PERANCANGAN IKLAN TELEVISI FCC COMPUTER

DENGAN MODEL KARTUN

NASKAH PUBLIKASI

diajukan oleh :

Alaik Azizi

06.12.1615

kepada

SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER

AMIKOM

YOGYAKARTA

2010

DESIGN TELEVISION COMMERCIAL FCC COMPUTER WITH CARTOON MODEL

PERANCANGAN IKLAN TELEVISI FCC COMPUTER DENGAN MODEL KARTUN

Alaik Azizi

Jurusan Sistem Informasi

STMIK AMIKOM YOGYAKARTA

ABSTRACT

Media campaigns evolve with technological developments. Since the early 1990s

a very rapid development of digital media. Media campaigns to quickly find new land for

exploration, such as: 3D graphics, 3D animation, website, and cartoons. Currently,

animated cartoons became a popular style of execution, especially if the target market is

children and young people.

Television is much liked by the media owners to promote their products. Using a

color television, moving pictures, and music. The existence of television commercials and

radio broadcasters to improve rigidity limitations of text ads. Target marketing can be

selected according to type of program and time slot. Besides a broad range, making the

television as a medium of promotion that can be relied upon.

The FCC has a logo-shaped Computer Mouse character, would be more

interesting if this in-animate the logo. Besides the logo will be more visible imaginative,

cartoon also suggests flexible, varied and flexible to the FCC's Computer as advertiser

Keywords : Cartoon animation, TV Commercial, FCC Computer

1. Pendahuluan

Televisi merupakan media yang banyak disukai para pemilik produk untuk

mempromosikan produknya. Televisi menggunakan warna, gerakan, musik dan suara.

Adanya iklan televisi memperbaiki keterbatasan penyiaran radio dan kebekuan iklan teks.

Target pemasaran juga dapat diseleksi menurut jenis program dan waktu tayangnya.

Selain itu jangkauan yang luas, membuat televisi menjadi media promosi yang bisa

diandalkan.

Meskipun FCC Computer telah memiliki web sebagai media promosi,tapi ini

masih dianggap belum cukup, karena rata-rata seseorang tidak menghabiskan waktu

untuk surfing situs-situs komersial. Sedangkan masyarakat lebih banyak menghabiskan

waktunya untuk menonton televisi. Berdasarkan penelitian, rata-rata setiap orang

menghabiskan 30-35 jam dalam seminggu di depan televisi.

Jika melihat kebiasaan masyarakat dalam menyaksikan televisi , maka

pembuatan iklan televisi akan sangat membantu dalam mempromosikan barang dan

jasa yang ditawarkan FCC Computer.

Animasi akan lebih tepat jika diterapkan pada iklan pada FCC Computer. Karena

FCC Computer memiliki logo yang berbentuk karakter mouse, akan lebih menarik jika

logo ini di-animasikan. Selain logo akan lebih terlihat imajinatif, kartun juga memberi

kesan luwes, variatif dan fleksibel kepada FCC Computer sebagai pemasang iklan.

2. Landasan Teori

2.1 Pengertian Periklanan Televisi

Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk

mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk (ide, barang, jasa) ataupun

organisasi yang merupakan alat promosi kuat.

Sehingga dapat disimpulkan, periklanan televisi adalah penggunaan media

televisi oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasif tentang

produk ataupun organisasi yang merupakan alat promosi kuat.

Iklan televisi mempunyai karakteristik sebagi berikut :

1) Pesan dari produk dapat dikomunikasikan secara total, yaitu audio, visual, dan

gerak.

2) Iklan di televisi memiliki sarana paling lengkap untuk eksekusi

3) Iklan ditayangkan secara sekelebat. Untuk itu, iklan ditayangkan berkali-kali.

2.1.2 Sejarah Periklanan Televisi Indonesia

Perintis periklanan modern Indonesia adalah Nuradi. Lahir di Jakarta, tanggal

10 Mei 1926. Perjalanan hidup Nuradi di dunia periklanan dimulai ketika tahun 1961-1962

mengikuti Management Training Course di SH Benson Ltd., London, perusahaan

periklanan terbesar di Eropa. Sedangkan pengalaman praktek periklanan diperolehnya

melalui cabang perusahaan tersebut di Singapura. Tahun 1963 dia mendirikan

perusahaan periklanannya sendiri, InterVista Advertising Ltd.

Keberadaan TV sebagai media baru di Indonesia sejak bulan Agustus 1962,

telah merangsang Nuradi untuk juga menjadikannya wahana periklanan. InterVisa

tercatat sebagai perintis masuknya iklan-iklan komersial di TVRI. Beberapa slogan yang

diciptakan InterVista, seperti :

1) Produk susu kental manis; Indomilk .... sedaaap.

2) Produk bir; Bir Anker. Ini Bir Baru, Ini Baru Bir.

3) Produk rokok putih; Makin mesra dengan Mascot.

4) Produk skuter; Lebih baik naik Vespa.

2.1.3 Deskripsi Iklan

Agar terlihat meyakinkan dan terlihat menarik, maka perlu dideskripsikan produk

dari iklan tersebut. Hal-hal yang akan dideskripsikan dalam iklan ini adalah sebagai

berikut :

FCC Computer adalah toko komputer dengan harga yang terjangkau

FCC Computer melayani jasa service

FCC Computer melayani jasa networking

FCC Computer adalah toko komputer yang berkualitas

2.1.4 Strategi Merancang Iklan televisi

Strategi merancang iklan televisi mencakup :

1) Strategi menetapkan audien sasaran

2) Strategi menetapkan sasaran dan anggaran iklan televisi

3) Strategi mencari keunggulan produk yang dipasarkan

4) Strategi merancang ide penjualan utama sebagai tema kampanye

5) Strategi merancang gaya dalam mengeksekusi pesan iklan

6) Strategi merancang kata, logo dan simbol

7) Strategi merancang naskah dan storyboard

8) Strategi memproduksi iklan televisi

2.1.5 Perancangan Iklan Televisi

Berikut ini peralatan yang biasa digunakan untuk memproduksi iklan televisi :

1) Tokoh, dapat terdiri dari bintang film, tokoh masyarakat, anak-anak, ataupun

tokoh kartun yang mampu mendukung gambaran brand.

2) Suara manusia/narasi atau voice biasanya disingkat VO.

3) Musik

4) Lagu/jingle

5) Sound effect (SFX)

6) Visual effect

7) Super (super imposed), yaitu huruf, tulisan, atau gambar grafis yang

dimunculkan atau dicetak di atas gambar. Biasanya super menampilkan nama

atau merk produk, nama perusahaan, slogan, dan lain-lain dengan maksud

melengkapi atau memperjelas pesan.

8) Warna

2.2. Konsep Dasar Animasi

2.2.1 Pengertian Animasi

Animasi sebenarnya penyesuaian kata dari ”animation” (dalam bahasa

inggris), berasal dari kata dasar ”to animate”, dalam kamus umum inggris –indonesia

berarti ”menghidupkan”. Jadi kurang lebih definisinya adalah menghidupkan segala

macam benda atau obyek mati sehingga seolah-olah terlihat hidup walaupun sekarang

ini pengertian animasi telah melebar hingga memiliki pengertian segala sesuatu yang

mempunyai elemen gerak.namun sekali lagi elemen gerak animasi adalah ilusi.

Pengertian animasi pada dasarnya adalah menggerakkan objek agar tampak

lebih dinamis. Film-film animasi terdahulu menggunakan ratusan sampai ribuan gambar

sketsa tangan untuk membuat sebuah animasi pergerakan satu-persatu. Tiap gambar

bergerak tersebut disebut frame. Untuk membuat animasi yang halus pergerakannya

maka dibutuhkan makin banyak gambar.

Setelah perkembangan teknologi komputer di era 80-an, proses pembuatan

animasi 2 dimensi menjadi lebih mudah. Yang sangat nyata dirasakan adalah

kemudahan dalam proses pembuatan animasi. Untuk penggarapan animasi sederhana,

mulai dari perancangan model hingga pengisian suara/dubbing dapat dilakukan dengan

mempergunakan satu personal komputer. Setiap kesalahan dapat dikoreksi dengan

cepat dan dapat dengan cepat pula diadakan perubahan.

2.2.2 Sejarah Animasi

Sejak zaman primitif manusia telah mencoba meng”animasi” gerak, mereka telah

mencoba menangkap gerak cepat lari binatang. Seperti celeng, kijang atau kuda yang

digambarkan dengan delapan kaki dalam posisi berbeda dan bertumpuk.

2.2.3 Animasi Klasik

Teknik tertua dalam industri film animasi dalah teknik animasi sel (cell animation).

2.2.4 Animasi Komputer

Seiring perkembangan zaman, film animasi telah memasuki dunia komputer dan

digital. Komputerisasi telah masuk dalam proses coloring, perekaman gambar hingga

proses editing.

2.2.5 Macam-macam Animasi

Animasi dibagi menjadi 9 macam, yaitu :

1) Animasi Sel

2) Animasi Frame

3) Animasi Sprite

4) Animasi Path

5) Animasi Spline

6) Animasi Vektor

7) Animasi Character

8) Computational animation

9) Morphing

2.2.6 Prinsip Animasi

Ada 12 prinsip animasi, yaitu:

1. Squash and Stretch

2. Anticipation

3. Stagging

4. Straight-Ahead Action And Pose to pose

5. Follow Trough and Over Lapping Action

6. Slow In – Slow out

7. Arch

8. Secondary Action

9. Timing

10. Exxageration

11. Solid Drawing

12. Appeal

2.3. Sistem Televisi Dunia

Ada beberapa standar video dalam dunia pertelevisian diantaranya, NTSC, PAL,

SECAM, dan HDTV.

NTSC (Nasional Television Standars Comitte) dibuat sampai 525 gambar garis scan

horisontal setiap 1/30 detik, standar ini digunakan di Amerika Serikat dan Jepang.

PAL (Phase Alternate Line) mengandung 25 gambar pada sebuah frame rate (25

frame per detik), merupakan standar yang digunakan di Eropa dan negara lainnya,

termasuk Indonesia.

SECAM (Sequntial Colour and Memory system) adalah standar yang digunakan di

Perancis.

HDTV (High Definition TV) merupakan standar baru dalam teknologi televisi,

menyediakan kualitas gambar dan suara setara dengan compact disk.

2.4. Perangkat Lunak

2.4.1 Macromedia Flash 8

2.4.2 Adobe Audition 1.0

2.4.3 Adobe After Effect 6.5

2.5.6 Adobe Premiere Pro

3. Analisis Dan Perancangan Sistem

3.1 Gambaran Umum FCC Computer

3.1.1 Alamat

Jl.Garuda Mas depan kampus UMS Kartasura

Telp : 0271-2141555

Jl.Tidar no.23 Giant Swalayan lt.2 Magelang

Telp : 0293-5540960

Website : www.fccgroups.info

3.1.2 Media Promosi yang Pernah Dipakai Selama Ini

3.1.3 Omzet Penjualan FCC Computer

3.2 Rancangan Iklan

3.2.1 Analisis Kebutuhan Hardware

3.2.2 Analisis Kebutuhan Software

3.2.3 Peralatan Dasar Pembuatan Kartun

Proses pembuatan kartun memerlukan beberapa persiapan awal diantaranya

menyediakan peralatan untuk membuat kartun.

Peralatan-peralatan tersebut antara lain :

1. Lightbox

2. Desk Lighting

3. Cermin

4. Kertas

5. Pensil

6. Penghapus

7. Peghole

8. Pegbar

9. Scanner

10. Microphone

3.2.4 Tahap Pra Produksi

Kegiatan yang dilakukan pada tahap pra produksi adalah penentuan isi iklan,

pembuatan naskah, pembuatan storyboard, dan standard character.

Isi iklan direncanakan menampilkan hal-hal sebagai berikut :

Image atau logo

Alamat

Layanan

1) Pembuatan logo

Konsep logo yang diinginkan :

Bentuk logo diambil dari objek perangkat komputer

Mengggunakan tata warna yang minimalis

Warna utama yang digunakan merah

Memakai font yang mewakili trend IT

Logo berupa karakter yang bisa bergerak.

2) Ide Cerita

Ide cerita sangat penting dalam pembuatan iklan, sehingga iklan tidak dianggap

sebagai media promosi belaka. Iklan diharapkan menghibur pemirsa, tetapi tetap tidak

menghilangkan fungsinya sebagai media promosi.

3) Naskah

4) Storyboard.

Setelah membuat naskah, hal terpenting lainnya adalah Storyboard. Naskah

merupakan kata-katanya (cerita) dan storyboard merupakan rancangan visualnya.

5) Standard Character.

Karakter dari iklan ini diambil dari logo FCC Computer sendiri. Yaitu, sebuah

mouse yang memiliki mata, tangan, kaki dan kabel yang terjuntai mirip rambut.

Logo FCC Computer dapat dilihat di bawah ini :

3.3 Tahap Produksi

1) Drawing.

2) Scanning

3) Tracing

4) Background

5) Coloring

6) Timesheeting

3.4 Analisis S.W.O.T

Analisis S.W.O.T digunakan untuk menemukan kelemahan dan kekuatan sistem

yang dibuat, dengan analisis ini dapat ditemukan kekuatan (Strenght), kelemahan

(Weakness), peluang (Oportunity),dan ancaman (Threat).

3.5 Rencana Tayang

3.5.1 Pemilihan Stasiun TV

3.5.2 Biaya Tayang

3.5.3 Pemilihan Waktu Tayang

4. Implementasi Dan Pembahasan

4.1 Tahap Pasca Produksi

Tahap pasca produksi meliputi pengeditan, pemberian sound efek dan efek

spesial. Jika tahap produksi dianggap telah selesai, pengeditan dan pengkomposisian

dilakukan melalui software Adobe After Effects, Adobe Audition dan Adobe Premiere.

Adapun proses yang dilalui pada tahap pasca produksi adalah, perekaman suara

dilanjutkan editing sekaligus penerapan teknik kamera dilakukan di Adobe After Effects,

kemudian pengkomposisian dan render dilakukan di Adobe Premiere karena komposisi

video dan sound efect lebih realtime disini.

4.1.1 Perekaman suara.

4.1.2 Editing

4.1.3 Compositing

4.1.4 Render

4.2 Uji Coba Sistem

Proses perancangan iklan televisi FCC Computer memiliki tingkat kesulitan yang

berbeda pada setiap tahap produksinya, tetapi setelah melalui proses trial and error ,

sehingga diperoleh hasil video dan audio diinginkan.

Pengetesan dilakukan untuk memastikan sesuai tidaknya urutan cerita dengan

skenario dan storyboard yang telah dibuat sebelumnya, serta untuk melihat kualitas video

dan audio yang dihasilkan. Setelah proses pengetesan selesai, perbaikan-perbaikan

pada bagian salah dapat dilakukan.

4.2.1 Hasil Tanggapan User

Pengetesan terhadap tanggapan user dilakukan untuk mengetahui, apakah user

memahami pesan yang disampaikan. User diberikan kesempatan berupa kritik dan

saran, hasil dari masukan-masukan tersebut dapat digunakan untuk evaluasi dan

pengembangan.

4.2.2 Teknis

Setelah melakukan pengujian dan pengumpulan pendapat user, diperoleh

kelebihan dan kekurangan sistem yang disimpulkan dari hasil prosentasi tanggapan

user.

4.3 Hasil Akhir Desain

Hasil akhir disesuaikan dengan storyreel yang telah dibuat pada tahap pra

produksi.

4.3.1 Storyreel

4.3.2 Frame Capture

00:00f 01:21f 03:16f

04:20f 07:16f 10:16f

11:04f 12:12f 13:03f

14:08f 16:04f21:00f

23:00f 25:00f 30:00f

5. PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Penjelasan dan pembahasan dari keseluruhan materi bab-bab

sebelumnya,sebagai akhir pembahasan “Perancangan Iklan Televisi FCC Computer

Dengan Model Kartun” ini maka penulis mengambil beberapa kesimpulan, yaitu :

1. Pembentukan positioning dapat dilakukan dengan penulisan skenario yang tepat

dan peng-eksekusian skenario yang tepat juga. Hal ini juga harus disertai

dengan intensitas penayangan yang cukup.

2. Alur cerita, teks dan narasi saling melengkapi dalam memberikan pesan

komersial kepada konsumen.

3. Berdasarkan hasil uji teknis, user cukup paham dengan pesan komersial yang

diberikan, sedangkan grafis yang dihasilkan cukup layak untuk ditayangkan.

5.2 Saran

Perancangan iklan televisi ini ditujukan pada konsumen, khusunya konsumen

dalam skala regional. Diperlukan pemahaman menegenai perancangan, desain, dan

konsep yang baik serta penguasaan software yang digunakan

Untuk itu penulis memberikan saran yang bisa dipertimbangkan, sebagai berikut :

1. Penulisan skenario yang benar dan tepat, sangat menentukan dalam

pembentukan positioning produk dalam benak konsumen.

2. Pengerjaan tiap tahap produksi yang dilakukan dengan baik, dapat

mempermudah pengerjaan pada tahap-tahap selanjutnya, begitu juga

sebaliknya.

3. Ketrampilan dalam proses scripting, drawing, coloring dan penguasaan software

sangat menentukan efeisiensi proses produksi.

DAFTAR PUSTAKA

Suyanto,M. 2004. Analisis & Desain Aplikasi Multimedia umtuk Pemasaran.

Andi Offset. Yogyakarta.

Suyanto,M. 2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia.

Andi offset. Yogyakarta.

Suyanto,M. dan Yuniawan,A. Merancang Film Kartun Kelas Dunia.

AndiOffset.Yogyakarta.

Suyanto,M. 2005. MULTIMEDIA Alat untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing .

Andi Offset.Yogyakarta.

Suyanto,M. 2006. Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia.

Andi Offset.Yogyakarta.

Suyanto,M. 2005. Teknologi Informasi untuk Bisnis. Andi Offset. Yogyakarta.

G.Djalie,Zaharuddin.2007. the making of 3D animation movie using 3DstudioMax.

Penerbit Informatika. Bandung.

http://id.wikipedia.org/wiki/Animasi, diakses tanggal 16 November 2009

MSV Animation, Modul animasi kartun

http://www.pppi.or.id/94.html, diakses tanggal 16 November 2009

http://peni-usd.vox.com/kegiatan-belajar-3-iklan-televisi.com, diakses tanggal15

November 2009