perancangan media promosi jumputan merak melalui … · utama dan media pendukung, yaitu video...
TRANSCRIPT
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA
TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
JUMPUTAN MERAK MELALUI
KOMUNIKASI VISUAL
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan
Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
Novia Shafira
C0713035
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2018
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA
TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
JUMPUTAN MERAK MELALUI
KOMUNIKASI VISUAL
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan
Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
Novia Shafira
C0713035
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2018
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
iii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
iv
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
v
PERSEMBAHAN
Karya ini saya persembahkan untuk:
Bapak dan Ibu, keluarga, orang-orang tersayang, dan teman yang telah
mendukung.
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
vi
MOTTO
Kebahagiaan tertinggi
ada di rasa syukur.
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan
limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penulis dapat menyelesaikan
Karya Tugas Akhir ini meskipun dengan berbagai hambatan yang ada. Dengan
bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan
PROPOSAL Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
JUMPUTAN MERAK MELALUI KOMUNIKASI VISUAL ini dapat terselesaikan
dengan baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada:
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art selaku Ketua Program Studi S1
Desain Komunikasi Visual
3. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. selaku pembimbing I yang telah
memberikan pengarahan serta kritik yang membangun.
4. Esty Wulandari, S.Sos., M.Si., selaku pembimbing II yang telah banyak
memberikan arahan, masukan, dan saran yang bermanfaat dalam Karya
Tugas Akhir ini.
5. Seluruh Dosen dan karyawan Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret Surakarta, khususnya S1 Desain Komunikasi
Visual.
6. Kedua orang tua saya dan keluarga yang selalu mendoakan dan
mendukung penulis dalam menyelasikan kuliah dengan baik dan lancar.
7. Mba Putri selaku owner dari Jumputan Merak yang telah bersedia menjadi
objek penelitian.
8. Verdi, Aziz, Yona, Fairuz, Putri, Rima, Citra, Ganang, dan lain lain yang
tidak bisa disebutkan satu per satu yang telah membantu dalam proses tugas
akhir.
9. Sahabat dan teman-teman serta seluruh pihak yang telah memberi doa
dan semangat.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan PROPOSAL TA ini masih jauh
dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu saran
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
viii
dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para pembaca.
Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap semoga apa yang
telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca.
Surakarta, 22 Desember 2017
Penulis
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ix
Perancangan Media Promosi Jumputan Merak
Melalui Komunikasi Visual
---------------------------------------------------------------------------------------------------
Novia Shafira1
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.2 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si.
3
ABSTRAKSI
Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Media Promosi
Jumputan Merak Melalui Komunikasi Visual”. Adapun permasalahan yang dikaji
adalah : (1) Bagaimana merancang media promosi yang tepat dan efektif untuk
“Jumputan Merak” melalui komunikasi visual? (2) Bagaimana merancang media
pendukung komunikasi yang tepat dan efektif untuk mempromosikan “Jumputan
Merak”?. Jumputan Merak menawarkan berbagai macam kain motif jumputan yang
sudah turun temurun dikelola oleh keluarganya. Dengan menawarkan berbagai motif
corak dan warna yang menarik, Jumputan Merak pun di gemari masyarakat. Jumputan
Merak ingin kembali memasarkan produknya dengan memperluas segmentasi atau
target market produknya. Namun hingga saat ini Jumputan Merak belum memiliki
media pendukung promosi yang menggambarkan citra dan sebagai pembeda dengan
produk sejenis saingannya. Oleh karena itu, dengan adanya perancangan media
promosi Jumputan Merak ini diharapkan dapat memperkenalkan brand dan produk
dari Jumputan Merak dengan tepat dan efektif. Media yang digunakan terdiri media
utama dan media pendukung, yaitu video iklan audio visual, foto katalog, sosial
media, kartu nama, paper bag, x-banner, kemasan, hang tag dan buku nota.
1 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS
2 Dosen Pembimbing I
3 Dosen Pembimbing II
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
x
Planning of Jumputan Merak Promotion Media
Using Visual Communication
---------------------------------------------------------------------------------------------------
Novia Shafira4
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.5 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si.
6
ABSTRACT
This introduction of the final project is titled "Planning of Jumputan Merak Promotion
Media Using Visual Communication". There are three problems to be studied : (1)
How to plan the proper and effective promotion media for "Jumputan Merak" using
visual communication? (2) How to plan the proper and effective supporting
communication media to promote "Jumputan Merak"? Jumputan Merak offers
various jumputan fabrics which has been handed down hereditary by its family.
Because of Jumputan Merak has wide range of motifs and shades, Jumputan Merak is
loved by people. Jumputan Merak is aiming to market its product wider by expanding
its market segment. But in this time, Jumputan Merak doesn't own any supporting
media for promotion which represent the image of Jumputan Merak and as differ
from similiar-competing products. Therefore, this planning
of jumputan merak promotion media is expected to introduce Jumputan Merak's brand
and products properly and effectively. Media which used consist of main media and
supporting media, there are video audio visual ads, catalog photos, social media,
business card, paperbag, x-banner, hangtag, packaging, notes book.
4 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS
5 Dosen Pembimbing I
6 Dosen Pembimbing II
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................... iii
HALAMAN PERNYATAAN .................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................... v
HALAMAN MOTTO .............................................................................. vi
KATA PENGANTAR .............................................................................. vii
ABSTRAK ................................................................................................ ix
ABSTRACT .............................................................................................. x
DAFTAR ISI ............................................................................................ xi
BAB I PENDAHULUAN ............................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ................................................. 1
B. Rumusan Masalah ............................................................ 3
C. Tujuan dan Manfaat Perancangan ................................... 3
D. Kerangka Pemikiran dan Metode Penelitian ................... 4
BAB II KAJIAN TEORI ................................................................. 10
A. Perancangan .................................................................... 10
B. Media .............................................................................. 15
C. Promosi ...........................................................................16
D. Jumputan ......................................................................... 23
E. Komunikasi Visual ........................................................... 26
BAB III IDENTIFIKASI DATA ...................................................... 30
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xii
A. Data Perusahaan ............................................................. 30
B. Visi dan Misi ................................................................... 30
C. Logo Perusahaan ............................................................. 31
D. Struktur Organisasi .......................................................... 31
E. Data Produk .................................................................... 32
F. Data Pemasaran dan Promosi ........................................... 34
G. Data Konsumen ............................................................... 36
H. Target Market .................................................................. 36
I. Kompetitor ........................................................................ 36
J. Analisa SWOT ................................................................. 39
BAB IV KONSEP PERANCANGAN ............................................ 42
A. Metode Perancangan ....................................................... 42
B. Konsep Kreatif ................................................................. 52
C. Konsep Karya ................................................................. 54
D. Pemilihan Media ............................................................. 57
E. Perencanaan Biaya .......................................................... 60
BAB V VISUALISASI KARYA .................................................... 61
A. Media Utama ................................................................... 61
B. Media Pendukung ............................................................ 66
BAB VI PENUTUP .......................................................................... 75
A. Kesimpulan ...................................................................... 75
B. Saran ................................................................................ 76
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................... 77
LAMPIRAN
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Analisis SWOT .............................................................................41
Tabel 2. Visualisasi proses video “Menikmati Proses ................................63
Tabel 3. Visualisasi proses video “Temani Harimu dengan Tradisimu”…… 66
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Skema kerangka pemikiran. ...................................................... 4
Gambar 2. Logo Perusahaan ......................................................................31
Gambar 3. Struktur kepemilikan Jumputan Merak .....................................31
Gambar 4. Rimong ......................................................................................32
Gambar 5. Angkin .......................................................................................33
Gambar 6. Kain Jumputan .........................................................................33
Gambar 7. Kain Shibori .............................................................................33
Gambar 8. Tas lipat jumputan .....................................................................33
Gambar 9. Kaos jumputan ..........................................................................34
Gambar 10. Akun Instagram @jumputan_merak_solo ..............................35
Gambar 11. Akun facebook Jumputan Merak ............................................35
Gambar 12. Akun Instagram @jumputan_solo ..........................................37
Gambar 13. Aku Facebook Jumputan Solo ................................................37
Gambar 14. Akun Instagram @ceniljumputansolo ....................................38
Gambar 15. Akun facebook Cenil Jumputan Solo.....................................39
Gambar 16. Katalog produk ........................................................................67
Gambar 17. Screenshot tampilan Instagram @jumputan_merak_solo .......68
Gambar 18. Screenshot tampilan Facebook Jumputan Merak ...................69
Gambar 19. Kartu nama ..............................................................................70
Gambar 20. Paperbag ..................................................................................71
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xiv
Gambar 21. X-banner..................................................................................72
Gambar 22. Kemasan ..................................................................................73
Gambar 23. Hangtag ...................................................................................74
Gambar 24.Nota ..........................................................................................75