perancangan media promosi waroeng …... · identifikasi data a. latar belakang 1. sejarah...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI WAROENG DJADOEL

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir

Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Diploma III Desain Komunikasi Visual

Oleh :

ARU TIRTO PRIHONO

C. 9507078

PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

“Sekali berarti sesudah itu mati”


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan

untuk orang tua tercinta


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkah

dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat

menyelesaikan Karya Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN MEDIA

PROMOSI WAROENG DJADOEL MELALUI DESAIN KOMUNIKASI

VISUAL. Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III

program D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar berkat bantuan

dari seluruh pihak yang terlibat baik berupa dukungan semangat dan material dari

lingkungan teman, kampus Universitas Sebelas Maret, dan keluarga. Maka dengan ini

penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

UNS.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Desain

Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.

3. Drs. Putut H. Pramono M.Si. selaku pembimbing I yang senantiasa membimbing

dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.

4. Hermansyah Muttaqin S.Sn., M.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa

membimbing dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.


commit to user

vii

5. Laksono W, Joko dan staff Tata Usaha D3 Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret.

Penulis menyadari bahwa dalam pengerjaan Tugas Akhir ini masih ada

banyak kekurangan maka penulis bersedia menerima kritik dan saran yang

membangun dari berbagai pihak.

Surakarta,30 Juli 2012

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v

KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi

DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1

B. Perumusan Masalah ............................................................................ 2

C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 4

A. Latar Belakang .................................................................................... 4

1. Sejarah Perusahaan ........................................................................ 4

2. Struktur Organisasi ....................................................................... 4

3. Omset Pemasaran .......................................................................... 6

4. Menu Sajian Waroeng Djadoel ...................................................... 9

5. Promosi Yang Pernah Dilakukan ................................................... 17

B. Target .................................................................................................. 19

1. Target Market & Audience ............................................................ 19

C. Kompetitor .......................................................................................... 21

1. Pondok Jowi ................................................................................... 22

2. Omah Selat ..................................................................................... 25

BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 29


commit to user

ix

A. Konsep Perancangan ........................................................................... 29

B. Strategi Kreatif .................................................................................... 32

C. Teknik Pelaksanaan ............................................................................. 34

1. Strategi Visual Secara Umum ....................................................... 34

2. Strategi Visual Verbal ................................................................... 34

3. Strategi Visual Non Verbal ........................................................... 35

D. Perancangan Media .............................................................................. 43

1. Media Lini Atas ............................................................................. 45

2. Media Lini Bawah .......................................................................... 46

BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................... 56

A. Visualisasi Media Lini Atas ................................................................ 56

1. Iklan Koran & Majalah ................................................................. 56

2. Website .......................................................................................... 57

3. Miniboard ...................................................................................... 60

B. Visualisasi Media Lini Bawah ............................................................ 61

1. Stationary ....................................................................................... 61

2. Marchendise .................................................................................. 67

3. Point of Purchase .......................................................................... 71

BAB V PENUTUP .................................................................................................... 80

A. Simpulan ............................................................................................. 80

B. Saran .................................................................................................... 81

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Kota Surakarta atau yang lebih dikenal lagi Kota Solo, merupakan sebuah

Kota Madya yang terletak di provinsi Jawa Tengah. Banyak ragam budaya Solo

yang menarik wisatawan lokal maupun asing, karena Solo terkenal akan seni

budaya yang berkembang dari sejak dulu. Kebudayaan yang berkembang seperti

budaya batik, seni musik, seni tari dan lainnya dapat ditemui di kota Solo.

Banyak budaya yang berkembang di Kota Solo dikenal di berbagai daerah

bahkan di manca negara. Banyak ragam wisata di Kota Solo seperti Sriwedari,

Taman Jurug, Keraton Mangkunegaran, Galabo, Museum Radyapustaka,

Kampung Batik, Pasar Klewer, Keraton Solo dan masih banyak lagi lainnya.

Selain wisata tempat – tempat bersejarah itu, Wisata kuliner juga tak kalah

menarik. Banyak sekali wisatawan yang datang untuk mencoba masakan khas

Solo yang terkenal.

Seiring dengan berkembangnya zaman, wisata kuliner semakin berkembang

pesat. Banyak kuliner yang bisa ditemui di Kota Solo ini. Ada yang berupa

warung makan, ada pula yang berbentuk rumah makan. Rumah makan memiliki

spesialisasi dalam jenis makanan yang dihidangkan, misalnya rumah makan

chinese food, rumah makan Padang, rumah makan cepat saji ( fast food

restaurant) dan sebagainya. Setiap rumah makan memiliki ciri khas tersendiri


commit to user

2

untuk menarik pengunjung dan mencoba masakan dengan menawarkan suasana

yang nyaman.

Salah satu Rumah Makan yang ada di Solo adalah Waroeng Djadoel.

Rumah makan yang terletak di daerah Pasar Kembang, tepatnya di Jln.

Honggowongso ini, menawarkan suasana masa lalu yang identik dengan ciri khas

nuansa Jawa yang menarik untuk dikunjungi. Masakan yang disajikan adalah

masakan khas Jawa yang terkenal seperti Oseng – oseng Tempe, Sayur

Kangkung, Wedang Jahe dan masakan khas Solo lainnya yang dapat menarik

pengunjung untuk datang. Namun sayangnya, belum semuanya mengenal

Waroeng Djadoel.

Untuk itu penulis ingin mengambil PERANCANGAN MEDIA

PROMOSI WAROENG DJADOEL MELALUI DESAIN KOMUNIKASI

VISUAL. Tujuan perancangan promosi tersebut agar WAROENG DJADOEL

semakin dikenal oleh masyarakat luas.

B. Latar Belakang Masalah

Untuk membangun perancangan promosi Warung Djadoel melalui media

Desain Komunikasi Visual adapun permasalahan yang muncul agar dapat diterima

oleh masyarakat antara lain:

1. Bagaimana merancang promosi WAROENG DJADOEL melalui Desain

Komunikasi Visual?

2. Bagaimana menentukan media promosi WAROENG DJADOEL yang tepat

melalui Desain Komunikasi Visual?


commit to user

3

C. Tujuan Perancangan

Adapun tujuan yang ingin penulis berikan dalam pembuatan promosi

Waroeng Djadoel ini antara lain:

1. Merancang promosi WAROENG DJADOEL melalui Desain Komunikasi

Visual yang baik dan dapat menarik minat konsumen.

2. Menciptakan media promosi pendukung melalui desain komunikasi visual

dengan memperhatikan nilai-nilai estetika pada desain pada media pendukung.


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Latar Belakang

1. Sejarah berdirinya Waroeng Djadoel

Waroeng Djadoel terbentuk pada bulan November 2010. Pemilik dari usaha

warung ini adalah Budiawan Pribadi yang kemudian di kelola oleh Ika Ayu Pradita

anak dari Budiawan dan Riya, pemilik dari butik yang terletak di bawah Waroeng

Djadoel yang beralamat di Jln. Honggowongso No 38. Solo.

Usaha turun temurun ini semula berawal dari usaha Batik Solo sekitar 5 tahun

yang lalu. Karena Pak Budiawan ingin mengembangkan usahanya, maka dibuatlah

ruangan di atasnya menjadi Warung Djadoel. Pak Budiawan menamakan warung ini

Waroeng Djadoel karena di Solo sendiri sudah banyak tempat modern seperti

restaurant, coffe shop dll. Beliau menginginkan nuansa yang kuno berbeda namun

tetap tak kalah dengan tempat makan yang lain di era yang sekarang ini.

Menu / masakan yang dihidangkan merupakan menu tradisional Solo yang

menjadi unggulan di Waroeng Djadoel. Fasilitas pelengkap lainnya adalah Free

Hotspot, Studio Music di lantai 3, Meeting Outdoor di lantai 4, dimana view Kota

Solo yang indah malam hari juga bisa di lihat di sini.

2. Struktur Organisasi

Karena Waroeng Djadoel merupakan warung dengan manajemen dari

kalangan keluarga sendiri, sehingga tidak ada struktur organisasi yang baku.


commit to user

5

Pengelola Waroeng Djadoel adalah anaknya. Struktur organisasi di Waroeng Djadoel

adalah sebagai berikut:

Bagan 1. Struktur Organisasi Waroeng Djadoel

Tugas dan tanggung jawab :

a. Pimpinan

Pimpinan bertugas untuk memimpin Waroeng Djadoel dan bertanggung jawab

terhadap pelaksanaan operasional manajemen Waroeng Djadoel.

b. Wakil pimpinan

Wakil pimpinan bertugas untuk membantu pimpinan Waroeng Djadoel dalam

menjalankan tugasnya dalam pelaksanaan operasional manajemen Waroeng

Djadoel.

c. Koki

Koki bertugas memasak menu yang disediakan di Waroeng Djadoel

Pimpinan / Pemilik

Keamanan / Parkir

Tenaga KasarPramusajiKasirKoki

Wakil Pimpinan


commit to user

6

d. Kasir

Kasir bertugas untuk menerima pembayaran dan pemesanan tempat, kasir

bertanggung jawab kepada pimpinan terhadap pemasukan dan pengeluaran

keuangan yang ada di Waroeng Djadoel.

e. Pramusaji

Pramusaji bertugas mengantar makanan dan melayani konsumen yang datang

di Waroeng Djadoel.

f. Tenaga kasar

Tenaga Kasar bertugas menyiapkan ikan-ikan segar, membersihkan ikan yang

akan di masak, membersihkan semua peralatan masak dan makan serta

bertanggung jawab terhadap kebersihan di Waroeng Djadoel.

g. Keamanan dan parkir

Parkir dan Keamanan bertugas untuk mengarahkan kendaraan konsumen yang

baru datang untuk memarkirkan di tempat parkir yang telah disediakan oleh

Waroeng Djadoel. Selain itu juga, divisi parkir bertugas untuk menjaga

kendaraan, baik mobil ataupun sepeda motor, serta helm pengunjung.

3. Omset Perusahaan

Warung ini memiliki omset kotor dalam satu bulan Rp. 80.000.000. Pendapatan

bersih yang diterima Waroeng Djadoel setelah dikurangi biaya gaji pegawai Rp.

8.000.000, biaya operasional Rp. 5.000.000, sehingga pendapatan bersih yang

diterima sebesar Rp. 67.000.000 per bulan.


commit to user

7

Gambar 1. Maskot Waroeng Djadoel ( Sumber : Dokumen pribadi )

Gambar 2. Ruang Makan ( Sumber : Dokumen Pribadi )


commit to user

8

Gambar 3. Meeting outdoor lantai 4 ( Sumber : Dokumen Pribadi )

Gambar 4. Fasilitas studio music lantai 3 ( Sumber : Dokumen Pribadi )


commit to user

9

Gambar 5. Foto Teras lantai 2 ( Sumber : Dokumentasi Pibadi )

4. Menu Sajian Waroeng Djadoel

a. Menu Makanan

1) Lauk

a) Wader Goreng : Rp 4000,-

b) Belut Goreng : Rp 6000,-

c) Ayam Goreng paha / dada : Rp 6000,-

d) Ayam Goreng kremes : Rp 8000,-

e) Ayam Goreng tepung : Rp 6000,-

f) Babat Goreng : Rp 6000,-

g) Iso Goreng : Rp 6000,-

h) Telur Ceplok : Rp 2500,-

i) Telur Dadar Biasa : Rp 2500,-

j) Telur dadar “djadoel” : Rp 3000,-

k) Tahu Goreng : Rp 2500,-


commit to user

10

l) Tempe Goreng : Rp 2500,-

m) Rempelo Ati Goreng : Rp 4000,-

n) Bandeng Goreng : Rp 4000,-

o) Bawal Goreng : Rp 8000,-

p) Nila Goreng : Rp 8000,-

q) Lele Goreng : Rp 6000,-

r) Udang Goreng : Rp 6500,-

s) Udang Goreng Tepung : Rp 7500,-

t) Cumi Goreng Tepung : Rp 6000,-

u) Jamur Goreng : Rp 3500,-

v) Gereh keranjang : Rp 4000,-

2) Sayur – sayuran

a) Pecel : Rp 3000,-

b) Lalapan : Rp 1500,-

c) Terong Goreng : Rp 2500,-

d) Sayur Asem : Rp 2500,-

e) Trancam : Rp 2000,-

f) Gudangan : Rp 2500,-

g) Ca Kangkung : Rp 2500,-

h) Ca Jamur : Rp 3500,-

i) Mie Goreng : Rp 5000,-

j) Mie Rebus : Rp 5000,-

k) Ca Sawi Tahu : Rp 5000,-


commit to user

11

l) Oseng Ati Ampela : Rp 6000,-

m) Cap Jay Kuah / Goreng : Rp 10000,-

n) Bakmi Goreng Ayam : Rp 10000,-

3) Nasi goreng

a) Nasi Goreng “Djadoel” : Rp 10000,-

b) Nasi Goreng Lombok Ijo : Rp 10000,-

c) Nasi Goreng Teri : Rp 12000,-

d) Nasi Goreng Cumi : Rp 15000,-

e) Nasi Goreng Udang : Rp 15000,-

f) Nasi Goreng Sosis : Rp 12000,-

g) Nasi Goreng Cornet : Rp 15000,-

h) Nasi Goreng Ati : Rp 15000,-

4) Aneka Sambal

a) Sambal Belut : Rp 2500,-

b) Sambal Teri : Rp 2000,-

c) Sambal Tempe/ Tahu : Rp 2000,-

d) Sambal Terasi Matang : Rp 1500,-

e) Sambal Terasi Segar : Rp 1500,-

f) Sambal Tomat Segar : Rp 1500,-

g) Terasi Tomat Segar : Rp 1500,-

h) Terasi Lombok Ijo : Rp 1500,-

i) Sambal Bawang Lombok Ijo : Rp 1500,-

j) Bawang Lombok Ijo : Rp 1500,-


commit to user

12

k) Sambal Kecap : Rp 1500,-

l) Sambal Terong : Rp 2000,-

m) Sambal Rempelo Ati : Rp 2500,-

n) Sambal Udang : Rp 4000,-

o) Sambal Jamur : Rp 3500,-

p) Sambal Wader : Rp 2000,-

5) Snack

a) Sosis Sapi Goreng : Rp 5000,-

b) Tempura Goreng : Rp 5000,-

c) Kentang Goreng : Rp 5000,-

d) Bakso Goreng : Rp 5000,-

e) Otak – otak Goreng : Rp 5000,-

f) Ketan Susu : Rp 5000,-

g) Ketan Ragi : Rp 5000,-

h) Ketan Bubuk Juruh : Rp 5000,-

i) Jadah Blondo : Rp 5000,-

j) Pan Cake Keju Coklat : Rp 5000,-

k) Pan Cake Pisang : Rp 5000,-

l) Pan Cake Nangka : Rp 5000,-

m) Pan Cake Apel : Rp 5000,-

n) Pisang Goreng : Rp 5000,-

o) Chiken Steak : Rp 10000,-

p) Nasi Putih : Rp 2500,-


commit to user

13

b. Menu minuman

1) Minuman

a) Teh (es/panas) : Rp 2000,-

b) Jeruk (es/panas) : Rp 2500,-

c) Lemon Tea (es/panas) : Rp 3000,-

d) Coklat (es/panas) : Rp 4000,-

e) Susu Coklat / Putih (es/panas) : Rp 4000,-

f) Coffemix (es/panas) : Rp 4000,-

g) Beras Kencur (es/panas) : Rp 4000,-

h) Gula Asem (es/panas) : Rp 4000,-

i) Kunyit Asem : Rp 4000,-

j) Tape Ketan (es/panas) : Rp 4000,-

k) Air Es : Rp 500,-

2) Milk Shake

a) Milk Shake Stroberi : Rp 7000,-

b) Milk Shake Leci : Rp 7000,-

c) Milk Shake Melon : Rp 7000,-

d) Milk Shake Mangga : Rp 7000,-

e) Milk Shake Capuccino : Rp 7000,-

f) Milk Shake Durian : Rp 7000,-

3) Aneka Juice

a) Juice Alpukat : Rp 5000,-

b) Juice Semangka : Rp 4000,-


commit to user

14

c) Juice Jambu : Rp 4000,-

d) Juice Melon : Rp 4000,-

e) Juice Tomat : Rp 4000,-

f) Juice Jeruk : Rp 4000,-

g) Juice Apel : Rp 4000,-

h) Juice Nangka : Rp 4000,-

i) Juice Coffemik : Rp 4000,-

j) Juice Semriwing : Rp 4000,-

k) Juice Hipertensi : Rp 4000,-

l) Juice Tape : Rp 4000,-

m) Orange Juice : Rp 4000,-

4) Special Hangat

a) Sari Jahe : Rp 5000,-

b) Sekoteng : Rp 5000,-

c) Serbat Wangi : Rp 5000,-

d) Jahe Kopi : Rp 5000,-

e) STMJ Ginseng / Kopi : Rp 5000,-

f) Kopi Tubruk : Rp 5000,-

g) Teh Sereh : Rp 5000,-

h) Teh Tarik : Rp 5000,-

i) Susu Jahe : Rp 5000,-

j) Teh Jahe : Rp 5000,-

k) Capucino : Rp 5000,-


commit to user

15

c. Spesial Waroeng Djadoel

1) Gendar pecel : Rp 5000,-

2) Pecel Ndeso : Rp 6000,-

3) Nasi Bancak’an : Rp 6000,-

4) Es Teller Djadoel : Rp 5000,-

5) Es Dawet Telasih : Rp 5000,-

Gambar 6. Es Teler Ndeso ( Sumber : Dokumen Pribadi )


commit to user

16

Gambar 7. Es Beras Kencur

( Sumber : Dokumen Pribadi )

Gambar 8. Nasi Bancakan


Gambar 9. Jamur Goreng



commit to user

17

5. Promosi yang pernah dilakukan

Promosi Waroeng Djadoel dilakukan melalui Nameboard, Brosur, Kartu

Nama, serta menggunakan koran local Advertorial Solopos 19-11-2010.

Gambar 1. Promosi lewat Koran SoloPos ( Sumber : Dokumen Pribadi )

Gambar 2. Nameboard ( Sumber : Dokumen Pribadi )


commit to user

18

Gambar 3. Brosur ( Sumber : Dokumen Pribadi )

Gambar 4. Kartu nama ( Sumber : Dokumen Pribadi )


commit to user

19

6. Unique Selling Proposition (USP)

Unique Selling Proposition (USP) adalah sebuah nilai tersendiri yang

merupakan ciri khas dan keunggulan dari suatu produk dibandingkan produk-produk

lain yang sejenis. Waroeng Djadoel memiliki kekhasan tersendiri dibanding rumah

makan lain dalam hal menyiptakan suasana makan. Dengan menciptakan suasana

tempo dulu yang kental dengan budaya Jawa yang menonjol, dilengkapi dengan

lagu-lagu Jawa yang di putar sehingga pengunjung lebih nyaman dalam merasakan

suasana Jawa saat berada di Waroeng Djadoel. Serta penataan interiornya yang

sengaja dikesankan seperti interior rumah tempo dulu, menciptakan kesan rumah

Jawa. Hadirnya menu-menu khas masakan Jawa di tempat ini memberi keunikan

tersendiri bagi pengunjungnya.

B. Target

1. Target Market & Target Audience

a. Secara Demografi

1) Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan

2) Usia : 40 – 50 tahun

3) Agama : Semua agama dan aliran kepercayaan yang berkembang

di Indonesia

b. Secara Geografis

Mencakup seluruh daerah Karesidenan Surakarta.


commit to user

20

c. Secara Psikografi

Ditinjau dari gaya hidup, Waroeng Djadoel membidik orang-orang yang

tinggal di luar kota Surakarta dan sekitarnya yang memiliki kenangan suasana

dan kuliner khas Jawa dalam suasana rumah makan yang berbeda dari rumah

makan lainnya.

2. Target Visual

Target visual yang ingin dicapai adalah :

a. Media Lini Atas (Above the line)

1) Iklan koran / majalah

2) Mini Board

3) Website

b. Media Lini Bawah (Below the line)

1) Stationery ( media perlengkapan)

a) Kop surat

b) Amplop

c) Nota

d) Daftar menu

e) Nomor Pesanan

f) Kartu nama

2) Brosur

3) Tempat Tisu


commit to user

21

4) Merchandise

a) Gantungan Kunci

b) Sticker

c) Mug

d) Member Card

5) Poster

6) X-Banner

7) Sign Board

8) Tutup ban cadangan mobil

9) Sun Blind

10) Paper Bag

11) Seragam Karyawan

C. Kompetitor

Waroeng Djadoel tergolong usaha yang baru di kota Solo. Semakin

berkembangnya kota Solo, semakin berkembang pula usaha-usaha yang serupa dengan

Waroeng Djadoel. Untuk mendukung keberhasilan promosi suatu produk atau jasa,

mengetahui kondisi pesaing merupakan hal yang penting. Dengan mengetahui kondisi

pesaing, akan dapat mengetahui Waroeng Jadoel mampu bersaing dengan rumah makan

lain yang ada di Solo, serta dapat merencanakan seperti apa dan bagaimana bentuk

promosi yang akan dibuat agar mencapai hasil yang maksimal.

Berikut merupakan kompetitor dari Waroeng Djadoel, antara lain :


commit to user

22

1. Pondok Jowi

a. Profil perusahaan

Nama perusahaan : Pondok Jowi

Alamat perusahaan : Jalan Kasuari II No 1 Manahan, Solo

Pemilik Perusahaan : Joko Widiarto

Pondok Jowi yang telah berdiri cukup lama di kota Solo ini menggunakan konsep

Nuansa Jawa yang digagas langsung oleh pemiliknya. Pondok Jowi sudah cukup

terkenal di daerah Surakarta dalam hal masakan dan konsep rumah makan

Jawanya.

b. Produk yang dibuat

Pondok Jowi sendiri mengangkat menu unggulan Nasi bakar. Namun di sana juga

terkenal dengan Tempe Penyet serta Sambel dan Lalapannya yang khas dan

menyediakan makanan Jawa lainnya. Juga ada beberapa es yang di sajikan seperti

Es Blue Ocean, Es Pondok Jawi dan Drug Es.

c. Promosi yang pernah dilakukan

Pondok Jowi hanya menggunakan media Nameboard di depan rumah makan

sebagai media promosi.


commit to user

23

Gambar 1 Name board Pondok Jowi ( Sumber : www.timlo.net)

d. Kelebihan

1) Fasilitas hot spot dan TV kabel

2) Live music

3) Interior terkonsep

4) Nameboard yang di letakkan di depan dengan dihiasi air mancur.

e. Kekurangan

1) Tidak adanya warna dominan dalam interior maupun eksterior

2) Tempat yang kurang strategis.

3) Tidak adanya grafis pengikat.

4) Kegiatan promosi sangat jarang sekali di lakukan.


commit to user

24

Gambar 2. Kasir

(Sumber : www.timlo.net)

Gambar 3. Tempat makan (Sumber : www.timlo.net)

Gambar 4. Menu mkanan (Sumber : www.timlo.net)

http://www.timlo.net/�


commit to user

25

2. Omah Selat

a. Profil perusahaan

Nama perusahaan : Omah Selat

Alamat perusahaan : Jl. Gotong Royong, No. 13 Jagalan, Jebres, Solo

Pemilik perusaahaan : Sri Basuki

Omah Selat berdiri tanggal 23 Juni 2008, tempat wisata kuliner ini menggunakan

konsep nuansa etnik jawa yang masih di pertahankan dari usaha warisan keluarga

Basuki. Pengelola sengaja menggunakan konsep Jawa, dengan harapan

pengunjung akan merasa nyaman, selain konsep Jawa, Omah Selat membuat tata

letak kursi dan meja berbeda – beda, ada yang lesehan, adapun kursi yang duduk

seperti biasa agar pengunjung bisa memilih sendiri tempat duduk mana yang akan

dipilih. Usaha ini dipilih karena bahan utamanya adalah daging, karena mudah

didapat dan kebetulan juga keluarga Basuki sebagian adalah penjual Daging

mentah di Pasar.

b. Produk yang dibuat

Omah Selat sendiri mengunggulkan menu Selat Iga Bakar yang merupakan

kembangan dari menu awal Selat Kuah Segar, karena pengunjung mulai tertarik

akan ciri dari Omah Selat tersebut yang kini sudah mengalami perkembangan

menu sejak dulu, dan menu salat lainnya yang tak kalah enak dan lezat.


commit to user

26

c. Promosi yang sudah dilakukan

Promosi yang pernah dilakukan Omah Selat adalah menggunakan Kartu Nama,

Nameboard di atas Omah Selat, Cutting Sicker dan sekarang juga

mempromosikan melalui Jejaring Sosial Facebook “Omah selat & Gallery”

Gambar 1. Kartu nama ( Sumber : Dokumentasi Pribadi )

Gambar 2. Nameboard ( Sumber : Dokumentasi pribadi )


commit to user

27

Gambar 3 Cutting Stiker ( Sumber Dokumtasi Pribadi )

d. Kelebihan

1) Letak yang strategis

2) Fasilitas TV, dan music

3) Desain Interior Etnik Jawa yang dominan warna coklat dan merah.

4) Mempunyai logo sendiri yang menjadikan ciri khas.

e. Kekurangan

1) Penataan eksterior yang kurang efektif sehingga terkesan kurang luas.

2) Tempat parkir yang terbatas

3) Tidak ada fasilitas pendukung lainnya

4) Kegiatan promosi yang belum banyak

5) Tidak adanya grafis pengikat yang menjadi benang merah dalam tiap materi

promosi.


commit to user

28

Gambar 4. Open kitchen ( Sumber : Dokumentasi Pribadi )

Gambar 5. Ruang Makan ( Sumber : Dokumentasi Pribadi )


commit to user

29

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Perancangan

Dalam perancangan media promosi yang baik tidak terlepas dari pemilihan

media yang tepat sesuai dengan segmen pasar yang dituju. Sehingga dapat menarik

perhatian konsumen atau target market dan target audience. Dalam permasalahan

tersebut yang penulis inginkan adalah bagaimana caranya mempromosikan

Waroeng Djadoel kepada konsumen, sehingga konsumen tertarik untuk datang ke

Waroeng Djadoel. Adapun langkah langkah untuk konsep rancangan Waroeng

Djadoel sebagai berikut :

1. Riset / Analisa Objek Perancangan

Rumah makan ini memiliki kelebihan tersendiri dibandingkan rumah makan

lainnya di Solo, yaitu rumah makan ini memiliki konsep interior yang bergaya

tempo dulu, termasuk lukisan dan patung orang Jawa yang di letakkan di

setiap meja dan kasir. Di warung ini juga tersedia ruang besar untuk

melakukan acara makan bersama atau rapat yang berkapasitas sekitar 50

orang, juga tersedia studio music dan meeting outdor yang disediakan bagi

konsumen yang menginginkan suasana ruang terbuka bersama keluarga,

teman, ataupun rekan kerja yang cukup menampung 20 orang. Suasana tempo

dulu yang kental dengan budaya Jawa yang menonjol, dengan lagu-lagu Jawa

yang di putar juga melengkapi keunikan rumah makan ini.


commit to user

30

2. Brief dan Brainstorming

Berdasarkan situasi dan suasana Waroeng Djadoel yang tersebut diatas, maka

langkah yang diambil yaitu untuk merumuskan konsep promosi dari

keunikan dan daya tarik yang dikonsepkan dari rumah makan tempo dulu.

Suasana lingkungan yang mendukung dan fasilitas yang telah disediakan oleh

pihak Waroeng Djadoel menjadi faktor utama dalam perancangan konsep

rumah makan tempo dulu tersebut. Konsep rumah makan tempo dulu

merupakan sebuah konsep yang menggabungkan 2 keunggulan dalam rumah

makan tersebut. Pertama, dari segi cita rasa masakan dan menu yang

disajikan. Waroeng Djadoel menyajikan hidangan masakan khas Jawa. Menu

tersebut sangat cocok jika dihidangkan dan disantap dengan suasana jaman

dulu yang kental dengan budaya Jawa. Kedua, dari segi strategi kreatif rumah

makan tersebut telah menyampaikan pesan positif kepada konsumen, baik

dari segi lingkungan rumah makan yang unik dan nyaman ataupun dari segi

cita rasa makanan dan harga yang terjangkau.

3. Rough Design

Konsep Waroeng Djadoel terinspirasi dari kebudayaan tradisional Jawa,

semua materi promosi menggunakan ornamen – ornamen khusus dengan ciri

khas budaya Jawa yang melekat di setiap materi promosi. Ilustrasi

menggunakan dua orang tua yang duduk bersila dengan membawa piring,

selain itu desain dari font dan ilustrasi juga harus diperhatikan karena hal ini

merupakan elemen dasar dari material promosi yang akan dibuat.


commit to user

31

4. Komprehensive Design

Penyempurnaan dari desain yang akan diambil adalah bagaimana membuat

komposisi ilustrasi dengan headline agar terlihat menarik dan terkesan jaman

dulu. Karena Waroeng Djadoel memiliki maskot orang tua jaman dulu yang

memakai baju batik, maka dari itu penulis ingin memakai maskot tersebut

untuk dijadikan ilustrasi diberbagai desain yang dibuat. Ornamen lain yang di

pakai seperti kertas kusam dengan aksen – aksen Jawa yang disajikan

diberbagai material pendukung promosi. Warna coklat dari desain akan

digunakan di berbagai material promosi karena warna tersebut yang cocok

akan unsur budaya Jawa. Selain itu contoh foto makanan Jawa juga digunakan

yang bermaksud untuk sedikit memperlihatkan makanan yang dibuat, tata

letak antara ilustrasi dan ornamen menggunakan berbagai macam desain yang

terkait dengan unsur Jawa jaman dulu.

5. Final Design

Untuk penyajian desain akhir dari material promosi Waroeng Djadoel dengan

menggabungkan dari semua materi Font, Logo, dan Ilustrasi yang sudah

direncanakan menjadi satu layout yang di tata sedemikian rupa agar

menguatkan unsur kuno dan ethnic Jawa dalam tampilan akhirnya.

6. Produksi

Tujuan dari konsep desain ini mempromosikan Waroeng Djadoel, sehingga

material desain promosi untuk Waroeng Djadoel dengan menggunakan

Brosur, poster, Sign Board, X-banner, sticker, dan Iklan poster . Desain dari

material promosi juga akan berpengaruh karena minat utama pembeli berawal


commit to user

32

dari promosi yang mereka lihat pertama kali. Maka secara tidak langsung

Waroeng Djadoel membujuk masyarakat luas secara positif untuk lebih

meningkatkan daya beli mereka.

B. Strategi Kreatif

Dalam pembuatan strategi kreatif coorporate identity Rumah Makan

Waroeng Djadoel, pendekatan kreatif yang akan dipakai yaitu melalui pendekatan

emosional dengan cara menyampaikan pesan dari sebuah gaya desain yang sesuai

dengan target market dari Waroeng Djadoel dan bagaimana menciptakan kembali

suasana tempo dulu agar pengunjung dapat mengingatkan masa jaman dulu di

Jawa. Desain yang di buat juga harus memperjelas kesan yang terkandung dari

konsep Waroeng Djadoel.

Dari kesimpulan di atas memerlukan media yang akan di pakai dalam

melakukan promosi dari identitas Waroeng Djadoel, media yang memiliki karakter

kuat dan daya jangkaunya luas akan menambah ketertarikan pengunjung yang akan

menikmati makanan sekaligus konsep interior yang identik dengan tempo dulu,

berdasarkan alasan tersebut, maka penulis ingin memakai desain yang dapat

menarik minat konsumen dan mampu memperkenalkan brand baru dari Waroeng

Djadoel. Dalam pembuatan strategi kreatif, ada pendekatan kreatif yang akan

dipakai dalam promosi, antara lain :

1. Pendekatan unique selling proposition : berorientasi pada keunggulan atau

kelebihan bentuk promosi yang tidak dimiliki oleh produk pesaingnya.


commit to user

33

Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan

bagi konsumen menggunakan suatu produk.

Pendekatan unique selling proposition dalam mempromosikan

Waroeng Djadoel, adalah rumah makan yang mempunyai keunikan pada

konsep rumah makannya, dalam hal ini maka bentuk promosi yang akan

digunakan adalah dengan mengangkat konsep tempo dulu.

2. Pendekatan positioning : berorientasi pada market leader. Dalam pendekatan

ini gagasan umumnya adalah menempatkan sebuah promosi untuk

mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen. Bentuk promosi yang

berbeda dari pesaingnya, yang telah memiliki posisi mapan dalam benak akan

menjadi faktor pengaruh yang kuat pada saat konsumen memerlukan solusi.

Sedangkan positioning dalam promosi Waroeng Djadoel dengan cara

memposisikan Waroeng Djadoel sebagai rumah makan yang bernuanasa jadul

dengan menu makanan khas Jawa, agar konsumen lebih mengetahui tentang

Waroeng Djadoel, selain produk yang ditawarkan ternyata Waroeng Djadoel

mempunyai keunikan tersendiri pada konsep rumah makannya.


commit to user

34

C. Teknik Pelaksanaan

Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan Waroeng

Djadoel, meliput i :

1. Strategi visual secara umum

a. Merancang coorporate identity yang menarik dan dapat meningkatkan

brand image Waroeng Djadoel.

b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi verbal

dan non verbal.

2. Strategi visual verbal

Strategi visual verbal terdiri dari :

a. Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan

diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy.

Headline hendaknya singkat, to the point dan dapat dibaca dengan jelas.

Headline dalam promosi Waroeng Jadoel menggunakan headline yang

disesuaikan dengan media yang dituju. Headline yang digunakan dalam

mempromosikan Waroeng Djadoel adalah “Spesial Makanan Tradisional”.

b. Bodycopy

Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy

dalam promosi Waroeng Djadoel adalah penjelasan mengenai produk

maupun segala hal yang berhubungan dengan Waroeng Djadoel.


commit to user

35

3. Strategi visual non verbal

a. Layout

Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu

keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca

suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan

dapat di mengerti ( Jan Tschibold, 1935:267 ). Jadi Layout yang akan

dipakai dalam promosi Waroeng Djadoel mudah untuk di mengerti orang

yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan di tampilkan.

Dalam materi promosi yang digunakan dalam mempromosikan Waroeng

Djadoel, jenis layout yang digunakan adalah Mondrian Layout, yaitu

masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian, dan Picture

window layout yaitu Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan

ditampilkan secara close up. Jadi dalam hal layout ini, ilustrasi yang

digunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat konsumen atau

audience.

b. Ilustrasi

Sebuah ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa

yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusrianto, 2007:139).

Ilustrasi adalah gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan

kepada khalayak mengenai suatu maksud atau tujuan secara visual dari

keseluruhan isi pesan. Dalam materi mempromosikan Waroeng Djadoel

ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi yang berupa foto kuliner produk

dari Waroeng Djadoel, dengan bentuk ilustrasi tersebut diharapkan bisa


commit to user

36

menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan menampilkan foto, orang

akan langsung dapat menangkap isi dan tujuan iklan.

c. Logo

Logo digunakan sebagai identitas diri dalam suatu perusahaan dan

berpengaruh besar serta berperan penting dalam komunitas periklanan.

Maka dari itu untuk memperkuat citra Waroeng Djadoel, dibuatkan bentuk

logo baru yang sesuai dengan rumah makan tersebut.

1) Konsep logo

a) Dasar Bentuk

Bentuk dasar yang diadaptasi dari visual orang tua Jawa duduk

bersila yang merupakan maskot dari Waroeng Djadoel

menunjukkan identitas dan ciri khas untuk Waroeng Djadoel

tersebut.

b) Nilai Visual

Logo orang tua Jawa merupakan identitas untuk Waroeng Djadoel

yang menggambarkan sopan santun dan keramahan budaya Jawa.


commit to user

37

c) Warna

Warna dari logo menggambarkan keselarasan dan keseimbangan

dari unsur kebudayaan Jawa. Citra dari sopan santun orang Jawa

masa lampau hingga sekarang.

d) Jenis Huruf

Jenis huruf menggunakan Bookman Old Style karena memiliki

unsur dekoratif, kuat dan kokoh dan identik dengan tulisan jaman

dulu.

2) Graphic Standar Manual

a) Warna

(1) Walnut

(2) Autumn Orange

(3) Pale Yellow

C = 46 Y = 97

M = 95 K = 6

C = 0 Y = 87

M = 28 K = 0

C = 0 Y = 20

M = 0 K = 0


commit to user

38

b) Grid

Satuan dalam centimeter

c) Konfigurasi


commit to user

39

d) Skala


commit to user

40

d. Typography

Typography adalah seni mengatur (setting atau pengaturan) dalam memilih

jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf

yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang tersedia, dan

menandai naskah untuk type setting, menggunakan katebalan dan ukuran

huruf yang berbeda kemudian mencetaknya (Frank Jefkins, 1995 : 248).

Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut

biasanya disebut type face. Typography yang baik mengarah pada

keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan

gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam

hal ini jenis font yang digunakan untuk mempromosikan Waroeng Djadoel

adalah jenis font yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan

sederhana, clasic dan santai, sesuai dengan konsep Waroeng Djadoel, jenis

font tersebut antara lain:

1) Arial

Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak

memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah

terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah

membaca informasi yang terdapat pada iklan.

a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9


commit to user

41

2) Bookman Old Style

Jenis huruf ini termasuk jenis huruf yang merupakan pengembangan dari

bentuk-bentuk yang sudah ada dan memiliki ketebalan yang sama. Kesan

yang dimiliki adalah dekoratif, kokoh dan tegas. Alasan menggunakan font

ini dikarenakan mudah dibaca dan bersahabat, sehingga dalam

penyampaian pesan dalam iklan mudah diterima.

a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W

X Y Z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

3) Jane Austen

Jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif. Alasan pemilihan font

adalah font ini terlihat classic dan seperti tulisan tangan biasa dan

memiliki kesan artistik tersendiri.

a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 4. Warna

Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra seseorang yang

melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara

psikologis. (Molly E. Holzschlag:1955, 47). Terlebih lagi warna-warna itu

mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian estetis

dan turut menentukan suka tidaknya bermacam-macam benda. Warna itu sendiri


commit to user

42

dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari image

yang dibawanya. Warna-warna yang dapat mendukung dan menguatkan image

dari produk yang ditawarkan. Warna yang kami gunakan dalam promosi ini

adalah :

b. Dark Brown

Digunakan sebagai warna background, dalam materi visual promosi

c. Brown

Digunakan sebagai warna pendukung dan background , dalam materi

visual promosi

c. Pale Yellow

c = 46

m = 95

y = 97

k = 6

c = 0

m = 28

y = 87

k = 0


commit to user

43

Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual

promosi.

d. White

Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual

promosi.

D. Perancangan Media

Media adalah pesan yang disampaikan melalui alat atau sarana komunikasi,

dalam hal ini penyampaian promosi Waroeng Djadoel kepada konsumen. Dalam dunia

periklanan media dibedakan menjadi , yaitu :

1. Media lini atas (above the line media)

Media luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepada pihak tertentu.

Contohnya adalah iklan Koran dan iklan Majalah Wisata Kuliner.

2. Media lini bawah (below the line)

c = 0

m = 0

y = 20

k = 0

c = 0

m = 0

y = 0

k = 0


commit to user

44

Media yang berada disekitar atau didalam perusahaan yang bersangkutan, jadi tidak

harus membayar pajak ke pihak lain.

Kunci strategi media dalam kegiatan promosi akan sangat bergantung

kepada beberapa hal, yaitu : pertama, luasan sasaran, ialah seberapa besar atau

seberapa luas media tersebut dpat dilihat, didengar, dibaca, atau diikuti audience

dalam hal ini konsumen atau pelanggan. Kedua, segmen, ialah siapa saja yang

mengikuti media tersebut. Segmen media tentu saja sesuai dengna segmen yang

dipromosikan. Ketiga, biaya, faktor biaya juga merupakan faktor yang hendaknya

diperhatikan oleh para pemasar yang sedang merencanakan kegiatan promosi.

Biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan dalam beriklan tentunya harus relevan

dengan prinsip efisiensi dan efektifitas yang dibandingkan dengan tingkat

kemampuan dari laba perusahaan (Promosi efektif, 2006;113).

Dalam pemilihan media ada beberapa pertimbangan yang harus

diperhatikan, antara lain perumusan jangkauan, frekuensi pengaruh yang

diinginkan, dan pengaruhnya terhadap konsumen. Jangkauan adalah jumlah orang

atau rumah tangga yang melihat paparan media tertentu, setidaknya sekali dalam

periode tertentu. Frekuensi adalah banyaknya rata-rata orang atau rumah tangga

melihat paparan pesan dalam suatu periode tertentu. Pengaruh merupakan nilai

kualitas suatu paparan melalui media tertentu.

Berikut adalah media promosi yang akan direncanakan, dalam

mempromosikan Waroeng Djadoel, yaitu :

1. Media lini atas (above the line media)


commit to user

45

a. Iklan Koran & Iklan Majalah

Alasan pemilihan media

Koran dan Majalah adalah satu media cetak paling diminati untuk kalangan

menengah keatas, sesuai dengan target yang akan dibidik, Koran dan majalah

mampu mewakili promosi Waroeng Djadoel.

Konsep

Dalam iklan ini penulis membuat dengan ukuran 3 kolom x 200 mm visualisasi

desainnya menonjolkan ilustrasi gambar dan logo, dengan memadukan

komposisi headline, body copy dan slogan.

Placement

Iklan ini akan ditempatkan di Koran Solo Pos dan majalah Paduan, Iklan

tersebut akan dimuat di Halaman Depan( Setelah Cover ) karena prioritas

pertama dari iklan ini ditujukan kepada masyarakat Solo agar langsung tertarik

dengan Waroeng Djadoel atau pada halaman kuliner.

b. Mini Board


Mini Board adalah satu media promosi yang memiliki jangkauan yang sangat

luas, mini board yang ditempatkan di pinggir jalan raya mampu mewakili

promosi Waroeng Djadoel.

Media Placement

Pada prinsipnya konsep dari mini board ini adalah simple tetapi tetap tidak

meninggalkan unsur utamanya yaitu menyampaikan informasi tentang Waroeng

Djadoel. mini board akan ditempatkan di pinggir beberapa jalan raya di Solo,


commit to user

46

terutama jalan raya pintu masuk ke Solo, dengan harapan para pengguna jalan

akan melihat dengan jelas brand dari Waroeng Djadoel dan tertarik untuk

singgah.

c. Website


Website adalah satu media promosi yang mewakili dunia internet saat ini.

Media promosi ini sangat efisien karena mudah untuk di jelajahi konsumen

dimanapun berada dan mampu mewakili promosi Waroeng Djadoel.

Media Placement

Desain dari Website ini adalah simple, menampilkan logo dari Waroeng Djadoel

tetapi tetap tidak meninggalkan unsur utamanya yaitu menyampaikan informasi

tentang Waroeng Djadoel di internet.

2. Media lini bawah (bellow the line)

a. Stationary (media perlengkapan)

1) Kop surat

Alasan pemilihan media :

Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media promosi dikarenakan

kop surat akan dikirimkan kepada orang ataupun perusahaan, sehingga

orang ataupun perusahaan yang bersangkutan dapat melihat dan membaca

kop surat yang dikeluarkan oleh Waroeng Djadoel yang terkait dan akhirnya

dapat mengingatkan orang tentang promosi ini.

Media placement


commit to user

47

Kop surat akan dibuat dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan

di bagian top left. Ditempatkan di bagian administrasi. Karena biasanya

bagian administrasi yang mengurusi surat menyurat. Diharapkan pihak

penerima surat setelah melihat brand tersebut, dengan tanpa sengaja brand

tersebut tertanam di benak orang itu.

2) Amplop


Sebagai pasangan kertas surat, amplop adalah tempat menaruh kertas surat

yang dikirim kepada pihak lain untuk menyampaikan informasi. Jadi,

amplop akan menjadi pengingat orang atau perusahaan lain dalam setiap

pengiriman surat.

Media placement

Konsep pembuatan amplop surat adalah berbentuk persegi panjang seperti

bentuk amplop pada umumnya. Dalam amplop tersebut dicantumkan logo,

identitas perusahaan. Sama seperti kertas surat, amplop ditempatkan pada

bagian administrasi. Diharapkan pihak penerima surat setelah melihat brand

tersebut, dengan tanpa sengaja brand tersebut tertanam di benak orang itu.

3) Nota


Nota sebagai bukti pembayaran, yang diberikan kepada konsumen.

Media placement

Desain pembuatan nota adalah berbentuk persegi panjang, di bagian kiri

atas nota dicantumkan logo Waroeng Djadoel. Nota ditempatkan di bagian


commit to user

48

kasir. Karena yang berhubungan dengan pembayaran adalah kasir. Selain

berfungsi sebagai bukti pembayaran, konsumen tanpa sengaja telah melihat

dan mengingat brand dari Waroeng Djadoel.

4) Daftar menu


Daftar menu sebagai media pendukung layanan promosi Waroeng Djadoel

yang menampilkan berbagai macam menu yang disajikan beserta dengan

daftar harganya.

Media placement

Daftar menu akan dibuat dengan desain buku kecil yang di dalamnya berisi

daftar menu yang disertai foto beberapa produk Waroeng Djadoel.

Diletakkan di bagian kasir dan diantarkan oleh pelayan kepada para

konsumen yang datang.

5) Nomor pesanan


Nomor pesanan berfungsi sebagai tanda untuk meja yang memesan sesuai

dengan nomor pemesanan yang dilakukan konsumen pada saat datang. Hal

ini untuk mempermudah pelayan mengantar pesanan yang telah siap.

Media placement

Nomor pesanan akan dibuat dengan bentuk persegi panjang yang

menonjolkan nomor meja dan dibawahnya terdapat logo Waroeng Djadoel.

Ditempatkan di meja kasir, diantar bersama dengan daftar menu.


commit to user

49

6) Kartu nama


Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi Waroeng Djadoel.

Karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan dalam hal ini

pengelola Waroeng Djadoel yang dapat diberikan kepada orang atau

masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat

ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan

apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut.

Media placement

Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain dengan

warna coklat tua yang dipadukan dengan warna lainnya. Menampilkan logo

dan nama pengelola dari Waroeng Djadoel. Diberikan kepada setiap

pengelola sebagai tanda pengenal selain itu juga di letakkan di bagian

administrasi, dan dibawa secara pribadi.

b. Brosur


Brosur merupakan salah satu media promosi yang ringan dan efektif karena

mempunyai daya jangkau luas dan bisa disebarkan dengan mudah.

Media placement

Brosur dibuat dengan layout yang menonjolkan logo, ilustrasi yang

menggambarkan tempo dulu dan menu dari Waroeng Djadoel tersebut. Bisa

diberikan kepada setiap pengunjung atau bisa disebarluaskan.


commit to user

50

c. Tempat Tisu


Tempat tisu adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam

satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan tanpa

mengurangi fungsi utama media tersebut.

Media placement

Desain yang digunakan logo dari Waroeng Djadoel dan headline. Tempat tisu

diletakkan di meja makan Waroeng Djadoel. Dengan harapan konsumen selalu

disuguhi brand dari Waroeng Djadoel agar tertanam dalam benak konsumen.

d. Merchandise

1) Gantungan kunci


Karena gantungan kunci termasuk salah satu media promosi yang fleksibel.

Dan dapat dipakai oleh siapa saja.

Media placement

Desain yang digunakan logo dari Waroeng Djadoel dan headline.

Diberikan kepada konsumen Waroeng Djadoel yang melakukan pembelian

diatas Rp. 75.000,00.

2) Stiker


Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat dipasang

dimana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.

Media placement


commit to user

51

Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari Waroeng Djadoel yang

akan disampaikan kepada masyarakat. Diberikan kepada konsumen

Waroeng Djadoel yang melakukan pembelian diatas Rp. 10.000,00.

3) Mug


Sebagai benda yang biasa digunakan dalam minuman, mug juga sering

digunakan dalam kehidupan sehari-hari.

Media placement

Desain yang digunakan logo dari Waroeng Djadoel dan headline. Diberikan

kepada konsumen Waroeng Djadoel yang melakukan pembelian diatas Rp.

100.000,00.

4) Member Card


Karena Member card merupakan salah satu media promosi yang cukup

efektif dan fleksibel. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.

Media Placement

Dengan menonjolkan logoWaroeng Djadoel dan slogan Waroeng Djadoel.

Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat membeli produk dari

Waroeng Djadoel atau untuk member studio music.

e. Poster


Poster adalah lembaran kertas berukuran besar yang digantung atau ditempel di

dinding. Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai alat propaganda,


commit to user

52

protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Jadi

alasan pemilihan poster sebagai salah satu materi promosi karena poster akan

dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat

dan efisien.

Media placement

Poster dibuat dengan menggunakan kertas A3. Ilustrasi yang digunakan adalah

foto produk Waroeng Djadoel serta gambar pendukung. Poster akan dipasang di

jalan yang sering dilalui oleh pajalan kaki maupun kendaraan bermotor,

maupun ditempat-tempat umum, seperti di halte bus, perempatan jalan besar,

jalan-jalan protokol, seperti Jalan Slamet riyadi, dan Ngarsopuro.

f. X-banner


Salah satu media promosi yang paling digemari saat ini adalah X-Banner karena

dilihat dari tampilannya cukup eksklusif namun harga dalam pembuatannya

terjangkau, selain itu juga sangat efektif untuk media promosi.

Media placement

X-Banner didesain semenarik mungkin dengan menyertakan foto produk dari

Waroeng Djadoel, serta dengan menambahkan gambar lain sebagai pendukung

konsep dari materi desain promosi Waroeng Djadoel. Diletakkan di dekat pintu

masuk Waroeng Djadoel. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari

Waroeng Djadoel agar tertanam dalam benak konsumen.


commit to user

53

g. Sign Board


Karena Sign Board adalah salah satu media promosi yang dapat memberikan

informasi maupun petunjuk, sehingga memudahkan orang untuk mengetahui

letak suatu tempat.

Media placement

Diletakkan dipinggir jalan yang sering dilalui masyarakat, seperti diperempatan

jalan. Seperti diperempatan gang dari jalan Slamet Riyadi yang merupakan

jalan menuju tempat Waroeng Djadoel, dan dipertigaan Pasar kembang yang

merupakan jalan menuju tempat Waroeng Djadoel.

h. Tutup Ban Cadangan Mobil


Karena mobil merupakan salah satu media yang bersifat mobile, daya

jangkauannya yang cukup luas, fleksibel serta masyarakat dapat mudah dibaca

secara tidak langsung dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien

Media Placement.

Konsep dari Tutup ban cadangan mobil ini adalah dengan menonjolkan logo

dan slogan Waroeng Djadoel, serta mencantumkan beberapa informasi yang

penting. Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat membeli produk

dari Waroeng Djadoel dan doorprize saat ada acara berhubungan dengan

Waroeng Djadoel, seperti hari jadi Waroeng Jadoel.


commit to user

54

i. Sun Blind


Sun blind adalah salah satu media yang bersifat mobile, daya jangkauannya

yang cukup luas, fleksibel, dan biasanya dipasang pada kaca mobil yang

berfungsi sebagai pelindung dari panasnya sinar matahari.Dengan menonjolkan

ilustrasi gambar dan logo, dengan memadukan komposisi headline, body copy

dan slogan Waroeng Djadoel serta logo dan informasi yang akan disampaikan

kepada konsumen.

Media Placement

Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat membeli produk dari

Waroeng Djadoel dan doorprize saat ada acara seperti hari jadi Waroeng

Djadoel.

j. Paper bag


Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Fungsinya

sebagai tempat untuk membawa produk yang dibawa pulang. Sehingga papper

bag sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi Waroeng Djadoel.

Media placement

Desain yang digunakan logo dari Waroeng Djadoel dan headline.

Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk membawa produk yang dibawa

pulang. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Waroeng Djadoel

agar tertanam dalam benak konsumen.


commit to user

55

k. Seragam Karyawan


Berfungsi sebagai seragam karyawan Waroeng Djadoel. Sehingga seragam

karyawan sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi Waroeng

Djadoel karena berhadapan langsung dengan konsumen.

Media placement

Desain yang digunakan logo dari Waroeng Djadoel dan headline,. Diberikan

kepada karyawan sebagai seragam kerja. Dengan harapan konsumen selalu

disuguhi brand dari Waroeng Djadoel agar tertanam dalam benak konsumen.


commit to user

56

BAB IV VISUALISASI KARYA

A. Visualisasi Media Lini Atas (Above The Line) 1. Iklan Koran & Majalah

Media : Solopos & Majalah Paduan

Ukuran : 3 kolom x 200 mm

Penempatan : Di belakang halaman cover

Waktu Pemuatan : Setiap tanggal 1 sampai tangal 10 Agustus

Ilustrasi : Foto Aksesoris Waroeng Djadoel, foto menu makanan

di Waroeng Djadoel dan Logo Waroeng Djadoel

Tipografi : Jane Austen, Bookman Old Syle

Format Desain : Portrait

Proses Visualisasi : Corel Draw X4

Realisasi : Digital Print


commit to user

57

2. Website

Halaman Home & fasilitas

Halaman Minuman


commit to user

58

Halaman Makanan


commit to user

59

Halaman Fasilitas

Media : Internet

Ukuran : 700 x 1020 pixel

Penempatan : Internet

Waktu Pemuatan : Setiap hari

Ilustrasi : Foto Aksesoris Waroeng Djadoel, foto menu makanan

di Waroeng Djadoel dan Logo Waroeng Djadoel,

informasi mengenai Waroeng Djadoel

Tipografi : Janeausten, Bookman Old Syle, Arial


Proses Visualisasi : Corel Draw X4, Dreamweaver

Realisasi : Internet


commit to user

60

3. Miniboard

Media : MMT

Ukuran : 100cm x 150cm

Penempatan : Di jalan Honggowongso, Pasar Kembang.

Ilustrasi : Logo Waroeng Djadoel, alamat

Tipografi : Arial, Bookman Old Syle





commit to user

61

B. Visualisasi Media Lini Bawah (Below The Line)

1. Stationary

a. Kop Surat

Media Bahan : HVS 70gr

Ukuran : A4

Ilustrasi : Logo Waroeng Djadoel

Tipografi : Bookman Old Style



Realisasi : Cetak offset

Distribusi : Diletakkan di bagian administrasi


commit to user

62

b. Amplop

Media : HVS 70gr

Ukuran : 11.2 cm x 22.7 cm



Format Desain : Landscape



Distribusi : Di tempatkan pada bagian administrasi.


commit to user

63

c. Nota

Media : HVS 70gr

Ukuran : 10.5 cm x 14.8 cm


Tipografi : Arial Rounded MT Bold




Distribusi : Diletakkan di bagian kasir


commit to user

64

d. Daftar Menu

Media : Kertas Ivory 260 gr

Ukuran : A5

Ilustrasi : Logo Waroeng Djadoel, Foto produk

Tipografi : Bookman Old Style, Jane Austin.




Distribusi : Diletakkan di bagian kasir dan diantarkan oleh

pelayan kepada para konsumen yang datang


commit to user

65

e. Kartu Nama

Media : Kertas ivory 220 gr

Ukuran : 9 cm x 5,5 cm






Distribusi : Diberikan kepada setiap pengelola sebagai tanda

pengenal selain itu juga di letakkan di bagian

administrasi, dan dibawa secara pribadi.


commit to user

66

f. Nomer Pesanan

Media : Akrilik

Ukuran : 6 cm x 10 cm

Ilustrasi : Logo Waroeng Djadoel, Tagline Waroeng Djadoel





Distribusi : Diletakkan di meja kasir, diantar bersama dengan

daftar menu


commit to user

67

2. Merchandise

a. Stiker

Media : Scotlight,sticker






Realisasi : Cutting Sticker,printing sticker

Distribusi : Dibagi-bagikan pada saat konsumen mengunjungi

Waroeng Djadoel atau saat ada event yang

berhubungan dengan anak muda Solo atau event

tentang kebudayaan.


commit to user

68

b. Mug

Media : Keramik

Ukuran : Diameter 8 cm, tinggi 9.5 cm






Distribusi : Digunakan sebagai tempat produk Waroeng Djadoel

dan doorprize saat ada acara berhubungan dengan

Waroeng Djadoel, seperti hari jadi Waroeng Djadoel.


commit to user

69

c. Gantungan Kunci

Media : Pin

Ukuran : 5,8 cm x 5,8 cm






Distribusi : Digunakan sebagai marchendise untuk konsumen,

setelah berkunjung Waroeng Djadoel atau dibagi-

bagikan pada saat ada event yang berhubungan dengan

anak muda Solo.


commit to user

70

d. Member Card

Media : Art Carton 260grm glossy



Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold



Realisasi : Digital Printing

Distribusi : Diberikan kepada konsumen sebagai kartu pelanggan

dari Waroeng Djadoel.


commit to user

71

3. Paper Bag

Media : ArtCarton 260grm

Ukuran : 21cm x 30cm

Ilustrasi : Logo Waroeng Djadoel,




Realisasi : Digital Print, Cetak

Distribusi : Diberikan kepada konsumen untuk membawa pesanan

yang dibawa pulang.


commit to user

72

4. Poster

Media : Kertas Artpaper 150 gr

Ukuran : A3

Ilustrasi : Foto Lampu tintir yang menggambarkan suasana jadul

malam hari di Waroeng Djadoel




Distribusi : Poster akan dipasang di jalan yang sering dilalui oleh

pajalan kaki maupun kendaraan bermotor, maupun

ditempat-tempat umum, seperti di halte bus,

perempatan jalan besar, seperti jalan Slamet Riyadi,

dan jalan Adi Sumarmo diperempatan Manahan.


commit to user

73

5. X Banner

Media : MMT


Ilustrasi : Menggunakan logo Waroeng Djadoel dan

menampilkan foto menu makanan yang ada di

Waroeng Djadoel dan Tagline Waroeng Djadoel

Tipografi : Bookman Old Style, Janeausten




Distribusi : Diletakkan ditempat-tempat yang sering dikunjungi

masyarakat, seperti mall yang ada dikota Solo yaitu

didekat pintu masuk Solo Grand Mall, selain itu

diletakkan di stand waktu ada event budaya.


commit to user

74

6. Sign Board

Media : MMT


Ilustrasi : Logo Waroeng Djadoel, alamat Waroeng Djadoel,

petunjuk arah

Tipografi : Arial Rounded MT Bold, Bookman Old Style




Penempatan : Diletakkan dipinggir jalan yang sering dilalui

masyarakat, seperti diperempatan jalan. Seperti

diperempatan gang dari jalan Slamet Riyadi yang

merupakan jalan menuju tempat Waroeng Djadoel,

dan dipertigaan jalan Sriwedari yang merupakan jalan

menuju tempat Waroeng Djadoel.


commit to user

75

7. Sun Blind

Media : MMT


Ilustrasi : Foto pernak pernik yang ada menggambarkan suasana

tempo dulu di Waroeng Djadoel.





Distribusi : Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat

membeli produk dari Waroeng Djadoel dan doorprize

saat ada acara berhubungan dengan Waroeng Djadoel,

seperti hari jadi Waroeng Djadoel.


commit to user

76

8. Tutup Ban Cadangan

Media : MMT

Ukuran : 17”

Ilustrasi : Logo Waroeng Djadoel, alamat waroeng Djadoel





Distribusi : Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat

membeli produk dari Waroeng Djadoel dan doorprize

saat ada acara berhubungan dengan Waroeng Djadoel.


commit to user

77

9. Leaflet

Media : Kertas Art Paper 150 gr

Ukuran : 9,89 cm x 21 cm

Ilustrasi :Logo Waroeng Djadoel, property, dan

informasi mengenai Waroeng Djadoel

Tipografi : Sketch Rockwell, Arial Rounded MT Bold, FG

Cheryl




Distribusi : Dibagi-bagikan pada saat konsumen

mengunjungi Waroeng Djadoel atau saat ada

event yang berhubungan dengan anak muda

Solo atau event tentang lingkungan


commit to user

78

10. Seragam Karyawan

Media : Kaos Cotton

Ukuran : All Size





Realisasi : Sablon, Bordir

Distribusi : Diberikan kepada para karyawan Waroeng Djadoel


commit to user

79

10. Tempat Tisu

Media Bahan : Stiker

Ukuran : 23 cm x 14 cm x 9 cm

Ilustrasi Desain : Logo Waroeng Djadoel dan ilustrasi maskot Waroeng

Djadoel Tipografi : Arial Rounded MT



Realisasi : Digital Print Distribusi : Diletakkan di meja konsumen.


commit to user

80

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan dari apa yang telah di uraikan pada bab-bab diatas dapat

diambil kesimpulan bahwa Waroeng Djadoel sebagai penyedia produk dan jasa

rumah makan di wilayah Surakarta, yang mempuyai peluang cukup besar untuk

berkembang. Waroeng Djadoel memiliki potensi yang bagus untuk

dikembangkan dengan menonjolkan keunikan pada Waroeng Djadoel yang

mengusung tema tempo dulu dalam desain rumah makannya dan juga pada menu

yang ditawarkan.

Dalam perancangan promosi Waroeng Djadoel, penulis dihadapkan

dengan tema yang berhubungan dengan gaya hidup didalam suatu masyarakat.

Segmen yang ditujupun cukup menarik karena untuk sosialisasi ini segmen

utamanya adalah masyarakat yang ingin menikmati suasana tempo dulu, sehingga

dalam rancangan promosi yang dibuat harus benar-benar menarik menentukan

konsep yang akan dibuat. Dengan harapan, rancangan promosi yang dibuat,

mampu membawa dampak positif dalam meningkatkan minat masyarakat atau

konsumen untuk menggunakan jasa dari Waroeng Djadoel, karena media

komunikasi visual menciptakan daya tarik tersendiri yang visualisasinya dapat

dengan mudah diterima oleh indera penglihatan, sehingga para calon konsumen

dapat langsung mengerti isi pesan yang disampaikan.


commit to user

81

B. Saran

Maka dari itu Perancangan promosi ini dapat dilakukan melalui media

desain komunikasi visual yang dilakukan pada Waroeng Djadoel. Perancangan

promosi tersebut meliputi pembuatan logo perusahaan, desain media lini atas

meliputi iklan Koran / majalah,mini board dan website, media lini bawah yang

terdiri dari stationary, brosur, tempat tisu, merchandise, poster, x-banner, sign

board, tutup ban, sun blind, papperbag dan seragam karyawan. Stationary terdiri

dari kop surat, amplop, nota dan daftar menu. Merchandise terdiri dari gantungan

kunci, stiker, mug, member card dan post card.

Dengan menggunakan promosi melalui media Desain Komunikasi Visual

ini diharapkan mampu menarik konsumen lebih banyak lagi serta konsumen

mampu mengenali brand yang telah ada pada Waroeng Djadoel ini. Karena

promosi merupakan fungsi dari pemberitahuan dan pembujukan, maka bisa

dikatakan berhasil apabila dapat mempengaruhi para calon konsumen agar

mereka mau membeli.

Dalam sebuah perancangan promosi sebuah perusahaan yang mengandung

pesan-pesan pemberitahuan dan pembujukan sangat dibutuhkan perencanaan

yang matang dan pemahaman akan karakter dari perusahaan itu sendiri, pesan

yang persuasive, proses pembuatan desain dan pemilihan media yang efektif. Hal

ini sangat mendukung keberhasilan pelaksanaan promosi Waroeng Djadoel

sebagai proses perancangan promosi.

Dengan adanya perancangan promosi yang telah dibuat diharapkan brand

dari Waroeng Djadoel bisa dikenali dan diingat kepada para calon konsumen,

serta mampu meningkatkan volume penjualan Waroeng Djadoel tersebut.

perancangan media promosi waroeng …... · identifikasi data a. latar belakang 1. sejarah...

Documents