) penampilan dal
berdebat dan merangkul sem
elemen masyarakat+
.0ek mage
Nasional
.0ek Personal Branding Jokowi9
Iba dengan nasib masyarakat kecil,
Jokowi ingin jadi politisi
Jokowi pemimpin yang sederhana
dan peduli terhadap rakyatnya
Merakyat, ramah, dan terbuka
dalam menjalin hubungan
dengan masyarakat dan media
&+ Transparansi Bara*k ;bama dala
kampanye) membuat masyarakat ya
menyumbang per*aya
$+Mewakili aspirasi seluruh
masyarakat AS) antara kulit hitam d
putih+
/+ Karismatiknya dalam
berkomunikasi membuat ;bama
menerima banyak pujian) dan panta
23http$44politikuang.net4sites4antikorupsi.org4"iles4doc4Politik*+Uang4Dasil*+%onitoring
*+Penyumbang*+>ana*+#ampanye*+Pilpres*+*+,-,;9ept*+,-(CW.pd" ) diakses pada =
Mei $%&') pkl $%+%' B+
24 http$44!!!.!ashingtonpost.com4!p3srv4special4politics4campaign3"inance 4 diakses pada pukul &$+%%
B) tanggal &' Mei $%&'
25 http$44!!!.voaindonesia.com4content4tim3kampanye3obama3pecahkan3rekor3galang3
dana4,F*,;A6.html diakses pada pukul &>+$2 B) tanggal &' Mei $%&'
18
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
19/28
untuk menjadi presiden+
CPla*e
Program
Marketing
Personal
5apres(5awapres akan berbagi
tugas) dimana Jokowi akan 0okus
mengelola kampanye di bagian
Barat meliputi) Pulau Jawa
8termasuk Bali dan Madura< serta
Sumatera+ Sementara *awapres
Jusu0 Kalla akan mengelola
kampanye di ndonesia bagian
Timur) meliputi Kalimantan)
Sulawesi) Maluku) Nusa Tenggara
serta Papua 8iramasuka
Dengan adanya sosial media yang
bersi0at uni#ersal dan mendunia)
kampanye obama masuk keseluruh
penjuru Negara bagian amerika
serikat) bahkan dunia internasional
turut berpasitipasi dalam euphoria
kampanye ;bama+
Program
Marketing
Folunteer
Konser Musik ‘Salam Dua Jari’,
dibentuknya Sahabat Jokowi,
dibentuknya Pusat Informasi
Relawan (PIR) Jokowi-JK,
melakukan door to door yang
berisikan janji program100 Hari
pemerintahan Jokowi-JK27.
A*ara ,Late night with Jimmy
!allon-) loyalis partai Demokrat
ramai(ramai mengunggah #ideo
tentang Barra*k ;bama dan
dukungan dari beberapa tokoh
penting$=+
24 A$a"+s+s Tab!"
241 Mar#!t+$% P*"+t+# I#&t b!r.!ra$ Da"a' Pr*s!s D!'*#rat+sas+
26http$44!!!.tempokini.com4*+,-4+:4strategi3pemenangan3=oko!i3=k 4) diakses pada = Mei $%&') pkl
$%+&% B+
27http$44lsi.co.id4lsi4!p3content4uploads4*+,-4+A4#Onpers3&!al3Juli3*+,-3#ebangkitan39eminggu3
Terakhir.pd" diakses pada ? Mei $%&') pkl &?+/% B+
28 http$44dunia.ne!s.viva.co.id4ne!s4read4-@;*3orangorangkuncidibalikkampanyeobama diakses
pada pukul &>+$> B) tanggal &' Mei $%&'+
19
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
20/28
Marketing politik sejatinya ikut berperan dalam proses demokratisasi+ Mengapa
demikian Karena marketing politik tidak hanya soal merebut suara konstituen namun juga
membangkitkan budaya demokrasi+ ,Budaya demokrasi dalam ka*amata marketing politik
dapat dimaknai sebagai keyakinan) sikap) nilai) ide(ide) sentimen dan e#aluasi masyarakat
tentang sistem demokrasi di negeri mereka dan peran masing(masing indi#idu dalam sistem
ini+ Demokrasi tidak hanya menyelenggarakan pemilihan umum se*ara berkala dan periodik+
Demokrasi harus didukung oleh kolekti0 masyarakat akan hak dan kewajiban politik $?+ 1al
inilah yang kemudian kami lihat dalam proses marketing politik Joko idodo dan Bara*k
;bama+
Joko idodo dan Bara*k ;bama dalam menjalankan proses marketing politik membuka
kran(kran demokrasi antara lain kebebasan berkspresi yang mana menimbulkan partisipasi
politik dari masyarakat+ Kebebasan berkspresi ini ditunjukkan oleh keleluasan dalam
berkampanye) yang bertujuan mengenalkan *alon kandidat kepada masyarakat lewat #isi(
misi salah satunya didukung oleh 0asilitas negara yang menyediakan sarana untuk debat
yang dapat disaksikan di seluruh lapisan masyarakat+ Selain itu 0ungsi 1promotion2 dalam
marketing politik Jokowi tentunya tidak akan semulus kemarin apabila membayangkan
negara ndonesia pada masa ;rde Baru+ Dimana kebebasan berekspresi telah di manipulasi
sedemikian rupa oleh suatu elit atau golongan sehingga amat sulit kemungkinan untuk
menyampaikan #isi misi untuk suatu perubahan ke arah yang lebih baik+ !ungsi Cpromotion
dalam marketing politik Bara*k ;bama terbilang mulus karena didukung oleh liberalisme
yang amat menjamin kebebasan+
Lalu apa partisipasi politik yang ditimbulkan dari kebebasan berkspresi dalam ber(
marketing politik 1al ini dapat dilihat dari aspek Cpla*e dimana terdapat program
marketing personal dan #olunteer+ Agaknya program marketing #olunteer dapat menjabarkan
partisipasi politik masyarakat dimana dalam hal ini masyarakat se*ara sukarela membantu
kandidat dalam penggalangan dana dan dukungan untuk memenangkan kandidat dalam
pemilu+ nilah yang kemudian kami lihat dalam program marketing #olunteer Jokowi dan
Bara*k ;bama dimana keduanya sama(sama memperoleh dukungan dari relawan mereka+
29 !irman*ah)+op) *it+ 1lm+ /%=
20
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
21/28
242 K!'a&a$ T!#$*"*%+9 I$*r'as+ ,a$ K*'&$+#as+ M!$!$ta$ P!ra$ Mar#!t+$%
P*"+t+# Da"a' Democracy Digital’
Kemajuan teknologi) in0ormasi dan komunikasi menentukan peran marketing politik+
Tentu saja bi*ara mengenai kemajuan teknologi) in0ormasi dan komunikasi tidak bisa
dilepaskan dari internet+ Menurut 5astells banyak akademisi telah mengakui bagaimana
nternet telah memperluas ruang publik dan demokratisasi politik+ nternet tidak hanya
meruntuhkan ruang dan waktu tetapi juga menghapuskan batas(batas geogra0is dan budaya+
Selain itu) dengan si0at dari konten media itu sendiri menyebabkan tidak ada biaya tambahan
dalam berkomunikasi dengan beberapa orang atau penyiaran pesan ke jutaan orang)
sehingga politisi sangat dapat memperluas jangkauan mereka/%+ Meluasnya penggunaan
internet sebagai media sarana untuk berkampanye dapat terlihat dari marketing politik
Jokowi dan ;bama+ Dimana keduanya sama(sama mengandalkan berbagai ma*am sosial
media dalam rangka menarik dukungan masyarakat+ Gacebook T!itter Houtube Blog dll
diman0aatkan oleh Jokowi dan ;bama dalam ber(marketing politik+ Bahkan bukan dari
kandidat atau partai pengusung yang meman0aatkan media tersebut) namun relawan juga
ikut andil mengkampanyekan kandidat di sosial media+ ntenet memang senjata yang ampuh
untuk menarik dukungan mengingat pengaruhnya yang sangat luas si0atnya tidak terbatas
oleh ruang dan waktu+ ,Kehadiran internet telah mere#olusi *ara manusia dalam
berkomunikasi dan saling tukar menukar data serta in0ormasi dalam lingkup global-/&
S*hudson dalam bukunya ,5li*k here 0or demo*ra*y- menunjukkan adanya kaitan erat
antara demokrasi dan internet+ Dimana internet sebagai media komunikasi dalam pertukaran
in0ormasi) berpeluang mere#olusi sistem) struktur dan proses demokrasi yang selama ini kita
kenal+
Menurut inston 8$%%2< dalam !irman6ah 8$%%7< kehadiran internet jelas telah mere#olusi
*ara berinteraksi dan berpolitik+ Mudahnya akses internet sampai ke ruang(ruang kerja
ind#idu dapat diman0aatkan untuk pembentukan opini publik+ Tidak heran apabila akhir(
akhir ini mun*ul istilah )digital democracy- atau ,virtual democracy- yang
menggambarkan bagaimana kehidupan demokrasi berlangsung di dunia internet+ 1al ini
30 Boyd) $%%=
31 !irman6ah)+ Op. Cit + 1lm+ 2>
21
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
22/28
kemudian memudahkan isu tentang kebijakan) keterbukaan) dan kebebasan dapat dengan
mudah ditrans0er melalui internet+ Jokowi dan ;bama meman0aatkan internet untuk
menyampaikan apa yang mereka perjuangkan lewat kebijakan yang diusung sehingga dapat
mempengaruhi persepsi masyarakat+
Adanya ,digital demo*ra*y- di negara maju seperti Amerika tentu hal yang la6im
dikarenakan arus globalisasi yang amat besar+ Lalu bagaimana dengan negara berkembang
seperti di ndonesia Dengan globalisasi yang diagung(agungkan negara maju tentu saja
negara berkembang termasuk ndonesia mau tidak mau) suka tidak suka) dengan sendirinya
akan mengikuti kemajuan negara(negara maju+ Kalau tidak mau terlindas dan tertindas oleh
negara maju+
24) &bsta$s+ P!rba$,+$%a$ Mar#!t+$% P*"+t+# J*#* W+,*,* ,a$ Barac# Oba'a
Dari marketing politik yang dilakukan oleh Joko idodo di ndonesia dan Bara*k
;bama di Amerikas Serikat memiliki persamaan dan perbedaan yang tidak begitu jauh berbeda)
persamaannya) penggunaan Sosial Media ataupun media massa diman0aatkan betul oleh kedua
kandidat dimasing(masing negara) namun perbedaannya terdapat pada porsi kampanye dan
konten kampanyenya) Bara*k ;bama atau sekalipun Mitt 3omney lebih banyak beradu ideologi
dan program(program pada saat kampanye) 0iguritas kedua *alon sudah diakui kapabilitasnya)
tapi disini ;bama lebih komunikati0 dengan lebih memahami apa yang diinginkan oleh
masyarakat amerika serikat dan ia lebih memahami psikologis dan tren yang berkembang
dimasyarakat) seperti penggunaan sosial media diman0aatkan maksimal) membuka *hange+go#)
dan banyak menghiasi a*ara tele#isi(tele#isi nasional+
Berbeda dengan Joko idodo) penokohannya benar(benar diutamakan) yang diawali
dari kiprahnya sebagai walikota solo) lalu menjadi gubernur DK Jakarta) media media banyak
memberitakan Jokowi yang terkenal dengan kesederhanaannya) hal itu dberitakan diseluruh
media) baik disosial media) tele#isi) Koran) dan media massa lainnya+ program(program
kampanyenya tidak semasi0 yang dijual seperti Bara*k ;bama ataupun Mitt 3omney di Amerika
Serikat+ Dimana yang diutamakan banyak terletak pada penokohan dan sosok kesederhanaan
Jokowi) yang bahkan jauh sebelum pendeklarasiannya sebagai presiden) yakni banyak anggota
legislati0 dari PDP memasang 0oto Jokowi diposternya+
22
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
23/28
) P!$&t&.
K!s+'.&"a$
Marketing politik yang dilakukan oleh Joko idodo pada Pemilu $%&2 dan Bara*k
;bama pada Pemilu $%&$ ditinjau dari aspek C2P telah memenuhi semua #ariabel diantaranyaE
product promotion price dan C place+ Tentu saja hal tersebut tidak bisa dilepaskan dari latar
belakang negara yang mana baik AS maupun ndonesia merupakan negara demokrasi+ Dalam
hal ini terlihat bahwa peran marketing politik ikut menentukan dalam proses demokratisasi+
Selain itu juga kemajuan teknologi dan in0ormasi menjadi penting sekaligus mendukung peran
marketing politik di suatu negara+
23
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
24/28
Peran marketing politik Joko idodo dan Bara*k ;bama sama(sama mempengaruhi
proses demokratisasi di masing(masing negara+ 1al ini dibuktikan dengan adanya kebebasan
berkspresi dalam ber(marketing politik sehingga mampu membangkitkan budaya demokrasi
lewat adanya partisipasi politik dari masyarakat+ Kemudian kemajuan teknologi) in0ormasi dan
komunikasi amat menentukan peranan marketing politik di suatu negara+ Marketing politik
Jokowi di ndonesia dan ;bama di AS menjadi beberapa bukti bahwa adanya ,digital
demo*ra*y- lewat akti#itas marketing politik di nternet+
Ber(marketing politik dengan *ara kampanye masi0 di sosial media oleh Bara*k ;bama
kan terus dilakukan untuk menarik suara mengingat man0aatnya yang sangat e0ekti0+ 1al ini tentu
saja didukung oleh Cdigital democracy2 yang sudah lebih dulu diterapkan di negara maju seperti
Amerika+ Kemudian marketing politik Joko idodo yakni berkampanye dengan menekankan
aspek pada 0igur Cpenokohan akan terus diman0aatkan untuk menarik suara mengingat dampak
yang dihasilkan sangat e0ekti0+ Perkembangan marketing politik di ndonesia dengan
meman0aatkan sosial media akan terus berkembang mengikuti 1digital democracy2 yang sudah
diterapkan di negara maju seperti Amerika+
L!ss*$ L!ar$!,
Marketing politik tidak hanya diterapkan di negara maju seperti Amerika) namun terbukti
bahwa di ndonesia praktek marketing politik sudah diterapkan+ Marketing politik dapat dilihat
sebagai sebuah kebutuhan ketimbang suatu keharusan dalam lingkup meraih suara+ Karena
mengembalikan 0ungsi rakyat sebagai Csubjek bukan Cobjek+
ara$
Disiplin ilmu marketing politik di ndonesia sejatinya harus terus dikembangkan dan
dilakukan penelitian+ Mengingat masih terbatasnya sumber yang membahas marketing politik di
ndonesia+
24
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
25/28
Datar P&sta#a
Buku 9
!irman6ah) %arketing Politik$ &ntara Pemahaman dan 'ealitas) $%%7+ 8Jakarta9 :ayasan;bor ndonesia<
3i*hard) 3ose)E Ma*Ken6ie) + J+ M+ &??&+ Comparing "orms o" comparative analysis. Politi*al Studies Fol /
Landman) Todd+ $%%=+ (ssues and %ethods in Comparative Politics0 &n (ntroduction+ New:ork9 3outledge
S*udsson) M+ 8$%%2< 5li*k here 0or demo*ra*y9 A history and *ritiue o0 in0ormation(basedmodel o0 *iti6enship) n Jenkins) 1)+ O Thornbun) D+ 8.ds
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
26/28
nternet 9
Boyd) D+ $%%=+ 5an so*ial network sites enable politi*al a*tion (n$ A+ !ine) M+L+ Si0ry)A+ 3aseijm and J+ Le#y+ 'ebooting &merica$ ideas "or redesigning &merican democracy
"or the (nternet age onlineQ+ San !ran*is*o9 Personal Demo*ra*y Press) pp+&&$(&&7+Diakses pada &=4'4$%&' pukul ?+2$+ Dapat diakses melalui9http944rebooting+personaldemo*ra*y+*om4+
http944repository+usu+a*+id4bitstream4&$/2'>7=?4$$&&/4245hapter@$%+pd0 8di akses pada &'4'4$%&' pukul &=+%?<
https944www+a*ademia+edu4>/>'?'74StrategiHPersonalHBrandingHJokoHidodoHJokowi HdanHBasukiHTjahajaHPurnamaHAhokH ) diakses pada ? Mei $%&') pkl &?+2> B
http944politikuang+net4sites4antikorupsi+org40iles4do*4Politik@$%"ang41asil
@$%Monitoring@$%Penyumbang@$%Dana@$%Kampanye@$%Pilpres@$%$%&2H&=Sept$%&2H5+pd0 ) diakses pada = Mei $%&') pkl $%+%' B
http944www+tempokini+*om4$%&24%>4strategi(pemenangan(jokowi(jk4) diakses pada =Mei $%&') pkl $%+&% B
http944lsi+*o+id4lsi4wp(*ontent4uploads4$%&24%74K;npers(Awal(Juli($%&2(Kebangkitan(Seminggu(Terakhir+pd0 ) diakses pada ? Mei $%&') pkl &?+/% B
http$44genius.com46*,,6;4President3barack3obama3*+,*3!hite3house3correspondents3dinner3speech4'ecently3his3campaign3critici
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
27/28
http$44!!!.tempokini.com4*+,-4+:4strategi3pemenangan3=oko!i3=k 4) diakses pada = Mei$%&') pkl $%+&% B+
http$44lsi.co.id4lsi4!p3content4uploads4*+,-4+A4#Onpers3&!al3Juli3*+,-3#ebangkitan3
9eminggu3Terakhir.pd" diakses pada ? Mei $%&') pkl &?+/% B+
rachmat.sta"".ugm.ac.id4artikel4"lorida*+++.pd" 8di akses pada $>4'4$%&' pukul &&+2?<
http$44dunia.ne!s.viva.co.id4ne!s4read4-@;*3
orangorangkuncidibalikkampanyeobama diakses pada pukul &>+$> B) tanggal
&' Mei $%&'+
Perbandingan Politik Bara*k ;bama Joko idodo
5ontetual
Des*ription
• Presidensial
• Dwi(Partai
• Distrik
• .tnis 9 Kulit 1itam dan Kulit
Putih
• Presidensial
• Multi(Partai
• Majoritarian 8distrik<
• Multietnis
5lassi0i*ation • Produk
• Promosi• Pri*e
• CPla*e
8lihat di tabel proses marketing
Ni00enneger<
• Produk
• Promosi• Pri*e
• CPla*e
8lihat tabel proses marketing
Ni00enneger<
27
-
8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…
28/28
1ypotesis Testing Kampanye masi0 di sosial media Kampanye dengan 0igur
Cpenokohan
Predi*tion Ber(marketing politik dengan *ara
kampanye masi0 di sosial media akan
terus dilakukan untuk menarik suara
mengingat man0aatnya yang sangat
e0ekti0+ 1al ini tentu saja didukung oleh
Cdigital democracy2 yang sudah
diterapkan di negara maju seperti
Amerika+
Ber(marketing politik dengan *ara
kampanye dengan 0igur
Cpenokohan akan terus
diman0aatkan untuk menarik
suara mengingat dampak yang
dihasilkan sangat e0ekti0+
Perkembangan marketing politik
di ndonesia dengan
meman0aatkan sosial media akan
terus berkembang mengikuti1digital democracy2 yang sudah
diterapkan di negara maju seperti
Amerika+