Perancangan Visual Identity Surabaya sebagai kota

Industri kreatif

Surabaya creative city visual identity design

Andi Deddy Addinsyah Jurusan Desain Produk Industri, FTSP ITS. Kampus ITS Sukolilo, Surabaya 60111,

Telp./Fax (031) 5931147

Abstrak

Kota Surabaya adalah kota besar yang memiliki 2000 lebih industri kreatif, yang mampu

menjadi sebuah keunggulan bagi kota Surabaya di Indonesia.Dalam proses memposisikan

Surabaya sebagai kota industri kreatif, perlu adanya suatu pengenalan citra dari kota Surabaya.

Surabaya belum memiliki karakter yang kuat dalam memposisikan citra kotanya. Maka sebuah

brand baru kota diperlukan dalam mewujudkan citra yang ingin diperkenalkan pada khalayak luar,

diharapkan masyarakat luar mampu mendukung terciptanya ekonomi kreatif melalui berbagai

industri kreatif yang berpotensi di Surabaya.

Metode yang dilakukan berupa studi kondisi lapangan dan citra yang sebelumnya

tertancap di masyarakat, untuk kemudian diarahkan kedalam satu visi baru didukung keadaan kota

yang menjadi potensi. Metode tersebut menghasilkan suatu konsep brand yang diangkat dengan

karakter kemaritimannya. Konsep tersebut nantinya akan menjadi pemikiran utama sebagai ”kota

kreatif, semangat maritim”, yang dijadikan sebagai slogan.

Selanjutnya diperkenalkan kepada masyarakat luas melalui program yang dibuat. Media

yang beragam seperti iklan, merchandise, sistem grafis lingkungan, dan media web dapat

digunakan sebagai alat untuk menyampaikan pesan tentang brand baru tersebut. Dengan identitas

visual yang disampaikan kepada masyaakat melalui beragam media dan program, diharapkan

mampu memberikan pengaruh kepada masyarakat luar dan dalam kota Surabaya tentunya

dibidang industri kreatif agar lebih dapat mendatangkan nilai bagi kota Surabaya dan industri kreatif

yang ada.

Abstract

Surabaya city is a big city which one have more than 2000 creative industry,whose can be

priority to surabaya city in Indonesia in process Surabaya to be able as creative industry city,need

to introduce image of Surabaya city.Surabaya have not powerfull character to build image of

surabaya city.Then,new city branding needed to built image whose want to introducing

society,wished the outsider society can support the form of creative economic with many potential

creative industry in surabaya.

The metode is area study and old image of outsider society,therefore to direct in one new

vision and support surround potential city.The metode is product a new city branding concept with

maritime characteristic.The concept will be the first idea as “creative city,maritime spirit”,and that is

will be a slogan.

And than introducing in society by the program many media like

advertise,marchandise,area graphic system and media web can use as equipment for send

message about that new city baranding.With visual identity is send to outsider society by the

program and many media, wishes can bring influence to outsider society and insider society of

surabaya city,of course,in creative industry that can make more value to surabaya city and creative

industry.

KATA KUNCI: city branding, industri, kreatif, menyenangkan.

• PENDAHULUAN

Latar Belakang Pemerintah kota Surabaya sebagaimana upaya yang dilakukan kota-kota lain di

Indonesia sesungguhnya melakukan upaya city branding. Upaya yang telah dilakukan

oleh Pemerintah dalam rangka city branding Surabaya, antara lain melalui ikon ikan Suro

dan Boyo (Ikan Hiu dan Buaya). Akan tetapi ikon Hiu dan Buaya tersebut pada

kenyataannya tidak mencerminkan kekhasan atau keunikan Surabaya, mengingat ikan

Hiu dan Buaya bukanlah ikan khas Surabaya. Sedangkan bila ditinjau dari perspektif

marketing, ikon Hiu dan Buaya itu kurang memberi dampak positif di benak

masyarakat/calon konsumen/calon investor untuk merepresentasikan karakter kota.

Upaya lain untuk mem-branding Surabaya juga pernah dilakukan dengan konsep

”Sparkling Surabaya”. Sparkling Surabaya adalah suatu konsep promosi Surabaya untuk

meng-komunikasikan bahwa Surabaya ’berkilau’, baik karena gemerlap kotanya yang

menuju kota metropolitan, maupun pertimbangan bahwa kota Surabaya menjadi kota

pusat perhiasan. Konsep ini masih diperdebatkan efektifitasnya, mengingat konsep yang

tidak mengakar pada kekayaan potensi budaya Surabaya menyebabkan masyarakat

Surabaya kurang merasa terwakili oleh konsep tersebut.

Sparkling Surabaya juga sempat dibahas dalam forum Komunitas Wisata

Surabaya, yang membahas kota Surabaya sebagai kota tujuan wisata internasional.

Dalam pembahsan tersebut, lebih kepada brand kota Surabaya itu sendiri, yang

hubungannya ketertarikan pariwisata yang dimiliki kota Surabaya. Bahwa konsep

”Sparkling Surabaya” adalah bukan gagasan atau konsep yang berdasar pada refleksi

dari keadaan kota Surabaya itu sendiri. Berarti juga bukan rangkuman yang terdapat

dalam karkteristik kota Surabaya. Tetapi lebih kepada kecenderungan atau visi yang

tersembunyi dibalik ”Sparkling Surabaya” supaya membuat kota Surabaya menuju ke

arah sana. Statemen tersebut dilontarkan oleh Agus Tinus Lis Indrianto, Tourism and

Hospitality management, Universitas Ciputra. Beliau merupakan penggagas awal tentang

konsep Sparkling Surabaya

Karena Kota Surabaya masih belum memiliki positioning yang kuat di benak

masyarakat maka diperlukan suatu pencitraan kota melalui City Branding. Kegiatan City

Branding mendorong setiap kota untuk menciptakan citra tertentu di benak masyarakat

luas dalam mempresentasikan karakteristik kota tersebut. Dalam tujuan

mempresentasikan kota di Indonesia selama ini secara disadari maupun tidak selalu

terhubung dengan kegiatan industry kreatif local kota tersebut. Sebab hal-hal yang

bersifat local tersebut yang justru mampu mendiferensiasikan kota yang satu dengan

kota yang lain.

Sebagai kota yang menuju kota industri kreatif Nasional tentunya Surabaya perlu

sebuah identitas yang kuat untuk menguatkan persepsi masyarakat ketika kota Surabaya

sedang bergerak menjadi sebuah kota yang berekonomi kreatif dari indutrialisasinya.

identitas visual menunjukkan definisi dan identifikasi karakter atau personalitas. Identitas

korporat menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari visual branding. Dengan demikian,

identitas visual harus mencerminkan citra yang positif, kuat, dan memberi impresi yang

membekas dan dalam bagi masyarakat untuk kebutuhan pengenalan posisi,

deferensiasi, dan citra.1

Surabaya sebelumnya telah memiliki branding ”Sparkling Surabaya”, brand

tersebut dari segi konsep diragukan efektifitasnya seperti yang telah di bahas diatas,

selain itu efektifitas brand juga dipengaruhi oleh kualitas dari integrasi brand dengan

visual identiy. Sebuah Brand Identity. Adalah suatu pernyataan atau penampilan visual

dan verbal dari brand, secara lengkap menerap pada berbagai aplikasi dari desain logo,

1 ______ corporateidentity/muwafikcenter.blogspot.com/

desain promotion, hingga desain website, maka itu brand identity biasa juga disebut

corporate identity / visual identity.

Sumber:www.surabayatourism.com Gambar 1.1 ; eksisting identity surabaya ”Sparkling Surabaya”

Sebuah branding kota, tentunya merupakan upaya pengenalan identitas kota

yang mengangkat potensi dan keunikan yang dimiliki kota tersebut dibanding kota

lainnya. Kota Surabaya sendiri dalam branding ”Sparkling Surabaya” belum memiliki

keunikan tersendiri kota Surabaya yang diangkat dalam brand identity-nya. Namun justru

lebih mengarahkan pada kondisi kota Surabaya untuk menjadi ”Sparkling” yang

maksudnya adalah kemilau.

Konsep kata sparkling juga telah dipakai oleh Korea dalam membranding

wilayahnya. Sedangkan kota Surabaya sendiri memiliki karkteristik sebagai kota maritim

yang belum pernah digunakan dalam konsep brand sebelumnya. Dan sifat kemaritiman

yang dimiliki kota Surabaya belum pernah diangkat oleh kota atau daerah lain sebagai

konsep identitas kota.

Sedangkan sebuah visual identity yang ada dalam visual identity ”Sparkling

Surabaya” belum mencakup atas pertanyaan siapa, apa yang diperbuat, dan mengapa itu penting. Karena dari tiga pertanyaan tersebut menuntut sebuah diferensiasi yang

diangkat, hingga sampai pada sebuah visual identity dalam brand. Sparkling Surabaya

berjalan dengan logo dan slogan kota Surabaya untuk promosi, namun tidak berjalan

dengan unsur unsur yang membentuk sistem visual branding Sparkling Surabaya,

walaupun logo dan slogan tersebut telah di aplikasikan ke berbagai media.

Masalah perlunya sebuah visual identity kota Surabaya sebagai kota industri kreatif,

terdapat beberapa masalah yang muncul pada kasus tersebut, diantarnya:

1. Dalam gagasan konsep brand kota Surabaya, visual identity merupakan media

komunikasi dasar dari konsep brand kota tersebut untuk sampai kepada masyarakat

didukung dengan media lain.

2. Kota Surabaya belum memiliki identitas yang baku, tersistem dan kuat tentang

Surabaya sebagai kota industri kreatif.

Kota Surabaya memiliki banyak even pameran untuk mempresentasikan

hasil hasil industri kreatifnya, namun kurang bila dijadikan upaya

pembentukan sebuah kondisi kota industri kreatif di Surabaya, seperti yang

diulas oleh Anas Hidayat tentang even kreatif surabaya SDW’08 Surabaya

Design Week ‘08 dalam surabaya kreatif.com, “Terbentuknya kota kreatif

memerlukan strategi jitu. Apa setelah SDW 08? Hanya even selayang

pandang ataukah even kontinyu berlanjutan?” dari situ dapat dijadikan salah

satu pemicu bahwa kebutuhan identitas juga perlu, agar masyarakat sendiri

sadar, dan dari kesadaran tersebut diharapkan terwujud sebuah iklim kota

industri kreatif yang baik. Selain sebagai fungsinya untuk promosi seperti

tertulis pada latar belakang.

3 Belum tercipta media identitas yang mengkomunikasikan citra baru yang dibentuk

kota Surabaya sebagai kota industri kreatif Nasional kepada masyarakat luar

Surabaya kedepannya.

4 Pada eksistingnya, Belum adanya sistem visual identity yang kuat yang dibuat dalam

brand kota Surabaya sebelumnya yaitu “Sparkling Surabaya”, yang hanya berupa

logo dan slogan.

Batasan Masalah Dalam perancangan ini tidak akan membahas kondisi lain di lapangan yang tidak

menjadi dasar penciptaan corporate idenitity, estimasi finansial yang diperlukan untuk

perancangan visual identity.

Dalam perancangangan visual identity, pengaplikasiannya akan dibatasi pada

media media strategis industri kreatif di Surabaya.

Rumusan Masalah Bagaimana merancang sebuah visual identity kota Surabaya yang dapat

mencitrakan bahwa Surabaya sebagai kota industri kreatif Nasional?

Tujuan Penelitian Menciptakan identitas visual kota Surabaya yang mampu mempresentasikan

secara baik sebagai kota industri kreatif Nasional serta mampu membangun citra baru

kepada masyarakat tentang kota Surabaya.

Manfaat Penelitian 1. Bagi institusi pendidikan (ITS) dan mahasiswa

• Perancangan ini dapat menjadi referensi mengenai perancangan

corporate identity ,

• dan pembelajaran tenteng ilmu yang diperoleh serta prasyarat

penyelesaian studi mahasiswa

2. Bagi pihak instansi yang terkait

• Menjadikan identitas visual kota Surabaya yang menjadikan deferensiasi

dengan kota lain

• Mendapatkan gambaran konsep dalam pengembangan kota Surabaya

sebagai kota industri kreatif

Tinjauan Pustaka

Tinjauan Teori Marketing

Definisi Brand

“Brand is a name, symbol, design, or combination of them that identifies the

goods or services of a company” (Straub and Attner, 1994:391)

Brand mengandung nilai kualitas sebuah barang atau jasa yang diperoleh dari

pengalaman penggunaan satu produk atau lebih. Strab dan Attner membagi band

menjadi tiga:

- Nama (Brand Name) : Bentuk kata, huruf, atau gabungan keduanya yang

digunakan untuk memberikan ciri khas.

- Tanda (Brand Mark) : Simbol atau desain yang digunakan untuk memberikan

ciri dan membedakannya

- Karakter (Trade Character) : Simbol yang menunjukkan kualitas manusia.

Teori Desain Komunikasi Visual

Adalah ilmu yang mempelajari konsep komunikasi dan ungkapan daya kreatif

yang diaplikasikan dalam berbagai media komunikasi visual. Dengan mengolah elemen

desain grafis yang terdiri dari gambar, huruf, warna, komposisi, dan lay out. Semuanya

itu dilakukan guna menyampaikan pesan secara visual, audio, ataupun audio visual

kepada target sasaran yang dituju.

Tentang industri kreatif Industri kreatif, pada intinya, membuat produk/jasa, dan jika dijalankan sebagai

sebuah industri/usaha ekonomi, mau tidak mau akan terkait dengan pengambilan risiko.

Hal itulah yang membuat hubungan industri kreatif dan wirausaha sangat erat. Ekonomi

kreatif terdiri dari kelompok luas profesional, terutama mereka yang berada di dalam

industri kreatif, yang memberikan sumbangan terhadap garis depan inovasi. Inteligen

kreatif antara lain seniman, artis, pendidik, mahasiswa, insinyur, dan penulis. Mereka

seringkali mempunyai kemampuan berpikir menyebar dan mendapatkan pola yang

menghasilkan gagasan baru. Karena itu, ekonomi kreatif dapat dikatakan sebagai sistem

transaksi penawaran dan permintaan yang bersumber pada kegiatan ekonomi dari

industri kreatif.

Terdapat 14 subsektor industry kreatif yang disederhanakan menjadi 6 kategori

berdasarkan subsector yang sejenis. Kategori tersebut yaitu:

Kategori I : Desain,arsitektur,kerajinan,fesyen,pasar seni

Kategori II : Broadcasting,TV Radio, foto, Video Penerbitan Dan

Percetakan

Kategori III : Musik dan Seni Pertunjukan

Kategori IV : Interaktif,Layanan Komputer, Piranti Lunak

Kategori V : Periklanan

Kategori VI : R & D

Tinjauan Teori Visual

visual identity

Visual identity adalah suatu bentuk visual dan ekspresi grafis dari image dan

identitas suatu daerah, yang juga sebagai bentuk visual, visual identity menampilkan

simbol yang mencerminkan image yang hendak disampaikan. Sebagai suatu ekspresi

grafis, sebuah identitas daerah dapat diciptakan dan mempengaruhi masa depan dari

kota tersebut.

Fungsi Visual Identity adalah untuk memindahkan identitas ini ke dalam bentuk

grafis sehingga setiap orang yang melihatnya akan mendapatkan gambaran yang jelas

mengenai identitas perusahaan atau organisasi melalui sehelai kertas, surat atau kartu

nama. Dengan demikian visual identity merupakan realisasi dari identitas.

Eksisting Brand Identity Subjek desain

Berikut ini adalah eksisting logo branding kota Surbaya yakni”Sparkling

Surabaya” yang menunjukkan bahwa Surabay adalah kota yang gemerlap,

berkilau(secara harfiah). Tujuannya untuk mempromosikan kota Surabaya sebagai kota

perdagangan dan jasa.

Sumber :www.surabaya.go.id

Gambar 2.14 ; eksisting identity surabaya ”Sparkling Surabaya”

Sparkling Surabaya merupakan logo, slogan kota Surabaya. Dasar hukum

penetapan slogan Surabaya Sparkling itu sendiri berasal dari surat penetapan Wakil

Walikota Surabaya Arif Afandi Nomor: 510/2486/436.5.12/2006 tanggal 14 Juli 2006

perihal memasyarakatkan Sparkling Surabaya, sebagai Logo dan slogannya Kota

Surabaya. Tujuan logo itu sendiri sebagai tambahan materi promosi di ruang terbuka

billboard, banner, media cetak, koran, majalan, dan media elektronik serta diharapkan

membantu meningkatkan perekonomian kota Surabaya.

Sebuah branding kota, tentunya merupakan upaya pengenalan identitas kota

yang mengangkat potensi dan keunikan yang dimiliki kota tersebut dibanding kota

lainnya. Kota Surabaya sendiri dalam branding ”Sparkling Surabaya” belum memiliki

keunikan tersendiri kota Surabaya yang diangkat dalam brand identity-nya. Namun justru

lebih mengarahkan pada kondisi kota Surabaya untuk menjadi ”Sparkling” yang

maksudnya adalah kemilau.

Konsep kata sparkling juga telah dipakai oleh Korea dalam membranding

wilayahnya. Sedangkan kota Surabaya sendiri memiliki karkteristik sebagai kota maritim

yang belum pernah digunakan dalam konsep brand sebelumnya. Dan sifat kemaritiman

yang dimiliki kota Surabaya belum pernah diangkat oleh kota atau daerah lain sebagai

konsep identitas kota.

Logo Sparkling Surabaya di kerjakan oleh badan independent yang langsung fokus

dalam urusan city branding kota Surabaya”Sparkling Surabaya” tersebut. Yaitu

”Surabaya Tourism Promotion Board” atau STPB dibawah dinas Kebudayaan dan

Pariwisata Pemerintah Kota Surabaya. Lembaga ini juga yang mengeluarkan media

media apa saja yang akan dijadikan media penempatan dari logo Sparkling Surabaya

untuk identitas Visual Sparkling Surabaya.

Beberapa program yang di luncurkan namun belum semuanya terlaksana untuk

memunculkan identititas visual Sparkling Surabaya pada media-media yang ditentukan.

Program STPB untuk mempromosikan kota diantaranya: mencetak Brosur, Video, Map /

Peta Surabaya, Iklan Koran., majalah (jakarta Inflight Magazine), membuat website

:www.sparklingsurabaya.com, Famtrip (mengundang wartawan dan travel agent luar

negeri ke kota Surabaya, selama ini dari China, Brunei, Australia, Filipina).,Road show,

ke kota-kota besar di Indonesia seperti Jakarta, Bandung, Makasar , presentasi ke

media dan travel agent lokal.

Gambar 2.15 ; poster iklan ”sparkling Surabaya” dan sekolah pariwisata di Surabaya.

Gambar 2.16;penempatan logo pada

website www.surabayatourism.com

Gambar 2.17;

penempatan logo pada

website

www.surabaya.go.id

• METODOLOGI Teknik Sampling Populasi

Target segmen yang dijadikan audiens utama dalam perancangan ini meliputi jenis

kelamin, usia, pendidikan, pekerjaan, pengeluar tiap bulan, dan geografis.

a. Jenis kelamin : Unisex

b. Usia : 25 – 35 Tahun

c. Pendidikan : Mahasiswa dan pekerja dibidang kreatif

d. Pekerjaan : pegawai, karyawan, wiraswasta

Umumnya para pekerja diatas adalah para pelaku industri kreatif.

e. Pengeluaran / bln : <Rp.1.000.000 - > Rp.5.000.000

Seseorang dengan kisaran pengeluaran perbulan tersebut mampu berinvestasi

baik jangka pendek maupun jangka panjang serta mampu membagi prioritas

antara keluarga dan pekerjaan.

f. Geografis : Perkotaan Surabaya pada khususnya dan selurun Indonesia pada

umumnya.

Karakteristik psikografis

Peka teknologi,Mencari informasi melalui media, Teknologi sebagai gaya hidup,

Menyukai hal-hal yang benar benar baru, Konsumtif sebagai aktualisasi diri

Jenis dan Sumber Data jenis data

Data kualitatif. Data yang dikumpulkan adalah data umum informasi kota Surabaya

dan Data industri kreatif di Surabaya.

Data kuantitatif. Data yang dikumpulkan berupa data kuisioner masyarakat, untuk

mendapatkan persepsi responden dalam penerapannya didalam konsep. Serta

kuisoner hasil output dari konsep yang diteliti.

Sumber data

Sumber data primer. Data primer dikumpulkan dari sumber utama dengan melakukan

studi lapangan langsung untuk mengetahui kondisi lapangan sesungguhnya dengan

menggunakan kuesioner ke masyarakat Suarabaya dan wawancara mendalam.

Sumber data sekunder . Data sekunder adalah data yang dikumpulkan, disarikan dan

disiapkan oleh pihak lain yaitu berupa buku-buku teori visual identitiy, branding, data

tentang industri kreatif Surabaya, eksisting brand kota Surabaya, dan juga data-data

internet. Selanjutnya data-data tersebut akan diolah sehingga dapat diperoleh data

yang dipergunakan dalam penelitian visual identity ini.

• PEMBAHASAN

Strategi Visual Eksekusi yang dilakukan menggunakan gaya yang fun namun kreatif tentunya,

dengan menggunakan elemen visual dari penyederhanaan ombak laut yang

menggambarkan semangat maritime dari kota Surabaya sebagai deferensiasi yang

dimiliki, dipadu dengan warna yang juga mencerminkan sifat dari konsep yang diangkat

dan warna yang bersifat semangat kemaritiman.

Strategi komunikasi Sebuah visual brand identity dibangun dengan tujuan untuk komunikasi kepada

masyarakat agar identitas Surabaya dalam ekonomi kreatif memiliki banyak macam

industri kreatif yang menjadi potensi Surabaya itu tercipta. Membentuk citra akan kota

industri kreatif, dengan semangat maritim sebagai deferensiasi Surabaya kepada

masyarakat.

Program yang dilakukan

Yang dilakukan pemerintah Surabaya dan stake holder dalam upayanya

memberi identitas sebagai kota industri kreatif yang maritim melalui identitas visualnya,

diantaranya:

• Mengadakan event pameran industri kreatif saat ulang tahun kota Surabaya(

sebagai ajang untuk mempromosikan seluruh industri kreatif yang berpotensi di

Surabaya), sekaligus launching brand baru Sambang Surabaya.

• Mengadakan event seminar industri kreatif di perguruan tinggi di Surabaya,

terutama dengan pembahasan bidang riset dan pengembangan.

• Penyeragaman sistem tarnsportasi ditempat umum strategis untuk remembering

benak masyarakat tentang brand baru, diantaranya penyeragaman becak di

kawasan stratetgis, yaitu:kebun binatang, Taman Bungkul, Tugu Pahlawan,

kawasan monumen kapal selam, dan pusat-pusat perbelanjaan.

Strategi media Promosi Komunikasi menarik perhatian dengan media-media promosi baik cetak

maupun elektronik Dengan memunculkan media umum terpenting seperti visual identity

yang teraplikasi pada stasionary(alat tulis kantor), marketing tools(iklan surat kabar,

poster, brosur, dll), media buku direktori, web, dan tentunya environment graphic design(

misal: transportasi).

Untuk mengaplikasikan identitas pada media, digunakan analisa berdasarkan

media yang paling sering di gunakan dan mudah di pahami masyarakat, serta studi

terhadap literature tentang media-media startegis dan efektif yang biasa dikonsumsi

masyarakat. Sampai didapatkan beberapa media yang akan digunakan adalah sebagai

berikut:

no

Output Media

keterangan

detail

1

Stasionary set: a.Kop surat

Digunakan untuk instansi

pemerintahan kota dalam

kegiatan surat menyurat

antar instansi pemerintah,

maupun non pemerintahan

/ swasta.

Kop surat di lembar

HVS 80 gram, ukuran

A4 dan F4 dengan isi

kop surat meliputi

logo pemkot

Surabaya, nama

instansi

pemerintahan,

alamat, dan nomor

telpon.

b. amplop

Digunakan untuk instansi

pemerintahan kota dalam

kegiatan surat menyurat

antar instansi pemerintah,

maupun non pemerintahan/

swasta.

Benda untuk menyimpan

surat-surat penting yang

akan disampaikan.

Kertas HVS 80 gram

Ukuran 24 x 11cm

dengan informasi isi

amplop meliputi logo

pemkot Surabaya,

nama instansi

pemerintahan,

alamat, dan nomor

telpon.

c. kartu nama

Digunakan untuk tanda

pengenal, petunjuk

identitas orang yang

bergerak di lingkungan

kegiatan kota. Terutama

pemerintahan kota.

Sebagai bagian dari upaya

promosi brand kota.

Di sampaikan kepada

seluruh orang di instansi

pemerintahan kota

Surabaya.

Kertas Art Paper 310

gram dua sisi

Ukuran 8,5 x 5 cm

meliputi logo pemkot

Surabaya, nama

instansi

pemerintahan, alamat

kantor, tempat

tinggal, dan nomor

telpon.

d. ID Card

Digunakan sebagai tanda

pengenal bagi orang-orang

lingkungan pemerintah kota

Surabaya, utamanya yang

berhubungan dengan

industri kreatif, dan pihak

yang mungkin di tunjuk

sebagai bagian dari

kegiatan branding kota

yang di

bentuk. Untuk menjalankan

program-programnya.

Bahan id card

berukuran 8,5 x 5,5

cm,

Meliputi logo pemkot,

instansi, foto, nama,

jabatan, logo

Sambang Surabaya.

e. map

Distribusi dan digunakan

untuk keperluan

penyampaian surat surat

dan dokumen penting. Baik

kaitannya untuk kegiatan

branding maupun diluar

kegiatan tersebut, dan

untuk digunakan pada

elemen pemerintah kota.

Kertas Art paper 340

gram ukuran 30x 23

cm (standart ukuran

map F4)

Meliputi

Logo pemkot, nama

instansi, alamat, logo

Samabang Surabaya,

website

sambangsurabaya.co

m

2

Marketing tools:a. iklan surat

kabar

Di iklankan pada Koran

Jawa Pos, pada rubrik

ekonomi bisnis dan

metropolis, diklankan setiap

satu bulan sekali dengan

highlight berisi beberapa

industri kreatif yang ada di

Surabaya yang di angkat

dalam pembahasan.

Ditempatkan dengan

ukuran seperlima

halaman, berwarna,

menempati aris

paling bawah pada

halaman.

b. poster

Poster branding Sambang

Surabaya

pengaplikasiannya di

gabungkan dengan poster

even industri kreatif di

Surabaya, baik berupa

even seminar, pameran,

atau jenis lainnya.

Dipublikasikan kepada

Kertas art paper

100gr dengan ukuran

A3+ 32 x 48 cm

industri industri kreatif di

Surabaya, ditempat umum

strategis kota,

seperti mall, pasar besar,

pusat belanja, dan lain-lain,

c. brosur

Diberikan secara gratis

ketika even yang berkaitan

dengan industri kreatif

Surabaya, dengan

memberikan kartu ama

atau info tentang industri

kreatif.

Kertas art paper 100

gram ukuran A4 full

colour 21 x 29,7 cm

isi:

Logo pemkot dan

Sambang Surabaya,

instansi yang terlibat,

informasi industri

kreatif yang besar,

website

www.sambangsuraba

ya.com, serta buku

directory industri

kreatif Surabaya.

d. buku direktori

Diberikan secara gratis

pada even kreatif di

Surabaya, dengan

menukarkan kartu nama

atau memberikan identitas

industri kreatif tersebut.

Ukuran A4 art paper

100 gram, 159

halaman

Isi:

Alamat dan informasi

industri kreatif di

Surabaya, yang

terbagi menjadi enam

subsektor industri

kreatif (desain,

media, IT,

R&D,music,

advertising)

3.

Publikasi: website

Dengan alamat

Website ukuran

http://www.sambangsuraba

ya.com , link dengan

www.surabaya.go.id, serta

dengan website industri

kreatif

1024x728 pixel

Isi:

industri kreatif

berdasarkan alfabet,

program-program

pemkot Surabaya,

highlight industri

kreatif yang di bahas,

pencarian melalui

keyword

4.

Media pendukung: a. unifrom

Distribusi kaos untuk

diberikan pada saat even

pameran, atau seminar,

atau even industri kreatif

yang ada.

Diberikan secara gratis

dengan menukarkan kartu

nama industri kreatif atau

identitas sebagai pelaku

industri kreatif.

Kaos polo shirt warna

putih, bagian depan

terdapat logo bordir

sambang Surabaya,

dibagian belakang

terdapat tagline

creative city, maritime

spirit. Serta

bertuliskan website

www.sambang

surabaya.com

b. alat tulis

(balllpoint,

pensil)

Distribusi ballpoint

diberikan secara gratis,

pada saat even industri

kreatif, pameran, seminar,

dengan menukarkan kartu

nama industri kreatif atau

identitas sebagai pelaku

industri kreatif.

Bolpoint putih ,

terdaat logo sambang

surabaya, dan tulisan

www.sambangsuraba

ya.com

c. gantungan

kunci, pin, mug,

shoping bag,

mouse pad,

Distribusi merchandise

diberikan

secara gratis pada saat

even industri kreatif,

Pin, gantungan kunci,

diameter 7,5 dan 5,8

cm

Semua merchandise

asbak rokok dengan menukarkan kartu

nama industri

kreatif atau identitas

sebagai pelaku industri

kreatif.

bertuliskan logo

sambang surabaya

dan web

www.sambangsuraba

ya.com

d. notesbook

Diberikan secara gratis

pada saat even industri

kreatif, dengan menukarkan

kartu nama industri

kreatif atau identitas

sebagai pelaku industri

kreatif.

Kover artpaper 260

dan kover HVS

70grm Ukuran A5, 50

lembar.

Gaya Visual Warna dari visual identity branding kota Surabaya “Sambang Surabaya”

menggunakan konsep keyword dari “funcreas” yang dimaksud adalah gabungan dari

kata fun & kreatif. Di dapat dari 14 subsektor industri kreatif dan sifat umum dari target

audiens yang dicapai,

Warna yang menunjukkan kata fun adalah warna orange, sedangkan warna

orange juga menunjukkan makna positif yang menggambarkan kreatif. Warna orange

ada bermacam-macam, warna orange pada visual identity brand Sambang Surabaya

adalah Vibrant Orange.

Selain Brand Sambang Surabaya muncul selain dari keyword ”funcreas” adalah

karena hasil riset dari ke 14 subsektor industri kreatif, yang kemudian lebih di

sederhanakan menjadi 6 subsektor industri kreatif.

Surabaya memiliki potensi di bidang R n D. Dimana dalam potensi tersebut

Surabaya memiliki keunikan dengan kota lain terutama Bandung, adalah R n D dibidang

kemaritiman. Dari kemaritiman tersebut dikembangkan menjadi mata rantai industri

kreatif yang bersifat maritim. Sifat maritim yang memilki makna kelautan, bahari, sifat

marine, dan segala hal yang berhubungan dengan laut.

Warna yang menggambarkan sifat maritim adalah warna biru, namun seperti

halnya warna orange, warna birupun memliki banyak macam,dan yang sesuai dengan

arti sebuah kemaritiman adalah warna biru berikut ini,2:

2Eiseman, Latrice .A Pantone Colour Resources, Colour Messages And Meanings..Handbook Press.2006

Gambar 4.1 Palet warna vibrant orange dan bright blue Logo

Logo brand Sambang Surabaya yang

telah disempurnakan

Logo diatas terpilih karena hal-hal berikut:

1. Logo tersebut mencerminkan identitas kota Surabaya sebagai kota industri kreatif

yang memiiki semangat maritim terlhat pada bentuk peyederhanaan ombak.

2. Jenis logo type yang digunakan mewakli sifat kreatif yang dimiliki, lebih ekspresif,

dan lugas, seperti halnya identitas kota Surabaya sendiri pada umumnya.

3. Warna biru sendiri dari semangat maritim yang menjadi deferensiasi kota

Surabaya, digabungan dengan orange sebagai wujud kreatifitas yang ada di kota

tersebut.

4. Menggambarkan semangat maritim kota Surabaya, dimana ombak tersebut juga

terbentuk atas enam tonjolan besar ombak yang menggambarkan enam subsektor

industri kreatif yang ada di kota Surabaya.

Logogram

Implementasi Brand pada Media Proporsi

Dalam identitas Sambang Srabaya erdapat elemen yang terdiri dari tiga elemen,

yaitu logogram logotype, dan brandline. Ketiganya digunakan sesuai dengan ketentuan

yang sudah disepakati. Dalam pengaplikasiannya khusus untuk versi ukuran terkecil 3

cm,Brandline tidak dicantumkan. proporsi logo Sambang

Surabaya

30 mm

11,5 mm(pengaplikasian logo terkecil)

Aplikasi logo pada Media Segala bentuk aplikasi logo pada media diatur dalam standar manual grafis. Hal-

hal yang diatur dalam standar manual grafis adalah proporsi ukuran logo dibandingkan

dengan media, penempatannya serta modifikasi yang boleh dan tidak boleh dilakukan

terhadap elemen-elemen grafis logo. Hal ini ditujukan agar komunikasi kota Surabaya

sebagai kota indsutri kreatif dengan semangat maritim yang dibangun melalui visual

identity tetap tersistem dan terjaga.

Stasionary set

Kop surat

Amlpop

Kartu Nama yang dibagi menjadi 4 jenis di lngkungan pemerintah kota.

aplikasi map dengan

perbedaan 2 jenis

aplikasi pada uniform

Promotion tools Website

halaman utama tampilan

website

iklan surat kabar Poster even brosur

Media lain: bolpoint, mug, asbak, dll.

• KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Pada perancangan visual identity kota Surabaya sebagai kota industri kreatif,

diperoleh karakteristik kota yang memiliki karakter akan banyaknya subsektor industri

kreatif pada riset dan pengembangan, dan kota Surabaya memiliki karakteristik sebagai

kota maritime. Jadi kota Surabaya merupakan kota industri kreatif dengan riset dan

pengembanganya yang berkarakter maritim.

Dari karakteristik yang diperoleh tersebut kemudian dilanjutkan pada detail dari

visual identity yang dikerjakan. Yaitu dilakukan denga membandingkan pada visual

identity dari branding yang sudah dierjakan di daerah lainyang telah berlangsung,

utamanya pada idenitas kota Surabaya itu sendiri sebelumnya. Setelah mendapatkan

detail-detail mengenai apa yang akan dirancang, maka langakah selanjutnya adalah

melakukan perancangan dari segi desain komunikasi visual.

Perancangan dari segi desain komunikasi visual didahului dengan pengkajian

eksisting elemen-elemen desain yang menjadi bagian dari visual identity. Dari eksisting

diperoleh esensi dan karakter unik dari elemen desain komunikasi visual dari sebuah

visual identity. Karakter-karakter unik tersebut selanjutnya di aplikasikan pada

perancangan visal identity kota Surabaya yang tengah dikerjakan.

Kesempurnaan sebuah visual identity brand kota Surabaya diperlukan kesiapan

terstruktur dari pihak terkait di kota Surabaya saat visual identity kota tersebut

diluncurkan. Pemetaan tingkat kebutuhan media berhubungan erat dengan output

perancangan dan efektifitas pengerjaan output juga merupakan andil besar dalam

mempersiapkan sebuah visual identity kota.

Dengan melakukan banyak pengkajian dan observasi tentang visual identity

brand kota, perancangan yang dikerjakan diharapkan mampu memenuhi ekspektasi

tentang identitas kota Surabaya dari berbagai pihak.

saran Dalam melakukan perancangan, hendaknya banyak banyak melakukan kajian

dan observasi tentang bidang desain yang akan dikerjakan. Dengan melakukan kajian-

kajian dan observasi secara mendalam dan mendetil, akan didapatkan hal-hal unik dan

khas dari bidang desain yang dirancang. Hal-hal unik dan khas tersebut akan banyak

membantu dalam proses perancangan visual identity

Suatu visual identity hendaknya diikuti dengan struktural penerapan visual

identity yang memadai untuk memastikan segala sesuatu yang berhubungan dengan

identitas kota mampu diorganisir secara tepat, baik dari segi administrasi maupun segi

eksekusi desain.

Daftar Pustaka Eiseman, Latrice . 2006.A Pantone Colour Resources, Colour Messages And

Meanings..Handbook Press. Krisnawati, Crhistina.2005.Terapi Warna dalam Kesehatan, Curiosita,

Yogyakarta. Peraturan Walikota Surabaya no. 26 tahun 2006.Pedoman Tata Naskah Dinas

pemerintah kota Surabaya. Pemerintah kota bagian organisasi. Surianto, Rustan, S.sn. 2009.Mendesain Logo, Kompas Gramedia.Jakarta. Safanayong, Yongki, S.sn. 2009.Desain Komunikasi Visual

Terpadu.Gramedia.jakarta

htttp://www.corporateidentity/muwafikcenter.blogspot.com Lis Indrianto, Agus Tinus.2009.Surabaya sebagai Tujuan Wisata Internasional

Tourism and Hospitality management, Universitas Ciputra. Groups.yahoo.com.accesed 19/01/ 2010

Masyarakat Indonesia Peduli Pariwisata(MIPP). 15/12/2009.Banyak yang

Tidak mengerti maksud dari Sparkling Surabaya. URL:http://www.facebook.com.accesed20/12/2009

Tutorial Typography, URL:http://www.masterweb.id Tinarbuko,Sumbo.Typografi Kurir Komunikasi

Visual.URL:http://www.sumbo.wordpress.com. www.surabayakreatif.com www.jember.kab.go.id/BBJ www.dewankotasurabaya.com www.wikipedia.com Yousri Nur, Raja Agam, MH(Ketua Yayasan peduli

Surabaya).URL://www.rajaagam.wordpress.com.Surabaya. accessed07/08/2009